State of Digital Publishing fala com o editor executivo do Genius, Insanul Ahmed, sobre o estado do jornalismo musical e do Genius - como ter sucesso como profissional, identificando tendências (o poder do 3), dicas para aumentar o público e o que está por vir para a música, o profissão e Gênio.
Nota: No momento desta gravação houve várias menções ao Needle Drop e como ele está associado ao ALT-Right no entanto, este vídeo desmascara esta afirmação . Cada entrevistado tem direito à sua opinião e a State of Digital Publishing reafirma a sua posição de não aceitar qualquer preferência ou preconceito político de um indivíduo.
Episódio completo
Como fazer e tendências
Vá direto aos conselhos de Insanul sobre como identificar tendências, como fazer o crescimento do público e as tendências tecnológicas que estão por vir no jornalismo musical.
Transcrição de podcast
Vahe Arabian : Bem-vindo ao Podcast sobre o estado da publicação digital. State of Digital Publishing é uma publicação on-line que cobre tendências, perspectivas e notícias de tecnologia de mídia para publicações on-line e profissionais de mídia. Esperamos que, à medida que os desenvolvedores desenvolvam melhor o público, incentivando outros e compartilhando conhecimento, experiência e conselhos práticos, a fim de atuar como uma ponte entre startups e empresas estabelecidas. Trouxe comigo hoje Insanul Ahmed do Genius. Ele é o Editor Executivo, responsável pela estratégia de mídia social e Editor Geral. Bem-vindo, como você está?
Insanul Ahmed: Estou bem, estou bem. Obrigado por me receber.
Vahe Arabian : Incrível! Como foi sua semana?
Insanul Ahmed: Ah, tem sido bom, tem sido emocionante. Eu tenho um novo álbum que está chegando, então há muito trabalho a ser feito por nós.
Vahe Arabian : Incrível! Ele não publica tantos álbuns com tanta frequência, então assim que ele lança algo, todo mundo está cobrindo, então sim.
Insanul Ahmed: Ah, sim.
Vahe Arabian : Incrível! Apenas para todos que não sabem muito sobre você, você pode fornecer um pouco de experiência sobre você e também sobre o Genius?
Insanul Ahmed: Ah, sim, com certeza. Meu nome é Insanul. Sou jornalista e escritor há muito tempo. Entrei no jornalismo quando estava no ensino médio. Comecei a escrever para o jornal da escola e isso despertou meu interesse por ele. E tenho escrito sobre isso desde então, escrevendo sobre música desde então. Quando eu estava na faculdade, estagiei na Vibe e isso meio que me iniciou em uma trajetória profissional. Quando saí da faculdade, trabalhei na Complex por cerca de cinco ou seis anos, o que realmente ajudou a desenvolver essa marca. Por volta de 2016, eu meio que senti que já estava lá há tempo suficiente. Eu queria uma nova mudança de ritmo, então entrei para a Genius, onde trabalho há cerca de dois anos. Acho que muitas pessoas estão familiarizadas com o Genius como um site de letras, que é como começamos, conhecido por anotações. Você sabe, quais pessoas podem explicar as letras.
Insanul Ahmed: Começou basicamente como uma start-up de tecnologia e nos últimos dois anos, especialmente desde que cheguei aqui, realmente fizemos a transição para mais uma empresa de mídia do que uma empresa de tecnologia pura ou talvez uma espécie de híbrida onde não só temos nosso site onde temos todas essas letras, como também temos uma comunidade que anota todas essas letras e adiciona explicações e significados sobre as músicas. Mas agora também temos uma ala, na qual estou envolvido, que é o site editorial. Temos uma presença maior nas redes sociais e uma presença muito maior em vídeos onde interagimos com artistas, fazendo com que expliquem suas músicas. Temos vários programas no YouTube como 'Verified' e 'Deconstructed', onde os artistas entrarão e explicarão o que aconteceu em suas músicas. Sou mais responsável pelo editorial onde cobrimos os novos lançamentos; estamos cobrindo as últimas notícias nas redes sociais. Também estamos promovendo todos esses produtos que fabricamos e também interagindo com nosso público.
Insanul Ahmed: O Genius realmente se expandiu nos últimos anos, deixando de ser apenas mais um site de letras para se tornar uma empresa de mídia completa com grande alcance para muitos artistas.
Vahe Arabian : É realmente interessante como vocês conseguiram combinar o aspecto comunitário com o editorial. Como vocês chegaram a essa conclusão? Acho que ajuda começar como um site de letras, mas como você acha que o Genius progrediu até o ponto de combinar comunidade e editorial?
Insanul Ahmed: Ah, sim, esse é um bom ponto. Como eu disse, quando o site começou (e existe desde 2009-2010, eu diria), eu não estava aqui nos primeiros dias, mas quando começou, estava enraizado em ser tão quente, entenda a música . Essa foi a pergunta que Tom e Ilan, que fundou o site, começaram com “Aqui está uma letra que eu gosto, o que significa? Não sei o que isso significa, mas alguém sabe o que significa. Alguém preencha. Meio que começou como se a Wikipedia fosse onde qualquer um pode escrevê-la, qualquer um pode atualizá-la, e à medida que o site cresceu, tivemos moderadores e editores e pessoas que levavam mais a sério a filtragem do site e apenas fazê-lo parecer... tornar a informação e anotações mais profissionais e mais apresentáveis. Isso durou vários anos.
Insanul Ahmed: Até, eu acho... como eu disse, há alguns anos, fizemos a transição para uma empresa de mídia e uma das razões é que acho que ficou claro que, embora tenhamos um site incrível e uma comunidade incrível que coloca com tanto esforço e trabalho para fazer o site. Assim como eu acho que a Wikipédia também é um bom exemplo disso, onde as pessoas que escrevem todas essas coisas levam muito tempo para editar esses artigos e atualizá-los e garantir que estejam corretos e coisas assim. Acho que percebemos uma coisa: embora nosso site seja ótimo, é um pouco difícil de navegar. Mesmo para mim, quando usei o Genius pela primeira vez, eu já conhecia o site há anos, mas nem sempre fazia as anotações e editava todas essas coisas. Quando me envolvi mais, percebi que isso é difícil para a pessoa comum que não é fanática por música, mas se interessa por música e tem interesse em saber sobre música, mas não sabe navegar neste site. Acho que a razão, todo o objetivo da nossa estratégia editorial é que há todo esse ótimo conteúdo em nosso site, mas está enterrado nas camadas deste site e dessas anotações e desta comunidade. Isso não é fácil ou acessível para todos começarem imediatamente.
Insanul Ahmed: Então, o que precisamos fazer e qual é a nossa estratégia para grande parte disso é encontrar o melhor material e basicamente polir todas as joias. Nosso site é praticamente um diamante bruto. Como eu disse, há muito conteúdo em nosso site criado por nossa comunidade. Nossa comunidade é ótima, mas você sabe que eles não são jornalistas profissionais, não são escritores profissionais, são principalmente crianças que são grandes fãs de Eminem ou Rihanna ou Kendrick Lamar ou quem quer que seja o artista e essas pessoas estão escrevendo coisas mas o que quer que estejam a fazer não está a ser visto pelo público mais vasto que não sabe como aceder ao mesmo. Então, o que fazemos do lado da equipe é pegar todo esse conteúdo, analisá-lo, encontrar o melhor material e então reembalá-lo em algo que seja facilmente digerível e consumível por um público cada vez maior de fãs, pessoas novamente que são fãs de Kendrick Lamar, fãs de Eminem, essas pessoas têm milhões de fãs em todo o mundo, mas nem todas essas pessoas aprenderão como navegar em nosso site, então, para nós, tornamos isso mais fácil e meio que levamos isso até eles.
Vahe Arabian : Isso é realmente interessante. Eu gostaria de voltar a esse ponto e vinculá-lo às suas funções e responsabilidades do dia a dia, mas vamos dar um passo atrás. Quando as pessoas, eu acho, olhando para isso da perspectiva do usuário, se alguém quiser dar uma olhada nas atualizações sobre um artista específico, geralmente o associariam a um site de entretenimento e notícias ou a um site de fofocas. Como você define o jornalismo musical e como você chegou ao caminho do jornalismo musical? Eu sei que você explicou um pouco isso na sua formação, mas eu realmente gostaria de deixar isso claro para todos que não entendem muito de jornalismo musical e realmente diferenciá-lo, se você puder ir até esse detalhe.
Insanul Ahmed: Essa é uma boa pergunta. Você sabe que é engraçado. Acho que isso está muito relacionado a uma das estratégias e à nossa visão geral de como cobrimos notícias no Genius. Vou voltar atrás, como eu disse, comecei a escrever sobre música quando estava no ensino médio; isso é em 2004-2005. Na verdade, lembro que o primeiro artigo que escrevi para o jornal do colégio foi na verdade uma resenha do álbum “Black” de Jay Z, lançado naquela época. Acho que foi em 2003, na verdade. Naquela época, obviamente, o panorama da mídia era muito diferente e para mim eu via a crítica como uma espécie de Santo Graal do que era o jornalismo musical. Eram pessoas escrevendo sobre visualizações de álbuns, discutindo se o álbum era bom ou ruim, por que você deveria comprá-lo e por que não deveria. Nos últimos dez a quinze anos, toda essa ideia morreu completamente. Quer dizer, eu era, de novo, uma criança como eu, cresci lendo resenhas. Adorei ler resenhas. Eu costumava ler cinco ou seis resenhas de um álbum que eu gostava, de todos os tipos de organizações, só para ver o que todos estavam dizendo, só para ver qual era o consenso. Eu nem leio mais comentários. Muito disso foi dizimado, basicamente, pelo Twitter e pela internet em geral.
Insanul Ahmed: Costumava ser uma época em que se você quisesse uma opinião crítica você tinha que ir até essa pessoa crítica, que quase estava sentada nesta torre de marfim e trabalha na Rolling Stone, e podia ouvir o álbum antes de você, e ele escreve sua opinião elevada sobre isso, e então você fica com a decisão de comprá-lo ou não. Isso é algo que está totalmente morto porque muito disso, tudo isso foi destruído pela internet. Porque agora... costumava haver um tempo que dizia: “Bem, devo comprar este álbum? Ou não deveria? Não sei. Deixe-me ler uma crítica e obter uma opinião. Agora é “Devo clicar nisso ou não para ouvir? Vou ouvir uma vez”.
Insanul Ahmed: Se você está interessado em um álbum hoje, basta ir ao Spotify, ao Apple Music, ao YouTube e ouvi-lo uma vez. Você não precisa que alguém lhe diga se vale a pena gastar seu dinheiro ou não, porque você não gasta nenhum dinheiro com isso. Então essa é uma grande mudança que aconteceu no jornalismo musical. Quero dizer, as análises críticas ainda existem, mas não são tão importantes como costumavam ser. Hoje em dia, o maior crítico musical da América é um cara chamado ‘theneedledrop’ que não é um jornalista treinado, ele é um vlogger do YouTube que filma da sua sala de estar, tipo, “Ei, foi isso que pensei deste álbum”. É cada vez mais assim que o jogo se tornou.
Insanul Ahmed: Do lado profissional, quando comecei a escrever, quando comecei a trabalhar na Complex, que foi em 2010, e comecei a cobrir artistas, o tipo de pão com manteiga que fazíamos eram entrevistas. O que mudou, mas não mudou totalmente naquele período, desde quando eu estava no ensino médio até quando comecei a trabalhar na Complex, foi a cultura e o acesso às celebridades. Como eu disse antes, todo artista, ou qualquer grande artista, tem milhares de fãs, milhões de fãs nos EUA e em todo o mundo e eles querem acesso ao seu artista favorito, mas não conseguem porque há um certo número de pessoas. Então os artistas fazem entrevistas com organizações como a Complex, como a Genius, e outros lugares que lhes dão uma espécie de cara a cara com esse artista. As perguntas e respostas, um making of e todo esse tipo de coisa, certo?
Vahe Arabian : Sim.
Insanul Ahmed: Esse é o tipo de cultura e cobertura que o jornalismo musical se tornou. Tornou-se escrever perfis sobre artistas, sobre artistas emergentes, sobre artistas consagrados. Escrevi histórias de capa sobre pessoas como Mac Miller, onde ele falou comigo sobre seu vício em drogas; agora, isso não é algo que eu acho que ele necessariamente teria contado ao mundo inteiro em seu feed do Twitter ou Instagram, mas em uma conversa privada, você constrói um relacionamento, uma pessoa lhe conta uma história, você pode transmitir essa história em uma narrativa , traga isso para o público, certo?
Vahe Arabian : Sim.
Insanul Ahmed: Mas uma das coisas que lembro que fiz muito no Complex foi que, quando dei uma entrevista, meu plano era basicamente, tenho quatro e cinco perguntas, é como se alguém estivesse em uma coletiva de imprensa, seu novo álbum é saindo, eles vêm ao escritório ou eu ligo para eles, ou vou vê-los, e é tipo, “Oh, tenho cinco perguntas sobre o seu álbum. Diga-me onde você fez esse álbum, você trabalhou com esse cara, o que você me diz sobre o single”, e então o resto da entrevista sou eu perguntando: “Ei, e aquele cara com quem você tem problemas? Quem é essa garota que você está namorando? Quantas drogas você usa? E essa coisa? E essa coisa? Todas essas outras coisas que tinham muito pouco a ver com a música e muito mais a ver com o estilo de vida e a imagem e essencialmente com a cultura musical das celebridades. Infelizmente, é assim que acontece muita cobertura e sempre foi. Você mencionou isso também, disse “ah, um site de música” e é engraçado também que você também disse um site de fofocas. Não foi assim que inicialmente vi o negócio quando entrei nele, mas quando realmente trabalhei nele, percebi que é verdade, esse é o tipo de coisa que atrai as pessoas.
Vahe Arabian : Como um jornalista musical pode se destacar como jornalista musical?
Insanul Ahmed: Bem, isso é o que eu queria dizer sobre o Genius. Então, quando trabalhei na Complex, foi essa a maneira como abordei as coisas, e ainda tentei fazer coisas voltadas para a música, mas quando cheguei ao Genius, percebi que algo havia mudado no cenário da mídia no passado alguns anos.
Insanul Ahmed: Uma das coisas foi que muitos artistas pararam de dar entrevistas. Pessoas como Beyoncé e Drake, e outros artistas perceberam que podem controlar sua própria narrativa e não precisam de publicações para acessar seu público, podem apenas entrar no feed de suas redes sociais, falar sobre o que querem falar, promover o que eles querem promover, e não ter que lidar com o jornalista que está tentando fazer uma pergunta difícil sobre: “Ei, e essas alegações?” Ou “E essa história negativa sobre a qual você não quer falar?”
Insanul Ahmed: Então isso mudou, e acho que até os artistas mais jovens e até os artistas emergentes perceberam que a alavancagem da representação da mídia mudou. Mas o que acontece com o Genius, e acho que isso nos torna realmente únicos, é que somos uma marca musical que na verdade é sobre música. O que quero dizer com isso é que, quando falo sobre nosso programa “Verificado”, este é nosso programa número um no YouTube, é nosso principal programa no YouTube. É essencialmente um artista que vem, eles falam sobre sua música, fazem basicamente uma versão a cappella de sua música, e então perguntamos especificamente sobre cada letra: “O que você quis dizer com esta frase?” Ou “O que inspirou esta linha?” E “Como a batida surgiu?” E “Onde você gravou?” E todas essas perguntas. Genius é uma marca, tudo o que fazemos é na verdade sobre música. Nossa cobertura editorial é, na verdade, sobre as letras deste álbum e o que essas letras significam.
Insanul Ahmed: Nosso programa verificado é sobre um artista falando sobre sua música, como eles a fizeram, o que a inspirou, de onde ela derivou, quando foi feita, como foi feita. Acho que inicialmente fiquei um pouco surpreso e até um pouco cético. Eu estava tipo... eu me perguntei como o público responderia a isso porque é verdade, as fofocas tendem a ter mais cobertura e mais discussão. As pessoas gostam de fazer isso, você vê isso no Twitter o tempo todo e você vê isso nas redes sociais onde todo mundo está falando sobre alguém que brigou ou que esse cara se envolveu em algum escândalo. Isso não tem nada a ver com a música. Isso para mim é tudo cultura de fofoca, é tudo cultura de celebridade, não tem nada a ver com música. Então, na Genius, é meio fácil para nós, porque muitas das marcas que as pessoas consideram nossos concorrentes, até mesmo lugares como Complex, onde trabalhei, é como se eu olhasse para as coisas deles e dissesse: “Cara, você deu uma entrevista isso quase não é sobre música, quase não fala sobre como essa música foi feita, o que a inspira?”.
Insanul Ahmed: Agora, acho que para muitas pessoas e para nós também, se a música trata de um tema polêmico ou público, por exemplo, se um artista rompe publicamente com seu parceiro e agora sua nova música ou o novo álbum deles é um álbum de desgosto e eles estão falando sobre como seu coração foi partido, bem, então para mim é relevante e justo perguntar a um artista: “Ok, o que há com isso?” Por exemplo, como isso se relaciona com aquilo. Ou apenas escrever sobre isso e dizer: “bem, esse artista diz isso na música e parece que eles estão falando sobre isso que foi relatado, talvez em um site de fofoca, que eles estavam indo para o tribunal sendo processados por seu ex ou eles estão discutindo no Twitter com sua gravadora”, ou coisas assim. Então, para nós hoje em dia, tudo o que fazemos na Genius é totalmente centrado na música e focado na música. Tudo começa onde começamos, começamos como um site de letras, na verdade olhamos as letras e então derivamos nosso conteúdo. Acho que muitos outros lugares olham para seus feeds de mídia social e então obtêm seu conteúdo, para nós é o contrário.
Vahe Arabian : Você diria que uma pessoa iniciante, que quer começar no jornalismo musical, começa ainda fazendo resenhas e críticas de letras de música? Ou como você acha que eles deveriam entrar no jornalismo musical?
Insanul Ahmed: Bem, não creio, como disse, que a crítica esteja morta.
Vahe Arabian : Sim, críticas com certeza. Tipo em termos de avaliações, quero dizer, mais um site de avaliações ou…
Insanul Ahmed: Sim, acho que se você é um usuário e é um jovem invadindo, o jogo é muito diferente de quando entrei. , eu olhei para isso e pensei cara… Quando eu estava na faculdade e quando comecei a malhar, eu pensei, “Sim, eu quero trabalhar para esses lugares grandes, quero estar em lugares como o Vibe, eu quero estar em lugares como Complex, Rolling Stone ou Billboard, e todos esses grandes nomes e coisas assim.” Hoje em dia, o valor dessas marcas diminuiu muito e até a quota de mercado que elas têm diminuiu muito. Se você é um jovem tentando entrar hoje em dia, acho que precisa estabelecer sua própria marca e se sua marca for grande o suficiente, os grandes nomes virão te chamar. É lamentável, mas é verdade. Quando as pessoas olham para uma nova pessoa para contratar e outras coisas, elas estão olhando currículos, elas vão... vamos ver o currículo dessa pessoa... não é tão bom e então elas veem seu Twitter e ficam tipo, ah, mas ele tem 20.000 Twitter seguidores… Ah, ela tem 25.000 seguidores no Instagram.
Vahe Arabian : Você diria que um graduado analisará esses fatores mesmo sendo graduado?
Insanul Ahmed: Sim.
Vahe Arabian : Na indústria.
Insanul Ahmed: Com certeza, essa é a realidade. Mas para mim também dá muito poder a essas pessoas porque, aos jovens... porque há certas pessoas... e novamente, eu olho para o Needledrop, ele não é uma grande pessoa ou eu realmente não gosto das coisas dele. Mas ele é um bom exemplo do caminho que seguiu, até agora que é crítico musical em tempo integral, esse é o trabalho dele e paga suas contas e há muitas outras coisas sobre ele, mas ele está associado à direita alternativa e tudo mais. essas outras coisas que não estou defendendo. Mas o que quero ressaltar sobre isso é que você pode fazer algo de forma independente. Se você iniciar seu próprio canal no YouTube ou seu próprio feed do Instagram ou o que quer que seja e se estabelecer, há uma chance de você se tornar sua própria entidade. Porque tem criança hoje em dia, eu falo isso o tempo todo também, principalmente sobre redes sociais, coisas assim.
Insanul Ahmed: Temos uma equipe de mídia social. Temos duas pessoas que trabalham nisso, Cam e Theresa, ambos são ótimos. Eu também trabalho na equipe, é claro, eu os gerencio e cuido de algumas coisas. Mas a verdade é que nenhuma ideia que tenhamos será tão brilhante quanto um garoto do ensino médio sentado na sala de aula que está entediado e escreve um tweet hilário que recebe 300.000 curtidas ou 300.000 retuítes, entende o que quero dizer?
Vahe Arabian : Sim.
Insanul Ahmed: Todas essas marcas profissionais e todas essas pessoas gastando todo o seu tempo tentando fazer isso, todo esse feed com curadoria, e enquanto isso tem um adolescente fazendo isso por capricho. É isso que quero dizer, se você for por esse caminho, há a chance de dar certo. Acho que vale a pena seguir dessa forma, onde você tem que estabelecer sua própria marca. O desafio de todos os escritores e artistas é encontrar sua própria voz, então você tem que ir lá e agir por conta própria. Hoje em dia, a ideia de conseguir um emprego como funcionário e trabalhar em um lugar como a Rolling Stone, trabalhar em um lugar como... até mesmo um lugar como uma GQ ou marcas estabelecidas há muito tempo, essas coisas estão secando a cada dia. A mídia que todo mundo sabe está em um ...
Vahe Arabian : A Rolling Stone foi vendida recentemente, eu acho, a publicação foi vendida recentemente, então isso só mostra que eles não são tão... a marca não tem a ver com a alavancagem na carreira de alguém.
Insanul Ahmed: Sim, tudo isso é…
Vahe Arabian : Essa é a única coisa.
Insanul Ahmed: Tudo isso desapareceu. Então, hoje em dia, você pode agir por conta própria e fazer o que quer, e pode fazer sua própria marca e ser o que você quer. Então é isso que direi aos jovens: se eles quiserem invadir, se quiserem começar a fazer isso, façam sua própria voz, façam seu próprio barulho. Estamos em um mundo agora onde não é exatamente uma meritocracia, mas é o suficiente onde, sinto muito, “não é uma meritocracia”, mas estamos em um mundo onde você pode ser notado e pode ser capaz de fazer suas próprias coisas , e talvez, talvez não o suficiente para viver disso em tempo integral, mas o suficiente para que você possa ser pago por ser você mesmo. Por ser a pessoa que você queria ser e não ter que ter chefe, não ter que ir e ser estagiário, e tomar café como eu fiz, ou fazer todas essas coisas. Talvez haja uma maneira de contornar isso. Não tenho certeza se isso vai acontecer, mas o que sei com certeza é que há cada vez menos empregos dignos na mídia para conseguir. Lutar por esses papéis parece uma espécie de jogo de soma zero, porque você pode conseguir o emprego na Rolling Stone que sempre quis, mas quem sabe a Rolling Stone ainda estará aqui em cinco anos? Talvez dê, talvez não, não sei, sabe?
Vahe Arabian : Sim, me identifico totalmente. Eu acho que até que esses novos iniciantes cheguem ao ponto onde você está, onde você pode realmente acessar artistas musicais conhecidos, quais são algumas das fontes da verdade que eles podem acessar para que sejam credíveis, para serem vistos como credíveis, onde eles podem encontrar as informações sobre os artistas até chegarem ao ponto em que possam entrevistar diretamente e obter nomes reais?
Insanul Ahmed: Bem, se você quiser ter acesso a um artista, você pode obtê-lo e os lugares para não começar… Está tudo bem, tudo bem, eu ainda sonho com isso também, estou no jogo há anos, ainda não não consegui a entrevista, estou esperando minha entrevista com Kanye. Estou esperando minha entrevista com Jay Z, ainda não consegui. Mas não é aí que tudo começa. Se você é um garoto que quer começar, procure um jovem artista que queira começar, que você acha que tem potencial para ser uma grande estrela. Foi a mesma coisa que aconteceu comigo, de novo, quando, como eu disse… Olha, sempre sonhei em entrevistar alguém como Jay Z ou Kanye, ainda não consegui essas entrevistas. Mas quando eu comecei, e foi quando eu estava no Complex e tal, vi artistas como Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed: Em 2011, eu pensei que a música desse cara é incrível, ele será uma grande estrela. Eu vi artistas como Wiz Khalifa em 2010 e pensei, esse cara vai ser uma grande estrela. Eu vi pessoas como J. Cole, pessoas como The Weeknd, pessoas, tantos artistas que eu pensei, esses caras vão ser estrelas. Essa é minha música favorita, quero conversar com esses caras. E sim, você está certo, é difícil ser uma criança publicando em algum lugar em seu próprio blog e tentar conseguir o maior artista do mundo, mas você não precisa conseguir o maior artista do mundo, você apenas tem que conseguir o próximo maior artista do mundo. O artista que está no mesmo nível ou talvez um nível distante do seu.
Insanul Ahmed: Então agora estou no ponto em que, sim, sou um escritor estabelecido, estou no jogo há muito tempo, tenho minha própria reputação, as pessoas me conhecem, mas novamente quando eu era menos conhecido , eu estava entrevistando caras que antes eram menos conhecidos – como Kendrick Lamar, J. Cole, ASAP Rocky. Agora, esses caras são estrelas internacionais, e há crianças que estão sonhando, “Oh cara, se eu pudesse conseguir uma entrevista com Kendrick Lamar,” e talvez seja um garoto do ensino médio, como eu estava olhando para isso e dizendo: “É quem eu realmente quero entrevistar”. Eles podem nunca conseguir uma entrevista com Kendrick, assim como eu nunca consegui minha entrevista com Jay Z. Mas isso não significa que eles não possam entrevistar o próximo Kendrick Lamar, o próximo Jay Z, o próximo artista que está surgindo. Então eu sempre digo, sempre tento encontrar o próximo artista, os jovens artistas que estão explodindo.
Insanul Ahmed: Ainda no início deste ano, considero um bom exemplo. Um dos meus colegas de trabalho foi o primeiro no escritório a nos contar sobre o artista XXXTentacion. Não sei se você já ouviu falar dele, é uma figura bastante controversa. Mas foi apenas um exemplo de que ele era uma das pessoas mais jovens da equipe e disse: “Acho que a música desse cara vai explodir”, e eu disse “Se você diz”, eu não' Não vi totalmente a visão, mas pensei: “Legal, vamos entrevistá-lo, se as coisas dele estiverem explodindo, fale com ele”. Fizemos uma entrevista com ele e agora aquele cara, fizemos isso no início deste ano, em fevereiro, e não foi grande coisa quando fizemos isso, mas então meio que explodiu e agora aquele artista é um grande negócio e agora conseguir uma entrevista com ele é tipo, “Uau, você conseguiu uma entrevista com XXX?” Mas naquela época ele não era ninguém, ninguém estava tentando entrevistá-lo, então quando o pegamos foi: “Ah, você quer me entrevistar? Claro que farei isso. Você sabe o que eu quero dizer? Então a sorte dos artistas muda com o tempo e eu diria aos jovens para encontrarem o jovem artista que vocês gostam, encontrarem a próxima coisa que vai explodir, e vocês também sabem o que querem.
Insanul Ahmed: Essa é outra coisa para mim também, isso remonta novamente, como eu disse, quando eu estava no ensino médio, lembro-me de gostar de muita música e olhar para ela e dizer: “Cara, eu gostaria que houvesse um tipo diferente de artista que existe uma pista e ninguém poderia preenchê-la com um cara consciente que tinha batidas incríveis, mas sabia fazer rap bem e tinha um pouco de credibilidade nas ruas, mas não realmente”, e então Kanye West aparece e é exatamente aquele cara. Preenche totalmente essa pista e se torna uma grande estrela. Então, se você é uma criança e pensa: “Gosto da música que está sendo lançada agora, mas sei o que está faltando, quero ouvir alguém fazer isso”, e então alguém aparece e realmente faz isso, vá encontrar isso cara, vá entrevistar aquele cara ou aquela garota. Isso é o que você precisa fazer.
Vahe Arabian : Sim, valeria a pena se especializar em um gênero específico? Tipo, vale a pena fazer isso ou você acha que precisa apenas ser amplo e tentar encontrar o próximo artista que você acha que será o melhor? Quase penso que, como escritor, você deseja fazer algo que gosta ou pelo qual é apaixonado, porque isso fortalecerá aquilo sobre o qual você escreve. O que você acha disso?
Insanul Ahmed: Bem, indo direto ao ponto, acho que é tudo uma questão de paixão. Quero dizer, deixe seu instinto guiá-lo e não faça nada, especialmente quando você é jovem, você não precisa fazer isso pelo tipo de negócio ou porque seu chefe está obrigando você a fazer isso. Você tem que seguir sua paixão. Quer dizer, para mim, o rap sempre foi minha paixão. Tenho uma paixão pela música em geral, mas pelo rap especificamente. Então esse foi o caminho que escolhi. Esse não é o caminho para todos. Todo mundo tem suas próprias coisas.
Insanul Ahmed: Mas no geral, eu diria que hoje em dia uma das tendências que tenho visto na música e o que tenho visto com a música do jeito que ela se tornou, ela se tornou mais orientada para playlists, então a música está se tornando cada vez mais sem gênero. Não totalmente sem gênero. Sempre me irrita quando um artista diz para não me chamar de gênero, não existe gênero, e então é tipo “ah, sim, cara. Eu sei a que gênero você pertence”. Você é apenas um artista de R&B ou apenas um rapper, eu sei o que você é. Mas, no geral, acho que há cada vez menos e os limites estão muito mais confusos do que nunca em termos de que gênero é alguma coisa. Toda a música como um todo foi infectada por uma espécie de vírus da música hip hop. Mas, novamente, ao mesmo tempo, a música pop, especialmente, tem sido uma espécie de tendência subjacente, pois vem da dança e do EDM, e há muito mais mixagem, e no R&B e no hip hop, os limites tornaram-se muito confusos. Todo rapper quer ser cantor, todo cantor é um rapper, todo esse tipo de coisa vai e volta. Então, sim, quero dizer, não acho que deva ser rígido como era para mim quando nasci, mas acho que o que devemos seguir é qualquer coisa pela qual, como jovem, você seja apaixonado e sinta fortemente sobre.
Vahe Arabian : Você disse que, como eu estava ouvindo um pouco do seu outro podcast que você fez no ano passado, você se autodenomina um observador de tendências, já que estamos nesse ponto agora, como você faz para encontrar tendências?
Insanul Ahmed: Ah, essa é uma boa pergunta. O que sempre direi sobre tendências é que três fazem uma tendência. Acho que muitas pessoas sempre chegam onde percebem que uma coisa acontece, como se uma coisa grande acontecesse, e então veem outras duas coisas menores e isso é uma tendência. Isso não é uma tendência. Uma tendência é quando três coisas acontecem, isso é uma tendência. Então, um bom exemplo disso para mim foi que trabalhei em um artigo no início deste ano que editei sobre a ascensão da música latina. Você sabe, para mim, eu tinha um exemplo que todos conheciam, neste verão todo mundo ouviu “Despacito”.
Vahe Arabian : Claro.
Insanul Ahmed: A música latina mais vendida de todos os tempos. Esse é um grande disco e isso é legal, ok. E então percebi no caminho que havia outra música que era bem grande, mas não tão grande, “Mi Gente” de J Balvin, e isso foi há alguns meses, antes do remix de Beyoncé realmente acontecer, quando eu acho que isso colocou isso no radar de muito mais pessoas. Mas essas são duas grandes músicas em espanhol que estavam nas paradas dos EUA, isso é como uma tendência, é o início de uma tendência, mas para mim isso não é suficiente, você tem que pegar a terceira coisa, certo?
Insanul Ahmed: Esperei até que, essa é a ideia que estava na minha cabeça, não vi um lugar para isso funcionar, e então um amigo meu tocou para mim um artista chamado Bad Bunny, que é, embora seja não é tão popular nos EUA, mas é um grande artista no mundo latino. Ele é um artista latino porto-riquenho, então eu olhei para ele e comecei a olhar para aquela cena e disse: “Espere, agora há energia suficiente”, agora temos três artistas, temos uma grande música de uma lenda, Daddy Yankee e Luis Fonsi para “Despacito”, temos outro grande sucesso com J Balvin e sua música “Mi Gente”, e tem outro artista, Bad Bunny, e abaixo de Bad Bunny tem Ozuna e tem outros caras nessa cena, e eu fiquei tipo , ok, agora você tem algo.
Insanul Ahmed: Então, uma das coisas sobre a detecção de tendências sempre é que você precisa encontrar pelo menos três artistas ou três músicas para fazer de algo uma tendência. Essa é para mim a maneira mais fácil. Muitas vezes, quando as pessoas te contam uma tendência, e te dão nomes assim... Eu estava tendo uma coisa no escritório que estávamos tipo, “Oh, é uma tendência de afrobeats”, e eu fiquei tipo… porque você sabe Drake fez isso e Wiz Kid, e essa outra pessoa, e eu pensei “sim, mas Wiz Kid só é famoso por fazer uma música de Drake, e Drake já fez isso, então basicamente você não tem três músicas, você tem uma música, você só tem Drake. E isso não é uma tendência, você só tem um grande artista fazendo uma grande coisa, não é uma tendência. Se você tem três artistas fazendo uma tendência, mesmo que sejam três artistas de médio porte, então você tem uma tendência. Então, para mim, sou um forte defensor da regra dos três, onde você não tem uma tendência se não tiver pelo menos três pessoas.
Vahe Arabian : Esse é um ótimo conselho, gostei muito de como você o explicou também. Então, obrigado cara.
Insanul Ahmed: Sim, sem dúvida.
Vahe Arabian : Ao dizer isso, você cobriu algumas das tendências agora e construiu o cenário para esta semente. Mas posso elaborar um pouco mais sobre o que é o clima musical e o quê, e eu sei que você falou sobre muitos artistas tentando criar suas próprias plataformas, mas você pode resumir isso, tendo em vista o que você acha que é o clima atual com os artistas? E a cena musical.
Insanul Ahmed: Eu diria que o clima atual é bastante animador. Tenho 31 anos e sempre presumi que quando chegasse aos 30, mais velho ficaria, e sei que isso é verdade. Quanto mais velho você fica, mais afastado você fica do centro. Porque para mim a música em geral é uma coisa voltada para os jovens, é para pessoas de 15 a 25 anos que é como o horário nobre para amar a música e gostar dela. E quanto mais velho você fica, menos e menos entusiasmado você fica e meio cansado e meio desinteressado você se torna. Mas tenho 31 anos e ainda estou super animado o tempo todo com a música que está sendo lançada. Então, no geral, acho que a conversa mais importante que está acontecendo na música agora, que afeta todas as músicas na plataforma, é o streaming. .
Insanul Ahmed: Estamos no que eles chamam, foi apelidado de guerras contínuas, não acho que seja exatamente uma guerra, mas tudo bem, é chamado de guerras contínuas. O ano passado foi, creio eu, o primeiro desde 1999 ou algo assim, em que a indústria musical realmente aumentou sua receita. Quase todo esse crescimento na receita foi atribuído ao crescimento do streaming. Então, o que está acontecendo e os debates e as conversas que estão acontecendo em torno do streaming é onde está. E novamente, voltando ao meu ponto sobre crianças pequenas, a Geração Z e a geração Millennial, todos aqueles que eu acho que representam 70% da audiência do Spotify, eles constituem uma grande parte da audiência de streaming, seja Spotify, YouTube , Apple Music ou Pandora, ou qualquer outro, Sound Cloud, o que quer que você esteja usando. Então, para mim, a nova onda para tudo está acontecendo no streaming.
Insanul Ahmed: Isso remonta ao meu ponto anterior sobre a música se tornar um pouco mais sem gênero. É porque não estamos mais na era dos álbuns, estamos na era das playlists, onde as pessoas criam playlists e consomem música dessa forma. E é por isso que você pode ter uma playlist que tenha uma certa vibe, mas que possa cruzar vários gêneros. Isso é o que volta ao meu ponto, é por isso que não tem gênero, você faz uma lista de reprodução e pode ter uma música dançante com uma música hip hop com uma música pop com um tipo de música rock, e tudo pode tipo de apenas vivermos juntos em um só lugar. Algo assim não era realmente possível, era possível, mas não exatamente como é agora e não é facilmente acessível. Então o que está acontecendo no lado do streaming é para mim muito emocionante, é o que sempre sonhei. Espero que cheguemos ao ponto em que você possa simplesmente injetar música em suas veias, que é o que estou ansioso também.
Insanul Ahmed: Mais uma vez, isso remonta a muitos dos meus amigos mais velhos que me dizem que não é como comprar CDs e eu digo que não quero comprar CDs, não quero esperar na fila. Quero ouvir a música agora mesmo, neste exato segundo. Streaming, é estranho para mim porque eu realmente não cresci comprando música, comprei algumas músicas, mas cresci principalmente baixando músicas, mas hoje em dia, principalmente porque sou mais velho e tenho menos interesse, não tenho a paciência ou o tempo para manter o que antes era uma vasta e imaculada biblioteca de MP3 onde intitulei todas as músicas especificamente, e me certifiquei de que todos os créditos estavam corretos, e fiz todas essas coisas onde é como se eu fosse exatamente como quem é o inferno se importa. Apenas me dê a música, ah, está aí, ok, legal... um clique está no meu celular, aperte play, vamos lá. É aí que a música está agora, essa é a batalha que está acontecendo, e o streaming... ainda não é o quadro completo do que a economia do streaming está aqui, mas estamos chegando muito perto. Acho que até o final de 2018 estaremos 100% lá. No momento, parece que estamos apenas entre 30 e 40% do caminho. Está muito claro quem são os grandes jogadores, quem está mais em jogo e como as coisas estão se configurando.
Vahe Arabian : Eu só quero dizer que este é o lado completamente oposto da moda da música hardcore em termos de pessoas que ainda compram vinis, não tenho certeza se esse ainda é o caso na América.
Insanul Ahmed: Ah, sim, as pessoas compram vinis nos EUA e não acho que sejam fãs de música hardcore. Eu acho que eles são idiotas pretensiosos. Isso me irrita profundamente. Uma das minhas estatísticas favoritas que já li sobre vinil é que 50% das pessoas que compram vinil não possuem um tocador de vinil. Eles nem conseguem tocar o disco. Então não me diga que você é fã de música porque comprou, você só é fã de música se tocar e ouvir a música. A melhor maneira, a maneira mais fácil e mais acessível de ouvir música e interagir com o som da música é em streaming, não em vinil. Então não quero ouvir falar de vinil, isso me deixa louco.
Vahe Arabian : Essa é uma opinião muito forte, eu aprecio isso. Você sabe como falou sobre o clima atual da música, como você acha que a Genius e as outras editoras de mídia estão participando disso e do streaming?
Insanul Ahmed: Bem, o streaming é uma grande parte. Na verdade, nem tive oportunidade de falar sobre isso e queria mencionar também. Quando cheguei ao Genius, meu trabalho inicial não era lidar com questões sociais ou editoriais. A primeira coisa que fiz foi trabalhar no que chamamos de projeto de acompanhamento de fatos. Um fato é se você for ao Spotify, e se você ouvir basicamente qualquer música de grande sucesso no Spotify, e não sei se você já usou isso, se você tem um iPhone, não sei internacionalmente, eu não tenho certeza de como funciona. Acho que estamos na maioria dos países, mas não no Japão, por algum motivo.
Vahe Arabian : Certo.
Insanul Ahmed: Mas se você entrar no Spotify e apertar o play em uma música, você verá a letra aparecer na tela, com pequenos fatos, é como o programa de vídeo pop-up dos anos 90, eu não Não sei se você tem idade suficiente para se lembrar disso.
Vahe Arabian : Para ser sincero, ainda não vi isso, vou pesquisar com certeza.
Insanul Ahmed: Bem, ouça, se você tem Spotify e um iPhone, ele definitivamente aparecerá. Internacionalmente, as regras são um pouco mais confusas, mas esse é o produto inicial no qual comecei a trabalhar e foi nisso que trabalhei durante a maior parte do ano passado, escrevendo registros de fatos. Quando você aperta o play na música, a letra aparece na tela e fatos que, era isso que eu estava escrevendo, fatos sobre a música ou sobre o artista ou sobre a própria letra, passam na tela com ela. Para mim, quero dizer, a primeira vez que vi o produto quando estava sendo entrevistado para o cargo, pensei: quero trabalhar neste lugar, Gênio, o que eles estão fazendo, vamos ver o que é, e eles me mostrou isso e eu vi e pensei, uau, preciso trabalhar aqui porque é legal. Isso para mim é uma das coisas mais inovadoras que já aconteceram no consumo de música.
Insanul Ahmed: Nosso CEO Tom estava falando sobre isso não faz muito tempo e ele fez uma boa observação, ele disse que nos anos 80 e 90 ou algo assim, eles lançaram o CD Walkman, o Discman, certo? O display é uma coisinha que diz em qual faixa você está, não fornece o nome da faixa, fornece o número e informa quanto tempo passou e quanto tempo resta, certo ? Essa era a pequena coisa que estava nele. Depois veio o iPod e o primeiro iPod tinha o nome real da música, o nome do artista, quanto tempo havia decorrido e quanto tempo faltava. Depois veio o iPod Color e os telefones de todo mundo e coisas assim e chegou a um ponto em que tinha a capa do álbum, tinha o nome da música, o nome do artista, quanto tempo se passou, só isso havia para isso.
Insanul Ahmed: Desde então, não houve nenhuma atualização na exibição da música enquanto você a consome. E realmente os fatos, e isso não é um exagero, são realmente a primeira inovação nisso. Então, quando você entrar no Spotify, você ainda verá o nome da música, verá o nome do artista, verá quanto tempo se passou e quanto tempo resta, e verá a capa do álbum, mas então vira e você começa a ver a letra junto com a música, e então começa a ler os fatos junto com a música. E isso é simplesmente... É uma experiência musical única que você não pode ter em nenhum outro lugar. Se você ouvir Apple, Apple Music ou Title, Pandora, Spotify, nenhum deles terá esse produto com eles. Genius está alimentando isso. Agora, a Genius adoraria potencializá-lo para todos os serviços de streaming de música e esperamos poder fazer isso um dia. Mas sim, quero dizer, esse é o tipo de coisa em que há muito mais oportunidades para mim e para o Genius de lugares para inserir conhecimento, lugares para levar às pessoas informações sobre a música que elas amam, e o streaming vai permitir isso.
Insanul Ahmed: Porque agora você tem algo que as pessoas estão acostumadas a ser algo estático, é apenas uma foto da capa do álbum, a capa não se move, nunca muda, é só isso. Bem, por que tem que ser isso? Uma das coisas que sinto falta da era do vinil, da era do CD, todas essas coisas, lembro-me de quando criança, de comprar CDs e ler o encarte. As notas do encarte eram legais. Eu me lembro de ter comprado “The Eminem Show” e no encarte estava escrito à mão... na verdade não estava escrito à mão, mas parecia a letra dele, a letra do álbum... de todas as músicas. Tinha os créditos. Tinha onde a música foi feita. Todas essas outras informações. E agora, é 2017, há mais informações do que nunca, temos mais acesso a elas e, ainda assim, quando se trata de música, parece que as pessoas não conseguem ter acesso.
Insanul Ahmed: Isso me frustra, acho que até o Spotify não é bom nisso, me frustra poder ir ao Spotify e ouvir todas as músicas do Eminem, mas não me diz quem produziu a música. Você não consegue nem olhar, não consegue, não tem como achar. A menos que você assista a uma das faixas factuais, e sempre nos certificamos de colocar isso lá, essa música é produzida por tal e tal pessoa. Esse é o tipo de coisa que acho que o futuro do streaming realmente se tornará mais inovador e mais criativo e nos dará mais informações. Genialidade é muita coisa, somos muito inflexíveis em tentar estar na vanguarda disso, tentando trazer para vocês o que chamamos de inteligência musical, conhecimento musical, porque as pessoas estão consumindo música, não há dúvida sobre isso.
Vahe Arabian : Como você garante que os fatos possam ser descobertos no Genius?
Insanul Ahmed: Bem, na verdade, os fatos são reproduzidos automaticamente se você tiver o Spotify. Você sabe, como eu estava dizendo antes, muitos dos fatos são baseados em se você for para a página da letra original e para as anotações que os usuários e a comunidade escreveram, muitos desses fatos vêm daí. Mas, novamente, temos um produto, como dissemos, temos um site que nem todo mundo sabe navegar, nem todo mundo sabe descobrir. Agora, pegamos as informações que nossa comunidade reuniu, nossa grande e leal comunidade, e então transformamos isso em um fact track no Spotify, que agora está sendo curado profissionalmente por um escritor e editores de verdade que estão limpando tudo e fazendo é apresentável.
Insanul Ahmed: Agora, temos o Spotify reproduzindo-o automaticamente para os usuários, para que eles nem precisem clicar em nada, apenas aparece para eles e agora essa informação, todo esse conhecimento, que antes estava enterrado profundamente em nosso site, agora está sendo apenas uma espécie de colher dada ao público perfeito, que quer consumir isso. Porque… ei, olha se você está ouvindo a música, por que você não iria querer saber qual é a letra exata, por que você não iria querer saber mais sobre o artista, mais sobre como ela foi produzida, mais sobre onde foi feito. É quem quer ouvir sobre isso, certo?
Vahe Arabian : Sim. O Spotify está dando mais peso ao fato de você estar adicionando essas faixas factuais às músicas?
Insanul Ahmed: Não, na verdade não. Porque funciona para nós: de qualquer maneira, tendemos a fazer faixas factuais nas músicas mais populares, certo?
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Vahe Arabian : Certo.
Insanul Ahmed: Se uma nova música da Taylor Swift for lançada, um novo álbum do Eminem for lançado, se uma música do Post Malone estiver explodindo, essa música receberá um fact track. É por isso que digo que estamos no ponto agora, e isso não era verdade no ano passado, mas agora estamos no ponto, sempre que uma música de grande sucesso é lançada, temos que fazê-lo. E na verdade temos obrigações contratuais com o Spotify, quero dizer, faz parte do nosso contrato. Precisamos potencializar algumas de suas maiores playlists, como Rap Caviar e Today's Top Hits. Essas são as duas maiores playlists deles, então se for uma música de grande sucesso, provavelmente estará nessa playlist, e se estiver nessa playlist, nós definitivamente escrevemos uma fact track ou vamos escrever a fact track, é apenas uma questão de tempo.
Insanul Ahmed: Então, sim, nosso foco sempre foi fazer as músicas mais populares e, enquanto isso, construir um catálogo antigo de músicas clássicas, mas músicas clássicas tendem a ser as músicas mais populares. As pessoas sempre vão querer ouvir “Beat It” de Michael Jackson, as pessoas sempre vão querer ouvir os Rolling Stones, ou os Beatles, e coisas assim. Portanto, o catálogo anterior também faz parte disso.
Vahe Arabian : Quero dizer, é interessante, se vocês estão se concentrando nas músicas e clássicos mais populares, mas para novos jornalistas, é mais perfeito focar no que está por vir, não seria melhor para eles fazerem fatos? para eles? Dessa forma, isso pode ajudar a alavancar esses artistas e, potencialmente, até mesmo dar mais peso ao Spotify e a outros sites de streaming?
Insanul Ahmed: Não, na verdade não. Número um – nosso… você fala de jovens jornalistas, quer dizer, o produto Spotify é feito exclusivamente na Genius, não trabalhamos com freelancers, é só o pessoal da equipe. Na verdade, essa não é uma oportunidade para nenhum jovem jornalista, contratamos algumas pessoas, mas é mais para um escritor estabelecido. Também cobrimos artistas jovens e emergentes. Mas eles têm que expor suas opiniões, então se as opiniões forem grandes... Novamente, isso é o que eu estava dizendo antes, o que eu estava dizendo sobre jovens jornalistas tentando surgir, eu digo “ei, olhe, faça suas próprias coisas , você pode explodir”. Isso também se aplica aos jovens artistas que estão surgindo. Há crianças que estão explodindo agora, há um garoto, Tay K, ou caras como YBN Nahmir, que estão gravando vídeos no YouTube ou fazendo músicas no Sound Cloud, e eles estão explodindo. Não exatamente da noite para o dia, mas em alguns meses, de repente, ninguém sabe quem são e, três meses depois, têm alguns milhões de visualizações.
Insanul Ahmed: Quando essas pessoas entram nesse radar e estão em nosso radar editorial, e estão em nossa equipe, apenas uma equipe de pessoas obcecadas por música e sempre procurando a próxima coisa mais quente. Assim que essas coisas entrarem em nosso radar, iremos cobri-las de qualquer maneira. Gostamos de trazer artistas, há muitos artistas que trouxemos para o nosso show Verificado. Novamente, isso é a mesma coisa que estou dizendo às crianças que elas podem fazer, nós fazemos isso em nosso site também, onde trazemos um jovem artista como um Chewpy Red ou um Scar Lord ou caras que ainda não são grandes estrelas , mas gostamos dessa música e vejo que está bombando no Sound Cloud, vejo que está bombando no YouTube, vamos fazer um vídeo com eles, vamos ver no que dá. Muitas vezes, esses vídeos para nós têm um desempenho melhor do que as estrelas estabelecidas que você já deve conhecer ou das quais já deve ter ouvido falar. Mas algumas dessas crianças, quem você é, quem é esse cara, esse garoto está fazendo... você sabe, colocar números no quadro. Então, o que você está dizendo não se aplica exatamente aos fatos.
Vahe Arabian : Obrigado por esclarecer isso. Acho que é muito bom saber. Gostaria de encerrar em termos de realmente ter uma noção de suas responsabilidades diárias como Editor Executivo Sênior. E também se você pudesse concluir com algumas dicas sobre como conquistar um público fiel, tanto em termos de publicação quanto de seu próprio público, se isso for possível.
Insanul Ahmed: Sim, com certeza. Meu dia a dia. Acabei de assumir a função de Editor Executivo há alguns meses, então estou entrando nela, me acostumando com seus altos e baixos. Eu acho que estou tentando me concentrar menos nas coisas do dia a dia e tentando estar um pouco mais envolvido nas ideias gerais. No geral, acho que uma das minhas funções mais importantes, e acho que é mais para alguém que está mais estabelecido do jeito que estou em uma organização, é apenas facilitar a comunicação. Somos uma equipe pequena na Genius, mas somos uma equipe em crescimento e temos cada vez mais pessoas. Temos uma equipe de design, temos uma equipe de tecnologia, temos uma equipe de vídeo em expansão, temos uma equipe de comunidade e são todas equipes pequenas. Todos eles têm, em sua maioria, quatro ou cinco pessoas, com exceção do vídeo, que tem cerca de dez ou doze. Cada departamento tem sua própria coisinha e estamos em um ponto em que estamos crescendo como empresa e como equipe, mas nesse momento é extremamente importante facilitar a comunicação entre muitos departamentos diferentes para garantir que todos estejam conectados. a mesma página e tudo clica como deveria também.
Insanul Ahmed: Sim, mesmo no meu dia a dia passo muito tempo lidando com a equipe de vídeo tentando ajudá-los. Tentando ajudar a equipe de vendas, garantindo que o material da nossa marca esteja correto e real, meu foco nessas coisas é ter certeza de que encontrarei o que é importante para minha equipe no lado social, no lado editorial e na obtenção do informações das outras equipes e trazê-las até elas e garantir que todos estejam na mesma página. Meu foco é muito nisso, fora apenas estratégia editorial, estratégia social, que acho que vem com qualquer pessoa que esteja na posição que estou.
Vahe Arabian : Isso te deixa feliz, te motiva a fazer esse aspecto do trabalho?
Insanul Ahmed: Sim, você sabe, é divertido. Para ser sincero, estou mais motivado e entusiasmado com a questão da estratégia. Porque sempre me emociono, só com, tenho uma ideia. Gosto de ter ideias. Adoro quando é tipo, vamos tentar e ver se funciona. Adoro quando dizemos vamos fazer esse recurso e depois fazemos, colocamos e o público adora. Ou eu digo “ei, vamos escrever este tweet ou escrever este post” e então vejo isso explodir no site, vejo o público reagindo a isso. Vejo que é isso que realmente me entusiasma e me motiva.
Insanul Ahmed: O que eu estava dizendo sobre a questão da comunicação é, eu acho, um subproduto de qualquer pessoa que ocupa uma função gerencial. Acho que é importante, acho que é essencial, de facto, transmitir a informação e ser uma espécie de ligação entre muitos grupos de pessoas. Principalmente porque, para mim, a equipe que administro é um pouco mais jovem do que eu e um pouco verde para o jogo. Trabalho neste negócio há muito tempo e acho que tenho uma melhor compreensão dos altos e baixos, e uma melhor compreensão do que pode e do que não pode ser feito, e onde você pode se afirmar, e onde você apenas tem que aceitar a configuração do terreno. Então eu acho que esse é o tipo de coisa, que é uma habilidade nova, e eu gosto de aprender coisas novas, então isso é empolgante, mas não é algo que eu me sinta 100% apto, você sabe, eu não acho... eu sou ainda crescendo nisso é o que quero dizer. Acho que ainda não sou bom nisso.
Vahe Arabian : Eu entendo. Só um pouco mais no lado social do seu dia a dia, no que você está mais envolvido em termos de estratégia? Ou desenvolvimento de público.
Insanul Ahmed: O desenvolvimento do público é um bom ponto. Voltando ao seu ponto anterior sobre como desenvolver um público fiel. Isso é algo que tenho realmente aprimorado no lado social. Sempre estive envolvido em atividades sociais, mas nunca assim. Quero dizer, envolvido nas redes sociais, quero dizer, gosto de manter minha própria presença no Twitter, uso o Facebook e o Instagram, coisas assim porque é que eu meio que os tenho para tê-los, e gosto de consumi-los também. Mas o Twitter é aquele que eu pessoalmente gosto muito de usar. Considero isso uma parte da minha voz e uma espécie de voz profissional e tudo mais. Mas para nós, do lado social, quando olho para a estratégia e vejo as coisas que fazemos, aquilo que estamos sempre tentando aprofundar, e este é um tipo diferente de comunicação que tentamos ter com o público.
Insanul Ahmed: O que quero dizer com isso é a nossa marca, não se trata, como enfatizei anteriormente, nossa marca não se trata de fofocas, brigas, rixas, todas essas bobagens. Não é disso que tratamos. Somos sobre música, e se você puder ler no nosso Twitter, na nossa biografia, na nossa biografia do Instagram, dizemos inteligência musical. Essa é uma das coisas que tenho tentado realmente aprofundar com nossa equipe e com toda a nossa estratégia social, é isso que realmente nos separa de todos os outros. Todo mundo vai dizer Feliz Aniversário, é o aniversário do Drake, Feliz Aniversário, Drake. Todo mundo vai dizer que o álbum do Eminem está sendo lançado. Todo mundo tweeta isso, todo mundo cobre isso, certo?
Insanul Ahmed: O que fazemos e o que somos, e o que nos separa, é tentar trazer um ângulo de conhecimento e musical para isso. Não basta apenas, e ainda fazemos algumas dessas coisas, tipo “ei, o álbum do Eminem está saindo”, mas tentamos descobrir qual é o ângulo da música, onde está o ângulo do conhecimento. Ok... sim... Há um novo anúncio para o site dele, isso é verdade, quero dizer, é um novo anúncio para o álbum dele, mas ei, esse anúncio na verdade tem uma referência a essa letra dessa música. Ei, este é o aniversário desse álbum, mas esse álbum… você sabia que os créditos foram escritos assim. Ou você sabia que essa música é uma amostra de outro clássico. Coisas assim. Isso é o que estamos sempre tentando fazer, é levar para casa a ideia do conhecimento musical além de apenas um nível superficial.
Vahe Arabian : Entendido! Quais são algumas dicas, em termos de crescimento, se há uma pessoa iniciante no setor, quais são algumas dicas para aumentar um público fiel?
Insanul Ahmed: Eu diria que a primeira coisa que você deve fazer se for, especialmente um jovem, é escrever qual é a sua visão. O que você realmente quer? Onde você vê sua marca ou sua voz, do que se trata? É uma pergunta difícil de se perguntar. Acho que muitas pessoas procuram muitos jovens que realmente não conhecem. O que eu entendo. Eu não sabia exatamente o que queria ser.
Vahe Arabian : Definitivamente.
Insanul Ahmed: Mas você pode olhar para as pessoas e dizer: gosto dessa pessoa e quero ser como essa pessoa, seja quem você admira. Esse é um bom lugar para começar, mas... e eu acho que quando você começar a fazer isso e realmente entrar na mistura, verá no que é bom, no que é ruim, com o que se sente confortável. Mas... então eu diria que para começar você tem que fazer isso, mas você tem que chegar ao ponto onde você tem exemplos suficientes para tomar uma decisão sobre o que você está tentando fazer. E então tentar aprofundar essa ideia mantendo um senso de consistência.
Insanul Ahmed: Até para mim, isso é algo que direi do lado pessoal. Eu tenho Twitter há muito tempo, tenho Twitter desde 2009, adoro usar o Twitter, tuíto o tempo todo, mas na maior parte do tempo, por muitos anos, meu Twitter foi principalmente, a principal coisa que falei foi sobre música rap . Aqui está o álbum que está sendo lançado, basicamente uma extensão do meu trabalho. Era sobre isso que eu falaria, esse artista estava se assumindo e eu gosto de outras coisas, então talvez eu fale sobre as finais da NBA ou do Oscar, ou o que quer que esteja acontecendo no momento, certo?
Insanul Ahmed: Mas no ano passado, cada vez mais durante as eleições e definitivamente depois das eleições, percebi que tenho uma plataforma e não tenho muitos seguidores, mas tenho alguns e não vou usá-los em falar mais sobre música. Desde então, mudei completamente e a única coisa sobre a qual tuito agora é política, política, política. E basicamente anti-Trump todos os dias, o dia todo, todos os dias. Acordo de manhã e fico furioso o tempo todo. Não sou o único, acho que muitas pessoas fizeram algo semelhante.
Vahe Arabian : Não há generais na caixa de areia, mas sim.
Insanul Ahmed: Quero dizer, esse é o tipo de coisa que é engraçado porque, desde então, aumentei meu número de seguidores e muitos dos meus seguidores e amigos de longa data me veem e dizem que apreciamos o que você está fazendo no seu social, você está nos mantendo informados e realmente por dentro das novidades e nós agradecemos isso. Acho que isso é um elogio muito grande para mim, até porque esse não é o meu trabalho principal, nem é o meu trabalho. Faço isso essencialmente quase como um hobby, embora seja um hobby muito pouco saudável, pelo menos para a minha pressão arterial.
Insanul Ahmed: Então, novamente, eu meio que mudei o que era minha marca, mas mantive um nível de consistência sobre um assunto específico, é por isso que sou conhecido, posso me aprofundar em outras coisas, mas você tem que ser conhecido por algo . No que você é melhor? O que você quer fazer? Você tem que escolher alguma coisa; não pode ser que eu cuide de tudo. Ninguém pode ser sobre tudo, então você não é sobre nada.
Vahe Arabian : Isso é 100%. Porque há muito sobre o que você pode falar, além de política. Mesmo na cena musical, tenho certeza que há muitos artistas e muitos ângulos que você pode ter em perspectiva. Acho que é uma ótima maneira de encerrar a nota. Quero agradecer a você por se juntar a nós no podcast, realmente agradeço.
Insanul Ahmed: Ah, com certeza. Obrigado por me receber, me diverti muito.
Vahe Arabian : Muito obrigado. Este foi o primeiro episódio do podcast State of Digital Publishing, é Insanul Ahmed do Genius. Muito obrigado.
