O que tem acontecido no mundo da publicação digital na última semana? Aqui está seu resumo semanal de notícias, anúncios, lançamentos de produtos e muito mais.
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Como os anunciantes estão lidando com os aumentos de preços dos anúncios da Meta provocados pelas mudanças no ATT da Apple, com alguns transferindo seus orçamentos de publicidade para Google, Amazon e TikTok
O Facebook foi durante muito tempo uma das apostas mais seguras em publicidade digital. Não mais.
Martha Krueger, que dirige uma empresa de cestas de presentes chamada Giften Market, costumava gastar todo o seu orçamento de publicidade no Facebook e no Instagram da Meta Platforms Inc. Ela conquistou um novo cliente para cada US$ 14 que gastou.
Quando a Apple Inc. introduziu um recurso de privacidade para dispositivos móveis no ano passado que restringe o rastreamento de usuários, disse ela, seus custos para adquirir esses clientes aumentaram 10 vezes. Em outubro, ela transferiu todo o seu orçamento de publicidade para anúncios de busca no Google, da Alphabet Inc.. Leia mais
Por que é importante: como destaca o artigo: “A mudança na privacidade está atingindo o cerne dos negócios da Meta: sua capacidade de direcionar anúncios aos usuários com precisão e provar aos profissionais de marketing que os anúncios geram vendas. No início deste mês, a Meta disse que espera um impacto de cerca de US$ 10 bilhões nas vendas este ano como resultado da mudança da Apple, que exige que os aplicativos peçam permissão aos usuários para rastrear suas atividades e compartilhá-las.
O Wall Street Journal considera os dados próprios como chave para repetir compras de mídia
O Wall Street Journal dá as boas-vindas ao seu futuro sem cookies, e os anunciantes perceberam.
O editor, em um estudo de caso realizado em parceria com o Google Ad Manager, descobriu que os anunciantes cujas campanhas usaram dados próprios do The Journal tinham 37% mais probabilidade de veicular outra campanha. As campanhas criadas usando dados próprios também apresentam desempenho melhor do que os benchmarks da empresa, em média, disse David Minkin, vice-presidente sênior de planejamento estratégico e entrega e gerente geral do The Exchange. A editora se recusou a oferecer detalhes financeiros. Leia mais
Por que é importante: como observa o artigo, “O Journal reorientou grande parte de seu negócio de publicidade nos últimos anos para coletar e utilizar dados próprios, incluindo software proprietário como Thematic, Safesuite e Insite. Ela também tem acesso a uma grande quantidade de dados próprios, visto que sua controladora, a Dow Jones, tem mais de 3 milhões de assinantes digitais em suas propriedades.”
Crescimento dos negócios
Gigantes digitais olham para revistas para estimular crescimento
A indústria de revistas de consumo dos EUA encolheu mais de 20% nos últimos cinco anos, em grande parte devido ao declínio da publicidade impressa, segundo dados da PwC. Mas espera-se que a taxa de declínio diminua ligeiramente nos próximos cinco anos, graças aos novos esforços das empresas de comunicação social online para adquirir e digitalizar marcas impressas tradicionais. Leia mais
Por que é importante: “Se você fizer a aquisição certa na vertical certa… isso pode lhe dar uma escala real que seja significativa e grande influência nessa vertical muito rapidamente”, disse Jason Webby, diretor de receitas da Future, que possui mais de 200 empresas de impressão e títulos de revistas digitais, incluindo The Week, Marie Claire US e Kiplinger.
Vendas de edições digitais de revistas do Reino Unido aumentam em 2021, com Economist na frente
The Economist manteve o seu lugar como a revista do Reino Unido com maior circulação de edição digital, alcançando quase um milhão de assinantes em 2021, de acordo com o último relatório da ABC. Os dados mais recentes sugerem que a revista está agora a pouco menos de 5.000 assinaturas digitais do total de um milhão, depois de registar um aumento de 14% na circulação digital global no ano passado, de 874.802 para 995.228. Leia mais
Por que é importante: “As vendas gerais de edições digitais em revistas atualmente auditadas pela ABC cresceram 20%, de 1.783.146 em 2020 para 2.138.471 em 2021.”
SEO
Rank Math integra IndexNow para sites WordPress
O popular plugin para WordPress Rank Math agora suporta IndexNow para indexação e classificação de sites mais rápidas.
Proprietários de sites e especialistas em SEO gastam tempo e dinheiro na criação de conteúdo, descrições de produtos e outras alterações em sites, apenas para esperar semanas ou mais até que as alterações sejam vistas no Bing, Google, Yandex e outros mecanismos de pesquisa.
A integração do IndexNow no Rank Math para WordPress permite que os usuários informem rapidamente os mecanismos de pesquisa sobre alterações, como novo conteúdo, conteúdo excluído e redirecionamentos. Isso leva a indexação, tráfego e conversões mais rápidos. Leia mais
A atualização da experiência da página do Google começa a ser implementada no desktop
A atualização do algoritmo Page Experience do Google para resultados de pesquisa em desktop agora está sendo lançada “lentamente”, confirma a empresa.
A atualização está programada para terminar no final de março. Leia mais
Redes sociais
Facebook Reels é lançado em todo o mundo junto com novas ferramentas criativas e anúncios
Após o lançamento público nos EUA em setembro passado, o Facebook Reels está hoje disponível globalmente em mais de 150 países. O recurso, que é uma parte fundamental da resposta do Meta à ameaça do TikTok, permite que os criadores compartilhem conteúdo de vídeo curto no Facebook ou postem Reels do Instagram para alcançar um público mais amplo. Juntamente com o lançamento global de hoje, o Facebook também está introduzindo ferramentas mais criativas e novas maneiras para os criadores ganharem dinheiro com seus Momentos por meio de publicidade e, em breve, de Estrelas. Leia mais
Por que é importante: como aponta o artigo, “Embora o Reels tenha começado como uma forma de combater diretamente o TikTok com um recurso dentro do aplicativo Instagram, o Meta logo percebeu que poderia montar uma contra-ofensiva mais poderosa se também trouxesse o Facebook para a mistura. Como resultado, a empresa elogiou durante seus ganhos do quarto trimestre de 2021 que Reels é agora seu “formato de conteúdo de crescimento mais rápido, de longe”. A empresa também disse que o Reels foi o que mais contribuiu para o crescimento no Instagram e “cresceu muito rapidamente” no Facebook também.
No entanto, o Reels atualmente monetiza a uma taxa mais baixa do que outros formatos de conteúdo, como Feed e Stories do Instagram; mas Meta acredita que isso mudará com o tempo.”
Conteúdo de nossos parceiros
LinkedIn lança sua própria rede de podcast
O LinkedIn está se aprofundando no mundo do podcast. Está lançando uma rede de podcast que apresenta programas internos da equipe de notícias do LinkedIn, bem como programas de figuras do setor.
Os shows, sem surpresa, são voltados para o público profissional. Eles se concentram em áreas que incluem compreensão da tecnologia, gerenciamento de saúde mental e explicação do processo de contratação. Reid Hoffman, cofundador e presidente executivo do LinkedIn, será co-apresentador de um podcast sobre empreendedorismo pessoal chamado The Start-Up of You, que será lançado nesta primavera. Leia mais
Por que é importante: conforme apontado no artigo, “A rede de podcast se vincula a outros produtos do LinkedIn – como boletins informativos, eventos ao vivo, vídeos e postagens – com a ideia de que os anfitriões e o público serão capazes de manter as conversas fora dos programas. . Os ouvintes poderão conferir os podcasts diretamente no LinkedIn se seguirem os anfitriões e assinarem seus boletins informativos.
Reddit baniu 2.625 subreddits por violação excessiva de direitos autorais em 2021
O último relatório de transparência do Reddit revela que durante 2021, o Reddit removeu 665.898 peças de conteúdo após reclamações de violação de direitos autorais, um aumento de 104% em relação ao ano anterior. As ações contra infratores “excessivos” de direitos autorais também aumentaram significativamente, com o Reddit banindo permanentemente 2.813 usuários e 2.625 subreddits. Leia mais
Por que é importante: conforme apontado no artigo, “Com cerca de 297 milhões de peças de conteúdo removidas pelo Reddit em 2021, as 665.898 peças removidas por motivos de direitos autorais representam uma pequena fração do problema geral. No entanto, com contas de usuários e comunidades inteiras em jogo, as consequências podem ser grandes quando usuários errantes ultrapassam a linha repetida e intencionalmente.”
