Amber Bracegirdle é cofundadora da Mediavine Publisher Network. Neste episódio, falamos com Amber sobre como construir uma rede editorial de sucesso para o crescimento sustentável de blogueiros.
Transcrição de podcast
State of Digital Publishing está criando uma nova publicação e comunidade para profissionais de publicação digital e mídia em novas mídias e tecnologias. Neste episódio, conversamos com Amber Bracegirdle, cofundadora da Media Vine Publisher Network, sobre como construir uma rede editorial de sucesso para o crescimento sustentável de blogueiros. Vamos começar.
Vahe Arabian : Olá, Amber, como você está?
Amber Bracegirdle: Estou bem. Como vai você?
Vahe Arabian : Estou bem. Obrigado. Obrigado por conectar. Como estão suas viagens recentemente? Você disse que vai a algumas conferências.
Amber Bracegirdle: Sim. Estivemos em algumas conferências. O mais recente foi Everything Food em Salt Lake City. Conversamos com cerca de 525 blogueiros de culinária. Foram alguns dias bastante intensos, mas agora estou de volta em casa com meus filhos e meu marido. Sim. Isso é bom.
Vahe Arabian : É incrível ouvir isso. Amber, queria trazer você para este episódio porque você trabalha com muitos editores e blogueiros, e também tem a rede de anunciantes. Se eu puder passar isso para você apenas para dar uma pequena introdução às pessoas que não sabem muito sobre você, seria ótimo.
Amber Bracegirdle: Sim. Meu nome é Amber Bracegirdle, que é um sobrenome divertido de pronunciar. Meu marido é britânico e é daí que vem isso. Sou cofundador de uma empresa chamada Mediavine. Começamos como blogueiros. Temos três sites que possuímos e operamos, o maior dos quais é The Hollywood Gossip, que tem cerca de 30 milhões de visualizações de páginas por mês. Eu pessoalmente administro o Food Fanatic, que é nosso site de alimentação. Foi através do Food Fanatic e dos colaboradores que temos nesse site que o maior braço da nossa empresa explodiu nos últimos três anos.
Amber Bracegirdle: Há alguns anos, estávamos tendo problemas com nossa empresa de publicidade. Um dos meus cofundadores é programador e foi ele quem construiu todos os nossos sites e tudo isso. Ele disse: “Acho que posso construir algo que nos permitirá fazer isso melhor”. Quando ele o construiu, ele teve que construí-lo para ser flexível entre nossos locais, porque eles variavam muito em tamanho. O Hollywood Gossip na época, eu acho, tinha cerca de 20 milhões de visualizações de páginas por mês, mas Food Fanatic tinha cerca de meio milhão. Tínhamos que ter uma tecnologia que pudesse ser flexível entre essas coisas sem que ele tivesse que programar o dia todo, o dia todo, o dia todo.
Amber Bracegirdle: Ele construiu algo e, em algumas semanas, estávamos ganhando nossa empresa de publicidade com publicidade remanescente. Nesse ponto, percebemos que se passássemos da publicidade remanescente para a publicidade premium com a tecnologia que construímos, poderíamos resolver todos os nossos problemas. Foi exatamente isso que fizemos e então… Toda aquela tecnologia foi construída para nós mesmos. Então percebemos que... Você sabe, eu disse algo a uma de nossas colaboradoras sobre o fato de que faríamos isso e a primeira pergunta que ela fez foi: “Bem, estou tendo o mesmo tipo de problemas com minha empresa de publicidade. você pode me ajudar também?”
Amber Bracegirdle: Torna-se a ideia de: “Bem, ok, talvez possamos ajudar nossos colaboradores e ser uma voz para eles, porque temos esses grandes sites e os anunciantes meio que nos ouvem e podemos meio que traga-os para baixo do rebanho. Originalmente, a ideia era fazer isso apenas para nossos colaboradores Food Fanatic, e começamos com seis deles em junho de 2015. Na semana passada alcançamos 33.000 blogueiros com quem trabalhamos.
Amber Bracegirdle: Nossa empresa cresceu de seis para mais de 3.000 blogueiros com quem trabalhamos para fazer publicidade gráfica. O que é uma loucura. Algo que nunca previmos, nunca saímos para fazer de propósito. Tem sido incrível porque conseguimos ajudar esses blogueiros a fazer negócios. Na verdade, nossa declaração de missão não tem nada a ver com anúncios; ajudamos os criadores de conteúdo a construir negócios sustentáveis. Essa é a nossa declaração de missão. Não tem nada a ver com anúncios. Na verdade, trata-se apenas de criar uma comunidade melhor, tornando os blogs melhores, para que esses proprietários de pequenas empresas possam fazer algo que possam repassar aos filhos. Esse é o nosso objetivo.
Amber Bracegirdle: Junto com isso, agora estamos desenvolvendo plug-ins do Word Press para ajudar a acelerar as coisas, porque nossa maior reclamação com os anúncios, curiosamente, é a velocidade do site. Fazemos tudo de uma perspectiva muito diferente de outras empresas de publicidade. Fazemos isso da perspectiva de que somos blogueiros e não queremos anúncios que tornem nossos sites mais lentos e não queremos plug-ins que tornem nossos sites mais lentos. É assim que operamos e é assim que construímos tudo.
Vahe Arabian : Isso é bastante impressionante. Acho que só para perguntar… Você disse que eram principalmente blogueiros que estão na rede de anunciantes. Você acha que os editores maiores teriam aderido se... Ou você acha que eles teriam o mesmo problema que os pequenos blogueiros teriam no sentido da publicidade?
Amber Bracegirdle: Ah, absolutamente... quero dizer, sim. Eles definitivamente têm os mesmos pontos problemáticos. Quer dizer, trabalhamos com sites de todos os tamanhos. Tão pequeno quanto 25.000 sessões e tão grande quanto 30 milhões de sessões. Todo mundo tem os mesmos pontos fracos quando se trata de publicidade. Os anúncios são lentos, criar conexões para obter publicidade premium é um trabalho árduo. O que acontece com o Mediavine é que, como estamos unidos, criamos um portfólio realmente atraente que permite que um anunciante realmente atinja o leitor que deseja atingir. Somos quase inteiramente uma loja de publicidade programática. O que isso significa é que todos os nossos anúncios são direcionados ao leitor que o anunciante deseja.
Amber Bracegirdle: Por exemplo, quando você vai à Amazon e procura algo e aquele anúncio o segue pela web, isso é publicidade programática, certo? Na verdade, o objetivo é proporcionar uma melhor experiência ao usuário. A experiência do usuário é algo que importa para todos, seja você o maior site da web ou o menor. Certo? Esses são todos os mesmos pontos problemáticos, e o que fazemos é assumir todo o trabalho pesado, todo o trabalho duro, você sabe, fazer toda a análise de dados para garantir que as posições dos anúncios estejam no lugar certo e sejam realmente vistas por o leitor e coisas assim. Fazemos tudo isso com a tecnologia que criamos para que todos esses criadores de conteúdo, seja um novo site ou um pequeno blogueiro falando sobre receitas, possam se concentrar na criação de seu conteúdo. É nisso que eles são bons.
Vahe Arabian : Sim. Definitivamente. Vamos dar um passo para trás, então. Como você conseguiu fazer crescer o Hollywood Reporter e o Food Fanatic, essas propriedades, para chegar ao ponto em que você teria os colaboradores?
Amber Bracegirdle: Esses sites sempre foram sites colaboradores. Isso é algo que fizemos desde o início, mas o jeito… É meio engraçado. A empresa, Mediavine como empresa, foi fundada em 2004 por três dos meus cofundadores como uma loja de SEO. Eles estavam fazendo SEO para outros sites e perceberam que poderiam ganhar mais dinheiro simplesmente criando um site e fazendo isso por conta própria. Eles tentaram vários sites diferentes, mas o que deu certo, e é histérico se você conhecer esses caras saber que foi isso que deu certo, foi o The Hollywood Gossip. Foi na época de Perez Hilton e coisas assim. Basicamente, eles construíram este site sobre o que está acontecendo com os Kardashians e os Duggars e esse tipo de coisa viral. Foi a partir disso que o site foi construído, mas o objetivo era escolher os termos de SEO corretos e, em seguida, obter links de outros sites de fofocas de Hollywood.
Amber Bracegirdle: Foi isso que fez crescer aquele site, e foi também isso que fez crescer o Food Fanatic é a ideia de distribuição. É algo que considero bastante controverso, principalmente no espaço dos blogs de culinária, o que é interessante. A distribuição não é uma ideia nova, certo? Os serviços de notícias fazem isso o tempo todo. Os programas de TV fazem isso o tempo todo. Se você pensar nisso em termos de um programa de TV, The Big Bang Theory lutou durante seus primeiros anos até ser escolhido para distribuição pela TBS, onde eles o tocariam repetidamente à noite. Aí o show meio que explodiu, certo? Foi uma loucura e agora é o programa de TV mais popular de qualquer rede. A ideia de distribuição no mundo dos blogs é exatamente a mesma: se você permitir que as pessoas usem seu bom conteúdo em seus sites, os mecanismos de pesquisa e tudo mais verão que você tem um bom conteúdo, vejam que você tem links para esses outros sites de qualidade e promovem seu conteúdo e elevam-no nos resultados de pesquisa. Foi exatamente assim que crescemos o The Hollywood Gossip e o Food Fanatic.
Amber Bracegirdle: Com Food Fanatic, começamos com colaboradores e permitimos que eles… Eles basicamente… Nós os pagamos para nos darem uma postagem primeiro. Nós o executamos e eles têm permissão para executá-lo em seus sites assim que o publicamos, mas eles precisam vincular de volta à nossa postagem em sua postagem. Eles mantêm seu conteúdo e permanecem detentores de direitos autorais e todas essas coisas, mas nós conseguimos executá-lo primeiro e então eles o distribuem de nós. Isso apenas nos ajuda a crescer e, na verdade, também os ajuda a crescer, porque também nos conectamos a eles.
Vahe Arabian : Você já sentiu... Eu também tenho experiência em SEO, então definitivamente entendo alguns dos desafios técnicos que as pessoas e preocupações podem enfrentar na distribuição de conteúdo , mas, como você disse, se for um bom site, o benefício supera os negativos, eu acho.
Amber Bracegirdle: Sim. Quero dizer, muitas vezes vemos que as pessoas estão sempre tão preocupadas: “Bem, o que acontece quando o seu colaborador supera você?” E quero dizer que dizemos bom porque também construímos um cartão de receitas incorporável. Eventualmente, se alguém imprimir aquela receita, ele acabará voltando para o Food Fanatic de qualquer maneira, então não nos importamos muito com isso.
Amber Bracegirdle: Para nós, foi mais a relação simbiótica com os colaboradores e ajudá-los a crescer e expô-los a um novo público nos ajudaria a crescer. Nós operamos de acordo com as marés crescentes, levantando todos os navios, certo. Muitas vezes superamos o contribuidor por um tempo e então o Google faz uma mudança no algoritmo e o contribuidor nos supera e vice-versa. Você sabe, tudo depende de quem visitou qual site com resultados de pesquisa personalizados. Não faz sentido ficar realmente estressado com isso. Mas a tendência que vemos repetidamente é que, quer tenhamos uma classificação mais elevada ou eles tenham uma classificação mais elevada, ambos elevamos um ao outro juntos.
Vahe Arabian : É uma parceria, sim. A distribuição, acho que é isso que muitos editores também estão procurando. Especialmente quando você está construindo uma comunidade, há networking e até parcerias de tráfego, então isso definitivamente faz sentido.
Amber Bracegirdle: Sim, com certeza.
Vahe Arabian : Com a rede agora, como você tentará construí-la? Quero dizer, obviamente haverá uma aquisição natural de pessoas que se candidatam para estar na rede.
Amber Bracegirdle: Na verdade, é muito engraçado. Nunca fizemos outbound marketing.
Vahe Arabian : Sério?
Amber Bracegirdle: Não veiculamos anúncios no Facebook, nunca enviamos um e-mail a alguém para apresentá-los, apresentá-los friamente para se juntarem a nós. Nós literalmente crescemos na mesma proporção que crescemos de boca em boca. Na verdade, o único marketing externo que fazemos e que eu consideraria marketing externo é ir a conferências e patrociná-las, ou patrocinaremos um retiro de um de nossos editores, esse tipo de coisa. É isso mesmo. Isso é tudo que fazemos.
Amber Bracegirdle: Não acho que conseguiríamos lidar com isso se realmente fizéssemos marketing externo, porque já crescemos cerca de 100 sites por semana. Sim. É meio engraçado porque todo mundo fica tipo: “Bem, o que você está fazendo?” Na verdade, o que estamos fazendo é apenas ser bons em gerenciamento de anúncios e também em transparência. A transparência é realmente grande, como o valor central mais importante da nossa empresa. Houve momentos no passado em que nossa tecnologia deu errado ou a tecnologia de um de nossos parceiros de publicidade deu errado e isso significou que, tecnicamente, nossos editores não ganharam tanto dinheiro quanto pensam porque houve um erro de relatório, e sempre acertamos isso. Ao passo que acho que outras empresas que experimentei pessoalmente sempre disseram: “Bem, no seu contrato diz que você é responsável por quaisquer discrepâncias e por isso vamos receber esse dinheiro de volta”. Para nós isso não está certo porque a culpa é da tecnologia e não do blogueiro, certo?
Amber Bracegirdle: Sempre operamos a partir desse espaço, e acho que isso nos diferencia e as pessoas falam sobre isso. Então, nós simplesmente crescemos naturalmente.
Vahe Arabian : Isso significa em termos de transparência, por exemplo, naquela situação em que você mencionou que se você não estivesse economizando, tipo... Se isso é culpa da tecnologia e eles dizem que ganharam mais, então você está pagando descobrir a diferença ou simplesmente informá-los? Como você define transparência?
Amber Bracegirdle: Bem, é isso que contamos a eles. Contamos a eles exatamente o que aconteceu e também garantimos que eles recebam o que foi exibido em seu painel.
Vahe Arabian : Como você interage com tantos editores? É através do sistema? Tipo, tenho certeza de que existe um sistema de caixa de entrada ou sistema de notificação.
Amber Bracegirdle: Sim, usamos um sistema chamado Intercom que considero bastante popular na web. Você vê muito isso com uma espécie de balão de bate-papo no canto direito da tela. O problema é que há um limite para o que um sistema de tickets pode fazer por você. Em vez disso, o que fazemos é reinvestir constantemente em nosso departamento de suporte ao editor. É o nosso departamento que mais cresce. Acho que agora há 14 membros nesse departamento e temos apenas cerca de 40 funcionários, então é realmente a maior parte do departamento. Nós apenas mantemos essa vaga de emprego listada. Tipo, nós nunca o retiramos porque apenas continuamos crescendo. Para nós, precisamos do aspecto humano. Essa tem sido uma parte tão importante e essencial de como crescemos que continuamos reinvestindo em trazer pessoas para dar aquele toque pessoal. Quer dizer, acho que nosso tempo médio de resposta, mesmo nos finais de semana, é de quatro horas.
Vahe Arabian : Você tem uma equipe dedicada dessas? Parece que sim.
Amber Bracegirdle: Sim. Sim. Sim, temos uma equipe dedicada para responder dúvidas e problemas e lançamentos e dúvidas durante o lançamento e tudo mais. Toda a nossa equipe de suporte ao editor.
Vahe Arabian : Sim. Tenho certeza de que há alguns aspectos de automação de marketing nisso também, de integração que você implementou, como mensagens de boas-vindas e coisas assim.
Amber Bracegirdle: Sim, com o qual a Intercom definitivamente ajuda, e nosso diretor de suporte ao editor é fantástico nos processos. O nome dela é Nicole, e ela realmente simplificou tudo para que não haja muito trabalho pesado ou envolvimento humano. Quer dizer, muito se refere à nossa tecnologia, certo? Ficamos sem uma única linha de JavaScript, que agora executamos por meio de um plugin. Costumávamos nem rodar um plugin, mas com o advento do Ad Stop Text, que é uma ferramenta para todo o setor destinada a ajudar a prevenir fraudes publicitárias, isso é uma coisa tão nova e o arquivo em si pode ser muito frágil. Basicamente, assim que um anunciante altera algo, esse arquivo deve ser atualizado em toda a rede.
Amber Bracegirdle: Em vez de executar apenas uma linha, executamos um plugin agora. Literalmente, tudo que você precisa fazer é instalar esse plugin, inserir seu nome de usuário e tudo já estará marcado do nosso lado. Depois é só executar o JavaScript. O que fazemos para colocar os anúncios, em vez de fornecer códigos de anúncios que você coloca manualmente, marcamos tudo usando seletores CSS. Isso informa aos nossos anúncios onde eles devem ser inseridos.
Amber Bracegirdle: Então nós também, porque executamos tudo programaticamente por meio de um leilão, basicamente como se fosse um leilão do eBay, para sua publicidade, se alguém não cumprir o preço mínimo que temos para o leilão, em vez de preenchê-lo com alguns daqueles anúncios horríveis de gordura nas costas e fungos nos dedos dos pés que você vê, que são simplesmente horríveis e pagam uma fração de um centavo, em vez de fazer isso, porque normalmente também tornam seu site mais lento, eles tendem a ser os piores anúncios codificados que existem , apenas recolhemos o anúncio para que pareça que ele nem existe. Ele acelera o seu site para um leitor que não ganharia nada além de um centavo. O que descobrimos foi que, ao fazer isso e não ter preenchimento, a velocidade do site aumentou exponencialmente, mas isso significou apenas cerca de 20... Mesmo em nossos maiores sites, uma diferença de cerca de US$ 20 no resultado final no final do mês. Vale completamente e totalmente a pena.
Vahe Arabian : Só para recapitular. Você, com os anúncios que está exibindo agora, haverá momentos em que você os recolherá e isso não fará muita diferença nos resultados financeiros para seus editores?
Amber Bracegirdle: Não, não importa. Não faz muita diferença, porque o que seria veiculado naquele lugar seria um anúncio de preenchimento que lhe renderia uma fração de centavo.
Vahe Arabian : Quero dizer, sim. Acho que é uma otimização muito boa. Essa é uma visão muito boa.
Amber Bracegirdle: Sim. Só não vale a pena destruir a experiência do usuário de alguém que não vai lhe render nenhum dinheiro, entende o que quero dizer?
Vahe Arabian : Sim, 100%. Com todos os sites sendo tão diferentes, como garantir que o seletor CSS seja dinâmico o suficiente para colocá-los nas áreas corretas do site?
Amber Bracegirdle: Bem, a parte de colocação real é feita à mão, por um humano. Vamos olhar o site individual e marcá-lo antes de lançá-lo com um humano, mas leva apenas cerca de 5 a 10 minutos para fazer isso.
Vahe Arabian : Tudo isso faz parte do processo de integração?
Amber Bracegirdle: Sim. É muito simplificado e tem sido desde o início. Foi completa e totalmente um acidente. Era só que Eric, meu cofundador, estava sendo preguiçoso. Ele não queria ter que fazer isso o dia todo em nossos próprios sites, então sentou-se e pensou em como não poderia ter que fazer isso. Isto é o que ele inventou. Acabou significando que poderíamos trabalhar com qualquer site e lançá-lo em cerca de 15 minutos, assim que obtivermos a aprovação de nossos parceiros de publicidade. Foi genial da parte dele, mas também completamente acidental que pudesse funcionar tão bem em tantos sites quanto funciona. Há um pouco de acaso nisso que nos deixa muito felizes, porque significa que podemos ajudar muitas pessoas e nos divertir muito fazendo isso.
Vahe Arabian : Percebi que muitos credores da MarTech e novas empresas realmente se concentram no problema realmente simples, não o complicam demais e é isso que os torna bem-sucedidos. É muito bom que vocês tenham chegado a esse ponto. Quais foram alguns dos pontos de crescimento ou dificuldades de aprendizado que você experimentou naquele tempo, eu acho, além de aprender uma área totalmente nova?
Amber Bracegirdle: Manter a equipe em níveis apropriados, para que não trabalhemos 18 horas por dia, definitivamente tem sido uma coisa difícil para nós, mas acho que isso é tudo startups, o que é estranho porque somos uma startup, mas também nós' estou no mercado há 14 anos. Isso definitivamente foi uma coisa. Estamos constantemente em busca de novos talentos porque estamos desenvolvendo coisas, além de termos o apoio dos editores e o marketing vai para eventos. Grande parte da nossa empresa se dedica simplesmente à educação e à construção de blogs melhores. Não se trata de publicidade. Estamos sempre tentando desenvolver os dois lados disso. Encontrar a equipe certa para isso, que entenda nossa missão e que não nos importemos necessariamente com os resultados financeiros. Queremos apenas ajudar esta comunidade a ser o melhor possível, porque eles têm os leitores mais valiosos e precisam ser pagos adequadamente, pois isso é definitivamente uma coisa.
Amber Bracegirdle: Eu também diria que chegar a um ponto em que você fica tão grande que as pessoas começam a ver outros motivos no que você está tentando fazer que não são realmente verdadeiros, mas eles meio que decidem que essa é a narrativa, e não há muito você pode fazer para mudar isso, não importa o que diga ou faça. Fica distorcido. Isso foi uma surpresa para mim, mas sempre operamos a partir dessa transparência. Acho que tantas pessoas não sabem que nossa transparência se torna suspeita em algumas situações. Isso faz sentido?
Vahe Arabian : Eu entendo que foi antes disso como sua startup, quanto maior você é, mais você tem que defender sua posição em que está. Eu entendo perfeitamente.
Amber Bracegirdle: Isso foi definitivamente algo que não esperávamos, o que eu acho que vem do fato de que fomos capazes de fazer o nosso trabalho por tanto tempo, e provavelmente nossos primeiros 500 a 800 editores, eu conheci pessoalmente. Ou eu era um bom amigo deles ou pelo menos os conhecia através de outros amigos, porque também sou um blogueiro. Sou blogueiro de culinária desde 2008. Sim, à medida que crescemos e você encontra novas personalidades com as quais não tem história, acho que é aí que tudo se torna cada vez mais interessante. Você tem que recuar e pensar: “Ok, não posso abordar isso da maneira que costumava fazer porque não somos a empresa que costumávamos ser”.
Vahe Arabian : É sempre dinâmico. Está sempre mudando. Você sempre tem que tentar pensar em novas ideias.
Amber Bracegirdle: Sim. Apenas tentando guiar o navio da melhor maneira que você sabe, apenas a partir dessa perspectiva de não saber como seria estar em um lugar desta pequena empresa onde poderíamos fazer nossas próprias coisas. Depois, à medida que crescemos, tivemos que crescer e perceber que agora somos maiores do que isso e que temos que operar a partir de um lugar diferente.
Amber Bracegirdle: Felizmente, não temos investidores externos nem nada, então ainda podemos fazer o que queremos. Isso não vai mudar. Não temos interesse em vender nossa empresa. Recebemos ofertas o tempo todo e recusamos porque temos muitas ideias e coisas que queremos fazer. Encontrar esse lugar de ainda ser quem somos, mas também ser uma espécie de empresa grande, é provavelmente uma das coisas que representou uma grande curva de aprendizado para nós.
Vahe Arabian : Eu entendo. No cenário competitivo, percebi por conta própria que existem empresas de gerenciamento de veiculação de anúncios. Existem alguns. Não há tantos que eu saiba. O que você acha do cenário competitivo? Você acha que há necessidade de... Eu sei que há também o aspecto de editores maiores tentarem trazer tudo para dentro de casa, visto que, como você disse, os anúncios são em sua maioria programáticos, e tem havido muitos erros no passado na tentativa de gerenciá-lo externamente. Como você vê o cenário competitivo no momento ao tentar construir com alguns fóruns de anúncios e alguns desses desafios?
Amber Bracegirdle: É interessante. É caro fazer sua própria publicidade. Venda direta e contratação de vendedor. A programática ainda tem um aspecto de vendas e você precisa de vendedores para isso. Você pode operar inteiramente dentro das trocas de anúncios e não se preocupar com isso, mas estará se fechando para muitas coisas. Acho que ter uma empresa de gerenciamento de anúncios economiza dinheiro no longo prazo, especialmente para um blogueiro menor, mas certamente para uma grande empresa. Se você pode economizar esse dinheiro, por que não, porque os vendedores geralmente são as pessoas mais caras que você contrata?
Amber Bracegirdle: Em termos de competição, é bastante interessante. Ninguém realmente faz isso da maneira que fazemos, e então nos sentimos como se fôssemos alheios ao que está acontecendo tradicionalmente, mas para nós está tudo bem porque somos excepcionalmente obcecados em ter uma visão de futuro. Existem outras empresas com as quais alguém nos compararia simplesmente porque também trabalham com blogueiros e também colocam anúncios, mas essa é a única coisa que o concorrente faria; ao passo que estamos olhando para toda a paisagem e basicamente para toda a Internet. Brincamos internamente o tempo todo que estamos melhorando a Internet, um site de cada vez, porque forçamos nossos blogueiros a se preocuparem com coisas como a velocidade do site. Nós os convencemos a conseguir anfitriões melhores. Nós os convencemos de que não precisam de todos esses rastreadores em execução em seus sites e, felizmente, o GDPR também. Todas essas coisas que tornariam o site mais lento e causariam uma experiência ruim para o usuário, nós os convencemos de que eles não precisam dessas coisas. Isso realmente nos coloca em um lugar diferente, porque estamos fazendo toda essa educação.
Amber Bracegirdle: Gostaria de ver outras empresas fazendo o mesmo tipo de trabalho porque a competição gera grandes inovações. Por enquanto, nós apenas nos concentramos no que estamos fazendo e não nos preocupamos com mais ninguém.
Vahe Arabian : Você mencionou bastante sobre comunidade e educação. Esta é uma questão de duas partes. Você acha que o fato de ter patrocinado conferências e participado de conferências, quanto disso indiretamente o ajudou a gerar mais boca a boca? A segunda parte sobre a qual também falamos e você tem seu podcast de teoria do conteúdo e está realizando iniciativas educacionais. Quais são alguns dos estudos e outras coisas que vocês estão fazendo e como vocês acham que isso também desempenha um papel na construção da confiança e na construção da rede que vocês aspiram construir?
Amber Bracegirdle: Eu diria que ir a conferências é uma boa parte de como crescemos e provavelmente crescemos após nosso primeiro ano. Basta chegar lá e ter conhecimento. Não chegamos a essas conferências pensando: “Deixe-nos dizer quem somos e nos vender para você”. Viemos de uma posição de “Vamos ajudar a educá-lo”. Naquela conferência Everything Food, fiz um podcast de teoria de conteúdo ao vivo com meu parceiro de podcast, Josh. Eric veio e falou sobre tecnologia de publicidade. Sabemos que os blogueiros não se preocupam necessariamente com a tecnologia de anúncios, mas é algo que pessoalmente achamos que deveriam, porque quando estão capacitados e sabem como essas coisas funcionam, eles podem pressionar para que as pessoas sejam melhores, quer trabalhem conosco ou não. .
Amber Bracegirdle: Esse sempre foi o nosso objetivo: queremos contar a você mais do que você deseja saber, porque quando você sabe como qualquer uma dessas coisas funciona, você fica fortalecido. Temos coisas como planejar a Universidade Mediavine, onde podemos fazer todo tipo de coisa. Minha associada de marketing, Jenny, poderia lhe contar mais. A Mediavine University é ideia dela e ela tem todo tipo de coisa. Também estamos patrocinando vários retiros que os próprios blogueiros estão organizando. Nós realmente não nos importamos se eles são blogueiros que trabalham conosco ou não, mas queremos que as pessoas compartilhem suas habilidades e ensinem coisas. Alguém que esteja fazendo um retiro de vídeo, queremos ajudar a apoiá-lo, porque o vídeo está se tornando uma parte importante dos blogs neste momento. Coisas assim são a direção que estamos tomando, em termos de educação.
Amber Bracegirdle: Na época, discursando em conferências. Falamos muito sobre como trabalhar com marcas e fazer marketing de influenciadores. O podcast em si, eu acho, é uma ótima maneira. É engraçado porque eu não sabia nada sobre SEO há seis anos. Absolutamente nada. Tudo o que aprendi, aprendi com a galera do nosso prédio no Food Fanatic e também conversando com Josh. É tudo tão simples e fácil para mim agora, mas isso é porque eles nunca complicam o que SEO realmente é. Isso é simplesmente ter um bom conteúdo que seja facilmente encontrado.
Amber Bracegirdle: Não há truques ou jogos ou “Adicione isso ao seu site e o Google de repente colocará você no primeiro lugar em tudo”, sobre o qual vejo muitas outras pessoas de SEO falando porque isso os faz parecer bons e parece algo que um blogueiro pode fazer para ajudá-lo, em vez de apenas escrever conteúdo constantemente. Esse não pode ser o segredo, certo? Esse é o segredo. É apenas escrever constantemente um bom conteúdo. Acho que tudo se resume ao que queremos fazer: ser transparentes e dizer: “Aqui estão as coisas que nos fizeram crescer. Sabemos que eles podem fazer você crescer. Deixe-nos ajudá-lo a fazê-los.
Vahe Arabian : Com o SEO tipo, “Se você tem boas bases, então seu marketing de conteúdo ou seus esforços de conteúdo simplesmente aumentam”. Há um post recente que escrevi sobre isso e concordo totalmente que ambos funcionam de mãos dadas. É apenas um esforço composto exponencialmente.
Amber Bracegirdle: Sim. Não é ciência de foguetes, mas algumas pessoas gostam de fazer parecer que sim, para que você lhes pague dinheiro.
Vahe Arabian : Infelizmente, ou eles modelam PBNs ou algo parecido, o que complica tudo de qualquer maneira, com o que não concordo. Você mencionou sobre a educação que deseja dar mais do que as pessoas esperam. Como é isso que ajuda a capacitá-los. Esse é um ponto interessante que você levanta, porque nem todos os editores que vêm de grandes editoras adotam a abordagem que podem estar adotando ou algumas das pessoas com quem conversei em episódios anteriores dizem: “Procuramos públicos que não atendem . Procuramos suas necessidades e tentamos atender a elas.” Por que você está adotando essa outra abordagem?
Amber Bracegirdle: Acho que é porque quando decidimos começar a fazer isso, percebemos que tínhamos mais conhecimento do que um blogueiro comum, e isso não parecia certo. São pessoas excepcionalmente inteligentes e apaixonadas que simplesmente querem fazer o melhor com seus negócios. Tirar proveito disso não parece certo para nós. Nunca aconteceu. É uma das razões pelas quais, assim que crescemos até um determinado tamanho e pudemos fazer a mudança, mudamos nossa divisão de receitas para que quanto mais você cresce, mais você recebe de volta. Não é baseado em tráfego. É baseado em impressões de anúncios, porque realmente incentivamos nossos blogueiros a escrever um bom conteúdo, longo e envolvente, porque ajuda seus sites em todos os aspectos, certo? Ele mantém o tempo no local alto. Isso mantém o tempo de permanência baixo... quero dizer, desculpe. Ele mantém o tempo de permanência alto e a taxa de rejeição baixa. Essas são as coisas que os encorajamos a fazer simplesmente do ponto de vista de SEO, mas também faz com que seu dinheiro com publicidade melhore.
Amber Bracegirdle: Tudo o que fazemos, fazemos com isso em mente. A ideia de que queremos melhorar o site e o conteúdo deles. Mudar essa divisão da receita foi óbvio porque tivemos algumas resistências, porque sempre tivemos esse valor fundamental de tratar todos da mesma forma. Isso é exatamente o que fazemos, mas é mais ou menos um incentivo para você criar um conteúdo melhor. Mas você não precisa obter mais tráfego para atingir essas metas. Você precisa obter mais impressões de anúncios e obter mais impressões de anúncios por ter mais conteúdo. Isso faz sentido?
Vahe Arabian : Sim, mas as pessoas podem pensar naturalmente: “Ok, bem, se preciso de mais impressões de anúncios, preciso de mais tráfego”.
Amber Bracegirdle: Sim. Quero dizer, esse é um caminho para isso, mas as pessoas que aumentam seu tráfego com postagens terríveis em blogs que não são longas, envolventes ou o que quer que seja, os anunciantes não respondem tão bem a elas. Se eles estivessem aumentando seu tráfego e também criando um conteúdo melhor, ganhariam ainda mais dinheiro.
Vahe Arabian : Pode ser que menos seja mais para que você possa realmente se concentrar na criação de boas postagens. Para os blogueiros que estão ouvindo isso, eles não poderiam simplesmente fazer menos postagens no blog e ter certeza de que são realmente envolventes para que possam gerar impressões de anúncios dessa forma?
Amber Bracegirdle: Sim. Isso é exatamente o que estou dizendo. Se você tiver um conteúdo envolvente e as pessoas permanecerem no site por muito tempo, navegarem por muito tempo e continuarem engajadas no que você escreveu, os anunciantes pagarão por isso. Uma das coisas que fazemos e que literalmente nenhuma outra empresa neste espaço faz é carregar preguiçosamente todos os anúncios que estão abaixo da dobra. Isso significa que quando alguém carrega seu site, ele não existe, portanto não afeta o tempo de carregamento do seu site. Assim como o Facebook, onde quando você rola o feed no telefone você continua vendo anúncios, se você tiver uma postagem de 10.000 palavras com 50 fotos, continuaremos veiculando anúncios enquanto o leitor estiver envolvido. Não vamos carregar um monte de anúncios na parte inferior da postagem para os quais eles nunca rolam.
Amber Bracegirdle: Cada anúncio que veiculamos tem uma pontuação de visibilidade incrivelmente alta porque não o veicularemos até que seja realmente visto. Os anunciantes pagam muito dinheiro por isso. É literalmente a primeira vez na história da publicidade... A publicidade existe desde os tempos romanos, certo? Esta é a primeira vez na história da publicidade que os anunciantes podem saber se o seu anúncio foi visto ou não. Agora temos a tecnologia para que eles conheçam e, portanto, para nós, isso sempre foi algo em torno do qual construímos nossa tecnologia, porque não fazia sentido para nós veicular um anúncio que não foi visto. Isso não agrega valor ao anunciante e também torna seu site mais lento, o que prejudica a experiência do usuário. Ao atender à experiência do usuário, também atendemos ao que o anunciante deseja, e ele pagará mais por isso.
Vahe Arabian : Isso faz sentido. Com isso em mente, você está planejando criar novas variações de produto em torno de seu produto publicitário para o Mediavine? Você está procurando criar para vídeo ou outros tipos diferentes de qualidade de anúncio?
Amber Bracegirdle: Ah, sim. Apelidamos 2018 de o ano do vídeo. Já lançamos dois novos produtos de vídeo. Trabalhamos muito para construir algumas coisas que fossem boas e rápidas para SEO, mas que também fossem a tecnologia certa para manter alta a pontuação de visibilidade. O que vimos por muito tempo, e na verdade perdemos alguns editores, foi a construção de materiais de nossos concorrentes, a construção de vídeos, que não foram vistos por ninguém. Ele começaria a ser reproduzido abaixo da dobra ou algo assim, e veicularia um anúncio em vídeo, mas veicularia um anúncio em vídeo que nunca foi visto. Não oferecia nenhum valor ao anunciante e tornava o site mais lento, de modo que muitas vezes as pessoas clicavam antes que o anúncio pudesse carregar, especialmente em dispositivos móveis.
Amber Bracegirdle: Primeiro, não foi uma boa experiência. Levamos cerca de dois anos para construir os produtos de vídeo que temos agora, mas pessoalmente achamos que valeu a pena porque nossos CPMs para essas unidades de vídeo são ridículos. Alguns deles chegam a US$ 30. Até US$ 15 no celular. Ter um CPM de US$ 15 em um dispositivo móvel onde não há cookies que eles possam acessar para saber exatamente para quem estão anunciando é ridículo. É inédito, mas criamos uma unidade de vídeo que fica na parte inferior da janela do navegador. Chamamos isso de adesão de vídeo. Ele fica na parte inferior da janela do navegador móvel e é visto constantemente. É tão revolucionário que solicitamos uma patente. Continuamos trabalhando em coisas assim.
Vahe Arabian : E quanto ao celular? SEO, índice móvel agora está sendo lançado e o formato do conteúdo mudou… Agora é mais aceitável ter um conteúdo sanfonado ou dobrável, que antes no desktop não era a mesma coisa. Como você está se adaptando, mesmo sendo um design responsivo, como você está adaptando a publicidade para atender a um melhor desempenho dos anúncios para celular? A segunda parte da pergunta é: você acha que a taxa de conversão em dispositivos móveis e o desempenho dos anúncios serão equivalentes aos do desktop? Não vejo isso da minha perspectiva ainda para ter chegado a esse ponto.
Amber Bracegirdle: Sim. Ainda não chegou a esse ponto. Provavelmente levará algum tempo. A publicidade como indústria, as pessoas reais que querem colocar algo na frente do leitor, esses caras se movem excepcionalmente devagar. Eles sempre fizeram isso. É literalmente Mad Men. Eles estão melhorando em relação aos CMPs móveis. Há alguns anos, nunca conseguiríamos nada acima de um dólar. Agora, a média é de três a quatro dólares. Então esta unidade de vídeo é simplesmente uma banana. Acho que está indo na direção certa, mas é a mesma coisa que visibilidade, certo? Você poderia pensar que no minuto em que a tecnologia estivesse disponível para pagar apenas pelos anúncios visualizados, todos eles teriam aderido a ela. Mas eles não o fizeram. Eles levaram vários anos e estão caminhando lentamente nessa direção, onde eles pagarão apenas pelas impressões de anúncios que foram visualizados, mas está demorando muito mais do que qualquer um de nós certamente esperava.
Amber Bracegirdle: Em termos do que estamos fazendo pela tecnologia móvel, provavelmente 80% do tráfego em nossa rede é móvel, por isso estamos constantemente reavaliando o que precisamos fazer para isso. Não pude falar sobre as mudanças tecnológicas reais que temos em andamento, porque não conversei com meus desenvolvedores sobre isso, mas sei que essa é uma das coisas mais importantes para o trabalho deles. As duas coisas em que eles se concentram primeiro são dispositivos móveis e vídeo.
Vahe Arabian : Eles estão focando em AMP também? AMP, tenho certeza de que você viu relatórios da Shop Beat e de empresas de celular sobre como as pessoas estão tentando aumentar o tráfego.
Amber Bracegirdle: É interessante. AMP não… É uma longa história. Na verdade, fomos a primeira empresa de publicidade a ter um anúncio AMP aprovado em nosso espaço de gerenciamento de anúncios e sempre apoiamos isso, mas os anunciantes não são rápidos em aderir a esse movimento, especialmente porque os anúncios AMP exigem muito mais codificação. Eles simplesmente dão muito mais trabalho, o que significa que são mais caros, o que significa que poucas pessoas fazem isso e, portanto, há menos concorrência no leilão.
Amber Bracegirdle: Quando nossos blogueiros executam AMP, na verdade vemos seus ganhos caindo muito, muito, porque assim que esse sinal é dado, os mecanismos de pesquisa os mudam automaticamente para AMP, independentemente de o leitor tentar ir para a página móvel normal ou a página AMP. A mesma coisa acontece com o Pinterest. O Pinterest tem uma bandeira para… Nós realmente descobrimos. Fizemos alguns testes e descobrimos que isso estava relacionado aos sinalizadores Rich Pins. Rich Pins e AMP habilitados com o aplicativo móvel do Pinterest, a partir desse momento, assim que você obtivesse a sinalização de AMP, você seria redirecionado para a página AMP no navegador do Pinterest. Veríamos os ganhos das pessoas cairem pela metade da noite para o dia, porque grande parte da nossa rede obtém tráfego do Pinterest.
Amber Bracegirdle: Definitivamente descobrimos que atualmente não vale a pena ativá-lo. Para o The Hollywood Gossip, o AMP foi uma coisa maravilhosa que implantamos lá porque é um site de notícias e, portanto, eles estão sendo recompensados no carrossel. Para Food Fanatic, AMP foi uma ideia horrível. Na verdade, o Google admitiu que, além dos sites de notícias, eles não recompensam os sites por terem AMP ativado. Você não está entrando no carrossel por causa de outra pessoa que tem conteúdo melhor que você. Foi tipo: “Bem, não vale a pena fazer isso, porque você vai perder toda a sua renda por algo que não está ajudando você a crescer”.
Vahe Arabian : É interessante que você tenha dito isso. Você está dizendo que vê mais sites de notícias, mesmo que recebam tráfego, isso diminui a receita?
Conteúdo de nossos parceiros
Amber Bracegirdle: A receita. Sim, está diminuindo muito a receita, porque o CPM médio de um anúncio AMP, eu acho, é de cerca de US$ 0,60, e o CPM médio de um anúncio normal do Mediavine é de cerca de US$ 2,50.
Vahe Arabian : Essa é uma diferença enorme.
Amber Bracegirdle: É uma diferença enorme, enorme. Ajudamos muitos, muitos blogueiros a recuperar o AMP. Mantemos o apoio porque esperamos que os anunciantes acabem por adotá-lo, porque somos todos a favor de uma web móvel mais rápida, mas até que o façam, não vale a pena deixar todo esse dinheiro na mesa.
Vahe Arabian : O que você acha que os anunciantes precisam fazer para superar os obstáculos técnicos, como você disse, porque vai custar muito caro desenvolver novas tecnologias?
Amber Bracegirdle: Você sabe, além deles, anunciantes, contratando mais programadores que ficam melhores nessas coisas e podem lançar mais rápido, não sei muito o que eles poderiam fazer. AMP é tão restritivo no que permite a passagem que seria necessário ter pessoas especialistas em AMP criando o código em torno do anúncio. Em algum momento, o custo se torna proibitivo para eles, até mesmo publicar um anúncio e obter o retorno que desejam dele.
Vahe Arabian : Isso é bastante simples e simples. O que você pretende avançar de agora até o final deste ano, tanto para o Mediavine quanto para seus editores e blogueiros que estão em sua rede? Quais são algumas das coisas que você está ansioso para alcançar?
Amber Bracegirdle: Estamos prestes a lançar nosso primeiro plugin sem painel de controle. Temos o Mediavine Create saindo este mês. Ele começa como um cartão de receitas, então marca tudo no Schema e todas essas coisas boas, mas é mais robusto do que qualquer cartão de receitas no mercado em termos das coisas que oferece, da interface do usuário e de todas essas coisas . Como blogueiro de culinária, estou extremamente animado com isso. O roteiro para isso, a razão pela qual o chamamos de Mediavine Create em vez de Mediavine Recipes ou algo parecido, é que este cartão será o primeiro desse tipo a atender também a outros nichos que possuem ideias instrutíveis. Artesanato e faça você mesmo. Eles querem fornecer aos seus leitores materiais para impressão... Qual é a palavra que estou procurando? Instruções para impressão, mas também uma lista de suprimentos. Se você vai fazer um artesanato que exige…
Amber Bracegirdle: Acho que a grande novidade no artesanato agora é o lodo, que é como se minha sobrinha fosse obcecada por essas coisas. É uma coisa pegajosa que você faz e pode simplesmente brincar com ela. Certo? Mais ou menos como as bolas anti-stress que você costumava comprar, mas são feitas em casa e tudo mais. Você precisa de cola e bórax ou solução de contato e glitter e tudo mais. Se você for à loja de artesanato e não se lembrar do que há em todas essas coisas, isso pode ser irritante. Isso é algo que poderia ser facilmente impresso, certo? Normalmente, os blogueiros artesanais não têm um cartão para impressão que possam oferecer aos seus leitores, que também contenha instruções e coisas assim, ou recorrem ao uso de um cartão de receitas. O problema com isso é que o cartão de receitas marcará seus ingredientes não alimentares no Schema como alimentos. O Google vai te culpar por isso. Na verdade, você pode obter uma ação manual contra você por isso.
Vahe Arabian : Você viu isso acontecer?
Amber Bracegirdle: Eu vi isso acontecer. Sim. Pensámos: “Bem, para nós, o cartão de receitas é um dos locais mais visíveis para colocarmos um anúncio, então porque não fornecer isso, resolver um problema para a comunidade, mas também dar-lhes um local adicional para anunciar?” Trabalhamos com muitos blogueiros de artesanato e DIY. Isso está chegando.
Amber Bracegirdle: Então, eventualmente, no roteiro, lançaremos algo semelhante, mas temos algumas ideias diferentes para viagens. Blogueiros potencialmente financeiros. Depois disso, eu acho que no roteiro está um plugin de compartilhamento de mídia social, porque eles são todos terríveis e lentos, e quebram blogs o tempo todo. Queremos fazer um plugin de compartilhamento social. Estamos construindo um tema, que acho que será lançado em 2019. Estamos realmente... O mais incrível do que estamos fazendo é que resolvemos a parte da monetização. Resolvemos como ganhar dinheiro como empresa. Agora podemos simplesmente fazer coisas muito legais; enquanto você olha para outras empresas que começaram fazendo coisas muito legais, mas não tinham como ganhar dinheiro, elas agora estão conseguindo investidores ou procurando maneiras de vender isso e criar modelos de assinatura e coisas assim. Não precisamos fazer nada disso, então é muito legal porque somos… O Mediavine Create será gratuito e você não precisa ser um blogueiro do Mediavine para usá-lo. Estamos apenas permitindo que qualquer um possa ficar com ele.
Vahe Arabian : Você está criando inovação em maior escala.
Amber Bracegirdle: Sim. Sim. Queremos fazer… Este é o primeiro cartão instrutível que foi construído pensando na velocidade do site, na experiência do usuário e na publicidade. Tudo ao mesmo tempo, usando o feedback do blogueiro, conversando com os anunciantes sobre o que eles gostariam de ver neste espaço, e somos obcecados por SEO e velocidade do site, então trouxemos isso para a mesa. Então contratamos um grupo de desenvolvedores realmente inteligentes para ajudar Eric e construímos esta placa. Estamos muito, muito entusiasmados com isso.
Amber Bracegirdle: A outra coisa são os produtos de vídeo. Continuamos trabalhando duro nos produtos de vídeo que estamos lançando. Nosso player de vídeo está adicionando a funcionalidade de lista de reprodução. Faremos playlists naquela unidade móvel de adesão. Cada vez mais oportunidades para que os anúncios sejam veiculados aos seus usuários e você ganhe dinheiro, mas também para você apresentar seu conteúdo.
Vahe Arabian : Estou ansioso para ver os resultados disso. Você já pensou em nativo e olhando para recomendação de conteúdo?
Amber Bracegirdle: Ah, sim. Trabalhamos com algumas empresas como TripleLift e Sharethrough que estão em nosso leilão. Você os verá em nossos sites se ganharem o leilão. Nós não apenas os deixamos correr. Eles têm que ganhar o leilão. A forma como funciona é que eles, junto com todos os outros parceiros de publicidade que temos, entram no leilão e quem estiver disposto a pagar ao blogueiro o lance mais alto consegue veicular seu anúncio. Nem sempre você verá um anúncio TripleLift porque eles não tiveram o lance mais alto.
Amber Bracegirdle: Então, temos uma parceria com a ZergNet onde eles construíram uma troca de tráfego para nossos blogueiros Mediavine. Metade da unidade é uma recomendação de conteúdo que eles pagam por ela, como se alguém clicar nela, você recebe um CPM por isso. A outra metade da recomendação de conteúdo é o conteúdo do seu nicho e as principais postagens do seu nicho. Basicamente, se alguém clicar em um deles, você receberá um clique e seu conteúdo será preenchido nesse bloco de anúncios em toda a rede até que outra pessoa clique de volta para seu site.
Vahe Arabian : Entendido. Você ainda quer usar o grupo de parceria ou nativo e não pensa em construir algo?
Amber Bracegirdle: Por enquanto. Por agora. TripleLift e Sharethrough são realmente bons nisso, então, em vez de reinventar a roda para começar… É meio parecido com o GumGum, certo? GumGum faz isso em anúncios gráficos, e eles são muito, muito bons nisso. Eles construíram algo que é realmente espetacular. Para nós, em vez de reinventar a roda e fazer a manutenção disso, e também tentar obter a adoção disso por parte de nossos parceiros publicitários que já têm relacionamento com a GumGum, faz sentido negociar um acordo com a GumGum onde nossos editores obtenham uma taxa melhor do que se eles trabalhassem com o GumGum por conta própria, porque somos uma rede muito grande de pessoas com tráfego valioso.
Vahe Arabian : Você tem que usar seus pontos fortes, como você disse. Absolutamente ótimo. Só para terminar, só quero perguntar mais sobre suas dicas e conselhos para a) seus conselhos de carreira eb) se alguém estiver no seu lugar, que conselho você daria e o que ir direto ao ponto onde você está agora? Eu sei que você passou por algumas lições e aprendizados, mas apenas mais sobre isso.
Bracegirdle âmbar: Sim. É engraçado. Na verdade, alguém me fez essa pergunta outro dia. Em termos de carreira, é meio engraçado. Sou formado em ensino e passei 13 anos como analista de fraudes. Não há razão para eu estar na carreira que estou agora, mas eu adoro isso. Acho que uma das coisas legais, ou a razão de estar aqui, é que nunca parei de aprender. Mesmo quando trabalhava em tempo integral como analista de fraudes na Travelocity, nunca parei de aprender sobre tecnologia. Comecei meu blog quando estava lá e comecei a aprender sobre blogs e como escrever receitas e todas essas coisas que eram uma espécie de paixão secundária. Então, sempre gostei de design gráfico. Cresci com um tio que trabalhava em publicidade e ele me deixou estagiar para ele no verão. Eu tenho uma base lá e realmente me formei em design gráfico por um tempo antes de passar a lecionar.
Amber Bracegirdle: Isso meio que me deu um campo de interesse muito variado que me surpreende todos os dias, as coisas que uso no meu trabalho todos os dias, coisas que aprendi ao longo do caminho quando tinha 16 anos. . Não faz muito sentido, mas eu diria apenas para estar aberto para nunca parar de aprender. Não termine com isso. Conheço tantas pessoas que pensam: “Oh, odeio ler, ou não quero ler, ou não quero aprender”. É como, “Bem, se você está fazendo isso, tudo bem. Obviamente, sim, mas você está se fechando para muitas oportunidades que talvez nem perceba.”
Amber Bracegirdle: Quando comecei a trabalhar para os rapazes, pretendia apenas ajudá-los a construir um site de alimentação. Eu não tinha interesse em SEO. Eu só queria ajudá-los a se conectar com blogueiros de culinária e tudo mais, e eles começaram a me ensinar sobre SEO. Achei tão interessante que virou paixão. Agora, é assim que crescemos no Food Fanatic. Out of Food Fanatic foi como crescemos o Mediavine. Você tem que estar aberto para isso. Você tem que estar aberto a esse tipo de coisa.
Amber Bracegirdle: Eu diria que para chegar onde estou hoje ou onde a empresa está hoje, basta ser verdadeiro consigo mesmo e transparente. Nunca convenci alguém sobre o que é Mediavine. Acabei de contar o que somos e o que fazemos, e se você tiver interesse, legal. Se você não estiver, eu realmente não me importo. Não quero nunca pressionar ninguém sobre o que estamos fazendo aqui. Não é o ajuste certo para todas as pessoas, mas acho que se apenas expormos: “Isto é quem somos, isto é o que fazemos”, então as pessoas responderão de forma apropriada. Semelhante atrai semelhante. Se formos honestos e abertos e dissermos: “Isso é o que fazemos”, então as pessoas gravitarão em torno disso. Acho que se você fizer isso como ser humano ou como empresa, obterá melhores retornos.
Vahe Arabian : Amber, muito obrigado pelo seu tempo e por passar por tudo hoje, então obrigado.
Amber Bracegirdle: Sim. De nada.
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