É difícil acreditar que a história da publicação digital se estende por mais de 30 anos.
Durante esse tempo, os editores fizeram muitas experiências e muitas tentativas falharam. Em muitos casos, a visão do editor está muito à frente da tecnologia e das necessidades do estilo de vida do leitor.
No entanto, com o rápido aumento da utilização de smartphones e aplicações, as condições estruturais mudaram fundamentalmente há alguns anos. Os meios de comunicação reagiram, portanto, a uma mudança profunda no público leitor.
Os números também mostram um rápido aumento no consumo de revistas digitais. No Reino Unido, por exemplo, o apetite por publicações digitais aumentou até 80%, com mais de 13 milhões de revistas lidas.
Neste blog, mostrarei cinco razões imbatíveis pelas quais as organizações de mídia hoje precisam publicar suas revistas impressas como um aplicativo.
- A distribuição é mais fácil
- Os aplicativos economizam custos e recursos
- Maior retenção de leitores por meio da interatividade
- Os aplicativos abrem novos grupos-alvo e fontes de receita
- Novas opções de marketing por meio de aplicativos
1 Distribuição é mais fácil
Uma distribuição nacional ou global de revistas impressas custa muito tempo e dinheiro. Afinal, as revistas primeiro precisam chegar ao leitor. E esta não é uma tarefa fácil.
Além disso, a circulação de publicações impressas é muito limitada. Os custos de produção e envio determinam quantas pessoas você pode alcançar. Por outro lado, a enorme vantagem da publicação digital é que ela elimina as restrições de distribuição da mídia impressa tradicional.
No mundo digital, chegar ao seu público leitor é muito mais fácil. Por exemplo, as revistas locais podem chegar digitalmente aos leitores em áreas mais remotas. Ou as publicações nacionais podem expandir o seu alcance mundial com pouco esforço.
Com a App Store para iPhone e iPad e a Play Store do Google para dispositivos Android, todo leitor em potencial tem um quiosque literalmente no bolso.
A digitalização de uma revista impressa na forma de um aplicativo simplifica muitas vezes a distribuição.
Um aplicativo é carregado com o toque de um dedo e o leitor é informado sobre novos problemas por notificação push. Além disso, o faturamento é feito diretamente na loja, seja como compra única ou assinatura. Esta não é uma conveniência desprezível, na minha opinião.
2 Aplicativos economizam custos e recursos
É óbvio que a distribuição digital por aplicativos custa significativamente menos do que a de revistas impressas.
Afinal, qual é uma das grandes vantagens da publicação digital? Economia de custos, é claro. A grande vantagem: o dinheiro economizado na impressão agora está disponível em outro lugar.
Imagine quanto dinheiro é gasto na produção de edições impressas: custos de papel, impressão e envio de suas revistas. Com as publicações digitais, tudo isso não tem mais importância.
Um baixo volume de impressão não tem apenas um efeito positivo nos custos. Menos cópias impressas também significam menos uso de recursos. Isso significa que você usa menos toneladas de papel. Este aspecto ecológico é agora também um argumento cada vez mais forte para os leitores. Neste momento, as gerações mais jovens estão particularmente interessadas neste debate. As marcas estão a descobrir que os jovens consumidores querem cada vez mais saber como as empresas lidam com a questão da sustentabilidade. E não apenas desde o movimento Friday's for Future.
Os editores que oferecem as suas revistas como aplicações também demonstram uma abordagem sustentável aos recursos escassos.
3 Maior fidelização do leitor através da interatividade
No entanto, o potencial de poupança de custos é apenas um aspecto. Porque os formatos digitais oferecem possibilidades técnicas completamente novas.
Possibilidades que, na melhor das hipóteses, levam a uma experiência imersiva da marca.
Surpreendentemente, a Alliance of Audited Media (AAM) mostra que poucos editores ainda beneficiaram desta tendência. De acordo com um estudo da AAM, 73% dos editores ainda reproduzem exatamente suas edições impressas .
Mas o que faz a diferença quando o assunto é interatividade?
Minha resposta é áudio e vídeo. Estas duas opções têm particularmente o potencial de elevar os artigos a um nível interactivo completamente diferente. Além disso, especialmente a chamada geração Z muitas vezes espera elementos interativos em um aplicativo.
Com a ajuda de links e elementos, como pesquisas ou comentários, a leitura da sua revista preferida torna-se uma experiência ativa para o leitor.
Isto, por sua vez, pode ter uma influência direta, por exemplo, na concepção dos tópicos ou na avaliação do conteúdo. Por outro lado, você, como editor, tem a oportunidade de fazer contato direto com seus leitores. Isso fortalece o vínculo entre marca e leitores.
Deste ponto de vista, um aplicativo oferece outra vantagem inestimável. Durante o uso, os leitores revelam muito sobre si mesmos.
Esses dados e informações, por outro lado, aguardam apenas uma análise regular.
Os leitores não fornecem apenas informações sobre quais artigos estão interessados. O uso do aplicativo também revela, entre outras coisas, a hora do dia em que os leitores interagem frequentemente com o seu conteúdo, onde estão localizados geograficamente ou por quanto tempo determinados artigos são consumidos.
São informações importantes que você pode usar como base para otimizar estratégias ou criar novos conteúdos e formatos.
4 Os aplicativos abrem novos grupos-alvo e fontes de receita
O smartphone se tornou parte indispensável do dia a dia de muitas pessoas.
Quem consegue estar constantemente presente neste pequeno aparelho com seu conteúdo tem a oportunidade de alcançar novos grupos de leitores. Grupos-alvo que você não pode mais alcançar com uma revista impressa.
Além disso, os elementos interativos em um aplicativo oferecem oportunidades para abrir novos canais de vendas. Como editora, a impressão tradicionalmente gera o maior volume de negócios através da publicidade. No entanto, a publicação de aplicativos ajuda você a ampliar esse horizonte.
De acordo com um estudo da Digital Market Outlook , as receitas do ePaper e da eMagazine continuarão a aumentar para US$ 5,9 bilhões e US$ 3,3 bilhões, respectivamente, em 2020.
Previsão de receitas de ePublishing em todo o mundo de 2017 a 2023
Outra oportunidade de crescimento é oferecer produtos em destaque diretamente com o toque de um dedo. O editor torna-se assim um afiliado. Não faz muito tempo que o New York Times adquiriu o The Wirecutter, um site de avaliação de produtos, por US$ 30 milhões. Qual era o objetivo? O NYT esperava se beneficiar do alcance de nicho e da receita do site afiliado .
Por uma questão de exaustividade, outra opção para novos fluxos de receitas seria disponibilizar informações adicionais mediante o pagamento de uma taxa. E você também pode comercializar espaços publicitários extras para anunciantes em seu aplicativo.
O New York Times conseguiu expandir significativamente seus negócios na web e em aplicativos no ano passado. No quarto trimestre de 2018, as receitas de publicidade digital do NYT ultrapassaram a publicidade impressa pela primeira vez . Mais especificamente, as receitas de publicidade digital aumentaram 23%, para 103 milhões de dólares no quarto trimestre, enquanto a publicidade impressa diminuiu 10%, para 88 milhões de dólares.
“Terminamos 2018 com US$ 709 milhões em receita digital total. Isto significa que, depois de apenas três anos, já percorremos três quartos do caminho para atingir o nosso objetivo de cinco anos de duplicar a receita digital para 800 milhões de dólares até 2020.”
Mark Thompson, CEO do The New York Times
5 Novas opções de marketing por meio de aplicativos
Um aplicativo está incorporado no ecossistema de um sistema operacional com todas as suas possibilidades.
Compartilhar um artigo do aplicativo com amigos em redes digitais como Facebook ou Twitter? Isso também funciona com um toque. Você aumentou automaticamente as chances de aumentar seu alcance por meio de plataformas de mídia social.
Além disso, isso, por sua vez, fortalece a classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, análises do aplicativo por meio de blogs e usuários contribuem para isso. Porque todos os aplicativos também podem ser acessados na versão web das lojas de aplicativos.
Como você reconhece artigos fortes? Os melhores artigos geralmente são aqueles que podem ser encontrados pelos leitores. E aqui o Google e o Facebook são os guardiões. Estar visível aqui ainda é essencial para qualquer editor. Um aplicativo também contribui para isso.
Por último, mas não menos importante, o ícone do aplicativo na tela do smartphone lembra permanentemente a marca da sua revista. O aplicativo é, portanto, mais do que apenas mais um ponto de contato digital na jornada do leitor. Idealmente, isso leva a uma conexão mais profunda entre o leitor e a marca.
Além disso, do ponto de vista do marketing, um aplicativo oferece uma vantagem adicional e menos óbvia. Os usuários de aplicativos representam um segmento claramente definido entre os leitores. E, como tal, podem ser abordados diretamente. Seja por meio de newsletters de nicho com conteúdo otimizado ou mensagens push personalizadas em smartphones.
Isso ainda lhe dá a oportunidade de criar sua própria comunidade de leitores de aplicativos e abordá-los especificamente. A propósito, um determinado boletim informativo de nicho chamado “Obsession” da Quartz tem uma taxa de abertura superior a 78% . Isto é significativamente superior à taxa média de abertura de boletins informativos de mídia, que, segundo o MailChimp, é de cerca de 22%.
Também interessante neste contexto: de acordo com a Niche Media, os cinco e-mails obrigatórios para revistas de interesse especial são resumos semanais, minisséries, anúncios, clubes de aniversário e alertas de últimas notícias.
Conclusão
As revistas impressas estão mortas? Certamente não.
O que sabemos, porém, é que as revistas digitais continuam a ganhar popularidade. Tanto na Europa como nos EUA.
Porque, e isso é óbvio, a migração da sua revista impressa para um aplicativo abre muitas novas oportunidades para você. São precisamente estas oportunidades que fazem uma diferença decisiva nos primórdios da publicação digital.
Há apenas alguns anos, as possibilidades técnicas de hoje eram inimagináveis. Eram necessários suportes de dados volumosos. Os leitores tinham que sentar-se rigidamente em frente ao computador ou instalar software.
Então, por que você deveria agora considerar a integração de uma revista digital em sua estratégia de conteúdo? Em primeiro lugar, os hábitos de leitura mudaram drasticamente. Em segundo lugar, as vantagens superam agora claramente as desvantagens do passado.
Como você sabe, o aplicativo é apenas um canal de distribuição valioso para o seu conteúdo. Seja no Facebook, no Twitter, no seu site ou no Apple News, existem muito mais possibilidades. Com nosso Purple DS Hub você cria conteúdo uma vez e o distribui e monetiza em todos os seus canais.
Leia o artigo original em purplepublish.com
