O que tem acontecido no mundo da publicação digital na última semana? Aqui está seu resumo semanal de notícias, anúncios, lançamentos de produtos e muito mais.
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Os podcasters estão permitindo que o software escolha seus anúncios – já está dando errado
Onde quer que haja um site, pode haver um anúncio direcionado e agora, onde quer que haja um podcast, também existe a possibilidade de inserir um anúncio direcionado. Qualquer empresa que consiga fazer essa transição acontecer mais rapidamente, no maior número de programas e com os melhores dados, poderá não apenas recuperar todos esses milhões de dólares em custos de aquisição, mas também ganhar mais com eles.
A indústria está acelerando em direção a esse futuro da publicidade programática. No entanto, existem alguns obstáculos ao longo do caminho e os podcasters já estão se deparando com eles. Leia mais
Por que é importante : Ashley Carman, a autora, ressalta: “O público do podcast é lucrativo porque os ouvintes geralmente prestam atenção e agem de acordo com os anúncios que ouvem. Se pararem de fazê-lo, a indústria poderá tornar-se menos atraente. Alguém tem que ceder: ou os podcasters que acreditam que seu público pode se acostumar a ouvir anúncios que os próprios apresentadores não atestam, ou os ouvintes que, se os anúncios gráficos servirem de indicação, podem começar a ignorá-los completamente.
Ad-Tech Company Smartly.io comprará empresa focada no Google por mais de US$ 100 milhões
A provedora de tecnologia de publicidade Smartly.io Solutions Oy disse que está comprando a Ad-Lib.io, uma empresa que oferece ferramentas criativas para diversas plataformas do Google, por mais de US$ 100 milhões, enquanto busca ampliar suas ofertas além da mídia social. Leia mais
Por que é importante: “A aquisição ocorre no momento em que os profissionais de marketing direcionam mais dinheiro para a publicidade digital, uma tendência que ganhou velocidade à medida que a pandemia manteve os consumidores mais em casa e incentivou o crescimento das compras online… A aquisição da Ad-Lib.io, com sede em Londres ajudará a Smartly.io a continuar indo além de suas raízes nas mídias sociais e entrando na publicidade programática, na TV conectada e em outras partes do ecossistema de publicidade do Google.”
Tendências
O envolvimento com as notícias caiu de um penhasco em 2021
O envolvimento com conteúdos noticiosos despencou no ano passado em comparação com 2020 e, dado o declínio contínuo do interesse em notícias sobre a COVID-19 e política, não parece que 2022 será muito melhor.
A era Trump e o início da pandemia da COVID-19 criaram um momento mediático único que será difícil para as empresas de notícias replicarem. Com menos histórias singulares que captassem a atenção colectiva da América, o consumo de notícias foi mais disperso e desviado para o desporto. Os dados mostram que a variante Omicron não está a impulsionar o envolvimento dos americanos nas notícias da COVID como aconteceu no início da pandemia. Leia mais
Por que é importante: o artigo cita as descobertas do Chartbeat: “entre mais de 4.000 editores em todo o mundo, o tráfego diminuiu 8% entre 2020 e 2021, mas ao comparar o tráfego geral de dezembro de 2021 a janeiro de 2021, caiu quase 20%”.
Conteúdo gerado pelo usuário representa 39% do tempo gasto com mídia: estudo
Os americanos agora passam quase tanto tempo transmitindo vídeos gerados por usuários no YouTube, TikTok e outras plataformas online quanto assistindo à TV tradicional.
Isso está de acordo com um novo estudo da Consumer Technology Association que analisa as tendências dos criadores de conteúdo nos EUA. Leia mais
Por que é importante: “Mensalmente, da receita obtida pelos criadores, 28% vem de mercadorias ou experiências de fãs; 27% são provenientes de assinaturas de conteúdo; 27% são provenientes do pagamento à la carte pelo conteúdo; 16% são de gorjetas; e 2% vêm de outras fontes.”
Futuro da publicação digital
The New York Times vai adquirir The Athletic por US$ 550 milhões em dinheiro
O New York Times concordou em adquirir o The Athletic em um acordo totalmente em dinheiro, avaliando a startup de mídia esportiva em US$ 550 milhões, informou a empresa na quinta-feira. Os cofundadores do Athletic, Alex Mather e Adam Hansmann, permanecerão no cargo após o acordo, segundo comunicado. Mather será o gerente geral e copresidente do The Athletic e Hansmann será o diretor de operações e copresidente. Leia mais
Por que é importante: Assim como afirma o artigo: “É uma grande vitória para o The Athletic, que há meses vinha fechando um negócio. A empresa de mídia esportiva baseada em assinatura estava sob pressão para vender devido à quantidade de dinheiro perdida nos últimos dois anos.”
Tecnologia
Twitter conclui venda da MoPub para AppLovin por US$ 1,05 bilhão
O Twitter anunciou que concluiu a venda de sua plataforma de anúncios móveis, MoPub, para a fabricante de jogos móveis e fornecedora de software de marketing AppLovin por US$ 1,05 bilhão em dinheiro. O acordo foi anunciado pela primeira vez em outubro de 2021, após a revelação do Twitter do seu plano de duplicar a sua receita até 2023 para atingir 7,5 mil milhões de dólares ou mais. Embora a MoPub tenha ajudado o Twitter a gerar aproximadamente US$ 188 milhões em receitas anuais em 2020, o Twitter agora vê mais potencial no desenvolvimento de outras áreas de seus negócios em meio ao desenvolvimento acelerado de produtos. Especificamente, a empresa disse que agora está redirecionando seus recursos para anúncios baseados em desempenho, pequenas e médias empresas e comércio. Leia mais
Por que é importante : Como salienta o autor, o acordo “representa uma oportunidade para o Twitter investir em novas áreas do seu negócio que lhe possam permitir expandir o seu modelo de receitas para além da mera publicidade. A empresa, ao longo do último ano, acelerou significativamente o ritmo de desenvolvimento de produtos com lançamentos como suas salas de bate-papo de áudio chamadas Twitter Spaces, boletins informativos (por meio de sua aquisição Revue), comunidades online, um projeto de desinformação Birdwatch, serviço de assinatura paga Twitter Blue, ferramentas e recursos de economia criadora como Super Follow e gorjetas, criptografia, comércio eletrônico, incluindo compras ao vivo e muito mais. Combinados, esses produtos dão ao Twitter mais oportunidades de buscar receita de novas maneiras – como comissões sobre ingressos para eventos ou assinaturas, por exemplo.”
Spotify apresenta um novo formato de anúncio para podcasts que coloca cartões clicáveis dentro dos programas
O Spotify está introduzindo um novo formato de anúncio voltado para podcasters que chama de “cartões de call to action” – ou cartões CTA, para abreviar. O recurso, que é alimentado pela tecnologia de inserção de anúncios de streaming do Spotify, exibirá um anúncio visual no aplicativo Spotify quando o anúncio de áudio começar a ser reproduzido. Os cartões podem ser personalizados pelos anunciantes com suas próprias imagens, texto e outros botões clicáveis que direcionam os ouvintes a “comprar agora” ou realizar alguma outra ação que o anunciante espera incentivar. Leia mais
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Por que é importante : como aponta o autor, “o Spotify investiu pesadamente na tecnologia de inserção de anúncios em streaming, que trouxe segmentação e relatórios em tempo real para podcasts. Antes, quando os podcasts eram entregues através do formato RSS mais aberto, eles também eram prejudicados pelas limitações técnicas inerentes ao fato de serem apenas conteúdo para download. Os anúncios foram incorporados, e não inseridos dinamicamente, nos programas. E os reprodutores de áudio não conseguiam diferenciar qual parte do programa era o conteúdo do programa e qual parte era o anúncio – era tudo um único arquivo. Com a inserção de streaming de áudio, o conteúdo em si é pausado, o anúncio é inserido e o conteúdo é retomado após a conclusão do anúncio.”
Como os editores experimentaram NFTs em 2021
Em 23 de dezembro, o número total de NFTs vendidos, no acumulado do ano, atingiu quase 14,5 milhões, e um total de cerca de US$ 13,8 bilhões foram gastos para comprá-los, de acordo com NonFungible.com, um banco de dados de jogos blockchain e criptografia. mercados colecionáveis. Considerando quanto foi gasto, é importante notar que o número de carteiras únicas (lojas digitais de criptomoedas e NFTs) que compraram e venderam NFTs também aumentou substancialmente em 2021, atingindo quase 1,4 milhão no final de dezembro, ante cerca de 87.000 em janeiro. 1.
Naturalmente, onde o dinheiro flui, a mídia digital segue. Leia mais
Porque é que é importante : Como explica o artigo: “Muitos editores encerraram 2020 numa posição financeira melhor do que esperavam no início da pandemia, dando-lhes a flexibilidade para experimentar novas fontes de receitas e lançar novos produtos em 2021.
Um desses experimentos envolveu o uso de tokens não fungíveis (NFTs), que rapidamente pegaram fogo em uma ampla gama de setores este ano, incluindo o espaço editorial.”
