Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
A nossa série de colunas de opinião dos nossos colaboradores tenta fornecer perspectivas objectivas sobre o que pode ser feito para melhorar os novos meios de comunicação e tecnologias existentes, através da sua experiência prática e não de hipóteses.
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Hector Pantazopoulos, CRO e cofundador, SourceKnowledge.com Pense por um minuto sobre seu próprio sustento como indivíduo. Talvez você seja um soldado corporativo leal à mesma empresa há anos. Ou talvez você tenha mudado de emprego. Ou, talvez, como milhões de outros americanos, você aderiu ao movimento da Grande Renúncia e agora tem múltiplas fontes de renda [...]
Preeya Naul, vice-presidente executivo das Américas e Newsflare Studios, Newsflare O público de todas as idades se afastou das fontes de mídia tradicionais e está alocando mais tempo de coleta de notícias e entretenimento às mídias sociais. Experimentar vídeos gerados pelo usuário (UGV) é essencial em canais digitais para envolver o público mais jovem onde ele já passa algum tempo online. O Snapchat […]
Jessica Day, Diretora Sênior de Estratégia de Marketing, Dialpad Os pacotes de assinatura são cada vez mais populares entre os editores à medida que buscam vender acesso ao seu conteúdo. Ao criar um serviço de assinatura, os editores não estão sendo pagos apenas pelo conteúdo existente, mas também por histórias futuras. Muitas vezes, esse pagamento mensal ou anual sai mais barato para os clientes e dá […]
Nora Schwab, diretora de desenvolvimento de editores no Reino Unido, LiveRamp Embora o Google tenha decidido recentemente adiar a descontinuação de cookies de terceiros até 2024, seria um erro considerar o “futuro sem cookies” como um problema para amanhã. Na verdade, a era do marketing sem cookies já está bem encaminhada. Os anunciantes têm como alvo públicos-alvo em plataformas sem cookies [...]
Grace Lau, Diretora de Conteúdo de Crescimento, Dialpad O marketing por e-mail está de volta, com cerca de 77% dos profissionais de marketing observando um aumento no engajamento por meio de envios de e-mail somente no ano passado. Isto não é surpreendente, dado que o público deseja manter contato com seus editores e marcas favoritas, e inscrever-se para receber e-mails regulares é uma […]
A indústria da publicação digital espera que as receitas ultrapassem os 40 mil milhões de dólares em 2022. Tradicionalmente, a maioria dos esforços de monetização têm sido através de receitas publicitárias, acesso pago e subscrições. Um caminho que tem sido consistentemente subvalorizado ao longo dos anos é o marketing de afiliados. Se você ainda não usa esse método, sua empresa pode estar perdendo. Editores digitais em busca de novos [...]
Embora os sinais de alerta de uma recessão global tenham aumentado durante meses, um novo relatório enviou um sinal claro aos editores de que precisam de se preparar para tempos mais difíceis. O relatório trimestral do IPA, órgão da indústria de publicidade do Reino Unido, sobre o setor de marketing, divulgado em 21 de julho, mostrou um sentimento crescente de pessimismo entre os profissionais [...]
Ryan Afshar, Chefe de Endereçabilidade – Reino Unido, LiveRamp A publicidade digital enfrentou enormes desafios nos últimos dois anos com as crescentes restrições ao uso de dados pessoais. Embora a indústria possa estar enfrentando isso na web aberta, para os anunciantes móveis o foco contínuo na regulamentação de dados pelas operadoras móveis [...]
Rashmita Behera, gerente de comunicações, Marketplace, AdButler Você já se perguntou como alguns editores se destacam na criação de conteúdo, gerenciamento de inventário de anúncios e retenção de anunciantes, enquanto você fica correndo de tarefa em tarefa e lutando para terminar qualquer coisa? Se isso lhe parece familiar, talvez você precise pensar em simplificar o gerenciamento de seu inventário de anúncios. Tempo gasto em [...]
Brendan Farrell, Gerente – Sucesso do Cliente, Permutive À medida que as plataformas e as regulamentações limitam cada vez mais a coleta de cookies tradicionais de terceiros, os consumidores estão cada vez mais expressivos sobre como seus dados estão sendo usados. As preocupações com a publicidade hiperpersonalizada resultaram num afastamento da tradicional troca de valores em que os editores dependem. Quer seja estimulado pelo público [...]
Stefanie Briec, Diretora, Chefe de Vendas por Demanda no Reino Unido e INTL, FreeWheel “O conteúdo é onde espero que grande parte do dinheiro real seja ganho na Internet, assim como foi na transmissão.” Bill Gates fez esta declaração como parte de seu ensaio “Content is King” em 1996, muito antes do surgimento do streaming e […]
Ben Erdos, diretor de serviços da Total Media Solutions Os visitantes do site vêm em vários formatos e tamanhos. Existem entusiastas da marca que fazem login regularmente e estão dispostos a pagar por um serviço premium, ou aqueles visitantes fiéis, que são um pouco menos entusiasmados, mas ainda visitam ocasionalmente para mergulhar.
Dizer que o cenário da publicidade digital mudou no último ano é um eufemismo. À medida que mais intervenientes tomam medidas para abordar as preocupações com a privacidade dos consumidores, a indústria transforma-se mais uma vez – trazendo à luz novos desafios e oportunidades. Os termos transparência e observabilidade são frequentemente utilizados de forma intercambiável. Durante anos, a indústria tem sido [...]
Apesar de parecer que todos acabamos de começar 2022, faltam apenas alguns dias para o final do primeiro trimestre. Isso é mais um quarto mais próximo de um ecossistema de publicidade digital sem cookies de terceiros. Embora todas as conversas falem sobre preparação e ‘preparação’ para um futuro sem biscoitos, há duas considerações principais que simplesmente não estão sendo […]
Michael Simpkins, líder comercial, Marketplace, Xandr Com a perda iminente de cookies de terceiros, espera-se que a fragmentação em toda a cadeia de fornecimento programática cresça à medida que aumenta o número de intermediários com os quais os compradores de mídia trabalham. Esta fragmentação leva à falta de supervisão e transparência de taxas, resultando em dificuldades em torno da segurança da marca, padrões de privacidade e ineficiência [...]
Tim Geenen, Diretor Geral, Addressability Europe, LiveRamp Os reguladores estão a reforçar as regras de privacidade, os consumidores perderam a confiança na forma como as marcas utilizam os seus dados e os navegadores estão a bloquear os mesmos dados que antes alimentavam o marketing personalizado e direcionado. Essas mudanças baseadas na privacidade perturbaram o cenário do marketing digital, deixando editores e anunciantes em busca de maneiras de […]
