David Kashak fundou a Connatix em 2013 para ajudar os editores a monetizar sem compromisso editorial.
Como CEO, David impulsiona a visão da empresa para desenvolver soluções de vídeo inovadoras e pioneiras no mercado, projetadas para o editor moderno. Antes da Connatix, David foi Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Conduit e passou dez anos na Verint liderando suas operações comerciais nas Américas. Sua experiência anterior trabalhando com plataformas de envolvimento do cliente na indústria de publicidade ajudou a informar sua mentalidade inovadora e centrada no cliente que orienta suas decisões estratégicas na Connatix.
David frequentou a Universidade de Tel Aviv e mora em Nova York com sua família. Você pode encontrar David no Rumble Boxing Studio ou se preparando para o próximo festival Burning Man em seu tempo livre.
O que o levou a começar a trabalhar na indústria de mídia e tecnologia?
Foi inesperado. Passei os primeiros anos da minha carreira trabalhando em segurança cibernética em Israel. Depois, mudei-me para Nova York em 2001, enquanto nos preparávamos para o IPO. Embora tenha gostado de minha passagem pela segurança cibernética, queria tentar uma função tecnológica mais criativa. Então, entrei para uma empresa Martech. Meu trabalho com editores nesta empresa inspirou meu amor pela mídia e abriu meus olhos para os desafios mais amplos do setor. Isso me inspirou a iniciar o Connatix.
Como isso o levou a fundar o “Connatix”?
Conheci meu cofundador da Connatix, Oren Stern, enquanto trabalhava em minha antiga empresa de martech. Inicialmente tentamos fazer um acordo juntos, mas no final não deu certo. No entanto, isso fez-nos falar sobre a indústria dos meios de comunicação social – precisamente sobre os problemas dos editores. O Connatix começou inicialmente como uma troca nativa, mas mudamos para conteúdo de vídeo em 2016. Hoje, nosso objetivo é facilitar a vida dos editores, fornecendo-lhes as ferramentas necessárias para criar, hospedar e monetizar conteúdo de vídeo.
Como é um dia típico para você? Como é a configuração do seu trabalho (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Cada dia é diferente. Às vezes, gosto de começar o dia com uma reunião no café da manhã com um funcionário ou cliente. Outros dias, me aprofundarei nas operações comerciais ou nas discussões de marketing. Confio muito no Slack e em todas as suas integrações para me manter organizado. Também passo muito tempo me conectando com a equipe global da Connatix via Zoom. Eu também adoro viajar. Viajei muito antes da pandemia, por isso tem sido emocionante confiar novamente no meu aplicativo Airline.
Que mudanças você viu na indústria de tecnologia de publicidade desde a pandemia e por quê?
Certas áreas, como CTV e marketing de comércio eletrónico, estavam preparadas para crescer antes da pandemia, mas essas áreas registaram um aumento significativo, com os consumidores a passarem mais tempo em casa. Além disso, o comportamento do consumidor mudou, com as pessoas a descobrir e a digerir mais notícias do que nunca – e a indústria da tecnologia publicitária está a refletir isso. Combinado com o fato de que o Google está eliminando gradualmente os cookies de terceiros, fica claro que a indústria está em constante evolução e os profissionais de marketing precisam estar preparados para responder.
O que você acha sobre a utilização do aprendizado profundo na criação e monetização de conteúdo de vídeo no estado atual?
Os editores que não aproveitam as vantagens do conteúdo de vídeo estão perdendo uma vantagem significativa. Criar e atualizar conteúdo de vídeo leva tempo e esforço, mas manter o público informado e envolvido é crucial para o sucesso, e há maneiras de torná-lo o mais leve possível. Uma maneira de fazer isso é utilizar o aprendizado profundo. Por exemplo, o produto YouTube Dynamic Lineups do Google usa aprendizado de máquina para entender melhor cada canal e analisar imagens de vídeo, som, fala e texto. Na Connatix, temos nosso Insights Engine. Oferecemos segmentação contextual para que os compradores direcionem anúncios em vídeo de forma eficiente em relação a um conjunto mais significativo de contextos e categorias no vídeo, usando aprendizagem profunda e visão computacional para compreender o contexto de um vídeo, identificando e indexando categorias e menções principais. Também criamos o Marketplace, um espaço repleto de vídeos e conteúdos que produzimos e que se atualiza dinamicamente para mostrar as informações mais recentes e precisas, desde resultados esportivos até atualizações do mercado de ações. Dessa forma, o aprendizado profundo permite o uso eficaz do tempo e do investimento publicitário do editor e do anunciante.
Qual a sua opinião sobre a implementação de plataformas de vídeo abertas e como você vê seu desenvolvimento no futuro?
Na Connatix, acreditamos que o envolvimento do consumidor se concentra no vídeo. As plataformas de vídeo abertas são ferramentas incrivelmente versáteis que permitem aos usuários aumentar o envolvimento com seus sites. Como eles se tornarão cada vez mais confiáveis com o passar do tempo, os editores e anunciantes precisam investir e experimentá-los agora. Prevemos que o carregamento de anúncios continuará a aumentar do ponto de vista tecnológico, e a tecnologia terá que crescer com isso para fornecer uma experiência perfeita ao consumidor.
O que o “Connatix” diferencia de outras plataformas de tecnologia de vídeo e como ele está posicionado de forma única para ajudar editores e anunciantes?
A Connatix tem a missão de ajudar os editores a fazer mais com seu conteúdo, entregando vídeos de qualidade em grande escala. Uma maneira de fazer isso é criando um processo incrivelmente eficiente — e acessível — para editores e anunciantes. Nossos players de vídeo são diretamente integrados ao nosso servidor de troca e de anúncios, resultando em uma operação autônoma que não depende de DSPs, SSPs ou outros parceiros tecnológicos. Porém, temos integrações com os principais para garantir que os vídeos cheguem à página do editor.
Também oferecemos ferramentas de conteúdo para os editores experimentarem vídeos e expandirem suas bibliotecas, permitindo que os editores passem da criação de conteúdo à monetização. Com diversas maneiras de monetizar e foco na experiência, os editores podem se beneficiar da publicidade em vídeo sem concessões. Oferecemos aos editores e anunciantes uma oportunidade única de se destacarem e romperem com o ruído, com formatos de vídeo altamente envolventes e pioneiros no mercado, sem o incômodo de criá-los eles próprios.
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Qual é o problema que você está enfrentando apaixonadamente no “Connatix” no momento?
Com muita frequência, o público que os editores e anunciantes estão tentando alcançar não está engajado. Connatix oferece uma experiência de vídeo reimaginada que oferece vídeo perfeitamente em qualquer tela para resolver esse problema de frente. Dessa forma, o Connatix facilita o envolvimento – e a receita – aprimorados, fornecendo experiências de vídeo bem-sucedidas sem compromisso.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia sobre como eles podem trazer a próxima era de inovação em vídeo?
Meu conselho seria ficar por dentro do jogo e focar no que você pode fazer para facilitar a vida de seus clientes ou parceiros. Como diz o ditado, se você não avança, fica para trás. Principalmente, isso é verdade para um setor como o da tecnologia de publicidade, que muda constantemente para atender às necessidades dos consumidores. Portanto, profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia devem estar atualizados sobre as tendências e pensar continuamente em maneiras de melhorar o status quo.
