Vou admitir algo aparentemente controverso para um membro da mídia: nunca gostei muito do Twitter. Não é o momento mais corajoso para fazer tal declaração, eu sei, mas acho que antes tarde do que nunca.
Evitarei todo o debate “ O Twitter era melhor antes de Musk ”, porque, francamente, eu não era um fã e não estou na melhor posição para comentar sobre esse assunto.
No entanto, ouvi argumentos de que o Twitter é um ótimo lugar para os jornalistas construírem seguidores leais e móveis. Que é uma ótima maneira para as empresas de mídia interagirem com seu público e promoverem novos conteúdos. Ou mesmo que seja um ótimo lugar para receber as últimas notícias.
Mesmo assim, nunca gostei. Principalmente por causa da horrível relação sinal/ruído da plataforma. Não é uma perspectiva nova , eu sei, mas ainda é relevante até hoje.
Resta saber como termina a história da aquisição da plataforma por Musk, embora a narrativa pareça bastante sombria. Mas a relação cada vez mais conturbada do Twitter com os meios de comunicação social está agora a gerar especulações em torno de potenciais alternativas, como o Mastodon ou mesmo o LinkedIn .
Alternativas são necessárias, independentemente de o Twitter travar e queimar. Mas o que está acontecendo no Twitter me faz pensar sobre o crescente caso de amor dos editores com outra rede de mídia social curta: o TikTok.
A presença do TikTok é cada vez mais vista como algo inegociável para os editores . Afinal, isso não é surpreendente, visto que é onde está o público.
Perseguição de público
O público mais jovem vem migrando para o TikTok há anos, promovendo o lançamento tanto dos Reels do Instagram quanto dos Shorts do YouTube .
O facto de o público estar a adoptar redes sociais de formato curto não passou despercebido aos editores, com um inquérito do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo a concluir que os grupos de comunicação social estão cada vez mais a concentrar o seu tempo e dinheiro nestas plataformas .
Mais de dois terços dos editores afirmaram que o investimento planeado em formatos de vídeo digital aumentou em relação ao que era em 2022. Ao mesmo tempo, os editores disseram que iriam controlar os esforços tanto no Facebook como no Twitter, ao mesmo tempo que aumentariam dramaticamente o seu foco no TikTok.
Isto, apesar do crescente escrutínio regulamentar da aplicação na Europa e nos EUA, bem como das preocupações de longa data com a privacidade dos dados .
Conteúdo de nossos parceiros
A busca pelo público não é um fenômeno novo e, quando o tempo de exposição do TikTok inevitavelmente chegar ao fim, os editores passarão para o próximo fenômeno digital (insira as previsões aqui por sua conta e risco). A relevância é fundamental na publicação. Saber o que, quando e como o seu público deseja consumir conteúdo é muito importante.
No entanto, eu aconselharia os editores a terem cautela ao investir em qualquer jardim murado, especialmente aquele com uma relação sinal-ruído tão alta quanto o TikTok.
