Kerel Cooper, vice-presidente sênior de marketing global da LiveIntent, conversa com seu anfitrião Vahe Arabian , da State of Digital Publishing, sobre publicidade por e-mail. Kerel Cooper lidera a equipe de marketing da LiveIntent e trabalha em estreita colaboração com vendas, produtos, engenharia e sucesso do cliente para gerar leads e reconhecimento. Aprenda com a vasta experiência da Kerel em adtech e martech, descubra por que a caixa de entrada é uma fronteira tão importante para o sucesso da publicação digital e as maneiras pelas quais a LiveIntent permite que seus editores construam seu público.
Conteúdo de nossos parceiros
Destaques do episódio:
- Kerel Cooper fornece uma introdução à sua vida e obra.
- O que fez Kerel Cooper deixar de publicar para o lado adtech/martech?
- A mudança da área editorial para o lado tecnológico está se tornando uma adaptação mais comum?
- Sobre o que os editores têm falado ultimamente com os clientes?
- Como Kerel aborda o crescimento de assinantes?
- Qual é a opinião de Kerel sobre newsletters gratuitas versus newsletters pagas?
- Quais são as lacunas comuns de conhecimento em relação à aquisição versus retenção?
- Kerel explica estratégias para melhorar os resultados de CPM dos clientes.
- Com a publicidade por e-mail, quais são algumas coisas que os editores devem observar?
- Quais tendências tecnológicas Kerel gostaria que existissem?
- Como Kerel acredita que a personalização e a automação continuarão a se expandir?
- Como as entidades Martech podem se integrar com outros provedores de soluções?
- A quais novos serviços Kerel recomenda que prestemos atenção?
3 pontos principais:
- Iniciando sua carreira em operações publicitárias, especificamente editores de anúncios, você verá todos os lados do negócio, desde produto, vendas, conteúdo, marketing e metas que os clientes estão tentando alcançar, além do lado técnico.
- É importante construir audiência e não apenas construir tráfego.
- O e-mail é importante para o engajamento porque o endereço de e-mail do cliente é a informação digital mais pessoal.
Citações tweetáveis:
- “Se você pensar nos editores e em seu papel nas mídias sociais ao longo dos anos, infelizmente os editores cederam muito aos canais sociais. Eles distribuíram seu conteúdo e, de certa forma, cederam seu público.” –Kerel Cooper.
- “Se você pensar em e-mail, isso devolve o controle ao editor, porque o e-mail, assim como o Facebook e outros canais sociais, está 100% conectado, é altamente engajado.” –Kerel Cooper.
- “Como o e-mail pode ser aproveitado, não apenas para promover conteúdo, mas também para aumentar a receita e também para entender melhor seu público e seu cliente?” –Kerel Cooper.
Recursos mencionados:
- Linkedin: Kerel Cooper
- LiveIntent: estudos de caso
