A publicação vertical está em toda parte hoje em dia, e agora o Huffington Post está na onda com The Scope – sua nova marca editorial focada na saúde. Embora alojado no HuffPo, The Scope é uma busca de nicho que é decididamente diferente da estratégia de conteúdo altamente generalizada e focada em escala do HuffPo. Definitivamente, há benefícios na publicação vertical e estamos ansiosos para ver como o The Scope se comporta.
A publicação vertical oferece informações relacionadas em um só lugar
Uma vantagem de setores verticais como The Scope é que os leitores obtêm uma ampla variedade de conteúdo específico de categoria em um local . Quatro redatores regulares produzirão cerca de quatro histórias diariamente; além disso, The Scope apresentará relatórios e notícias coletadas de várias fontes que incluem Live Science e Reuters.
O que você não verá é a oportunidade para os colaboradores criarem novas histórias para o The Scope. A editora Meredith Melnick disse recentemente que isso simplesmente não é algo que a marca precisa ou irá procurar.
De acordo com HuffPo , você verá uma ampla gama de recursos centrados na saúde no The Scope, como:
- Inovações e novidades em neurociência
- Reportando sobre a epidemia de opiáceos
- Perigos de infecções resistentes a medicamentos
- Comentário sobre os direitos dos cuidadores
- Problemas de saúde das mulheres na América de Trump
Meredith também disse que “exploraremos todos os assuntos – da política externa à arte e à justiça social – com atenção ao papel que a saúde desempenha em cada um deles”.
Parece que o The Scope cobrirá uma ampla gama de questões de saúde para que os leitores obtenham uma boa variedade de informações diariamente, embora ainda não se saiba se os leitores atuais do Huffington Post irão migrar para a marca.
A estratégia de mídia social do Scope
Apesar de sua data de lançamento recente, a nova vertical do HuffPo já tem uma presença notável nas mídias sociais no Facebook e no Twitter, aproveitando o sucesso do Huffington Post Health, que tem aproximadamente 800 mil fãs no Facebook e 340 mil seguidores no Twitter. Melnick acredita que iniciar o Scope a partir da plataforma de mídia social dará à marca uma compreensão sólida de como as pessoas estão respondendo a ele.
O que vem por aí para o Huffington Post?
O Huffington Post já está testando mais duas verticais – Tomorrow, Inshallah, uma marca voltada para muçulmanos da geração Y, e Planos Cancelados, uma marca projetada para atrair os introvertidos. Se os atuais setores verticais forem bem-sucedidos, o SODP acredita que o Huffington Post lançará em breve mais marcas de nicho.
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