Use o Guia de SEO para distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo pode ser uma excelente forma de um editor mostrar sua experiência para um público maior, mas acarreta o risco de comprometer o SEO de seu próprio site. 

Com a quantidade de tempo que o utilizador médio da Internet passa online a aumentar para quase 7 horas por dia até ao final de 2021, os editores têm procurado lucrar com o aumento da procura de conteúdo. ¹ Prevê-se que o mercado de distribuição de conteúdos noticiosos cresça de cerca de 4,5 mil milhões de dólares no primeiro ano da pandemia para 5,2 mil milhões de dólares até 2026. ²

A distribuição continua a evoluir, especialmente nos métodos que os produtores de conteúdo e profissionais de marketing usam para aumentar a visibilidade para um público global. ³

Feeds de distribuição realmente simples (RSS), por exemplo, tornaram-se populares no início dos anos 2000 para que o conteúdo fosse distribuído rapidamente aos assinantes. 

Eles deram lugar a distribuidores de conteúdo baseados em aplicativos (download de PDF) . ⁴ Estas plataformas são movidas por algoritmos que agregam vídeos, conteúdo de marketing e tecnologia digital, bem como notícias e informações de redes sociais.

Dada esta evolução, este artigo explora a importância da distribuição de conteúdo e como as empresas que originam conteúdo podem adotar uma abordagem revista para acelerar a descoberta e melhorar as suas classificações nos resultados de pesquisa.

O que é distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo é a republicação de conteúdo original, como artigos de notícias, postagens de blogs, vídeos, infográficos e outros conteúdos em sites de terceiros para ampliar o alcance da marca e melhorar a visibilidade.

Alguns dos principais distribuidores de notícias incluem Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp e Cox Automotive, bem como sites de mídia social Google, Facebook, LinkedIn, Instagram e YouTube. ⁵

Para que a distribuição de conteúdo seja eficaz, o conteúdo republicado deve conter backlinks para o artigo publicado originalmente para gerar tráfego orgânico. 

Abaixo está um exemplo de artigo distribuído.

E aqui está a postagem original do blog:

Embora alguns sites editem o conteúdo para se adequar ao seu estilo ou publiquem apenas trechos por meio de canais online, offline ou móveis, a maioria dos conteúdos republicados são versões não editadas de um artigo inteiro.

Finalmente, no processo de distribuição de conteúdo, os produtores de conteúdo podem trabalhar diretamente com os distribuidores de conteúdo ou contratar um corretor, como a Leading Edge, para agir em seu nome.⁶

Importância da distribuição de conteúdo

A importância da distribuição de conteúdo aumentou em linha com a crescente dependência mundial da Internet e dos serviços baseados em informação. Por exemplo, os resultados de uma pesquisa do Pew Research Center de 2021 revelam que 53% dos adultos americanos consideraram a Internet essencial durante o surto de COVID-19. ⁷

Com cada vez mais consumidores dependentes da Internet, os editores podem maximizar o valor do seu melhor conteúdo republicando-o em canais com maior audiência. Quanto mais estratégica for a distribuição, mais visualizações de página ela provavelmente atrairá, potencialmente abrindo a porta para maiores vendas e receitas. 

Os leitores, por outro lado, podem se beneficiar da liderança inovadora e da autoridade no assunto do provedor de conteúdo, especialmente quando a intenção é atrair um público de nicho. 

Finalmente, a distribuição de conteúdo beneficia a indústria de marketing de conteúdo. Isso inclui pequenos veículos que desejam apresentar seu conteúdo a novos públicos, plataformas de distribuição gratuitas, como LinkedIn, Medium, Quora, Reddit e Slideshare, e sites de distribuição de custo por clique (CPC), como Outbrain e Taboola, que oferecem anúncios nativos.

Por que a distribuição de conteúdo está em alta novamente

O público digital agora exige mais conteúdo que seja relevante e conveniente. Por exemplo, 86% dos americanos lêem as notícias nos seus dispositivos digitais, em vez de confiarem na televisão ou na mídia impressa. ⁸

Além da mudança impulsionada pela pandemia em direção a um maior envolvimento digital, a disponibilidade de dados dos consumidores assistiu a uma explosão de novos conteúdos adaptados a públicos específicos. E com mais conteúdo competindo por sua atenção, os editores precisam encontrar novas maneiras de se conectar com seu público-alvo, veiculando conteúdo de qualidade em mais canais.

Vantagens do conteúdo distribuído 

A distribuição de conteúdo oferece uma variedade de benefícios para editores, marcas e profissionais de marketing de conteúdo.

• Cultiva a
  distribuição de conteúdo da marca, aumenta o reconhecimento e a familiaridade da marca por meio de conteúdo relevante. O público pode desenvolver afinidade com a marca, principalmente quando a informação atende aos seus interesses.
• Gera confiança
  Fornecer conteúdo relevante e significativo que atenda às necessidades dos usuários gera confiança na empresa.
• Desenvolve fidelidade
  Conteúdo atraente que compartilha insights em vez de vender pode desenvolver diretamente a fidelidade à marca e aumentar o valor da vida do cliente (CLV).
• Gera leads
  As referências de tráfego orgânico geradas por meio de distribuição de conteúdo podem trazer leads interessados ​​no conteúdo fornecido.
• Estabelece autoridade e experiência no tópico
  Os editores podem se posicionar como fornecedores de informações confiáveis ​​e insights valiosos.
• Constrói backlinks
  Os provedores de conteúdo podem ganhar backlinks para seus sites, aumentando as classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

No exemplo abaixo, o artigo original está vinculado no final da postagem.

Desvantagens do conteúdo distribuído 

Embora continue a ser uma estratégia crítica para muitos criadores posicionar o seu conteúdo perante um público maior, a distribuição de conteúdo também tem as suas desvantagens.

• Pode afetar a classificação de SEO
  Se uma página sindicalizada tiver uma autoridade de domínio superior e a página do artigo original não for canonizada para mecanismos de pesquisa, a versão original poderá ter uma classificação inferior. Consulte a seção abaixo sobre como evitar que a distribuição de conteúdo prejudique o SEO do conteúdo original.
• Nem todos os públicos são leads
  Muitos daqueles que lerão o conteúdo republicado não se preocuparão em clicar no link de referência.
• Leads de alta qualidade não são garantidos
  Nem todos os usuários que clicam em backlinks são leads confiáveis. A baixa qualidade do lead pode distorcer os dados no longo prazo.
• Não é uma solução completa
  A distribuição de conteúdo não deve ser tratada como o único método para gerar leads. No entanto, quando feitos estrategicamente para complementar outros esforços de marketing, os esforços de distribuição de conteúdo podem produzir os resultados desejados.

Como a distribuição de conteúdo afeta o SEO?

Os editores podem obter mais tráfego de referência orgânico para seus sites se tiverem mais backlinks, de acordo com um estudo do Ahrefs . ⁹ Um maior tráfego envia sinais ao Google de que uma página web é credível e útil para os visitantes.

Mas é necessário um planejamento cuidadoso, bem como as parcerias certas, para que a distribuição de conteúdo melhore o SEO de um editor. Os editores que fazem muito pouco verão resultados limitados, enquanto aqueles que exageram podem acabar prejudicando seus esforços de SEO.

Melhores práticas para evitar que a distribuição de conteúdo afete a estratégia de SEO

Para que um conteúdo seja considerado duplicado, ele deve parecer idêntico ou quase igual em pelo menos uma página da web com um URL diferente.

Quando o Google detecta diversas versões de conteúdo , ele seleciona um URL como versão canônica e raramente rastreia o restante do conteúdo duplicado. ¹⁰ Lembre-se que o Google ainda considera páginas com pequenas modificações como conteúdo duplicado.

Embora o Google não penalize por conteúdo duplicado, se um editor deixar que o Google descubra qual página é a original, o mecanismo de pesquisa pode acabar selecionando uma duplicata. Isso fará com que a página original seja menos rastreada.

Para ajudar a evitar que a distribuição de conteúdo afete negativamente o SEO, siga as práticas recomendadas abaixo.

1. Canonizar

Embora o conteúdo distribuído seja simplesmente uma versão duplicada de uma postagem original, os editores podem superar esse problema adicionando uma tag canônica ao conteúdo original. A tag rel=canonical alerta o Google que a fonte original é a versão que deve receber o crédito.

Abaixo está um exemplo de tag canônica.

A tag de link canônico não obriga o Google a indexar o conteúdo original, pois a escolha do Google ainda dependerá de uma série de fatores, como a intenção da consulta e a autoridade ou desempenho do site. 

Em particular, quando o site com conteúdo distribuído é altamente confiável e possui informações classificadas para um nicho específico , o Google provavelmente classificará o conteúdo republicado em uma posição superior à postagem original. ¹¹

Portanto, ainda há uma chance de que a página sindicalizada apareça em uma posição superior nas SERPs.

No caso de rastreamento e indexação de artigos de notícias distribuídos, o Google não garante que um artigo de notícias aparecerá no Google Notícias. ¹² No entanto, seguir as práticas recomendadas , como adicionar o operador de site “site:seusite.com”, pode ajudar a descobrir o conteúdo. ¹³ Depois que o Google identifica a notícia como distribuída, ele não a categoriza como conteúdo copiado (download de PDF) . ¹⁴

No entanto, os editores que desejam usar intensamente o conteúdo distribuído devem ter cuidado com o impacto que isso pode ter em seus sites. O Google deseja mostrar sites que contenham conteúdo e relatórios originais, sejam considerados autoridades no assunto ou sejam publicações locais.

O Google tende a desaprovar sites que dependem de histórias distribuídas de outra plataforma para a maior parte de seu conteúdo e recomenda escrever artigos originais . ¹⁵

2. Use redirecionamentos 301 conforme necessário

Ao atualizar o link de um artigo original, use um redirecionamento 301 para manter o backlink do site de distribuição. Quando os usuários clicam no link de referência, eles serão automaticamente redirecionados para o novo URL do artigo original.

Além disso, também ajuda o Google e outros spiders na busca por conteúdo que foi movido permanentemente para um novo domínio. ¹⁶

O Google também recomenda redirecionamentos 301 em links canônicos porque eles são bem suportados e conhecidos pela maioria dos usuários. ¹⁷

O Google também garantiu que adicionar 301s não prejudicará o pagerank do site que contém a postagem original. ¹⁸

3. Use um link Nofollow

O Google proíbe a participação em esquemas de links , que incluem trocas excessivas de links para criar links cruzados entre sites, bem como postagens de convidados com links de palavras-chave sobrecarregados. ¹⁹ O Google considera isso uma violação de suas diretrizes, na tentativa de manipular as classificações dos mecanismos de busca.

A esse respeito, verifique se uma tag nofollow foi adicionada à página de conteúdo distribuído para que o Google possa ignorar o link durante o rastreamento. ²⁰ Isso também ajuda a evitar suspeitas de implementação de estratégias de SEO black-hat.

Abaixo está um exemplo de tag nofollow anexada a um hiperlink.

Observe que isso é diferente de uma meta tag nofollow robots, que é aplicável a todos os links em uma página.

4. Tome medidas contra conteúdo copiado

Uma boa prática entre os distribuidores de conteúdo é sempre reconhecer o autor e o site de origem do conteúdo.

Normalmente, o site de distribuição publicará o artigo com as palavras “Apareceu originalmente em”, enquanto outros sites contêm “Uma versão deste artigo apareceu originalmente em” ou “Esta história apareceu originalmente em” com o backlink correto. 

Abaixo está um exemplo.

No entanto, o conteúdo pode ser copiado sem consentimento. O Google classifica o conteúdo copiado como cópia republicada de outros sites que pode ser uma duplicata exata ou conter substancialmente o mesmo conteúdo sem agregar qualquer valor. ²¹ Se o conteúdo foi copiado por outro site por meio de bots, então este é um sério problema de direitos autorais . ²²

No entanto, o conteúdo copiado não afetará a classificação de pesquisa do site, conforme confirmado pelo Google. Mesmo que o conteúdo copiado contenha links para o site original, isso pode ajudar a melhorar a classificação . ²³

Mas quando muitos bots que raspam um site afetam a velocidade de rastreamento do site pelo Google, ou se os raspadores de conteúdo têm desempenho superior em SERPs, o Google recomenda tomar medidas considerando uma solicitação da Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA) ou preenchendo um relatório de spam.

5. Concentre-se em melhorar a qualidade do site

O Google admitiu que favorece o conteúdo distribuído de sites com autoridade superior em vez do conteúdo original de um site com backlinks de baixa qualidade e baixa autoridade de domínio. ²⁴

Alguns sindicalistas também terão uma classificação mais elevada do que os originadores porque o Google considera outros elementos , como informações adicionais encontradas no site e comentários dos usuários. ²⁵

Nesse sentido, além de backlinks de boa qualidade, vale a pena ter um conteúdo principal exclusivo e original com conhecimento, autoridade e confiabilidade de alto nível (EAT). ¹⁴

Como iniciar uma estratégia de distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo continua sendo a opção preferida para muitos profissionais de marketing. Para expandir seu público e gerar mais leads, os editores devem seguir as melhores práticas de distribuição de conteúdo que otimizarão sua estratégia.

1. Estabeleça metas para distribuição de conteúdo

Seja muito claro e específico sobre objetivos e metas ao iniciar o caminho de distribuição de conteúdo. Isto inclui atrair mais leitores, expandir o alcance para outros mercados geográficos, aumentar a autoridade na indústria ou melhorar a reputação online.

2. Pesquise o cliente-alvo

Descubra os pontos fracos do cliente potencial conduzindo pesquisas on-line, avaliando avaliações on-line, escuta social e consultando equipes de vendas internas. Essas abordagens ajudarão a identificar sobre qual tópico escrever com vistas à distribuição.

3. Desenvolva atividades de redação e divulgação

Monte uma equipe que possa executar um plano de distribuição de conteúdo. Essas partes interessadas também identificarão indicadores-chave de desempenho (KPIs) para monitorar o desempenho de uma campanha.

4. Crie conteúdo excepcional

Escreva conteúdo que tenha potencial para abordar os pontos problemáticos do cliente. Infográficos e gráficos também podem melhorar não apenas o valor do conteúdo, mas também seu impacto visual. No entanto, evite vender ou anunciar explicitamente qualquer coisa, pois isso frustrará os leitores.

Além disso, considere distribuir conteúdo original existente que já tenha tido um bom desempenho em termos de visualizações e envolvimento. 

5. Pesquise onde republicar 

Pesquise sites de distribuição de conteúdo relevantes, de preferência dentro do mesmo setor. Limite as escolhas de acordo com a reputação, audiências ativas e abertura para desenvolver uma parceria de distribuição de conteúdo.

Vejamos, por exemplo, a colaboração do Airbnb com o Flipboard na distribuição de conteúdo sobre experiências de viagem na plataforma do aplicativo da revista. ²⁶

O Airbnb distribuiu seu conteúdo original baseado nas experiências dos clientes. A campanha gerou 38.000 visitas de referência ao Airbnb.com – uma taxa de cliques (CTR) de 9% com base nos 440.000 espectadores do Flipboard que “apreciaram” o conteúdo do Airbnb.

6. Desenvolva uma estratégia 

Decida se deseja pagar pela distribuição para mais públicos ou aproveitar redes de distribuição gratuitas para direcionar o tráfego de referência sem nenhum custo. Não se esqueça de considerar também para quantos sites distribuir conteúdo.

7. Avalie os resultados

Descubra o retorno do investimento (ROI) da campanha de distribuição de conteúdo usando métricas relevantes para avaliar seu sucesso. Uma métrica ideal a ser considerada é a taxa de conversão ou a rapidez com que os leads são convertidos no pipeline de vendas em relação a outras plataformas.

8. Atualize as estratégias conforme necessário

Usando os resultados da Etapa 7, avalie como o processo de distribuição pode ser melhorado. Isso pode envolver a revisão do texto ou a avaliação se a plataforma de distribuição ainda está alinhada com os objetivos da campanha. No longo prazo, o público-alvo também pode mudar e necessitar de novas informações.

Considerações Finais

As informações que repercutem no público-alvo podem ser otimizadas republicando-as em novos canais. Com a distribuição de conteúdo, os editores podem estender seu alcance aos públicos certos, aumentar o conhecimento da marca, aumentar a reputação e gerar mais tráfego.

No entanto, ainda precisam de proceder com cautela, dado que esta estratégia também apresenta o risco de minar os seus esforços de SEO ou prejudicar a sua reputação mais ampla. 

No entanto, a distribuição de conteúdo continuará a ser uma importante estratégia de marketing que complementará outras iniciativas para acelerar a adesão dos clientes endereçáveis. Com o conteúdo certo aliado a um parceiro de publicação estrategicamente alinhado, os editores têm mais chances de serem vistos enquanto sobem nas classificações SERP.