Depois de reiniciar sua divisão de áudio, o New York Times brincou com os podcasts como forma de envolver um público que está cada vez mais se afastando dos serviços tradicionais de notícias por assinatura. Continuando essa tendência, o Times está lançando um novo podcast chamado “The Daily”.
Apresentados pelo popular repórter e podcaster Michael Barbaro, os episódios durarão de 15 a 20 minutos, embora os funcionários do Times ainda não estejam presos a nenhuma decisão de formato. O objetivo do podcast é envolver o público desde o início – o áudio de cada dia estará disponível por volta das 6h – e mantê-lo interessado ao longo do dia.
Podcasts: o novo companheiro informativo do café da manhã?
Nas últimas décadas, as organizações de notícias impressas garantiram o número de leitores aparecendo nas portas antes do amanhecer. Os leitores geralmente folheavam os jornais enquanto o café era preparado e o café da manhã era consumido; o Times está tentando imitar esse envolvimento matinal por meio de uma tecnologia que repercuta nos usuários modernos. Ela também planeja usar os podcasts como trampolim para publicidade, geração de leads e construção de comunidades orgânicas.
Os podcasts incluirão um resumo de notícias e opções de entretenimento, muitas delas entregues por meio de entrevistas com repórteres do Times. O Times espera que as vinhetas de áudio criem interesse em histórias mais abrangentes, direcionando tráfego para seus outros ativos de mídia e construindo confiança e relacionamento entre o público e os repórteres. A organização de notícias também irá:
- Peça aos ouvintes que aceitem atualizações de texto de Barbaro sobre histórias
- Incluir anúncios nos podcasts e em e-mails para ouvintes que optaram por participar
- Aproveite os podcasts para incentivar as pessoas a assinarem a versão digital do Times
Lançar uma rede ampla e criativa como editor digital
Na State of Digital Publishing, adoramos essa abordagem criativa para gerar conversões. Conteúdo orgânico e confiável é essencial em nosso livro, mas os editores digitais também precisam descobrir maneiras de converter o crescimento da comunidade em novos fluxos de receita. Incorporar múltiplas mídias e novas abordagens nas estratégias de conteúdo é uma ótima maneira de aumentar as conversões.
Usando o exemplo do Times como ponto de partida, aqui estão algumas perguntas que você pode fazer sobre as estratégias de publicação digital da sua marca.
Conteúdo de nossos parceiros
- Você está entregando conteúdo pela mídia certa? Publicar centenas de postagens de blog baseadas em texto para um público que prefere assistir a vídeos é ineficaz.
- A sua programação de publicação está alinhada com o seu público? Agilize a entrega de seus ativos mais envolventes quando a maior parte do seu público provavelmente estiver online e receptivo.
- Você pode integrar a geração de receita em sua abordagem atual? Procure oportunidades para incluir anúncios ou patrocinado de uma forma que não sacrifique a qualidade nem traia a confiança do público.
- Você está levando as coisas para o próximo nível? São necessários em média de 6 a 8 pontos de contato para a maioria das conversões, o que significa que você deve sempre procurar maneiras de transformar um único ponto de engajamento em conexões contínuas.
Como editor digital ou profissional de marketing de conteúdo on-line, quais abordagens criativas você usa para envolver o público e gerar conversões? Você concorda com a última iniciativa do New York Times? Compartilhe suas opiniões na seção de comentários abaixo. Ou se você tiver uma notícia ou dica, envie-nos uma mensagem para [email protegido] .
