De acordo com um anúncio recente da Time Inc., duas marcas da empresa – Essence e Entertainment Weekly – farão parceria com o Snapchat Discover. Cada marca lançará edições visuais no Snapchat todas as semanas, semelhantes à edição diária da People. Os usuários podem esperar exclusividades e recursos especiais do Snapchat para ambas as marcas.
O uso contínuo da publicação no Snapchat pela Time
Snapchat Discover desde seu lançamento em 2015, então não é surpreendente saber que mais marcas da empresa estão se juntando ao grupo Discover. O recurso Snapchat foi especialmente projetado para oferecer aos editores uma maneira de compartilhar conteúdo editorial profissional de uma forma que complemente a vibração pessoal do site.
Na State of Digital Publishing, definitivamente entendemos o poder da narrativa nas mídias sociais no mundo editorial. É uma forte possibilidade de que, através do Snapchat Discover, um número maior de Millenials faça exatamente isso – descubra novas publicações que poderiam ter esquecido anteriormente. Para publicações em declínio, uma infusão de novos leitores num grupo demográfico jovem pode ser um impulso muito necessário.
A edição do Entertainment Weekly Snapchat cobrirá o que está acontecendo no mundo do cinema, da música e da TV. Além das últimas notícias da cultura pop, os usuários terão acesso exclusivo e aos bastidores. Recursos favoritos dos fãs, como Bullseye e Must List, serão incluídos, com o objetivo final de fornecer aos usuários uma experiência informativa e envolvente.
Tal como acontece com as edições impressa e digital, a edição Snapchat do Essence cobrirá tópicos de interesse de uma perspectiva feminina e afro-americana; os tópicos incluem, mas não estão limitados a, estilo de vida, entretenimento, viagens, carreira e política. Will Lee, da Time Inc., disse recentemente que, para ambas as marcas, o objetivo é alcançar novos públicos em novas plataformas. Além do vídeo, serão utilizadas animações e gráficos para aprimorar ambas as edições.
O Snapchat é o futuro para os editores?
Parece que a corrida das marcas de mídia ao Snapchat Discover não vai diminuir tão cedo. Só nos últimos dois anos, alguns dos maiores nomes do setor aderiram ao Discover na tentativa de alcançar uma base maior de usuários, incluindo The New York Times, Wall Street Journal, Buzzfeed, Cosmo e Vogue.
Diga-nos: o que você acha do Snapchat Discover e planeja usá-lo para sua marca?
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