Em novembro de 2023, a State of Digital Publishing (SODP) organizou o PubTech2023 – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia de notícias.
Este artigo é baseado no resumo dos principais aprendizados de um painel de discussão com Mili Semlani , chefe de conteúdo e comunidade da e27, e Binoy Prabhakar , diretor de conteúdo do Hindustan Times Digital.
Transformação Digital nas Redações
A indústria noticiosa é uma das mais lentas a abraçar a mudança, e com razão. As redações têm muita responsabilidade e devem ser cautelosas sobre como as novas ferramentas as impactam.
Para integrar eficazmente novas ferramentas nos processos editoriais, os editores devem:
- Faça do aprendizado uma parte dedicada da cultura da redação . Isso significa alocar tempo de forma consistente para novas ferramentas e tecnologias. Alguns fazem disso parte de seus KPIs. Nem todas as ferramentas precisam ou devem ser integradas. No entanto, é importante que as redações não se tornem insulares e mantenham o controle sobre o ecossistema tecnológico ao seu redor.
- Minimize os riscos começando aos poucos . Para garantir que as tecnologias funcionem conforme pretendido, os editores devem começar por aplicá-las a processos mais leves, onde o resultado das tecnologias possa ser verificado manualmente.
- Determine quais áreas de negócios serão mais beneficiadas . Os editores devem ser seletivos sobre qual ferramenta aplicar para cada unidade. Por exemplo, as ferramentas de criação de conteúdo de IA podem ser uma boa opção para notícias de negócios “secas” – por exemplo, blogs ao vivo relacionados ao mercado de ações. Para outros tipos de conteúdo, é melhor limitar a assistência das ferramentas de conteúdo de IA à criação de resumos, ajudando a determinar manchetes, etc.
Implementando ferramentas de IA
Normalmente, a implementação de ferramentas de IA é impulsionada por equipes de produto, tecnologia e ciência de dados. No entanto, é importante estabelecer uma colaboração estreita com as equipas editoriais ao integrar ferramentas de IA nas operações de uma redação.
O objetivo final da integração de ferramentas de IA deve ser melhorar a vida da equipa editorial e da redação, o que, por sua vez, deve traduzir-se em benefícios para o público. Portanto, ao selecionar quais ferramentas adicionar à pilha de tecnologia, as equipes responsáveis pela implementação devem ser altamente seletivas e garantir que as ferramentas atendam às necessidades reais e não sejam implementadas apenas para implementá-las ou porque outras pessoas as estão usando. .
Cada nova ferramenta deve ser monitorizada e os resultados avaliados regularmente para determinar se deve continuar a fazer parte da pilha de tecnologia.
Comoditização de conteúdo na era da IA
A IA está democratizando a criação e a pesquisa de conteúdo, levando inevitavelmente a uma maior comoditização de conteúdo. No entanto, ainda estamos na fase inicial da IA. As ferramentas de IA ainda não são sofisticadas o suficiente para substituir as vozes e opiniões individuais de escritores e criadores de conteúdo (por exemplo, há jornalistas independentes e jornalistas individuais nas redações que têm vozes fortes e um grande número de seguidores devido à sua voz única nas plataformas de mídia social por meio de boletins informativos , etc.).
Os editores que queiram minimizar o risco de mercantilização de conteúdos devem encorajar e capacitar os jornalistas para desenvolverem as suas vozes individuais. A IA deve ser utilizada para facilitar os processos e não para substituir a voz única dos jornalistas.
Mudando o ecossistema de notícias
A diminuição do envolvimento com as notícias já vem acontecendo em todo o mundo há algum tempo. Isto, combinado com as novas tecnologias, está a forçar os editores a repensar todo o ecossistema do seu negócio e como envolver o seu público:
Conteúdo de nossos parceiros
- O lado das notícias é frequentemente complementado com produtos e serviços para interagir com os leitores fora das notícias e garantir receitas.
- Há um foco maior nas comunidades. A tecnologia tornou possível que os leitores interagissem não apenas com um editor por meio de uma seção de comentários, mas também entre si.
- Os editores estão cada vez mais tentando fornecer aos leitores um contexto mais amplo de um conteúdo, em vez de apenas apresentar um artigo isoladamente.
Assista à sessão completa:
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