O domínio geral do vídeo no espaço digital é mais do que uma previsão, é algo que virá com certeza – de acordo com estudos da Cisco , até o ano de 2022 quase 82% de todo o conteúdo online será vídeo. O aumento significativo desta tendência já foi observado em campanhas online de muitas indústrias, incluindo a editorial: tanto global como local, na sua forma impressa e digital. O objetivo deste artigo é ajudar os editores de vídeo a criar uma estratégia vencedora de conteúdo digital.
Se considerarmos factores como o desenvolvimento tecnológico, a mudança de hábitos dos leitores e a mudança para plataformas de publicação digital a que temos assistido nos últimos anos, a brilhante carreira dos vídeos não é algo surpreendente.
Sejamos honestos : como consumidor que navega diariamente pelos feeds digitais, o que chama mais a sua atenção: um texto escrito monotonamente ou um vídeo que inicia automaticamente no minuto em que aparece na tela? Aposto que você vai parar nesse vídeo, mesmo que por um tempo, para ver do que se trata. Isso também se aplica aos seus leitores: eles consomem toneladas de dados (a maior parte deles em smartphones), sua atenção é curta e é difícil mantê-los focados no conteúdo. Existe um desafio para os editores de vídeo atrair pessoas e fazê-las permanecer mais tempo com o conteúdo.
A comunidade de editores de vídeo está cada vez maior
Para os editores, o vídeo é muito mais do que apenas um método para atrair leitores para sua marca. Esta é também uma forma de diversificar os canais de distribuição, fazer crescer um site, melhorar a otimização dos motores de busca e rentabilizar de forma eficaz. Os dados mostram claramente que os artigos com vídeos incorporados têm melhor desempenho com métricas de experiência do usuário, como tempo no site e taxas de rejeição mais baixas. Mais da metade dos profissionais de marketing afirmam que um vídeo tem o maior ROI de qualquer tipo de conteúdo.
A crescente popularidade dos vídeos online reflete-se no que os editores declaram sobre suas estratégias de marketing para 2020 :
- 25,3% dos editores desejam criar mais vídeos,
- eles apontam a publicação de vídeos como a segunda tendência mais interessante para eles (logo depois dos modelos de receitas mistas).
Porém, o que parece ser a maior prioridade digital para os editores em 2020 é o SEO. E é nesta categoria que o vídeo ocupa a primeira cadeira hoje.
Os editores de vídeo podem gerar ótimos resultados de SEO
Como a incorporação de vídeos pode ajudar a obter posições mais altas nas SERPs? Uma das questões é menos regras de concorrência. Dave Taylor explica bem :
Para uma palavra-chave onde existem 4 milhões de páginas da Web, pode haver alguns milhares de vídeos – ou consideravelmente menos! A matemática é fácil: você quer competir com 4 milhões de páginas pela atenção do usuário ou com alguns milhares de vídeos?
Além disso, os algoritmos do Google priorizam cada vez mais sites com conteúdo de vídeo. Um vídeo colocado em um site bem otimizado pode alcançar resultados muito melhores na posição SERPs do que uma página apenas com conteúdo escrito. Adicionar um vídeo a uma página de texto enriquece a página e fornece mais informações que o Google pode usar. Além disso, os vídeos podem aparecer nos resultados da Pesquisa Google, nos resultados da pesquisa de vídeos, no Imagens do Google e no Google Discover. Para obter mais informações sobre como aprimorar seus vídeos no Google, dê uma olhada no Guia do Google .
Os algoritmos do Google priorizam cada vez mais sites com conteúdo de vídeo
Se você deseja que seus vídeos sejam classificados na pesquisa do Google, publique-os no YouTube.
O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca, logo depois do Google, e o lugar que frequentamos principalmente para ver vídeos. No entanto, cada um desses motores de busca classifica os vídeos de acordo com suas próprias regras. O YouTube usa várias informações para criar classificação, como informações da tag de título, palavras-chave na tag de descrição, número de inscritos após assistir ou gostos e desgostos.
Enquanto o Google usa um conjunto de algoritmos muito mais tradicional. Os metadados ainda são importantes, mas também os links para o vídeo em si. Colocar um vídeo em lugares diferentes faz com que mais pessoas cliquem nele e acessem seu site, então o Google acha que é algo valioso e o coloca no topo das buscas. Parece ótimo, não é?
De acordo com Eric Enge , especialista em SEO, para ter uma boa classificação em ambos os motores de busca, é útil, por exemplo, incorporar o vídeo no seu próprio site e promovê-lo através de vários canais para gerar mais tempo de visualização e atrair potencialmente links para o vídeos.
Onde os editores de vídeo podem incorporar suas criações para maximizar a visibilidade?
- Publique um vídeo em seu site ou blog. Primeiro porque informa ao Google (ou outros buscadores) que sua página é de alta qualidade e manterá os usuários em seu site por mais tempo. Em segundo lugar, estudos comprovam que as pessoas passam duas vezes mais tempo numa página com vídeo do que sem. Se as pessoas passam mais tempo em seu site assistindo a vídeos, a chance de realizarem alguma outra ação, como se inscrever ou clicar em um anúncio, aumenta drasticamente. Muitos dos editores de notícias digitais colocam vídeos em seus sites – desde os mais conhecidos, como The New York Times ou The Telegraph, até outros de nicho, como GrandPrix247 .
GrandPrix247 é o exemplo de um editor de notícias que coloca vídeos em seu site
- Promova seu vídeo em canais de mídia social onde as pessoas possam compartilhá-lo facilmente: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. As mídias sociais são feitas para apresentar conteúdo visual e estimular as pessoas a comentar, reagir, compartilhar e encaminhá-lo com apenas um clique – graças a elas você pode obter ampla promoção e feedback valioso gratuitamente. Ao criar um post, lembre-se de adicionar um link para sua própria fonte: site, blog ou quiosque digital. Para se inspirar, siga o perfil National Geographic Magazine ou da Vogue no Instagram . Você encontrará muitos vídeos lá!
- Se você publica uma revista online ou tem um aplicativo de revista móvel, coloque um vídeo dentro dela. Aumenta a atratividade do conteúdo e você se apresentará como um editor aberto às novidades digitais e que acompanha os tempos. Você pode ler mais sobre o que os leitores modernos esperam de uma revista digital em www.jellyfishconnect.com :
Texto legível e texto rolável são as duas funções mais valorizadas para leitores digitais. Outras funções que os leitores valorizam em uma revista digital são: links de sites, vídeo incorporado, arquivos de edições anteriores, deslizamento vertical, capacidade de copiar e colar e marcação de conteúdo.
Outras fontes de inspiração para vídeos no aplicativo podem ser aplicativos de revistas móveis, como The Travel Magazine ou Just the Real News.
aplicativo móvel da Travel Magazine
A escolha do local onde colocar os vídeos deve resultar diretamente dos objetivos que você definiu. O que você deseja alcançar? Aumentar o tempo que os visitantes passam no seu site? Mais visitas? Mais assinaturas vendidas? Quais clientes você deseja alcançar: na parte superior, intermediária ou inferior do funil de conversão? Os tipos de vídeos também devem ser coerentes com estes objetivos.
Que tipo de vídeos os editores podem criar?
- Transmissão ao vivo. Ter uma transmissão ao vivo nas redes sociais muda o conceito de revista que só aparece em um horário específico. Graças a isso, os leitores podem desfrutar do conteúdo sem ter que esperar a publicação do próximo número. Tal procedimento aumenta o envolvimento dos leitores, que precisam visitar sua revista digital com mais frequência do que uma vez por semana ou mês. Para começar, basta ter um smartphone e um tripé. Vídeos ao vivo nas redes sociais são a forma de conteúdo mais envolvente que você pode oferecer aos seus fãs. Os eventos ao vivo podem ser incrivelmente eficazes para acionar assinaturas. Por exemplo, se algum evento estiver acontecendo ao vivo em todos os lugares, ofereça entrevistas exclusivas com pessoas relacionadas a ele, antes ou depois do show.
- O vídeo tutorial funciona muito melhor do que uma instrução escrita ou mesmo um infográfico. Ele se concentra em apresentar dados mais complexos de uma forma curta e mais eficiente. Graças a isso você pode explicar, educar e informar os leitores sobre eventos e questões importantes, fornecendo-lhes estatísticas e insights detalhados. Não há melhor maneira de melhorar uma receita em uma revista de culinária do que um vídeo sobre como prepará-la. Podemos observar loucuras em torno de curtas-metragens mostrando receitas culinárias fáceis ( Saborosas ) ou filmes DIY. Imagine como seria mais fácil montar móveis da Ikea enquanto assiste a um vídeo de instruções em vez de ler instruções em papel!
Tasty no Facebook está cheio de vídeos e receitas que você vai querer experimentar
- O comentário do vídeo. A entrevista é uma das formas mais populares de jornalismo. Você não precisa fazer um vídeo de toda a conversa – você pode simplesmente adicionar um breve comentário em vídeo ao seu texto ou apresentar imagens dos bastidores. Usar esse tipo de vídeo também é uma ótima ideia para divulgar sua revista nas redes sociais.
- O vídeo do trailer. Você pode anunciar um artigo ou uma edição que ainda não foi publicada. Esse vídeo funcionaria como um incentivo para a compra de uma determinada edição da revista; seu objetivo seria despertar a curiosidade e fazer com que os leitores voltassem. Uma boa ideia é fazer uma pergunta importante, difícil ou provocadora sem dar resposta no vídeo.
Há algo que conecta todos os casos desses vídeos e isso é ótimo.
Você não precisa contratar um especialista para criá-los.
Dê uma olhada nas celebridades que publicam muitos vídeos curtos em seus canais de mídia social. Eles são gravados através de smartphones simplesmente segurados nas mãos das pessoas e, ainda assim, estão se tornando populares. Por que? Porque são reais, naturais, espontâneos.
Se você é um editor de vídeo iniciante, pode usar a ferramenta chamada Lumen5 . É extremamente fácil, intuitivo e muito divertido. Sua versão gratuita nos permite criar curtas-metragens muito legais, mas também inclui uma rica biblioteca cheia de fotos, vídeos, temas e sons gratuitos (há a possibilidade de fazer upload de nossas próprias fontes). Depois de terminar, você pode baixar o vídeo e colocá-lo onde quiser.
Do que os editores de vídeo devem se lembrar?
- Incluir legendas. As pessoas assistem a vídeos curtos no celular quando têm um momento livre: em transportes públicos, locais lotados, filas, etc., por isso muitas vezes preferem fazê-lo sem som.
- Torne os vídeos com ótima aparência em smartphones. É inegável que o design de interfaces de usuário em smartphones favorece feeds de conteúdo e formatos de vídeo e ajuda a manter os entrevistados dentro do aplicativo. Em Novidades no setor editorial podemos ler: espera-se que o vídeo móvel represente 79% do tráfego de dados móveis até 2022, auxiliado por velocidades de rede mais rápidas com o advento do 5G e um impulso para mídias mais interativas.
- Analise o desempenho do seu vídeo. Monitore o comportamento do público, verifique como ele reage ao seu vídeo, qual ele mais gosta. Graças a ele você criará conteúdo de alta qualidade que seus usuários irão adorar. Os KPIs mais importantes relacionados aos vídeos que você pode medir são:
- número de jogadas
- total de conclusões de vídeo (você também pode medir 25% de conclusão, 50% de conclusão, etc.)
- tempo gasto assistindo
- Para se envolver ainda mais, você precisa encontrar os canais de distribuição certos e entregar seu conteúdo ao público perfeito. Incorpore seu vídeo não apenas em seus canais de mídia social, mas também diretamente em seus e-mails.
- Use botões CTA em seus vídeos, incentive os espectadores a escrever um comentário, compartilhar, etc. Se você não fizer isso, as pessoas assistirão ao seu vídeo, sairão e provavelmente esquecerão tudo, e você perderá a chance de contatá-las ou conhecer suas opiniões.
Vídeo para editores – qual o segredo da criação?
No final quero te contar um segredo – criar vídeos é viciante. Garanto que será um prazer tanto para você quanto para seus leitores.
Mantenho meus dedos cruzados para o desenvolvimento de seu novo canal de distribuição de conteúdo.
