Colm Dolan, CEO e fundador da Publift, o único parceiro certificado pelo Google na Austrália e na Nova Zelândia, uma empresa de adtech e consultoria que auxilia editores no gerenciamento de anúncios e receitas de publicidade, conversa com seu anfitrião Vahe Arabian da State of Digital Publishing sobre como aumentar a receita . Colm Dolan também compartilha seu conhecimento sobre as mudanças na qualidade e criação de conteúdo, os problemas que os editores enfrentam para ter sucesso e o estado atual da publicidade.
Destaques do episódio:
- Colm Dolan discute sua história familiar e empresarial.
- Como Colm descreve o Publift?
- Qual é a opinião de Colm sobre o estado da publicidade?
- O que está acontecendo com os hábitos gerais de consumo de conteúdo?
- Existe uma correlação entre conteúdo de qualidade e o declínio do AdSense e dos CPMs?
- Como a popularidade dos dispositivos móveis e dos vídeos tem afetado a publicidade?
- Em que os editores devem se concentrar para ter sucesso?
- Existe uma oportunidade para os editores criarem seus próprios canais de vídeo?
- Como Colm define uma pequena editora?
- Que conselho Colm Dolan recomenda para aumentar a receita publicitária ?
- Quão ativo é Colm no processo educacional?
- Onde está o equilíbrio da inovação neste momento?
- Como Colm aborda as pessoas para implementar sua pilha de anúncios?
- Como a equipe de Colm conseguiu beneficiar os editores do ponto de vista da eficiência do canal?
- Colm discute lances de cabeçalho e como eles podem ser usados.
- Os editores realmente precisam saber de onde vêm suas fontes de tráfego.
- Que planos futuros Colm e sua equipe têm?
3 pontos principais:
- 80% de cada dólar gasto em publicidade vai para o Google e o Facebook.
- Colm considera que um pequeno editor tem um limite mínimo de 500.000 a 100 milhões de impressões de páginas por mês e uma equipe de menos de 10 pessoas.
- O problema dos editores encontrarem talentos está levando a muita terceirização.
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Citações tweetáveis:
- “Você sempre tem que voltar a criar um bom conteúdo.” – Colm Dolan.
- “Se você afetar milhões, ganhará milhões.” – Colm Dolan.
- “Uma queda no tráfego significa uma queda na receita publicitária.” – Colm Dolan.
