Tendências tecnológicas de consumo de vídeo móvel para 2021

 Para dois terços das pessoas em todo o mundo, o vídeo é a fonte número um de informação – e mais de 75% de toda a visualização de vídeos é feita em dispositivos móveis.

Reserve um momento para absorver isso. Duas em cada três pessoas vão primeiro aos vídeos em busca de informações e o fazem principalmente em seus dispositivos móveis. O consumo de vídeo via celular aumenta 100% a cada ano.

Desde o nosso último relatório sobre tendências de vídeo móvel em 2018, o consumo só continuou a aumentar, crescendo tanto em número como em importância. O marketing de vídeo continua sendo o tipo de conteúdo digital com melhor desempenho, gerando mais visualizações, mais engajamento e mais respostas do que qualquer outra opção.

Em 2020, é claro, a pandemia da COVID-19 afetou tudo. Com o consumo de vídeo, o uso e a demanda só aumentaram, à medida que os consumidores recorrem ao vídeo para substituir um exame presencial e demonstrações de produtos. Vídeos explicativos mostrando como funciona um produto ou serviço se tornaram um dos tipos mais populares de vídeo para celular.

Em nosso relatório de 2018, compartilhamos a previsão de que o vídeo representaria 80% de todo o tráfego da Internet até 2019. Ao projetar para 2022, esse número saltou ligeiramente para 82%, e o número de vídeos que atravessam a Internet por segundo será próximo para um milhão.

Considere estas estatísticas incríveis do YouTube , que se tornou o segundo mecanismo de busca mais usado, depois do Google:

Se você ainda não está convencido do incrível poder do vídeo – especialmente do vídeo móvel – para editores digitais, continue lendo.

Embora o YouTube seja claramente o rei do conteúdo de vídeo móvel, não é a única empresa que reporta crescimento no seu consumo e envolvimento.

Na verdade, em todas as plataformas, 78% das pessoas assistem a vídeos online todas as semanas, e mais da metade (55%) o fazem diariamente. 72% das pessoas afirmam preferir aprender sobre um produto ou serviço por meio de um vídeo.

Os editores digitais fariam bem em aprender as lições destes gigantes da Internet, que concordam que o vídeo é a ferramenta de marketing que mais cresce. Mas o verdadeiro poder do vídeo não é apenas o grande número de olhos que ele atrai. O vídeo leva as pessoas a agir.

Isso pode ocorrer porque os espectadores retêm 95% de uma mensagem quando a assistem por meio de vídeo, e os usuários passam 88% mais tempo navegando em sites que possuem vídeos. Além dos altos níveis de engajamento, retenção e capacidade de ação que o vídeo traz, há outro grande fator: a capacidade de compartilhamento. 92% dos usuários móveis compartilham vídeos com outras pessoas.

Como uma nova plataforma de investimento digital no Brasil, Warren queria aumentar o reconhecimento da marca e recorreu ao vídeo. Trabalhando com o Grupo RBS, Warren criou uma série de vídeos exclusiva que apresentou a abordagem única da empresa ao investimento financeiro.

Um componente-chave da série, chamada Promentendo Mundos e Fundos, foi usar o jornalista brasileiro Luciano Potter como âncora do programa para desenvolver o fator confiança. Com uma abordagem nova e envolvente, os espectadores aprenderam como mudar a forma como administram o seu dinheiro e como adotar uma mentalidade de investimento, em vez de apenas poupar dinheiro.

A abordagem não só resultou em mais de 10.000 visualizações de vídeos, mas Warren também alcançou mais 35.000 pessoas através das redes sociais. O crescimento orgânico também veio quando as dicas rápidas de investimento da série foram transmitidas também pelas rádios. A estratégia ajudou a Warren a estabelecer-se e ao seu produto de investimento, especialmente junto de um público mais jovem.

A Dove é um excelente exemplo de empresa de beleza que faz vídeos da maneira certa. A empresa lançou a iniciativa #ChooseBeautiful para ajudar as mulheres a desenvolver um relacionamento positivo com sua aparência para inspirar confiança. Um aspecto interessante da campanha de vídeo nas redes sociais : não há nenhum produto Dove à vista.

O sucesso da campanha demonstra que vídeos emocionais centrados no valor ou na missão da empresa, em vez dos seus produtos ou serviços, podem ter um impacto profundo. Ela não se concentra no que você faz, mas no porquê você faz isso — e não se concentra na sua empresa, mas no cliente. Através do #ChooseBeautiful, a Dove conseguiu estabelecer relacionamentos mais fortes com seus clientes-alvo e vinculá-los à marca com uma conexão emocional.

O público continua consumindo vídeos com entusiasmo, e o uso da ferramenta em suas campanhas de publicidade e marketing pode aumentar o envolvimento do público e normalmente é mais barato do que outros métodos. Na verdade, 81% das empresas usam vídeo em sua estratégia de marketing hoje, o que representa um aumento de 63% em relação ao ano passado.

Para impulsionar a conversão, aqui estão algumas das melhores práticas seguidas por profissionais de marketing de vídeo móvel de sucesso.

O sucesso do marketing de vídeo móvel muitas vezes depende da utilização de estratégias diferentes para plataformas diferentes.

93% das visualizações de vídeos acontecem em dispositivos móveis, de acordo com dados internos do Twitter. Os editores devem garantir que seu conteúdo seja compatível com dispositivos móveis, usando legendas ocultas ou legendas, caso os espectadores estejam assistindo sem som. Os vídeos também devem ser exaustivamente testados para garantir que tenham uma boa aparência em dispositivos móveis.

A plataforma foi construída com base em mensagens curtas e agradáveis, e isso não muda com o marketing de vídeo. O Twitter relata que vídeos com mínimo têm uma lembrança de marca e mensagem 13% maior, e tempo de visualização geral, do que tweets mais longos.

As frases de chamariz também são muito importantes. Com certos produtos de publicidade, como o Video Website Card do Twitter, os vídeos atraem o dobro das taxas de cliques do que os benchmarks de anúncios em vídeo para celular padrão.

Assim como acontece com o YouTube, as empresas fariam bem em legendar seus vídeos. Isso pode aumentar o tempo de visualização em média 12% porque a maioria dos usuários do Facebook – impressionantes 85% – assiste a vídeos com o som desligado. E não pense que você deveria apenas configurar seus vídeos para reproduzir som automaticamente no Facebook (ou em qualquer outra plataforma). 80% dos usuários ficam incomodados com isso, e a tática provavelmente afastará espectadores em potencial.

Vídeos compatíveis com dispositivos móveis geram maior engajamento no Facebook, como na maioria das outras plataformas. Os anúncios em vídeo que priorizam os dispositivos móveis representam mais da metade da receita de vídeo do Facebook, e os profissionais de marketing devem adotar uma estratégia de vídeo que também priorize os dispositivos móveis.

Por último, sobre a questão da orientação do vídeo, um estudo de caso do Buffer descobriu que os vídeos quadrados do Facebook obtêm 35% mais visualizações do que os vídeos em paisagem e têm desempenho superior tanto em curtidas quanto em engajamento.

O consumo de vídeo, em grande parte impulsionado pelos dispositivos móveis, só continuou a crescer. Os benefícios incluem maior envolvimento, visitas mais longas, maior retenção da mensagem, maiores conversões para a ação dos usuários e mais compartilhamento do conteúdo do vídeo. A mudança sísmica da COVID para vivermos ainda mais as nossas vidas virtualmente apenas irá acelerar este crescimento, e os editores digitais deverão ter o vídeo firmemente na sua estratégia de marketing nos próximos anos.