O que tem acontecido no mundo da publicação digital na última semana? Aqui está seu resumo semanal de notícias, anúncios, lançamentos de produtos e muito mais.
Tendências e relatórios
Os links mais vistos do Facebook dominados por spam
A Meta divulgou seu último relatório de conteúdo amplamente visualizado, mostrando quais foram as postagens mais populares no segundo semestre de 2021.
Além disso, o relatório inclui estatísticas sobre o conteúdo que tende a ser compartilhado, uma lista dos domínios mais populares e os links, páginas e postagens mais visualizadas pelos usuários nos Estados Unidos.
Meta está em transição para uma nova metodologia para relatar o conteúdo mais visualizado.
Para este relatório, a Meta optou por apresentar resultados baseados na metodologia antiga e na nova abordagem. Leia mais
Por que é importante: como aponta o artigo: “A maior conclusão pode ser que o Facebook está melhorando no bloqueio de sites de spam se apenas um site conseguir se infiltrar nos vinte links mais visualizados”.
A situação do jornalismo no Twitter em 2022
De acordo com o Estado do Jornalismo de 2022, “77% dos jornalistas valorizam o Twitter mais do que qualquer outra plataforma de mídia social. Alguns jornalistas (39%) afirmam que planeiam passar mais tempo no Twitter este ano do que no ano passado. Por fim, os jornalistas classificaram o Twitter como um dos principais destinos para encontrar notícias, perdendo apenas para jornais e revistas online.” Leia mais
O negócio da publicação digital
O governador Whitmer assina projetos de lei exigindo que os jornais publiquem avisos públicos on-line, gratuitamente para os leitores
Os jornais de Michigan precisam publicar avisos de reuniões públicas ou outros anúncios semelhantes on-line de uma maneira que seja gratuita para todos, de acordo com dois projetos de lei que a governadora Gretchen Whitmer sancionou recentemente.
Os governos locais também são ainda obrigados a adquirir espaço em publicações impressas locais para partilhar publicamente as mesmas informações, uma decisão bem recebida pelas organizações de comunicação social, mas criticada por alguns municípios.
Os projetos exigem que os jornais publiquem avisos públicos em seus sites dentro de 72 horas após o recebimento das informações dos governos locais. Os sites devem ter links para os editais em sua página inicial, e os avisos não podem estar atrás de um “paywall” ou de uma parte do site que exija assinatura. Leia mais
Por que é importante: “os editais são uma fonte constante de renda para muitos jornais impressos em todo o estado. Durante anos, os governos locais notaram que às vezes é caro comprar o espaço publicitário necessário para publicar todas as informações que são obrigados a partilhar nos termos da lei.”
Marriott lança rede de mídia que permite que marcas alcancem viajantes em seus aplicativos e telas de TV
A Marriott International Inc. está lançando uma rede de mídia este mês com o Yahoo Inc. que ajudará os anunciantes a atingir os consumidores, em parte usando os dados da rede hoteleira sobre seus hóspedes, para trazer-lhes anúncios em locais como os sites do hotel e, eventualmente, em os aparelhos de TV em seus quartos. Leia mais
Por que é importante: “A Marriott Media Network surge no momento em que a indústria de marketing está desenvolvendo novas maneiras de alcançar os consumidores em meio a uma onda de mudanças de privacidade, incluindo um plano do Google, da Alphabet Inc., para bloquear cookies de terceiros em seu navegador Chrome. Marcas e vendedores de anúncios procuram cada vez mais usar “dados próprios” – informações que eles próprios coletam no decorrer de interações diretas com o consumidor, em vez de obtê-las de terceiros – para direcionar anúncios.”
A receita do primeiro trimestre do BuzzFeed sobe para US$ 92 milhões, mas o comércio e o engajamento caem novamente
divulgou na segunda-feira seus lucros do primeiro trimestre como uma empresa pública, com resultados mostrando receita de conteúdo crescente, mas queda na receita de comércio e no tempo gasto em seus sites e plataformas de terceiros. Suas perdas no trimestre também aumentaram significativamente em relação ao ano anterior. Leia mais
Por que é importante: “O maior desafio para o BuzzFeed tem sido a tentativa de Peretti de transformar a empresa de mídia e conteúdo em um player de comércio eletrônico. Em uma apresentação para investidores no ano passado, a empresa estabeleceu uma avaliação de US$ 1,5 bilhão com base em um lucro projetado de US$ 117 milhões até o final de 2022, que virá principalmente do comércio eletrônico por meio de comissões de conteúdo, mercadorias e outras marcas e eventos.”
Grande tecnologia
O novo produto publicitário da TikTok oferece aos criadores a chance de fazer parceria com profissionais de marketing em conteúdo de marca
A TikTok anunciou que está lançando um novo produto publicitário chamado “Branded Mission” que permitirá aos criadores se conectarem com marcas e possivelmente receberem recompensas por vídeos. Com o novo produto publicitário, os anunciantes podem terceirizar conteúdo de criadores e transformar vídeos de alto desempenho em anúncios. Os anunciantes podem lançar campanhas de marca e incentivar os criadores a participar delas. As marcas podem desenvolver um briefing e divulgá-lo à comunidade de criadores, incentivando-os a participar de Branded Missions. Leia mais
Por que é importante: “O TikTok e as marcas já aproveitam os criadores para anúncios na plataforma, mas o novo produto publicitário Branded Mission dará aos criadores, especialmente os mais novos, uma nova maneira de fazer parceria com marcas e aumentar seu público.”
O Google revida a Lei de Notícias Online do Canadá, alegando que isso iria ‘quebrar’ seu mecanismo de busca
O Google reagiu às tentativas do Canadá de fazê-lo pagar pelas notícias, alegando que a Lei de Notícias Online do governo “quebraria” seu mecanismo de busca.
A Lei de Notícias Online do Canadá, assim como o Código de Negociação de Mídia de Notícias da Austrália, tentará forçar o Google e o Meta/Facebook a negociar acordos de troca de dinheiro por conteúdo com editores de notícias. Leia mais
Por que é importante: “Tanto o Google quanto o Meta se manifestaram veementemente contra a legislação australiana antes de ela ser aprovada. A Google ameaçou retirar os seus serviços da Austrália e a Meta bloqueou conteúdos noticiosos – bem como outras informações públicas importantes – das suas plataformas durante vários dias.
No final das contas, ambas as empresas permaneceram na Austrália e assinaram acordos de conteúdo com editoras avaliadas em mais de AU$ 200 milhões por ano.”
YouTube Upfront apresenta MrBeast, Lizzo e outros grandes criadores, plataforma anuncia nova solução de limite de frequência de anúncios
Na apresentação Brandcast do YouTube para marcas e agências, realizada pela primeira vez durante a semana de upfronts, o foco estava nos criadores populares da gigantesca plataforma de vídeo, em sua escala nas TVs da Internet - e em uma nova solução para os profissionais de marketing estabelecerem limites na frequência dos anúncios, abordando um dos aspectos mais irritantes dos serviços de streaming suportados por anúncios. Leia mais
Senadores pressionam para desmembrar empresas de anúncios do Google e do Facebook em novo projeto de lei
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Na quinta-feira, um grupo de republicanos e democratas do Senado apresentou um novo projeto de lei que poderia forçar o Google e a empresa-mãe do Facebook, Meta, a desmembrar seus negócios de anúncios online, conforme relatado pela primeira vez pelo The Wall Street Journal.
A Lei de Concorrência e Transparência em Publicidade Digital - co-patrocinada pelos senadores Mike Lee (R-UT), Ted Cruz (R-TX), Amy Klobuchar (D-MN) e Richard Blumenthal (D-CT) - proibiria empresas que processam mais de US$ 20 bilhões por ano em transações de publicidade digital ao executarem mais de uma parte do ecossistema de publicidade digital. Leia mais
Por que é importante: “As restrições afetariam diretamente o Google, que os falcões antitruste da tecnologia há muito veem como um monopólio vertical na publicidade gráfica”.
O player do YouTube ganha novos recursos, incluindo Most Replayed, Video Chapters, Single Loop e muito mais
O YouTube está lançando um novo recurso projetado para ajudar os usuários a identificar as partes mais populares de um vídeo que estão assistindo, junto com outras alterações em seu player de vídeo. A empresa diz que está adicionando um gráfico que as pessoas podem usar para localizar e assistir facilmente as partes mais reproduzidas de um vídeo – algo que pode ser particularmente útil para vídeos mais longos ou aqueles que não dividiram suas várias seções usando carimbos de data/hora ou capítulos de vídeo. . Leia mais
Por que é importante: como aponta o artigo, “Embora os criadores muitas vezes segmentem seus vídeos mais longos em capítulos ou linkem para partes selecionadas por meio de carimbos de data/hora, o novo gráfico visa permitir que os usuários naveguem por qualquer vídeo do YouTube para encontrar rapidamente o mais partes interessantes. Esses segmentos podem ou não estar sempre correlacionados com a localização dos capítulos ou carimbos de data/hora – especialmente no caso de certos segmentos de vídeo se tornarem virais, por exemplo.”
SEO
Similarweb adquire SEO e Rank Tracking Company Rank Ranger
Em 16 de maio, a Similarweb anunciou que adquiriu a Rank Ranger, uma empresa de SEO e rastreamento de classificação.
Isso permite que o provedor de inteligência digital com sede em Tel Aviv, Israel, ofereça rastreamento de classificação de termos junto com suas ferramentas de pesquisa e análise de palavras-chave.
Com capacidades de mecanismos de pesquisa cruzada, o poder combinado dessas empresas busca fornecer aos profissionais de pesquisa melhores insights sobre palavras-chave que geram tráfego. Leia mais
