Manavdeep Singh fundou o PubLive para fornecer aos editores um CMS moderno projetado para ajudá-los a superar mais desafios diários.
A publicação digital é um empreendimento complexo caracterizado por diversas disciplinas que os jogadores devem dominar para saborear o sucesso.
Criar ótimo conteúdo sem uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) totalmente flexível e responsiva não é suficiente. E acertar ambos ainda pode não produzir os resultados desejados se o editor não tiver pensado muito em sua infraestrutura de back-end ou estratégia de monetização.
Para complicar ainda mais o quadro está a chegada da IA generativa, que os observadores afirmam que poderia afundar os editores ou ajudá-los a nadar.
Embora nunca seja um momento desafiador para ser um editor, a indústria enfrenta um conjunto único de desafios aqui e agora. Com isso em mente, a State of Digital Publishing (SODP) sentou-se para escolher o cérebro do desenvolvedor de CMS PubLive, Manavdeep Singh, para discutir como os editores podem enfrentar esses desafios.
Tendo trabalhado com muitas editoras ao longo dos anos, quais são alguns dos desafios mais comuns que continuam a enfrentar?
Trabalho na indústria de mídia há mais de 15 anos e o que mais me chama a atenção é o fato de que a jornada do editor é geralmente muito, muito fragmentada. Os editores dependem fortemente de vários fornecedores, plug-ins, plataformas e painéis para operar com eficiência.
A desintegração das suas soluções de software geralmente cria desafios profundos em três áreas:
- Experiência do usuário (UX)
- SEO
- Monetização
Os editores devem se preocupar em fornecer uma experiência do usuário excelente, otimizar para mecanismos de pesquisa e criar fluxos de receita, ao mesmo tempo em que criam conteúdo atraente com sucesso. Seu foco está constantemente dividido em diferentes direções.
UX é fundamental. O público deve ser capaz de navegar e consumir conteúdo com facilidade, principalmente com a tendência crescente de consumo mobile. Mesmo assim, muitos editores ainda precisam de ajuda para tornar seus sites compatíveis com dispositivos móveis, muitas vezes enfrentando desafios do Core Web Vitals (CWVs) que afetam o desempenho do site.
A equipe PubLive trabalhou com vários editores para transformar pontuações reprovadas no CWV em notas de aprovação, com muitos desfrutando de saltos significativos em suas pontuações após migrar para nossa plataforma. Um de nossos editores viu um aumento de seis vezes no tráfego do Google Discover depois de seis meses conosco.
Um CMS pode e deve ser mais do que apenas um meio de publicação de artigos. Pode servir como ponto central para gerenciar muitos aspectos diferentes do negócio editorial.
Quão crítica é a infraestrutura de back-end de um editor para suas classificações SERP?
Imagine um site extremamente rápido que carrega em um piscar de olhos, proporcionando uma experiência de usuário incomparável que atende aos CWVs do Google. Seu site acaba de receber um grande impulso nos algoritmos de classificação do Google. Isso só é possível com uma infraestrutura de back-end sólida.
A infraestrutura robusta ajuda os bots dos mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar conteúdo mais rapidamente. Os sites têm uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa quando os mecanismos de pesquisa podem descobrir e organizar prontamente seu material.
Uma infraestrutura bem ajustada pode melhorar as métricas de engajamento. É mais provável que os visitantes permaneçam em um site por mais tempo quando ele carrega rapidamente e a experiência do usuário é tranquila. Os motores de busca reconhecem informações de qualidade quando os consumidores interagem mais com um site.
Essa infraestrutura desempenha um papel crítico no SEO, e é por isso que estamos constantemente ajustando e atualizando nossa plataforma.
Um de nossos editores, The DQ Week , obteve alguns resultados iniciais fantásticos após migrar para nós. Sua pontuação CWV melhorou significativamente e o tempo de resposta inicial do servidor diminuiu quase 90%, levando a um melhor desempenho do site.
A Semana DQ também viu um salto triplo em URLs “bons” detectados por ferramentas como Google PageSpeed Insights, Google Search Console , etc. Por último, mas não menos importante, viu um salto duplo em páginas AMP válidas, ajudando a melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis e a visibilidade de SEO .
Ao mesmo tempo, o CMS de um editor pode fornecer mais do que apenas proficiência técnica para aumentar a visibilidade. É por isso que a equipe Publive assumiu como missão desenvolver ferramentas de IA para ajudar nossos clientes a se manterem competitivos.
Todo mundo está falando sobre IA e os riscos e recompensas que ela representa para os editores. Como você acha que isso pode ajudar os editores?
É importante não considerar a IA um substituto potencial para a criatividade humana. Em vez disso, pode ser uma ferramenta complementar que ajuda os editores a serem mais eficientes e a alcançar públicos mais amplos.
O advento da IA abriu várias oportunidades para os editores melhorarem os seus procedimentos de produção e distribuição de conteúdo. Olhando além da discussão sobre como os mecanismos de pesquisa tratarão o conteúdo gerado pela IA, podemos ver outras maneiras práticas pelas quais a IA pode ajudar os editores.
- Copiloto de conteúdo : integramos ferramentas de IA que aconselham os editores sobre as melhores práticas de SEO durante a fase de criação de conteúdo. O foco aqui não está em usar IA para criar o conteúdo, mas em melhorar sua visibilidade SERP.
- Reaproveitamento de conteúdo : usar o mesmo conteúdo em vários canais representa um valor extra para o editor. Como tal, nossa plataforma fornece ferramentas de IA que transformam artigos em Web Stories , vídeos para plataformas como o YouTube e histórias em áudio, como podcasts. Também permite que os YouTubers de notícias façam o inverso: transformem seus vídeos em artigos. A reaproveitamento do conteúdo pode ajudar os editores a alcançar um público mais amplo sem diluir a qualidade do trabalho original.
- Distribuição de conteúdo : táticas de distribuição baseadas em IA podem aumentar a visibilidade do conteúdo. Usando dados coletados das ações e preferências do usuário, a IA pode ajudar a distribuir conteúdo em canais de mídia social e reescrever o conteúdo para corresponder ao meio escolhido. Isso economiza tempo e aumenta a probabilidade de um público mais amplo consumir o conteúdo.
Não há como negar que a IA é um tema polêmico, mas é importante lembrar que a tecnologia não foi construída para substituir a engenhosidade humana. Porém, como recurso auxiliar, pode ajudar os editores a economizar tempo e expandir seu número de leitores.
Este é um assunto excitante, mas também que suscitou alguma controvérsia. Algum editor com quem você trabalha usou essas ferramentas de maneira eficaz, sem comprometer os resultados?
Absolutamente. Desde que Tice e NewsOnFloor começaram a usar nossa tecnologia alimentada por IA para transformar seus artigos em histórias na web, eles observaram um salto considerável no número de visitantes. De modo mais geral, temos visto sinais de que histórias adaptadas da web estão gerando tráfego para editores em todos os setores.
Todos os nossos editores usam nosso recurso de distribuição de conteúdo baseado em IA, que lhes permite distribuir seu material de forma mais rápida e fácil em canais de mídia social. A ferramenta reescreve o conteúdo para atender às especificações de cada canal.
SheThePeople está usando nossas ferramentas baseadas em IA para reaproveitamento de conteúdo e SEO e viu um salto incrível no tráfego e melhorou o envolvimento do usuário.
Como os editores digitais podem criar pontos de contato adicionais com o público além de seu website?
Os editores digitais modernos precisam captar a atenção de um público cada vez mais fragmentado que utiliza uma variedade de superfícies e dispositivos para consumir informações.
Embora a distribuição orgânica seja o método com o qual os editores tradicionalmente se sentem mais confortáveis, existem várias maneiras de aumentarem sua exposição. Estes incluem:
- SEO do editor: vimos que nossos editores frequentemente desfrutam de um aumento decente em seu tráfego depois de otimizar seu conteúdo para aparecer no Google Discover e no Google Notícias .
- Agregadores de terceiros: plataformas como Flipboard e DailyHunt ajudaram alguns de nossos editores a aumentar seu tráfego em até dez vezes. Embora a vantagem do pioneirismo tenha praticamente desaparecido, ainda restam muitas vantagens em gêneros subexplorados.
- Reaproveitamento de conteúdo: também vimos que o reaproveitamento de conteúdo pode ajudar a impulsionar o crescimento de alguns editores em cinco vezes.
- Boletins informativos: o envio de boletins informativos por e-mail aos assinantes pode aumentar o tráfego do editor em até 20%, dependendo da base inicial de leitores.
- Notificações push: as notificações push também podem ajudar a aumentar a base de usuários em cerca de 10%.
- Redes sociais: também vale a pena destacar o potencial das redes sociais, que podem aumentar substancialmente o tráfego, embora isso varie significativamente entre os editores.
Essas são apenas algumas táticas que os editores digitais podem usar para aumentar o envolvimento com o conteúdo e melhorar o desempenho do site.
A publicidade tem sido tradicionalmente distinta e separada das soluções tecnológicas de back-end dos editores. Por que, então, você oferece opções de monetização programática como parte do seu CMS?
O mundo atual da publicação digital mudou a forma como os editores lidam com a publicidade e a lucratividade. A publicidade programática oferece recompensas mais altas e laços mais estreitos com a indústria publicitária.
No entanto, nem todos os editores têm a capacidade ou o conhecimento para aproveitá-lo adequadamente, e é aqui que entra em jogo a nossa pilha de monetização baseada em tecnologia.
Nossa solução de monetização programática ajuda os editores a diversificar seus fluxos de receita e a diminuir a dependência de uma única fonte. Recomendamos a abertura de vários canais de monetização porque:
- Fontes diversificadas de receitas: embora mais canais possam significar mais receitas, uma maior diversificação também significa uma exposição reduzida. Se um segmento, seja de assinaturas ou receita de afiliados, apresentar desempenho inferior, vale a pena ter várias opções. Fornecemos aos editores acesso a anúncios programáticos e em vídeo, enquanto nossos clientes empresariais podem gerenciar negócios diretos. Nossa plataforma também pode rastrear análises de publicidade e otimizar métodos de licitação.
- Interface de gerenciamento centralizado: nosso CMS permite que os editores gerenciem conteúdo e anúncios em um único local . Isso agiliza o complicado processo de gerenciamento de anúncios, melhorando a eficiência.
- Solução completa: nossa plataforma conecta editores a vários parceiros de demanda, fornecendo uma solução de publicidade abrangente. Isso economiza tempo e melhora a receita de anúncios e o rastreamento de impressões.
Já estamos vendo esta solução publicitária ter um impacto profundo. SheThePeople viu sua receita programática aumentar por um fator de 30 em 12 meses após se juntar a nós, enquanto a receita de anúncios triplicou.
Sobre Manavdeep Singh
Manavdeep Singh tem 17 anos de experiência trabalhando no setor de mídia em diversas áreas, como adtech, tecnologia de mídia, marketing e geração de receita. Depois de deixar o cargo de chefe de vendas da Moneycontrol em 2017, Manav trabalhou com inúmeras editoras de médio porte, obtendo informações valiosas sobre suas lutas diárias e os obstáculos que impedem seu crescimento. Com esse conhecimento, ele criou o PubLive, uma plataforma CMS full-stack com foco em melhorar a visibilidade e monetização do conteúdo.
