NEO.LIFE é criação de Jane Metcalfe, cofundadora e ex-presidente da Wired, a lendária empresa de mídia que escreveu o primeiro rascunho da história da Revolução Digital.
Brian Bergstein é um daqueles jornalistas que cobriu jornalismo de tecnologia para várias editoras, mais recentemente para a MIT Tech Review.
Ela está agora no caminho de esboçar a revolução Neobiológica, levando Brian junto nessa jornada.
Neste episódio, cobrimos o caminho de Brian até a monetização até agora na Neo.Life .
Transcrição de podcast
Vahe Arabian : Bem-vindo ao podcast State of Digital Publishing. State of Digital Publishing é uma publicação e comunidade online que fornece recursos, perspectiva, colaboração e notícias para mídia digital e profissionais de publicação em novas mídias e tecnologias. Nosso objetivo é ajudar os profissionais do setor a terem mais tempo para trabalhar no que realmente importa: monetizar conteúdo e aumentar o relacionamento com os leitores.
Vahe Arabian : No episódio 11 da série de podcasts, falo com Brian Bergstein, ex-editor geral do MIT Technology Review e atualmente editor da Neo.Life. Ele fala sobre sua jornada inicial e sobre a publicação de biociências da Neo Science.
Vahe Arabian : Olá, Brian, como você está?
Brian Bergstein: Estou bem, Vahe, obrigado. Como vai você?
Vahe Arabian : Estou bem, obrigado. Obrigado por perguntar. Como está tudo no Neo Life atualmente?
Brian Bergstein: Ah, é interessante. É divertido fazer parte de uma startup que está descobrindo as coisas. Estamos experimentando e é divertido fazer parte.
Vahe Arabian : Acredito que você trabalhava para o MIT antes, desculpe, a revisão de negócios antes, agora você começou aqui, então só para aquelas pessoas que não sabem muito sobre você e sobre a Neo Life, se você pudesse apenas dar uma introdução.
Brian Bergstein: Sim, com certeza. Sou jornalista de longa data, comecei como repórter de tarefas gerais, trabalhando em jornais e na Associated Press, a agência de notícias dos EUA. Isso remonta a muito tempo atrás, agora na verdade, aos anos 90. Mas tornei-me jornalista de tecnologia praticamente em tempo integral em 2000. Fui correspondente do Vale do Silício para a AP e depois fui correspondente nacional de tecnologia para a AP, com sede em Nova York. Cobri telecomunicações, cobri a indústria de computação, cobri quase tudo que conta sob a égide da tecnologia.
Brian Bergstein: Fui editor de tecnologia da AP e, sim, estive no MIT Technology Review por sete anos. É uma revista de propriedade do MIT, mas publicada de forma independente. O escritório fica fora do campus e cobre tudo no mundo da tecnologia. Abrange os impactos sociais, políticos e econômicos da tecnologia. Ela não escreve apenas sobre coisas que acontecem no MIT, mas a missão do MIT, de ajudar as pessoas a usar a tecnologia para fazer um mundo melhor, isso também faz parte do ponto de vista da revista. De qualquer forma, fiz isso por alguns anos, depois fui editor geral e, no último ano, tenho ajudado a iniciar esta publicação chamada Neo Life, que se concentra na intersecção entre tecnologia e biologia. E foi fundada por Jane Metcalfe, uma das fundadoras da Wired Magazine.
Brian Bergstein: E sim. Estamos na Neo.Life e também no Medium, é onde publicamos nossas histórias, em Medium.com/Neo - NEODOTLIFE.
Vahe Arabian : Legal. E como está o conceito agora e como você conheceu Jane?
Brian Bergstein: Fui apresentado a Jane por um conhecido em comum que me disse que estava pensando em iniciar uma nova publicação. Achei que parecia legal e começamos a conversar. E a ideia dela era começar a publicação com um destaque e ela organizou tudo isso, e isso foi antes de eu embarcar. E isso foi uma olhada em um mergulhador livre campeão mundial, chamado William Trubridge. Mergulhadores livres são aqueles caras que descem centenas de metros sem nenhum equipamento de mergulho. Eles apenas prendem a respiração por três, quatro, cinco minutos. E a ideia dela era fazer com que ele sequenciasse seu genoma, para ver se isso poderia lhe ensinar alguma coisa sobre como ele tem essa habilidade incrível e como ele poderia otimizar melhor seu treinamento e, no processo, contar uma história sobre o melhoramento do desempenho atlético máximo, e também o que realmente estamos aprendendo com o sequenciamento de nossos genomas, porque essa é, na verdade, uma questão em aberto.
Brian Bergstein: Então, fizemos uma série de três partes para lançar a publicação e temos continuado desde então. Temos tentado cobrir os desenvolvimentos no cérebro, na alimentação, na genética e na biologia sintética. Sexo, drogas, todas essas coisas que estão na vanguarda de uma nova forma de pensar sobre o que significa ser humano. Como estamos a utilizar os conhecimentos da ciência e das novas tecnologias, essencialmente, para tentar viver vidas melhores, mais felizes, mais saudáveis e mais longas?
Brian Bergstein: Então, isso parte do ponto de vista de que a tecnologia está tornando muitas coisas possíveis. Quais serão realmente os melhores, os mais interessantes ou os mais importantes? Quais são as implicações deles? Como as pessoas podem ser usuários mais inteligentes e otimistas da tecnologia para seus próprios corpos? Então, estamos deixando de lado qualquer coisa que aconteça na privacidade do computador, isso é uma publicação separada, não faz parte do que estamos fazendo. Mas-
Vahe Arabian : Você ouve falar de growth hacking o tempo todo e de como as pessoas também estão tentando hackear a si mesmas. Faz sentido que haja um interesse crescente nessa área.
Brian Bergstein: Sim.
Vahe Arabian : Mas você vem, principalmente, de uma formação em tecnologia e isso o ajudou na transição para a ciência e a biologia? Como você conheceu Neo Life?
Brian Bergstein: Este é o meu preconceito, claro, porque é a minha formação, mas acho que se ganha muito quando alguém escreve sobre ciência, tecnologia, biologia, o que quer que seja, a partir de uma perspectiva jornalística clássica, em vez de dizer isso eles são escritores científicos ou comunicadores científicos.
Brian Bergstein: Então, uma coisa que noto com frequência é que há muitas pessoas que são treinadas principalmente como escritores científicos, e sua missão parece ser explicar a ciência. De alguma forma, comunique a ciência. E acho que, nesse caso, o perigo é que você não seja totalmente um defensor do leitor. Você não está realmente abordando isso do ponto de vista do que o leitor será cético, deveria querer saber. É uma distinção sutil, mas acho que se você disser: “Estou trabalhando em uma história, estou tentando entender como a ciência funciona, estou tentando entender o que foi provado, o que não foi provado”, isso é diferente de dizer: “Ok, eu realmente quero transmitir essa ideia científica”. É apenas uma mudança de foco. Então, eu sempre acredito que o foco é abordar isso como um defensor do leitor, em vez de um defensor da ciência que está tentando ser comunicada.
Brian Bergstein: Alguém me disse uma vez que não é como se as pessoas tivessem um déficit científico em suas vidas que precisasse ser preenchido. Quero dizer, isso é, em certo sentido, verdade, mas as pessoas não veem as coisas dessa forma. E seria um erro tentar dar a volta ao mundo para colmatar os défices científicos das pessoas. Você tem que abordar uma história sobre ciência com o mesmo tipo de rigor ou abordagem, o mesmo tipo de questionamento e as mesmas técnicas de contar histórias que você usaria para uma história sobre qualquer outro assunto complicado, seja direito, política ou qualquer coisa assim. .
Brian Bergstein: Então, eu lhe dei uma resposta muito prolixa, mas acho que ter que ser autodidata sobre a ciência e ter certeza de que estou pensando de forma independente como um defensor do leitor, acho que me serviu bem . Traz a minha perspectiva particular, ou pelo menos equilibra o que posso trazer quando trabalho com pessoas que são cientistas ou têm formação científica, e assim por diante.
Vahe Arabian : E quanto à falta de conhecimento, experiência e credibilidade porque você sabe, vindo de uma formação científica, isso tem sido do seu interesse e do tema geral até agora?
Brian Bergstein: Quer dizer, acho que o que queremos fazer é encontrar os leitores onde eles estão. Então, presumimos que nossos leitores são realmente inteligentes e versados em muitos desses campos, mas não queremos falar apenas com eles, então o ponto ideal é ter uma história que seja inteligente e cheia de nuances o suficiente para ter algo novo para as pessoas. que realmente segue essas áreas, mas é acessível, realmente legível, por qualquer pessoa que possa ter curiosidade sobre um assunto. Esse seria o ponto ideal.
Vahe Arabian : Então, como você identificou o seu público? Qual será a sobreposição para que você possa conhecer os cientistas, os profissionais e as pessoas que se interessam pela área?
Brian Bergstein: Na verdade, uma coisa que isso era comum no MIT Technology Review, e acho que, pelo que sabemos sobre os leitores que temos na Neo Life, é que há muitas pessoas que são muito, muito inteligentes ou especialistas em um campo. Eles vivem em um campo, trabalham em um campo, mas podem estar menos sintonizados com o que está acontecendo em algo adjacente. E o que oferecemos a eles é a oportunidade de ver algo interessante acontecendo na intersecção de múltiplos campos. Então, ser interdisciplinar. Então, para ter uma história sobre algo acontecendo na genética, que você pode não ser um geneticista, mas digamos que você tenha interesse em neurociência ou seja um neurocientista, podemos mostrar a todos os leitores que há algo acontecendo. Faça uma conexão que eles talvez não tivessem visto de outra forma.
Brian Bergstein: Portanto, nunca faremos uma história que seja totalmente satisfatória para o especialista, que a verá como uma informação tão densa quanto um novo artigo de pesquisa. Mas espero que seja de alguma forma útil para eles de outra forma e que inspire talvez uma ligação, uma parceria de investigação, uma nova fonte de financiamento. A maneira como, digamos, a computação e a neurobiologia estão se cruzando, ou a genética e a nutrição estão se cruzando. Isso exige que as pessoas deixem de ser especialistas em suas áreas de qualquer maneira. Então, achamos que parte do valor que podemos agregar é que somos interdisciplinares e estamos olhando de forma ampla.
Vahe Arabian : Entendido. Iremos para o modelo de negócios e tudo mais mais tarde, mas uma coisa que talvez para as pessoas que não são bem versadas neste campo, o mesmo para mim também, para ser honesto, quando eu estava em minha pesquisa também, há muita sobreposição entre a definição de neurologia, neurobiologia, neurociência, tipo, por que não existe um termo para tudo isso? Qual é a diferença entre eles, se você puder elaborar a definição?
Brian Bergstein: Ah, neurologia, neurobiologia e neurociência, há muita sobreposição e acho que quando as pessoas dizem que estão falando sobre neurologia, então todas essas são maneiras de olhar para o sistema nervoso, então o cérebro, e a coluna, e tudo. Mas a neurologia provavelmente se concentra um pouco mais nos nervos. A neurobiologia seria especificamente a biologia do sistema nervoso, e a neurociência provavelmente seria usada mais especificamente sobre o cérebro e, na verdade, sobre o comportamento dos neurônios e das células cerebrais, mas há muita sobreposição. Na verdade, você não tem apenas, os neurônios não existem apenas no cérebro. A neurobiologia é provavelmente um subconjunto da neurociência e a neurologia talvez esteja um pouco à margem no diagrama de Venn.
Vahe Arabian : Isso significa que os cientistas ou profissionais que leem a sua publicação ou leem a sua revista, geralmente são qualificados em ambas as áreas, ou só são qualificados em uma delas?
Brian Bergstein: Essa é uma boa pergunta. Não sei. Mas nós realmente não, nossos leitores podem ser qualquer um, então eu também não, eles não deveriam ter uma qualificação nessas áreas.
Vahe Arabian : Então seu público não é definido com base no título da profissão?
Brian Bergstein: Não. Quero dizer, novamente, acho que queremos que qualquer pessoa que esteja interessada, inspirada, trabalhe em maneiras de criar tecnologias ou usar tecnologias que façam o corpo humano funcionar melhor, ter um desempenho diferente ou moldar o futuro de nossa espécie, certo ? Então, também estamos observando a evolução da alimentação, que é uma extensão de nós e está presente em nossos corpos, então faz parte do que estamos falando. Nossos leitores, pode ajudar se eu disser que nós, ainda sendo experimentais, ainda descobrindo qual será o modelo de negócios, estamos basicamente nutrindo neste momento um boletim informativo por e-mail que tem links selecionados em toda a web, tem alguns originais histórias e orienta as pessoas sobre eventos dos quais elas podem querer participar.
Brian Bergstein: Mas nossas histórias originais, estamos produzindo de uma a três neste momento, histórias originais por semana. Nosso objetivo é alguns recursos relatados profundamente ou alguns itens menores que ofereçam uma visão original realmente específica. E é jornalismo, é contar histórias. Ninguém precisa ter qualificação para poder lê-lo. Publicamos no Medium, que pretende ser um site de uso geral para qualquer pessoa ler, e acho que nossas melhores histórias têm sido os tipos de histórias que você poderia ter lido em uma variedade de publicações, em termos de acessibilidade e abordagem conversacional.
Vahe Arabian : E por que vocês decidiram prosseguir com a publicação no Medium?
Brian Bergstein: Porque oferecia um CMS relativamente fácil e acesso a uma rede de leitores. Quero dizer, existem apenas leitores inerentemente no Medium. Certamente tem suas desvantagens, e nosso plano de longo prazo é mudar do Medium para nosso próprio site. Isso não significa que não publicaríamos nada no Medium, mas significaria que não dependeríamos apenas dele como nosso site.
Brian Bergstein: Então, mudar para nosso próprio site é algo que espero que aconteça este ano. Mas o Medium tem um grupo de leitores que nem sempre percebem que estão chegando a uma publicação produzida por especialistas e a uma publicação de pesquisa altamente polida e verificada, mas, dito isso, há leitores lá. Então, é uma espécie de avanço para encontrar um público.
Vahe Arabian : Como isso o ajudou a validar os tópicos que você publicou até agora e a aumentar o número de assinantes do seu boletim informativo?
Brian Bergstein: Sim. Se publicarmos uma história no Medium com a tag saúde, há muitas pessoas, milhares de pessoas que leem histórias de saúde no Medium e podem se deparar com a nossa história. Se isso nos valida ou não, é uma boa pergunta. Há muitas coisas no Medium que não são de altíssima qualidade, para ser honesto, e talvez seja muito fácil ser confundido com apenas mais um tipo de postagem de blog com a opinião de um homem. Mas penso que entre a arte que geramos e o rigor do nosso processo de investigação, espero que o que estamos a fazer se destaque como algo diferente.
Brian Bergstein: Em termos de crescimento de assinantes, colocamos um link para nosso boletim informativo, ou dois, em cada história, e dessa forma conseguimos uma boa quantidade de inscrições. Não tantos quanto se poderia esperar, mas novamente é uma boa maneira, se alguém se intrometer no nível da história, em uma de nossas histórias, é a primeira vez que ouve falar de nós e imediatamente, estamos pedindo-lhes que assinem o boletim informativo. Então, quero dizer, essa é certamente uma ferramenta útil, é uma das muitas maneiras que temos para conseguir assinantes. Mas acho que estamos tendo um pouco mais de sorte em conseguir assinantes, eu acho, de divulgação orgânica, pessoas que conhecemos e conversamos sobre o site, e depois falamos sobre o que estamos fazendo todas as semanas no boletim informativo.
Vahe Arabian : Com certeza isso ajuda em termos de associação, construção de credibilidade para a marca, divulgação, acho que em qualquer estudo de qualquer publicação, esse vai ser o fator mais importante, porque até você conseguir seu próprio crescimento orgânico, você precisa aproveitar um pouco os outros, inicialmente. Então, isso faz totalmente sentido. Eu queria dar um passo para trás, um pouco. Mais filosoficamente, Jane, ela fez uma palestra no TEDx, no final do ano passado, em setembro. E ela falou sobre como fez sua apresentação sobre as boas-vindas à revolução neobiológica. Essa é a missão principal e o motivador por trás do início da Neo Life? Para quem ainda não assistiu, poderia explicar um pouco sobre essa apresentação?
Brian Bergstein: Sim. Portanto, a ideia é que existam mais ferramentas do que nunca para podermos assumir o controle de aspectos da nossa própria saúde e isso está capacitando as pessoas de novas maneiras. Ao mesmo tempo, existem novas tecnologias e biologia sintética para realmente projetar a vida, projetar colheitas, projetar o solo. Pegue o que a natureza nos deu e torne-o melhor.
Brian Bergstein: Este tem sido um assunto algo controverso, claro, mas o facto é que, se o fizermos de forma inteligente e correcta, pode ser este incrível facilitador de inovação, de novas oportunidades. Então, as ferramentas para fazer isso, para usar o termo talvez excessivamente usado do Vale do Silício, estão sendo democratizadas. Portanto, já não é preciso uma enorme megacorporação para criar, para mexer com a biologia num laboratório. Isso não é algo que apenas as grandes empresas químicas ou as grandes empresas farmacêuticas possam fazer. Existem pessoas biohacking. Eles estão apenas brincando para ver o que podem fazer. Então, isso muitas vezes é inútil, muitas vezes é assustador, mas também é inspirador. E potencialmente interessante. E as pessoas vão inventar todo tipo de coisas e isso é semelhante à explosão de interesse que aconteceu na computação na década de 1990.
Brian Bergstein: Na década de 1990, quando Jane e Luis Rossetto fundaram a Wired, a computação era uma indústria antiga. As empresas já existiam há décadas. Mas foi só quando começou a tornar-se acessível e as ferramentas para ter um computador em cada casa e ter acesso à comunicação que ele fornecia chegaram a quase toda a gente que decolou.
Brian Bergstein: Então, você poderia argumentar que algo semelhante está acontecendo na biologia. Essa é a ideia da revolução neobiológica, uma espécie de revolução digital, a ideia de que agora as ferramentas para compreender melhor a vida, para mexer com ela, para ter um conhecimento muito mais refinado e controle sobre como as coisas funcionam no nível molecular . Então, isso aborda velhas questões bioéticas, é assustador, é emocionante e parece um terreno fértil para escrever.
Vahe Arabian : Acho que é um grande espaço aberto sobre o que você pode escrever. Há muitas coisas acontecendo neste momento. Quais são alguns de seus pensamentos, em termos de como vocês estão agindo agora, com sua equipe atual, em termos de determinar em quais tópicos vocês precisam focar e fazer o melhor jornalismo, entrando nos artigos aprofundados? Como você faz isso atualmente?
Brian Bergstein: Acho que todas as boas histórias, isso é verdade em qualquer área, começam com uma pergunta sem resposta. E então temos perguntas sem resposta, como, hein, como isso funciona? Ou uau, o que isso poderia significar? Ou quem é esse cara? Procuramos perguntas que querem uma resposta. Alguém diz alguma coisa. Você não precisa tomar um medicamento para TDAH, basta jogar este jogo de computador e nós religaremos seu cérebro para você. Você sabe? Essa é a afirmação feita por uma empresa chamada Akili. AKILI. Estava em uma das histórias que fizemos. É uma ideia fascinante, então há um monte de perguntas sem resposta, bem ali. Isso é verdade? Como funciona este jogo? Se a terapêutica digital é real, o que mais poderia ser tratado com aplicativos e software?
Brian Bergstein: Então, começamos com coisas que achamos curiosas e que nos levam a pensar: uau, como isso funciona? E quais seriam as implicações? E se você seguir esses tópicos, poderá levar o leitor com você em uma jornada bastante interessante. Então, procuramos coisas que sejam novas, que talvez desafiem as expectativas das pessoas, que lhes dêem motivos para se inspirarem e serem otimistas em relação ao futuro. Não queremos ser indecisos ou polinizadores, mas talvez sejamos otimistas céticos. Onde está, bem, vamos ver. Vai ter que provar, mas se der certo, legal. Você sabe? Esse tipo de coisa.
Brian Bergstein: Muitas vezes, as novas tecnologias bagunçam tanto as coisas quanto melhoram. E haverá ainda mais tecnologias para resolver os problemas criados por essas tecnologias. Mas esse processo de conserto e reparo, você sabe, é essa grande agitação de tecnologia. Então, procuramos coisas que realmente impulsionem isso. O que é legal? O que está resolvendo um problema? E, novamente, se isso criar um novo problema, vamos falar sobre isso. Quais são as questões éticas levantadas por estas novas tecnologias e assim por diante?
Brian Bergstein: Há realmente infinitas coisas sobre as quais escrever, se você observar os desenvolvimentos que acontecem no cérebro e na genética, esta é supostamente a era genômica, mas estamos descobrindo que há tantas coisas que não sabemos como agora que não sabemos. Quanto mais sabemos, mais sabemos que não sabemos. Há um ciclo infinito de novas perguntas para fazer e novas ideias interessantes para conversar.
Vahe Arabian : Esse é o ponto, Brian. É infinito. Como você está priorizando isso? Mesmo no dia a dia? Vocês são uma startup, vocês precisam, querem realmente trabalhar duro para misturar o trabalho e trazer tração, como vocês estão realmente priorizando o que vão focar?
Brian Bergstein: É muito difícil. Este é um grande problema. E esta é provavelmente a fonte da minha maior consternação. Porque não importa o que cobrirmos, vamos perder muitas histórias. Somos uma equipe muito pequena. Somos Jane e eu, um diretor de arte e um profissional de marketing. E temos alguém que trabalha em nosso pacote de links com curadoria, e temos alguns outros contratados com quem estamos trabalhando em vários projetos técnicos, mas depois disso, são todos redatores freelance. Estamos de certa forma sujeitos aos rigores de garantir que publicamos pelo menos uma boa história todas as semanas, que seja devidamente pesquisada, verificada e examinada, por isso vamos deixar muita coisa em cima da mesa. Isso sempre será verdade. Como priorizar, quero dizer, quero ter certeza, Jane e eu conversamos sobre queremos ter certeza de que temos uma combinação apropriada de assuntos. Portanto, não queremos escrever sobre o cérebro todas as semanas. Se já faz algum tempo que não escrevemos sobre o cérebro, parece que é hora de fazer outra boa história sobre o cérebro.
Brian Bergstein: Mas gosto de ser guiado pelas propostas que recebo de freelancers. Alguém tem uma ótima história, não quero pensar muito e dizer: “Bem, fizemos uma história sobre genética”. É como, quer saber, a maioria dos leitores que lêem essa história não vão dizer: “Espere, você acabou de fazer uma história sobre genética”. Eles só querem uma boa história.
Brian Bergstein: Então, tento não pensar demais e tento perdoar quando alguém inevitavelmente tem uma história que eu gostaria que tivéssemos feito.
Vahe Arabian : Então, só para recapitular, é um equilíbrio de alguns dos tópicos sobre os quais você sabe que as pessoas mais estão lendo no momento, e então você está equilibrando isso com a diferença que você tinha e olhando para os tópicos que eles estão lançando para você e ver se você consegue equilibrar isso?
Brian Bergstein: Sim.
Vahe Arabian : Quando você está produzindo conteúdo para publicação. E você sabe, por exemplo, o que isso proporcionará ao seu site on-line em termos de novos anúncios ou novos assinantes? Que hipótese você tem no momento que está ajudando a guiá-lo em seu caminho para o crescimento?
Brian Bergstein: Essa é uma pergunta muito boa. Quero dizer, sempre existe o perigo quando você escreve sobre muitos assuntos, de que um leitor que chega e realmente gosta de uma história que você faz sobre um assunto fique desapontado ao descobrir que você nem sempre escreve sobre esse assunto. Vamos representar um certo tipo de visão de mundo e um certo tipo de ponto de vista. E esse é o nosso ponto ideal. Então, acho que é uma oportunidade de publicidade porque representamos mais uma psicografia do que um cargo específico.
Brian Bergstein: Acho que há muitos anunciantes que nem necessariamente precisam estar na área de ciências para alcançar esse certo tipo de visão de mundo. Pessoas com esse tipo de visão de mundo, pessoas com esse tipo de psicografia, certo? Não penso muito nisso, vender os anúncios é o ponto de vista da Jane, estou focado no editorial. Mas vou colocar desta forma: nossa história de maior tráfego até agora foi sobre... As cinco principais. Uma delas é saber se o seu telefone celular pode evitar que você fique deprimido e como o telefone celular pode realmente oferecer intervenções contra a depressão. A segunda é uma história sobre a genética do QI. A terceira é sobre a sobriedade e o uso de drogas entre os millennials. Depois, há uma história sobre tecnologias que permitiriam a reprodução de casais do mesmo sexo, uma tecnologia que está sendo desenvolvida em laboratórios, conhecida como gametas artificiais. E há o pacote que mencionei sobre o mergulhador livre e sua genética.
Brian Bergstein: Então você pode ver que, entre os cinco primeiros, acertamos em cheio com histórias sobre uma variedade tão grande de assuntos que estou me ensinando que há um apetite por uma publicação que reflita um ponto de vista sobre muitas tecnologias , em vez de apenas ter que tratar sempre de uma tecnologia ou de um campo científico.
Brian Bergstein: Sim, acho que isso exclui uma certa quantidade de anunciantes que talvez queiram apenas vender equipamentos de laboratório. Mas presumo que isso nos abre, creio eu, para alguns anunciantes de maior valor, mais convencionais ou mesmo de produtos de consumo.
Vahe Arabian : Isso faz sentido. E eu acho que é provavelmente para onde, o que você acha em termos de onde as publicações médicas levam? Porque quando você pensa sobre isso, quando alguém que não leu alguns dos artigos mais sutis, eles também pensam nisso como revistas médicas que os cientistas reúnem e publicam e são recomendadas por colegas, e é isso que as pessoas geralmente leem. Então, o que você acha sobre qual é o estado atual da publicação de mídia, agora na ciência, e onde você vê as revistas médicas desempenharem um papel nesse estado atual?
Brian Bergstein: As revistas médicas não estão fazendo jornalismo, mas sim contando histórias, estão essencialmente apresentando dados e são muito caras, muitas delas. O que você está perguntando aponta para um desafio que acho que teremos, que é sobre como podemos - e é nisso que estamos começando a trabalhar agora - que é como construir um negócio de assinaturas de maneira inteligente? Queremos publicidade, queremos eventos e queremos serviços de assinatura para leitores. Pelo que os leitores nos pagarão?
Brian Bergstein: E acho que o mercado de revistas médicas não é o modelo para nós. São caros e são coisas que as pessoas precisam ler em seu trabalho. E tenho certeza de que eles gastam suas instituições, compram assinaturas da natureza e da ciência e de todos os diversos Journal of the American Medical Association e assim por diante. O desafio para nós será fazer esse tipo de narrativa não específica, ou melhor, não limitada e sem nicho, mas torná-la tão valiosa para as pessoas, em seus empregos e em suas vidas, quanto elas gostariam. quero pagar por isso.
Brian Bergstein: Então, existem algumas maneiras de fazer isso, você pode cobrar para se aprofundar em determinado assunto. Você pode ser muito amplo no topo do funil, mas na verdade cobra apenas para se aprofundar em um determinado assunto. Você poderia ficar largo e ter um metro. E acho que isso é algo que ainda estamos trabalhando, e isso é parte do que ainda estamos aprendendo nesta fase beta, onde publicamos apenas algumas histórias por semana porque você pode conseguir leitores diferentes. Existem diferentes leitores que chegam e leem muitas histórias de graça, e há muitos anunciantes que podem querer alcançá-los. Há muitos leitores que podem ir a um evento e não ler muito de nossas histórias. Há leitores que pagariam, e pagariam com prazer, para se aprofundar em algo. O que não está claro para mim é o quanto qualquer leitor está em vários campos.
Brian Bergstein: De qualquer forma, sei que é algo em que você pensa muito. Qual é o seu conselho sobre isso?
Vahe Arabian : Meu conselho é que acho que você precisa saber se vai se aprofundar ou se vai se aprofundar. Porque se você for se aprofundar, poderá entrar no jogo de assinaturas e se concentrar apenas em construir seu público de assinaturas. Mas se você pretende ampliar, precisa se concentrar em uma escala e aumentar a massa. Então, e falarei com outras pessoas também, tenho outro podcast sobre publicação gratuita no qual conversei com outra pessoa, e o que eles estão dizendo é que ainda querem escalar, querem escalar, mas o motivo eles querem escalar e fazer assinaturas é porque têm uma comunidade carente.
Vahe Arabian : Acho que isso também influencia. Se você sabe, existe uma regra sobre o mal atendimento à comunidade, não há qualidade em termos dos artigos produzidos, e você pode tentar atingir o ponto ideal entre escala e crescimento de assinaturas, publicidade e assinaturas juntas, mas, novamente, tudo se resume a suas capacidades, o que você está fazendo no negócio e coisas assim também.
Brian Bergstein: Às vezes acho que, idealmente, não sei se isso vai acontecer na Neo Life, mas em certas publicações, sei que isso acontece, na verdade quase pode exigir equipes separadas. Há pessoas que se concentram o dia todo em materiais de assinatura para leitores e pessoas que se concentram o dia todo nas coisas mais gerais que estarão fora do acesso pago. Mas, novamente, acho que depende se é um acesso pago rígido ou um medidor ou o quê.
Vahe Arabian : Bem, de qualquer maneira, existem diferentes partes da aquisição, então a medição faz sentido para mim. Você precisa separar isso, caso contrário, será um ato de equilíbrio. Que outros exemplos você viu na atualidade, na indústria agora, em termos de jornalismo agora você deseja copiar, mas talvez quais são os concorrentes comuns por aí agora, que estão fazendo algo em um espaço semelhante? E o que eles estão fazendo?
Brian Bergstein: Sim, é uma ótima pergunta. Não vejo ninguém fazendo jornalisticamente nada do que estamos fazendo. Alguns identificaram esta cesta de tecnologias e isto, eles não estão articulando a oportunidade para o mundo que dizemos que estas tecnologias apresentam.
Brian Bergstein: Mas, é claro, as histórias que nos interessam aparecem em lugares como The Atlantic, Wired, New York Times. Mas, falando sobre o negócio de publicação, alguém realmente construiu com sucesso um, acho que há alguns exemplos interessantes, como o Backchannel, que fez algo semelhante. Aliás, mesmo já começando, o Backchannel também começou no Medium. Eles se concentraram com uma equipe um pouco maior do que a nossa, em um certo tipo de relatório de tecnologia. Um certo tipo de análise aprofundada chamada Histórias do Segundo Dia, ajudando as pessoas a entender as tendências e notícias tecnológicas e as pessoas que dirigem empresas de tecnologia.
Brian Bergstein: Então, o Backchannel, que foi então adquirido pela Wired, que faz parte da Condé Nast, acho que é um modelo interessante para mim, de como ter sucesso jornalístico na cobertura de algo que muitas pessoas estão ostensivamente cobrindo, mas fazendo isso de uma forma maneira que parece nova e tem um ponto de vista e perspectiva claros. Acho que foi um sucesso. Não sei se fazia sentido como negócio, se o preço pelo qual o venderam, como foi comparado com o que investiram e tudo mais.
Brian Bergstein: Mas alguém realmente mostrou um ótimo modelo para fazer o que estamos fazendo. Há alguns realmente interessantes, se você olhar para uma empresa como a Axios, eles estão crescendo rapidamente. Mas tudo gira em torno do modelo de notícias, e não de análise, ponto de vista e perspectiva. E não vejo que nos tornaremos um site de notícias. Acho que seria muito fácil perder a noção do valor que agregamos se estivermos cobrindo notícias.
Vahe Arabian : Há também sites de autoajuda e mais sites de psicologia que também ficam obscuros, e há outros sites onde eles querem falar sobre tecnologia, falar um pouco sobre ciência também, então o que você acha disso? Você acha que há uma sobreposição aí ou que existem concorrentes indiretos nesse espaço?
Brian Bergstein: Sim. Há muita concorrência a partir disso. Porque para muitos leitores, tudo chega até eles de maneira plana. Quem deve dizer o que escrevemos tem mais mérito do que o que eles podem ler em algum site de auto-ajuda ou algum tipo de site desonesto e desonesto da Nova Era? Tudo o que posso fazer é tentar o nosso melhor para ser fundamentado na ciência e vincular a pesquisa e examinar nossas coisas e esperar que, com o tempo, as pessoas nos vejam como uma fonte precisa e razoável. Mas você está certo, é competição. Qualquer coisa que as pessoas possam fazer com o seu tempo além de ler -nos é a concorrência. Então, é realmente complicado. Como se destacar é a única maneira que eu conheço, não tenho uma ótima resposta, a única maneira que eu sei é continuar depois de histórias verdadeiramente originais e novas e surpreendentes que realmente encantam os leitores, que parecem, uau, essa história é memorável, fico feliz por ter encontrado isso.
Vahe Arabian : Isso foi baseado na sua experiência do MIT? Como você viu esse sucesso em fazer isso também? Isso é algo que Jane fez dessa maneira, que faz você pensar que ajudará na vida neo?
Brian Bergstein: Gostaria de pensar que, se você simplesmente perseguir grandes histórias e lhes contar honestamente e convincentemente, o resto se cuidará. Eu sei que o negócio da mídia é complicado o suficiente para que isso não seja necessariamente verdadeiro. Então, acho que o que estou descrevendo é necessário para o sucesso, mas não suficiente. Teremos que fazer isso como um negócio. Encontre fluxos de receita em mercados lotados. A publicidade e os eventos dificilmente são coisas que teríamos para nós mesmos. Mas acho que, se, pelo menos, estamos apenas colocando histórias originais e convincentes no mundo, teremos sucesso em algum nível. E, esperançosamente, podemos fazer o lado dos negócios se encaixar.
Brian Bergstein: Eu direi, que acho que este é um momento realmente emocionante na mídia. Todo mundo fala sobre a mídia ser uma bagunça e, obviamente, é, mas o lado positivo disso é a meia-vida de uma marca na mídia agora é realmente curta. Existem empresas que não existiam há um ou dois anos que agora são amplamente lidas. Então essa é a oportunidade. Apenas um monte de editores tradicionais está lutando e pode não existir em dois anos e isso é assustador, mas, novamente, o outro lado disso é que sinto que temos tanta oportunidade de ser amplamente lido em um ano ou dois como qualquer outra pessoa.
Vahe Arabian : cem por cento. Acho que agora é o melhor momento para realmente se destacar e estar no topo, porque não há esse bloqueio, você vai ler as notícias, você vai ler os recursos, você precisa ir para esse tipo de sites Para obtê -los a partir daí. Está praticamente em toda parte.
Brian Bergstein: E também há mais oportunidades do que no passado para que as pessoas revisitem o material que você já produziu. Portanto, se fizermos um recurso detalhado, sua vida útil pode ser realmente muito longa.
Vahe Arabian : É um conteúdo sempre -verde .
Brian Bergstein: Sim. Felizmente, estamos escrevendo sobre coisas que precisarão de uma atualização em alguns anos, porque não estamos escrevendo sobre coisas em 20 anos no futuro. Mas sim, exatamente. Eu acho isso bom também, porque se escrevermos algo e não receber imediatamente o noivado que queremos, o assunto estará de volta às notícias em algum momento. E é realmente gratificante poder dizer que temos essa história que fizemos há três meses que ajuda você a entender melhor esse assunto. E você pode injetá -lo na conversa e é isso, acho que é realmente muito legal. Isso nos dá mais maneiras de ser úteis para as pessoas. E é isso que eu quero.
Vahe Arabian : Estou no mesmo barco que você, especialmente com a tecnologia de mídia. Brian, então vocês conseguiram uma lista, um plano para onde deseja seguir em frente em 2018, e você disse que deseja se concentrar em obter o novo site, mas quais são algumas das etapas que você vai tomar Para ajudá -lo a definir o que é sua moral, qual é a moral para a vida neo e o caminho para a monetização?
Brian Bergstein: Bem, acho que o que queremos fazer é realmente monetizado em uma pequena extensão. Tivemos uma revista reimpressa uma de nossas histórias, tivemos alguma publicidade, fizemos um evento, então isso foi encorajador e agora é apenas uma questão de fazer mais e ter isso agora uma biblioteca mais rica, Um ano, a biblioteca de conteúdo, acho que facilitará tudo isso. Porque, novamente, temos alguns bons dados sobre os tipos de histórias que fazemos melhor e os assuntos em que fizemos bem e temos um bom grupo de freelancers que continuamos trabalhando também. Então, editorialmente, temos o momento. Agora, o que precisamos fazer é ver se podemos ampliá -lo. Produza mais histórias, talvez faça um boletim mais de uma vez por semana, estamos falando em iniciar um podcast, e acho que podemos lentamente aumentar a ponto de a consciência crescer e depois passar para o nosso próprio site.
Brian Bergstein: Então, essas são todas as coisas que, para responder à sua pergunta, essas são todas as coisas que eu acho que devemos ser capazes de fazer em 2018.
Vahe Arabian : duas partes desta pergunta: o que será capaz de determinar dizer , ok, vamos começar um podcast agora e, em seguida, o que é um ponto de inflexão para passar para o seu próprio site?
Brian Bergstein: Estamos conversando com pessoas que poderiam fazer o podcast para nós. Estamos conversando com pessoas que têm alguma experiência em fazer histórias de áudio relacionadas à ciência ou tecnologia. Então, queremos encontrar a voz certa e ela não precisa necessariamente replicar todo o nosso conteúdo, pode ser um podcast que é um subconjunto do que escrevemos. Não sei, acho que o ponto de inflexão será que saberemos quando somos capazes de lançar um ótimo produto, e até então faríamos isso. E no que diz respeito ao ponto de inflexão para o nosso próprio site, é uma boa pergunta. Eu acho que depende de várias questões de recursos e se faz sentido, apenas comparado a todas as outras coisas que queremos fazer para aumentar.
Vahe Arabian : Isso faz sentido. Eu acho que o que eu consegui do que você disse foi provavelmente ter que fazer mais dos eventos e outras coisas publicitários, para que você possa ver consistência com as novas avenidas de conteúdo diferentes, obtendo as pessoas certas que têm especialidade nesse meio de conteúdo Ser capaz de cumprir isso e se alinhar com sua missão. Porque vocês são uma equipe pequena. Felizmente, todos têm essa mensagem sua.
Vahe Arabian : Brian, apenas para encerrar, eu acho, qual é o seu conselho de carreira para alguém que quer começar em tecnologia e ciência ou até mesmo trabalhar em uma startup? Existem requisitos para trabalhar em uma startup antes?
Brian Bergstein: Eu acho que uma vontade de fazer qualquer coisa é bastante crucial. Em uma startup, não ajuda alguém a dizer: "Oh, eu não faço isso". Todo mundo aparece em tudo, desde pensar em como promover histórias, pensar sobre quais histórias devemos fazer, a pensar nas manchetes. Todos nós da equipe pensamos em nossas manchetes e pesamos sobre os subtítulos ou decks, como os chamamos. Todos os olhos estão na história porque somos uma equipe tão pequena. E acho que, de maneira mais ampla, se alguém quiser entrar em jornalismo de tecnologia ou ciência, eu os lembraria de que a pergunta não respondida é o que leva os relatórios adiante e o que pode diferenciar uma história de um tópico.
Brian Bergstein: Então, muitas vezes vou receber arremessos de escritores que já sabem o que querem dizer, e eles ficam tipo: "Ok, minha história vai dizer x, y e z". E isso me preocupa, porque se você já pensa que sabe o que quer dizer e só quer dizer isso, quero dizer, além de ler um livro e quiser escrever uma resenha de livro, e você sabe o que você 'Dizer nesta resenha do livro, não acho que saber o que você vai dizer desde o início é um caminho muito bom. Não acho que o resultado seja tão interessante para o leitor.
Brian Bergstein: Eu acho que as melhores histórias começam com uma pergunta não respondida e tentam levar o leitor pela experiência do jornalista de responder a essa pergunta. Então, esse seria o meu conselho para escritores de tecnologia e ciência, é dizer o que você está curioso e está aberto a aprender sobre isso nos relatórios? Pode parecer óbvio, mas você ficaria surpreso com a frequência com que os arremessos não refletem esse ponto de vista.
Vahe Arabian : Acho que é isso que ajuda, o que no final do dia ajuda a obter visitantes repetidos, produzindo uma série de conteúdo em torno desse tópico específico se você realmente se concentrar na pergunta não respondida. Foi muito bom como você explicou porque eu definitivamente penso assim também. Então, eu aprecio isso, obrigado.
Brian Bergstein: Oh, meu prazer. Obrigado por me receber em seu programa.
Vahe Arabian : Obrigado por se juntar a nós no episódio 11 do podcast State of Digital Publishing. Estamos de todas as redes de podcast, iTunes etc. etc., por isso, sinta -se à vontade para assinar nossos novos episódios. Estamos nas mídias sociais, Twitter, Facebook, LinkedIn e nos visitamos no StateofdigitalPublishing.com, onde você pode obter as atualizações mais recentes e também pode se inscrever em nossas idéias e comunidade exclusivas. Até a próxima.
