Opinião - Estado da Publicação Digital

IDFA: Substituir identificadores é uma solução de curto prazo para o mundo que prioriza a privacidade

A revisão da privacidade de seu Identificador para Anunciantes (IDFA) da Apple está se aproximando. A atualização – esperada para o início da primavera – revogará o acesso ao identificador do aplicativo da Apple, descartando o rastreamento de usuários para fins publicitários sem consentimento expresso. Isso significa que grande parte da base desproporcionalmente valiosa de usuários de aplicativos iOS da Apple se tornará anônima da noite para o dia, interrompendo a segmentação, atribuição e [...]

Se a grande tecnologia tiver vontade, aqui estão as maneiras pelas quais a pesquisa mostra que a autorregulação pode funcionar

Governos e observadores em todo o mundo levantaram repetidamente preocupações sobre o poder de monopólio das grandes empresas tecnológicas e o papel que as empresas desempenham na disseminação de desinformação. Em resposta, as grandes empresas tecnológicas tentaram antecipar-se às regulamentações regulando-se a si próprias. Com o anúncio do Facebook de que seu Conselho de Supervisão tomará uma decisão sobre se o ex-presidente [...]

Quer terminar com o Facebook? Talvez seja hora de uma limpeza de primavera nas mídias sociais

Ao negar conteúdo noticioso aos seus utilizadores australianos, o Facebook está, sem dúvida, a exagerar, comportando-se como uma grande empresa que pensa que pode intimidar os governos. Se continuar fazendo isso, acabará perdendo clientes, e essa é a última coisa que o Facebook deseja. Talvez você já esteja pensando em romper com o Facebook, seja em reação ao […]

O que é velho é novo de novo: por que o e-mail está na frente e no centro em 2021

Nos últimos meses, vimos grandes aquisições no espaço de boletins informativos, como a compra do Morning Brew pelo Business Insider e a compra do Revue pelo Twitter. Além disso, nesse mesmo período, empresas de comunicação social como a Forbes e o Facebook expandiram as suas ofertas com o lançamento de plataformas de newsletters. Então, por que todas essas empresas de mídia – ambas [...]

melhores técnicas para atingir o público

Melhores técnicas para alcançar seu público na fase de consideração

Todo mundo diz que é importante alinhar suas campanhas de marketing com a jornada do comprador. Mas o que isso significa? A jornada do comprador é o processo pelo qual seus potenciais clientes passam a partir do momento em que tomam conhecimento do problema e decidem adquirir um produto ou serviço de sua empresa. Existem três etapas principais de [...]

Melhor segmentação do público é a principal prioridade do digital

A segurança da marca já foi o foco principal dos anunciantes digitais, mas agora estamos vendo melhorias significativas nesta área e as prioridades dos anunciantes estão mudando. O novo desafio, impulsionado pela eliminação progressiva dos cookies de terceiros, é proporcionar melhores experiências publicitárias através de uma segmentação de público-alvo mais eficaz. O Relatório de Relevância Global de 2020 da Xandr descobriu que mais de quatro em [...]

Por que a mídia norueguesa lidera o mundo em notícias digitais?

A Noruega é há muito reconhecida como um dos países mais inovadores do mundo. A sua herança em recursos naturais e inovação marítima criou riqueza e segurança, e uma plataforma a partir da qual poderia liderar o mundo em tecnologia. O governo norueguês tem sido proativo na prestação de serviços de telecomunicações líderes mundiais aos seus cidadãos, e em […]

5 coisas que você deve saber antes de publicar seu aplicativo na App Store

A App Store é uma plataforma de distribuição digital de aplicativos móveis, desenvolvida e mantida pela Apple Inc. Você pode tanto baixar aplicativos de lá quanto colocar seu próprio aplicativo para disponibilizá-lo para outras pessoas. A App Store foi inaugurada em 10 de julho de 2008, com inicialmente 500 aplicativos disponíveis. A partir de 2020, o [...]

Substack não é um novo modelo de jornalismo – é muito antigo

Michael J. Socolow, Universidade do Maine Se você ainda não ouviu falar do Substack, provavelmente ouvirá em breve. Desde 2017, a plataforma oferece aos aspirantes a especialistas da web um serviço centralizado para distribuição de seu trabalho e cobrança de taxas dos leitores. Ao contrário de muitos mecanismos de acesso pago, é simples de usar tanto para o escritor quanto para o assinante. Escritores carregam o que [...]

Vale a pena publicar sozinho hoje?

A autopublicação é uma tendência global que oferece novas possibilidades de distribuição e monetização, especialmente para aspirantes a autores. Para preparar, publicar e promover livros ou revistas não é necessária a participação da editora ou de empresas externas que recolhem a maior parte dos lucros. As tecnologias digitais oferecem muitas possibilidades para alcançar o sucesso como [...]

Tendências de monetização de aplicativos: o que esperar no futuro próximo (2021)

O mercado de aplicativos móveis será ampliado para valer US$ 407 bilhões até 2026, e atualmente há mais abordagens para monetizar seu aplicativo do que em qualquer outro momento imaginativo. Os profissionais de marketing móvel devem descobrir abordagens para melhorar e ampliar suas técnicas de monetização de aplicativos/sites para competir em um mercado competitivo, por isso é básico para os profissionais de marketing de aplicativos [...]

Principais estratégias gratuitas e pagas para promoção de conteúdo

Você passa horas criando conteúdo que seu público deveria adorar. Você publica. E nada acontece. Sem tráfego, sem compartilhamentos e sem compromissos. Nada. Como você evita que esse pesadelo aconteça? As pessoas não monitoram seu site ou outros canais próprios a cada hora, esperando a publicação de seu próximo conteúdo. Eles já estão sobrecarregados […]

6 estratégias que os editores podem usar para monetizar conteúdo digital

A ideia de começar a monetizar conteúdo digital surge na vida do editor, mais cedo ou mais tarde, independentemente de ele ter uma revista na web, um site de notícias ou um blog. O conteúdo é um produto hoje e as chances de ganhar com ele nunca foram tão grandes. Os editores mudaram suas publicações do impresso para o digital. É parcialmente […]

A diversificação do tráfego precisa de uma abordagem baseada no desempenho

Os editores digitais já conhecem os benefícios da diversificação do tráfego. Ao definir parâmetros de distribuição mais amplos, podem maximizar as receitas publicitárias e reduzir a dependência de fontes individuais. Mas conseguir a combinação certa de fluxos existentes e emergentes pode ser um desafio. Não se trata simplesmente de verificar um grande número de visitantes. Embora priorizar sites de alto tráfego possa parecer […]

Como você pode tornar os dados de seus clientes mais inteligentes?

Ao contrário dos dias tradicionais, onde os profissionais de marketing não consideram os dados dos clientes muito importantes. Mas agora o tempo mudou, as pessoas estão mais dependentes das atividades online e, portanto, o valor dos dados dos clientes aumentou. Geralmente, obtemos dados de clientes em formatos brutos e não estruturados para torná-los úteis e, da maneira certa, precisamos [...]

Publicação móvel: erros comuns e como evitá-los

O tráfego móvel está aumentando, mas os editores digitais veem um envolvimento marginal desses usuários. Esses erros comuns de UX e monetização podem ser o motivo. Com os usuários móveis representando mais de 51% do público leitor mundial em 2020, a otimização baseada em dispositivos nunca foi tão importante. No entanto, frequentemente nos deparamos com os seguintes sinais de alerta ao discutir a melhor experiência do usuário [...]