Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
A nossa série de colunas de opinião dos nossos colaboradores tenta fornecer perspectivas objectivas sobre o que pode ser feito para melhorar os novos meios de comunicação e tecnologias existentes, através da sua experiência prática e não de hipóteses.
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Segundo o economista americano Thomas Sowell; “A primeira lição da economia é a escassez: nunca há nada suficiente para satisfazer plenamente todos aqueles que o desejam.” Uma vez que um produto ou serviço exclusivo se torna comoditizado, ele perde a sua escassez num mercado excessivamente competitivo e as suas vantagens distintas tornam-se intercambiáveis com os produtos [...]
Assim como os robôs transformaram áreas inteiras da economia industrial, a inteligência artificial e a automação estão agora a mudar o trabalho da informação, permitindo que os humanos transfiram o trabalho cognitivo para os computadores. No jornalismo, por exemplo, os sistemas de mineração de dados alertam os repórteres sobre potenciais notícias, enquanto os newsbots oferecem novas formas para o público explorar a informação. Sistemas de escrita automatizados geram recursos financeiros, [...]
A publicação em Acesso Aberto (AA) tem uma longa história, que remonta ao início da década de 1990, e nasceu com a intenção explícita de melhorar o acesso à literatura acadêmica. A Internet tem desempenhado um papel fundamental na angariação de apoio para publicações de investigação gratuitas e reutilizáveis, bem como para sistemas de revisão por pares mais fortes e mais democráticos — estes não estão atolados […]
Muitas empresas e indivíduos desejam criar um podcast e ver os benefícios do podcasting. No entanto, alguns têm dificuldade em medir o sucesso de um podcast. Quando conduzimos uma pesquisa com usuários, os resultados mostraram que muitos empresários compartilhavam a hesitação de que podcasting dá muito trabalho com um retorno desconhecido. Quando […]
Você já postou algo nas redes sociais e depois verificou quantas “curtidas” recebeu? Você já clicou em uma notificação enviada para o seu smartphone a partir de uma plataforma de mídia social? E você sente uma leve onda psicológica antes de verificar seu feed social? Você não está sozinho e aí […]
A geração do milênio lê notícias online? Vários pesquisadores tentaram determinar exatamente quantas notícias os millennials consomem e comparar as descobertas com as dos pais desta geração. Não é um problema com uma resposta clara e estes estudos produziram resultados muito diferentes. Dito isto, uma coisa com a qual a maioria dessas pesquisas concorda é [...]
Os influenciadores (também conhecidos como embaixadores da marca) estão se tornando cada vez mais canais de referência na estratégia digital, de marketing e de comunicação de uma organização. Recentemente, tanto microinfluenciadores (menor número de seguidores, mas influenciadores altamente engajados) quanto celebridades compareceram ao Coachella Music Festival, com a participação de mais de 250 mil fãs de música, para promover produtos, serviços e experiências. A Wired compartilhou um artigo sobre este “esponcon”, […]
Um serviço de streaming de vídeo por assinatura que incorpora contabilidade contábil blockchain pode abrir um mercado potencialmente enorme e inexplorado. A chave é persuadir os proprietários de conteúdo a aceitar e confiar num modelo de partilha de receitas baseado na utilização real. Resolver este problema levaria a um crescimento maciço no número de canais de vídeo de sucesso e no total de streaming de vídeo [...]
“As pessoas verão e ouvirão em todo o mundo – instrumentos de rádio de bolso permitirão que os indivíduos se comuniquem com qualquer pessoa em qualquer lugar. Jornais, revistas, correspondências e mensagens serão enviadas pelo ar na velocidade da luz…” Esta citação descreve com precisão a forma como nos comunicamos e acessamos o conteúdo hoje, em uma plataforma como o Snapchat. Mas, surpreendentemente […]
Para editores e redações, encontrar uma resposta para a seguinte pergunta é bastante desafiador: como permanecer confiável, respeitar seus leitores e preservar a integridade, e ainda assim conseguir ganhar dinheiro suficiente para manter o negócio funcionando? Monetizar conteúdo não é fácil, mas existem três modelos de negócios populares: Publicidade nativa Assinaturas Adesões e doações. […]
As mudanças no consumo e distribuição de mídia influenciaram significativamente aqueles que ganham a vida escrevendo histórias. Devido às constantes dificuldades financeiras que a maioria das organizações de notícias enfrenta e à crescente necessidade de conteúdo de marca – muitas pessoas com formação jornalística e educação formal em áreas semelhantes estão à procura de formas alternativas de expansão [...]
Além de encontrar um modelo de negócio sustentável, os editores de hoje que operam na arena digital enfrentam outro desafio: medir adequadamente o desempenho do seu conteúdo e compreender verdadeiramente o comportamento do seu público. Este é um problema real para todos os tipos de publicações, independentemente de serem financiadas por publicidade ou fazerem parte da nova geração operacional [...]
A conversão, quando os leitores passam de consumidores casuais de conteúdo a clientes pagantes, é um tema quente. É fácil perceber porquê. Um modelo de assinatura oferece esperança a uma indústria editorial em dificuldades – que apresenta um potencial de crescimento que não depende da diminuição das receitas publicitárias. À primeira vista, os números podem parecer pouco convincentes, […]
Richard Tofel, presidente e gerente geral fundador da ProPublica, gosta de dizer que o site de notícias sem fins lucrativos dos EUA “nasceu na terceira base”. Na verdade, quando o veículo vencedor do Pulitzer foi lançado em 2008, a ProPublica tinha 10 milhões de dólares nos seus cofres, provenientes de Herb e Marion Sandler. Os ricos banqueiros hipotecários deram-lhe um grande começo num setor que permanece [...]
Quando os editores obtêm os endereços de e-mail dos visitantes do site, eles obtêm uma linha direta de comunicação para alcançar e envolver seu público indefinidamente. É por isso que aumentar o público de e-mail é fundamental para construir os relacionamentos diretos necessários para combater a diminuição do alcance da plataforma e o declínio da receita publicitária. Para aumentar efetivamente o público direto, os editores devem implementar estratégias de captura de e-mail [...]
O tema de hoje é a evolução da análise da redação. Bem, não é que alguma das opções a seguir seja particularmente complicada, mas como hoje em dia nossa atenção está sendo atraída em múltiplas direções, vamos começar com uma analogia. Pense no seu carro. As probabilidades são de que você comprou e não o construiu (mas se você [...]
