Jornalista, Fundador e Diretor Criativo da Legologia .
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Sou jornalista de profissão – até há pouco tempo tinha passado cerca de 25 anos a escrever sobre beleza e saúde para publicações impressas, posteriormente com uma coluna semanal de beleza no jornal Telegraph durante 14 anos – e isso naturalmente levou a uma relação com o digital. Sempre fui fascinado pelo mundo digital. Comecei a blogar há uma década e agora, como proprietária do meu próprio negócio de beleza – uma marca de cuidados para as pernas chamada Legology – passo mais tempo do que nunca a trabalhar para desenvolver o nosso website e os nossos programas de marketing digital. Gosto particularmente do lado social, sou viciado em Instagram – é uma ótima maneira de um especialista ter voz e construir um perfil interativo de marca para uma empresa.
Como é um dia típico para você?
6h início. Café. E-mails. Passeio de cachorro. Instagram. Se for um dia de escritório, passarei o dia na minha mesa, e uma vez por semana nosso diretor de marketing digital vem trabalhar comigo de acordo com nossa programação, incluindo criar newsletters, trabalhar em novas ideias para campanhas sociais – estamos muito focados em Anúncios no Facebook atualmente – e criando conteúdo perene para nosso site. Nosso objetivo é fazer do site Legology um destino para saúde e beleza das pernas, e publicamos uma revista eletrônica duas vezes por mês no site com postagens sobre beleza em geral, o que complementa minha carreira anterior como redatora de beleza e traz aos nossos assinantes conteúdo extra além dos cuidados com as pernas. O conteúdo do blog é gerenciado por uma equipe editorial pequena e experiente, e o site em si é gerenciado por um consultor independente que trabalhou comigo desde o início para criá-lo, por isso conhece bem a marca (e minhas demandas impossíveis). Em um dia menos típico, posso sair com nosso relações públicas, conhecer a imprensa (é sempre uma alegria porque ainda tenho muitos amigos que escrevem para blogs e impressos), ver fornecedores, nossos fabricantes contratados ou encontrar-me com colegas do British Beauty Council, que co-fundei para dar à nossa indústria uma voz inclusiva a nível governamental.
Como é a sua configuração de trabalho?
Eu uso um mac book pro e um iPhone 6S. Não vou a lugar nenhum sem os dois. Além das redes sociais – Instagram, Twitter e Facebook – meus aplicativos favoritos no iPhone são Over, Hyperlapse, Pixelmator, Lumyer, MailChimp, Dropbox, LinkedIn, Medium (para ler e contribuir), rádio Gold, aplicativos bancários, todos os Aplicativos de estacionamento e viagens em Londres e, claro, Netflix.
O que você faz ou vai para se inspirar?
Esperar pacientemente com os olhos abertos – a inspiração vem de todos os cantos reais e virtuais da vida, embora eu ache Londres e a sua história cultural particularmente motivadora.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
Acredito na filosofia da perspectiva: quando você compara as coisas que o incomodam com as experiências desafiadoras que você teve anteriormente na vida, isso inevitavelmente as diminui.
Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?
Tenho um negócio em expansão, por onde começo?! O fluxo de caixa é sempre um assassino porque grande parte dele está fora de seu controle, apesar da previsão de faturas e assim por diante. Pessoalmente, porém, estou apaixonadamente empenhado em desenvolver a melhor marca de cuidados para as pernas do mundo.
Existe um produto, solução ou ferramenta que você acha que combina bem com seus esforços de publicação digital?
Sim. Um sistema que permite MailChimp, WordPress e Pixelmator para empresários com pouco tempo que não tinham mídia digital como parte de seu currículo escolar – somos muitos! Sou autodidata e aprendo na hora com o que consigo aprender, mas ainda pode ser uma grande frustração quando não consigo renderizar minhas ideias digitais de maneira profissional. Eu particularmente luto com o MailChimp, que não me parece intuitivo de uma forma que me permite criar newsletters com flexibilidade que reflitam a perfeição da impressão, porque é isso que estou acostumado e é isso que nosso mercado espera. Portanto, um programa de software de mala direta que apoie pessoas com olhar criativo, mas sem habilidades técnicas avançadas, seria um sonho.
Conteúdo de nossos parceiros
Algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando?
Identificar a rede de suporte digital que funciona melhor para sua empresa e continuar refinando-a até ter um conjunto de botões à sua frente para elevar seu negócio. Concentre-se em sua produção digital, mas estabeleça limites que façam com que o digital funcione para você, e não o contrário.
