Opinião - Estado da Publicação Digital

Como grupos de editores podem criar oportunidades para anunciantes proativos

O adiamento da descontinuação de cookies de terceiros pelo Google (novamente) ganhou as manchetes no início deste ano, mas uma preocupação maior para os anunciantes agora está fervendo. A confiança do consumidor na forma como os seus dados estão a ser utilizados está em baixa. Cerca de 75% dos consumidores dos EUA e do Reino Unido não se sentem confortáveis em comprar de uma marca com pouca ética em relação aos dados pessoais, de acordo [...]

A morte do biscoito e a liberdade dos editores

Liberdades dos editores na esteira dos cookies

Hector Pantazopoulos, CRO e cofundador, SourceKnowledge.com Pense por um minuto sobre seu próprio sustento como indivíduo. Talvez você seja um soldado corporativo leal à mesma empresa há anos. Ou talvez você tenha mudado de emprego. Ou, talvez, como milhões de outros americanos, você aderiu ao movimento da Grande Renúncia e agora tem múltiplas fontes de renda [...]

Aproveitando vídeos gerados por usuários para impulsionar o crescimento e a receita

Preeya Naul, vice-presidente executivo das Américas e Newsflare Studios, Newsflare O público de todas as idades se afastou das fontes de mídia tradicionais e está alocando mais tempo de coleta de notícias e entretenimento às mídias sociais. Experimentar vídeos gerados pelo usuário (UGV) é essencial em canais digitais para envolver o público mais jovem onde ele já passa algum tempo online. O Snapchat […]

O que toda página inicial de assinatura precisa e por quê

Jessica Day, Diretora Sênior de Estratégia de Marketing, Dialpad Os pacotes de assinatura são cada vez mais populares entre os editores à medida que buscam vender acesso ao seu conteúdo. Ao criar um serviço de assinatura, os editores não estão sendo pagos apenas pelo conteúdo existente, mas também por histórias futuras. Muitas vezes, esse pagamento mensal ou anual sai mais barato para os clientes e dá […]

Desvendando os equívocos do marketing sem cookies e da solução de identificação

Nora Schwab, diretora de desenvolvimento de editores no Reino Unido, LiveRamp Embora o Google tenha decidido recentemente adiar a descontinuação de cookies de terceiros até 2024, seria um erro considerar o “futuro sem cookies” como um problema para amanhã. Na verdade, a era do marketing sem cookies já está bem encaminhada. Os anunciantes têm como alvo públicos-alvo em plataformas sem cookies [...]

Captura de e-mail: práticas recomendadas para aumentar sua taxa de captura de e-mail

Grace Lau, Diretora de Conteúdo de Crescimento, Dialpad O marketing por e-mail está de volta, com cerca de 77% dos profissionais de marketing observando um aumento no engajamento por meio de envios de e-mail somente no ano passado. Isto não é surpreendente, dado que o público deseja manter contato com seus editores e marcas favoritas, e inscrever-se para receber e-mails regulares é uma […]

Os editores de estratégias de marketing de afiliados devem considerar

A indústria da publicação digital espera que as receitas ultrapassem os 40 mil milhões de dólares em 2022. Tradicionalmente, a maioria dos esforços de monetização têm sido através de receitas publicitárias, acesso pago e subscrições. Um caminho que tem sido consistentemente subvalorizado ao longo dos anos é o marketing de afiliados. Se você ainda não usa esse método, sua empresa pode estar perdendo. Editores digitais em busca de novos [...]

Profissionais de marketing perdem confiança na nova pesquisa Bellwether

Relatório Bellwether mostra perda de confiança dos profissionais de marketing

Embora os sinais de alerta de uma recessão global tenham aumentado durante meses, um novo relatório enviou um sinal claro aos editores de que precisam de se preparar para tempos mais difíceis. O relatório trimestral do IPA, órgão da indústria de publicidade do Reino Unido, sobre o setor de marketing, divulgado em 21 de julho, mostrou um sentimento crescente de pessimismo entre os profissionais [...]

Como o marketing centrado nas pessoas pode aprimorar a publicidade móvel

Ryan Afshar, Chefe de Endereçabilidade – Reino Unido, LiveRamp A publicidade digital enfrentou enormes desafios nos últimos dois anos com as crescentes restrições ao uso de dados pessoais. Embora a indústria possa estar enfrentando isso na web aberta, para os anunciantes móveis o foco contínuo na regulamentação de dados pelas operadoras móveis [...]

Gerenciamento de inventário de anúncios: 10 dicas para economizar tempo e recursos

Rashmita Behera, gerente de comunicações, Marketplace, AdButler Você já se perguntou como alguns editores se destacam na criação de conteúdo, gerenciamento de inventário de anúncios e retenção de anunciantes, enquanto você fica correndo de tarefa em tarefa e lutando para terminar qualquer coisa? Se isso lhe parece familiar, talvez você precise pensar em simplificar o gerenciamento de seu inventário de anúncios. Tempo gasto em [...]

Protegendo a receita por meio de uma Web responsável

Brendan Farrell, Gerente – Sucesso do Cliente, Permutive À medida que as plataformas e as regulamentações limitam cada vez mais a coleta de cookies tradicionais de terceiros, os consumidores estão cada vez mais expressivos sobre como seus dados estão sendo usados. As preocupações com a publicidade hiperpersonalizada resultaram num afastamento da tradicional troca de valores em que os editores dependem. Quer seja estimulado pelo público [...]

A competição de conteúdo revigorará o marketing de TV

Stefanie Briec, Diretora, Chefe de Vendas por Demanda no Reino Unido e INTL, FreeWheel “O conteúdo é onde espero que grande parte do dinheiro real seja ganho na Internet, assim como foi na transmissão.” Bill Gates fez esta declaração como parte de seu ensaio “Content is King” em 1996, muito antes do surgimento do streaming e […]

Como transformar visitantes flyby em fiéis à marca

Ben Erdos, diretor de serviços da Total Media Solutions Os visitantes do site vêm em vários formatos e tamanhos. Existem entusiastas da marca que fazem login regularmente e estão dispostos a pagar por um serviço premium, ou aqueles visitantes fiéis, que são um pouco menos entusiasmados, mas ainda visitam ocasionalmente para mergulhar.

Um ecossistema de publicidade digital bem iluminado precisa de observabilidade radical, não apenas de transparência e detecção de fraudes

Dizer que o cenário da publicidade digital mudou no último ano é um eufemismo. À medida que mais intervenientes tomam medidas para abordar as preocupações com a privacidade dos consumidores, a indústria transforma-se mais uma vez – trazendo à luz novos desafios e oportunidades. Os termos transparência e observabilidade são frequentemente utilizados de forma intercambiável. Durante anos, a indústria tem sido [...]

Cookieless não está perto, está aqui!

Apesar de parecer que todos acabamos de começar 2022, faltam apenas alguns dias para o final do primeiro trimestre. Isso é mais um quarto mais próximo de um ecossistema de publicidade digital sem cookies de terceiros. Embora todas as conversas falem sobre preparação e ‘preparação’ para um futuro sem biscoitos, há duas considerações principais que simplesmente não estão sendo […]

É hora de aumentar a transparência na cadeia de suprimentos programática

Michael Simpkins, líder comercial, Marketplace, Xandr Com a perda iminente de cookies de terceiros, espera-se que a fragmentação em toda a cadeia de fornecimento programática cresça à medida que aumenta o número de intermediários com os quais os compradores de mídia trabalham. Esta fragmentação leva à falta de supervisão e transparência de taxas, resultando em dificuldades em torno da segurança da marca, padrões de privacidade e ineficiência [...]