“As pessoas verão e ouvirão em todo o mundo – instrumentos de rádio de bolso permitirão que os indivíduos se comuniquem com qualquer pessoa em qualquer lugar. Jornais, revistas, correspondências e mensagens serão enviadas pelo ar na velocidade da luz…” Esta citação descreve com precisão a forma como nos comunicamos e acessamos o conteúdo hoje, em uma plataforma como o Snapchat. Mas, surpreendentemente, foi dado há quase 70 anos pelo falecido David Sarnoff , então Chefe Executivo da Radio Corporation of America. Esta grande citação abriu os procedimentos antes que o cofundador e CEO da Snap, Evan Spiegel, subisse ao palco no primeiro Partner Summit da empresa em Los Angeles na semana passada.
Quando assinei o acordo para a PinkNews se tornar parceira de conteúdo LGBT+ no Snapchat Discover, muitas pessoas hesitaram no investimento que faríamos na construção de uma equipe de vídeo vertical, em uma plataforma que eles perceberam já ter atingido o pico.
Os números que o CEO da Snap, Evan, deu durante seu discurso de abertura na cúpula de parceiros da empresa, realmente explicaram por que valeu a pena apostar para a PinkNews investir tanto, e também por que nosso lançamento foi um sucesso.
Nos EUA, o Snapchat atinge incríveis 90% das pessoas entre 13 e 24 anos, também conhecidas como Geração Z. Esta é uma penetração maior do que em qualquer outra plataforma social, incluindo Instagram ou Facebook. A Geração Z há muito tempo é interessante para nós da PinkNews, porque cerca de metade deles identificou sua orientação sexual como algo diferente de 100% heterossexual. O problema é que não os alcançamos em um número considerável antes de lançarmos o Snapchat Discover.
Desde o nosso lançamento, PinkNews cresceu e se tornou um dos maiores editores diários no Snapchat Discover e a plataforma realmente ajudou a redefinir quem somos em 2019 e a quem se destina o nosso conteúdo. Os quase 30 milhões de usuários mensais que temos no Snapchat são, em sua maioria, espectadores que não atingíamos em nenhuma plataforma antes. Também geramos receitas significativas, nossa parceria com o Snap é muito diferente da forma como trabalhávamos com o Facebook antigamente. A Snap é um parceiro genuíno para editores como nós, e nossos interesses estão alinhados para maximizar a receita para ambas as partes, para que possamos continuar a investir em ótimo conteúdo para o nosso público na plataforma.
Como parte do lançamento do Snap Kit, o vice-presidente de parcerias Ben Schwerin anunciou que a PinkNews, juntamente com alguns outros parceiros, adicionarão em breve a funcionalidade ‘Compartilhar no Snapchat’. Esta é uma ótima maneira de aumentar nosso tráfego orgânico da web móvel na plataforma.
O que foi incrivelmente emocionante nos três dias que passei com o Snapchat em Los Angeles foi ouvir de vários parceiros diferentes sobre como eles trabalham com o Snap, desde editores como nós, até empresas verticais de produção de conteúdo, desenvolvedores de jogos e anunciantes.
Como usuário do Snapchat, estou realmente ansioso por alguns dos excelentes novos dramas verticais que chegarão à plataforma em breve. Isso inclui Death Date e Two Sides de Denton - ambos os quais eu realmente adorei nas prévias do Summit.
Provavelmente mais importante do que as novas vertentes de conteúdo foi o lançamento dos Snap Games. Esta é a incursão da Snap na indústria de jogos móveis que movimenta US$ 77 bilhões por ano. Ele entra com uma enorme vantagem, um público considerável pronto para jogar jogos sociais com os amigos, sem a necessidade de instalar aplicativos separados para começar. Eu realmente senti como se estivesse observando o futuro do lançamento dos jogos diante dos meus olhos.
O futuro, e ser o lugar onde o futuro se torna realidade, é uma posição muito importante para a Snap. Não é o Facebook, que em muitos aspectos quando você usa o produto parece datado, passado. Um produto que apesar de beliscar o conceito de Stories para Instagram e para o aplicativo do Facebook, parece muito com o mesmo produto que minha irmã me mostrou pela primeira vez em 2005.
Embora eu não consiga imaginar meus pais ou avós usando o Snapchat da mesma forma que usam o Facebook, não tenho certeza se isso realmente importa. Para aqueles da Geração Z, nos EUA, Reino Unido, França e outros mercados, o Snapchat é onde vivem online. Claro que eles podem usar o Instagram como parte de sua identidade pública, mas apesar da rivalidade, na minha opinião, eles são relativamente elogiosos. O Instagram é a forma como você deseja que o público o veja, enquanto o Snapchat é a forma como você se comunica com seus amigos mais próximos e visualiza ótimos conteúdos verticais como o PinkNews!
Em um café da manhã mais íntimo no dia seguinte, Evan Spiegel explicou algo em que eu realmente não havia pensado. Nos EUA, ao contrário da Europa, as mensagens de texto são geralmente gratuitas (ou os usuários do iPhone usam apenas o iMessage). Isso significa que o Whatsapp nunca decolou como na Europa – o Whatsapp é minúsculo nos EUA comparado ao Snapchat. Portanto, para muitos usuários da Geração Z dos EUA, o Snapchat é a maneira como eles se comunicam de maneira divertida, instantânea e efêmera, em vez de usar o sistema padrão de mensagens de texto em seus telefones. Fazer com que esses usuários passem mais tempo no Snapchat jogando, assistindo vídeos verticais ou compartilhando conteúdo faz muito sentido. Ele permite que o Snapchat aumente significativamente sua receita por usuário, mesmo que não aumente enormemente sua base principal de usuários nos EUA.
Pouco depois da cúpula (tentei e não consegui fazer Evan comentar sobre isso durante o café da manhã), o Snap anunciou que estava lançando seu aplicativo Android reconstruído. Isto é realmente importante à medida que o Snapchat entra em novos mercados como a Índia, onde a grande maioria do mercado-alvo usa Android, em vez de iPhone. O aplicativo Android anterior do Snapchat só funcionava bem em dispositivos mais sofisticados, em vez daqueles normalmente usados pela Geração Z nesses mercados. Também a ajudará a crescer nos seus mercados mais estabelecidos, à medida que os utilizadores existentes do iPhone adicionam os seus amigos Android às conversas ou jogos.
O que vem por aí para PinkNews no Snapchat?
Bem, para começar, mercadorias, como a camiseta que estou modelando ao lado de Evan na foto acima. Esta é uma linha de negócios importante para nós que nasceu completamente dentro do Snapchat - estamos pegando os memes mais compartilhados e capturados em captura de tela que foram postados em nosso canal Snapchat Discover e os transformando em produtos físicos que os usuários poderão comprar diretamente.
Também estamos no processo de lançar versões geoespecíficas do PinkNews no Snapchat Discover, à medida que o Snap cresce em mais países. O Snapchat é a melhor maneira para a PinkNews alcançar novos e jovens leitores em mercados onde nunca operamos antes.
Em breve também lançaremos uma série de novos Snapchat Shows, alguns dos quais nasceram como edições individuais do Snapchat Discover. O Snapchat nos permite experimentar formas e ideias de conteúdo em um cenário global.
Saí de Los Angeles me sentindo revigorado e cheio de novas ideias para trabalhar com nossa super equipe. Temos grandes amigos em outras grandes plataformas: a Amazon é patrocinadora principal do PinkNews Awards, o Google está cofinanciando nossa nova plataforma de defesa de direitos e estamos construindo novos programas com o Twitter. Mas realmente não existe outra plataforma com a qual trabalhemos tão de perto como o Snapchat ou cujos objetivos estejam tão alinhados com os nossos. Tomar a decisão de assinar o acordo com a Snap no ano passado já foi transformador para a PinkNews, e o que vi no Snap Partner Summit deixou claro que isso era apenas o começo.
Este artigo foi publicado originalmente no Medium: Eu vi o futuro e ele é amarelo e vertical
