Preeya Naul, vice-presidente executivo das Américas e Newsflare Studios, Newsflare
O público de todas as idades abandonou as fontes de mídia tradicionais e está dedicando mais tempo de coleta de notícias e entretenimento às mídias sociais. Experimentar vídeos gerados pelo usuário (UGV) é essencial em canais digitais para envolver o público mais jovem onde ele já passa algum tempo online.
A comunidade do Snapchat está crescendo a uma taxa surpreendente de 18% ao ano. Cerca de 332 milhões de pessoas em todo o mundo passam agora em média 30 minutos navegando no feed do Snapchat todos os dias. Metade de todo o tempo do usuário do Facebook é gasto assistindo a vídeos , com o Instagram Reels atraindo grandes públicos e gastos com anúncios graças ao seu criativo de vídeo bruto.
O crescimento explosivo do TikTok tem sido difícil de ignorar, com o aplicativo tendo sido baixado mais de 3,5 bilhões de vezes em todo o mundo (download em PDF) . No entanto, o YouTube continua a ser o principal destino para streaming de conteúdo de vídeo, com quase 2,6 mil milhões de pessoas a utilizá-lo pelo menos uma vez por mês. Novos recursos, como YouTube Shorts e Live, tiveram um crescimento de 4,9% , com expectativa de que os espectadores alcancem 210 milhões somente nos EUA este ano .
Radares de conteúdo do público Ping
À medida que o consumo de conteúdo continua a diversificar-se entre plataformas, os editores enfrentam os desafios constantes de como atrair atenção e aumentar a capacidade de atenção. Eles também precisam acompanhar o poder crescente da economia criadora e sua capacidade infinita de produzir conteúdo cada vez mais envolvente e envolvente.
O feed de notícias, ou linha do tempo, está se tornando a maneira mais rápida e bem-sucedida de os editores alcançarem seu público e colocarem seu conteúdo no radar.
Muitos estão tendo um sucesso significativo. Empresas como CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know e Hearst construíram estratégias sociais que estão a revelar-se um importante impulsionador de receitas. Eles estão atraindo olhos, capturando a atenção do público, despertando seu interesse, superando a rolagem, aumentando o engajamento e atraindo gastos com publicidade.
O que todas as suas estratégias têm em comum?
Vídeo gerado pelo usuário (UGV).
UGV define a agenda
A UGV ajuda os editores a construir um ecossistema de conteúdo que responda à natureza linear das jornadas do público nas plataformas de mídia social.
Eles podem dar notícias e eventos importantes com filmagens inéditas, usar formatos longos e conteúdo episódico para contar histórias envolventes e promover conteúdo que mata o tempo e diverte, tornando-os impossíveis de ignorar.
Para demonstrar o quão bem-sucedido o UGV pode ser, vamos dar uma olhada nestes exemplos de dois canais Snapchat da editora social Newsflare Studios, “Uau! Isso foi selvagem! e “Bem na sensação!”
Crianças até nada de bom
Esta coleção de vídeos de 1,41 minutos de crianças fazendo todos os tipos de travessuras atraiu 2,87 milhões de visualizações, 26 fotos únicas por usuário e mais de US$ 47 mil em receita.
Drama sobre navio de carga
Esta coleção de momentos dramáticos de 1,44 minutos atraiu 677.000 visualizações, 14,62 instantâneos únicos por usuário e US$ 10.835 em receita.
Definitivamente inesperado
Com 1,36 minutos de duração , esta coleção de clipes surpreendentes foi vista 2,18 milhões de vezes, gerou 12,39 instantâneos únicos por usuário e quase US$ 27 mil em receita
Principais dicas para impacto UGV
Esteja presente e criativo
Os editores devem, em primeiro lugar, atender o público onde eles vivem e lembrar que essas plataformas têm tudo a ver com o visual. Trata-se de oferecer novas maneiras criativas de captar a atenção e mantê-los envolvidos - especialmente o público mais jovem que raramente fica sem um telefone nas mãos e constantemente navegando.
A chave é construir coleções de vídeos temáticos e com curadoria que proporcionem experiências diversificadas. Coleções que não apenas prendem a atenção do público, despertam seu interesse e superam a rolagem, mas também aumentam o envolvimento e os mantêm assistindo a uma transmissão por mais tempo.
Desde vídeos virais capturando crianças fofas e animais engraçados até reuniões emocionantes, cultura pop, beleza e entretenimento doméstico. A pesquisa da Newsflare prova que liderar com UGV aumenta o engajamento em até 27% e aumenta as conversões em 15%.
Por exemplo, “Uau! Isso foi selvagem! cria momentos dramáticos para se adequar ao seu grupo demográfico masculino no Snapchat. Conteúdo incluindo aviões, carros e barcos funcionam muito bem. Os editores da Newsflare fornecem seu próprio script para apoiar o conteúdo.
Prenda seus espectadores
Os editores precisam atrair a atenção dos espectadores rapidamente com um gancho convincente nos primeiros segundos para mantê-los assistindo.
O grande volume de UGV significa que há sempre algo novo para surpreender e encantar – seja o último vídeo adorável de um animal de estimação, um tweet de celebridade ou um momento do dia para “quebrar a internet”.
Lembre-se de que os primeiros 60 segundos do seu vídeo devem ser os mais impactantes. Teste títulos cativantes, use música e seja criativo com miniaturas – especialmente no Snapchat. Colete e analise dados para entender não apenas quais vídeos geram picos de visualizações, engajamento e receita, mas também analisar o DNA dos vídeos que chamam a atenção para que você possa replicar esse sucesso.
Voltando ao exemplo das “crianças que não prestam” – com este vídeo, os espectadores podem ver toda a história se desenrolar, envolvendo-os por mais tempo.
O que as crianças dizem é incomum, elas estão reconhecendo que estão fazendo algo perverso e admitindo isso diante das câmeras. Há o momento de suspense, depois o choque e depois a inevitável fuga da mãe. As crianças estão narrando sua história diretamente para nós, o que é altamente envolvente.
Conheça o seu público
A grande quantidade e variedade de UGV, juntamente com a disponibilidade constante de novos vídeos, oferecem aos editores a oportunidade de explorarem a sua criatividade, experimentarem diferentes formatos, envolverem novos seguidores e descobrirem o que repercute melhor com o público em cada plataforma.
Combine isso com a análise de insights do seu público e você terá os ingredientes de ouro para direcionar seus criativos de vídeo para públicos específicos, resultando em um envolvimento mais profundo em seus canais.
O vídeo “drama de navio de carga” alcança um envolvimento tão alto porque fornece uma compilação com curadoria de momentos dramáticos que ressoam melhor para um público masculino.
Lembre-se que é tudo uma questão de contar histórias. Os vídeos devem ter início, meio e fim claros, combinados com um roteiro, pois isso comprovadamente gera retenção, compartilhamentos e recomendações, especialmente no Facebook.
A UGV permite que a Newsflare Studios selecione conteúdo que maximize seu apelo, defina a agenda, alcance novos públicos e retenha a atenção. Isso, por sua vez, atrai gastos com publicidade, fornecendo aos espectadores o que eles desejam em um determinado momento - conteúdo que é extremamente relevante para suas vidas e amores.
A UGV oferece aos editores acesso extremamente rápido às últimas notícias e histórias virais de todo o mundo. Você pode replicar o sucesso do Newsflare Studios e liderar com UGV. Saiba mais .
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