Tim Geenen, gerente geral da Faktor na LiveRamp, fala com seu anfitrião Vahe Arabian da State of Digital Publishing sobre o estado da privacidade e gerenciamento de consentimento. Faktor, comprado pela LiveRamp, é uma plataforma de gerenciamento de consentimento que oferece benefícios valiosos para todos os rastreadores de terceiros e GDPR para editores e marcas. Tim Geenen também fala sobre como os editores estão usando o GDPR para monetizar seu público e o que está envolvido na implementação dele.
Destaques do episódio:
- Tim Geenen fornece informações básicas sobre ele mesmo e a aquisição da Faktor.
- A privacidade é uma área de nicho no espaço editorial?
- Tim fala sobre o impacto da transparência da privacidade nos editores.
- Quanto disso é uma barreira para editores menores?
- Quais são algumas das novas políticas e protocolos relativos à coleta de dados e privacidade?
- O que Tim pensa sobre o conteúdo ser gratuito?
- Quais são as coisas fundamentais que os clientes devem implementar antes de seguir em frente?
- Como funciona a implementação técnica e quanto tempo leva a configuração?
- Como a Faktor lida com clientes com tags desconhecidas?
- O que acontece quando as pessoas usam plug-ins do WordPress para usar os serviços do Faktor?
- Existem exemplos ou estudos de caso de editores que usam o GDPR de maneira inteligente para monetizar seu público?
- Há alguma ramificação do clickbait para o editor?
- Existe alguma maneira de criar funis para ver como vai a jornada do usuário?
- Teste tudo o que você vai implantar para seus clientes.
- Quais são os planos futuros para o Faktor?
- Quais são as ambições e conselhos profissionais pessoais de Tim Geenen?
3 pontos principais:
- O número médio de fornecedores que os clientes escolhem está entre 40-60.
- Quando os clientes usam WordPress, o Faktor normalmente reescreve o código.
- Muitas das questões relacionadas ao consentimento ainda giram em torno dos cookies. Os cookies não são muito persistentes ou estáveis.
Citações tweetáveis:
- “Consentimento e permissão estão intimamente ligados à identidade.” –Tim Geenen
- “Eventualmente, você está procurando uma escolha. Portanto, você precisa oferecer uma escolha aos seus usuários e consumidores. Haverá algum tipo de portal antes de você acessar conteúdo ou produtos.” –Tim Geenen
- “Ou você vai pagar, com dinheiro, ou vai pagar com seus dados e aceitar publicidade. Acho que, em última análise, essas são as duas escolhas, e então você acaba nessa troca de valor.” –Tim Geenen
