Opinião - Estado da Publicação Digital

Os editores se beneficiarão com a sinergia de dados próprios em todos os canais

Tim Geenen, Diretor Geral, Addressability Europe, LiveRamp Os reguladores estão a reforçar as regras de privacidade, os consumidores perderam a confiança na forma como as marcas utilizam os seus dados e os navegadores estão a bloquear os mesmos dados que antes alimentavam o marketing personalizado e direcionado. Essas mudanças baseadas na privacidade perturbaram o cenário do marketing digital, deixando editores e anunciantes em busca de maneiras de […]

Como os dados próprios dos editores estão remodelando a publicidade

Os reguladores estão a reforçar as regras de privacidade, os consumidores confiam menos na utilização dos dados pelas marcas e os navegadores estão a bloquear os dados que outrora alimentaram o marketing personalizado e direcionado na web. Para se protegerem da perturbação causada por estas mudanças baseadas na privacidade, os editores e anunciantes precisam de uma forma de ativar o público de forma responsável e restaurar a confiança do consumidor. Tal […]

A ascensão dos vídeos gerados pelos usuários: previsões para editores em 2022

As marcas editoriais recuperaram do declínio da Covid no ano passado, apoiadas em fortes receitas digitais, e lidaram com a “infodemia”, à medida que o público mostrava sinais de esgotamento com a agenda noticiosa. O declínio acelerado da impressão fez com que os editores acelerassem as suas transformações digitais e investissem em novos modelos de assinatura. Eles também continuaram a reconstruir a confiança em um [...]

O Google News Showcase continua sob pressão para fazer mais

O programa de licenciamento de notícias tem pouco mais de um ano e já está sob pressão para fazer mais para apoiar os editores de notícias. O Google News Showcase inscreveu mais de 1.000 editores desde seu lançamento em 2020,1 mas o Google já está sob pressão para fazer mais para apoiar a indústria editorial. Licenças do Google e [...]

5 dicas principais para desenvolver uma estratégia de dados próprios

Não é nenhum segredo que os modelos digitais estão virando de cabeça para baixo com a mudança para uma abordagem que prioriza a privacidade e livre de cookies. E, embora no início isso tenha feito com que muitos editores se preocupassem sobre como se adaptar, o desafio representa, na verdade, uma grande oportunidade de se tornarem centrados no usuário por meio do emprego de uma estratégia de dados próprios. Não só […]

Como os editores podem recuperar o controle em meio ao caos

Editores de todos os tamanhos estão sob muito estresse no momento. Espera-se que sejam resilientes às perturbações do mercado, suficientemente flexíveis para se adaptarem e suficientemente prescientes para se manterem à frente das mudanças iminentes do mercado. Juntamente com a iminente descontinuação dos cookies de terceiros e seu impacto potencial nas receitas publicitárias, espera-se que os editores em 2022 mantenham [...]

2022 Road Ahead: redes sociais, CTV, colaboração de identidade e muito mais

Dizer que o cenário da publicidade digital mudou no último ano é um eufemismo. À medida que mais intervenientes tomam medidas para abordar as preocupações com a privacidade dos consumidores, a indústria transforma-se mais uma vez – trazendo à luz novos desafios e oportunidades. Embora só se possa presumir mais do mesmo em 2022, sempre há coisas novas [...]

Por que editores e anunciantes se beneficiam de um ecossistema de publicidade que prioriza a privacidade

Durante anos, a indústria de publicidade digital cresceu com base nos dados dos usuários, criando um ecossistema complexo, opaco e que vaza dados. Mas hoje, a privacidade está a mudar drasticamente a forma como a publicidade é comprada e vendida, onde os dados que antes eram acessíveis a terceiros estão cada vez mais fora de alcance. Vários fatores […]

Como a época de festas e o comportamento do público impactam a indústria de publicação digital?

Quando a poeira baixar após a Black Friday e a Cyber Monday, a próxima parada no caminho para a loucura das compras é a temporada de férias. Tanto empresários quanto clientes estão se preparando para o período festivo — todos estão ansiosos para o início das compras. Mas aqueles que conseguem matar dois coelhos com uma cajadada só são os editores digitais. […]

Endereçamento em 2022: os editores dos Três D precisam pensar sobre

Os últimos 24 meses foram desafiadores para todos no setor de publicidade digital. Na verdade, tem havido preocupação por parte dos editores de que as recentes mudanças no panorama da tecnologia publicitária (adtech) resultariam na desintermediação dos seus utilizadores, numa perda de receitas publicitárias e até mesmo de mão-de-obra. Mas se há uma coisa que aprendemos é que […]

5 maneiras pelas quais os editores podem aumentar as taxas de aceitação

Os defensores da privacidade obtiveram ganhos enormes na sequência do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE. Caso em questão? Embora tenham construído impérios sobre montanhas de dados pessoais, o Google e a Apple continuam a melhorar os seus padrões de privacidade, chegando mesmo a posicionar-se como defensores da privacidade. Basta dizer que […]

10 melhores práticas para seu programa de assinatura digital

Se você está pensando em implementar assinaturas digitais, é fácil ficar sobrecarregado com os fatores e variáveis que influenciam o lançamento, a evolução e o dimensionamento do novo modelo. Para ajudar sua empresa a prosperar, você precisará de uma estratégia para ajudar a atingir suas metas — e de um plano para otimizar seus resultados ao longo do tempo. Aqui estão […]

Empregando uma estratégia de dados próprios, com um mural de registro como a principal ferramenta para os editores aumentarem o ARPU

A indústria da publicação digital enfrenta atualmente um número significativo de desafios que ameaçam os negócios. As receitas publicitárias estão sob uma pressão sem precedentes, a confiança entre leitores e editores está a desintegrar-se gradualmente (mas mais importante do que nunca), as preocupações com a privacidade estão a forçar o nosso mercado a ser remodelado e as subscrições tornaram-se uma indústria extremamente competitiva. Dizer que é um momento difícil […]

Cookies de terceiros são uma pequena parte do problema; Precisamos nos concentrar na ética dos dados na publicidade

O volume de dados dos consumidores está a crescer rapidamente, alimentado pelas necessidades de streaming de vídeo, dispositivos e aplicações conectados e uma necessidade crescente de partilhar conteúdos e comunicações digitalmente. Especialmente porque muitos de nós agora trabalhamos em casa. A empresa de pesquisa IDC previu que mais de 59 zettabytes (ZB) de dados foram criados, capturados, copiados e consumidos em […]

Por que a distribuição de conteúdo e vídeo gerado pelo usuário é o casamento perfeito para editores?

Com 73% das pessoas a aceder agora às notícias através da “porta lateral”, de acordo com o Reuters Digital News Report 2021, a distribuição de conteúdos é uma estratégia chave de growth hacking para os editores no seu esforço para alcançar públicos maiores e mais diversificados. O que é distribuição de conteúdo? Distribuição de conteúdo significa republicar conteúdo em um ou mais sites e/ou plataformas. […]

Por que a atomização de conteúdo é crucial para sua estratégia de conteúdo?

Às vezes, basta um conteúdo brilhante para que sua empresa expanda drasticamente o alcance de seu público. Se você ou sua equipe já criaram conteúdo viral, há uma excelente chance de criar muito mais com base no conteúdo original. Isso é mais eficiente do que criar constantemente novos conteúdos do zero. Como […]