Com tantas publicações digitais sendo criadas, não é surpresa que existam vastos arquivos de conteúdo armazenados em vários servidores. No entanto, até recentemente, era difícil encontrar histórias arquivadas relevantes que as pessoas pudessem querer ler e promover novamente. O Financial Times pretende mudar isso.
Financial Times tem como alvo leitores de mídia social
O sistema usual é procurar manualmente artigos mais antigos e promovê-los novamente se parecerem relevantes. No entanto, este método é ineficiente e em grande parte ineficaz, pois exige que os editores analisem uma grande quantidade de dados para descobrir quais deles valem a pena trazer à tona novamente.
Em vez disso, o novo sistema fornece aos editores os dados de que necessitam para promover novamente artigos mais antigos: artigos que despertaram interesse nas últimas semanas, quantas visualizações tiveram e como essas visualizações são obtidas (redes sociais, pesquisas ou cliques em artigos). Esses dados permitem que os editores promovam conteúdo arquivado que eles sabem que já é popular, independentemente de ser um pico de um dia ou de as pessoas estarem procurando ativamente por informações sobre uma história específica.
O painel que o Financial Times utiliza é baseado em um sistema chamado Chartio, e foi lançado em agosto e gradualmente implementado em todas as equipes de mídia social da publicação. Essas equipes já notaram que o conteúdo sinalizado pelo painel recebeu até três vezes mais cliques. O conteúdo varia desde conteúdos perenes até peças que repentinamente se tornam relevantes devido a novas histórias ou situações.
No geral, o envolvimento também aumentou graças a esta ferramenta, com os comentários aumentando significativamente. Isto permite ao Financial Times criar diálogo e atrair mais leitores.
Talvez a faceta mais importante desta ferramenta seja que ela pode diferenciar os três tipos de tráfego. O tráfego nas redes sociais pode ser estimulado por alguém que compartilha a história no Facebook, mas o tráfego interno pode estar relacionado a uma história relevante no site. O tráfego de pesquisa costuma ser abundante em conteúdo perene, como os picos observados nos artigos de MBA do Financial Times quando os aplicativos são abertos.
A liberdade de escolha significa mais cliques
Na SODP, gostamos de ver os criadores de conteúdo colocando seu público em primeiro lugar. Particularmente encorajador é o facto de o Financial Times rotular claramente o conteúdo do arquivo para que se possa ver que se trata de uma história relacionada e não de uma nova. Essa escolha coloca o conteúdo diante dos leitores com maior probabilidade de querer lê-lo.
À medida que os editores digitais tentam obter mais cliques e melhor rendimento, é ótimo ver os criadores de conteúdo implementando estratégias para fazer com que as pessoas se interessem por um jornalismo confiável e cuidadosamente examinado. O conteúdo reutilizável gera cliques e promove o jornal, mantendo os artigos relevantes aos olhos do consumidor.
Como editor digital, como você reaproveita o conteúdo? Você se envolve com conteúdo reaproveitado de outros sites?
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