Sharon Haver é fundadora e editora-chefe do FocusOnStyle.com.
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Digamos apenas que trabalhar com publicação digital/mídia não foi um caminho direto. Comecei como relações públicas e logo me tornei estilista de moda em Nova York. A ideia de trabalhar em sessões de fotos parecia muito intrigante. Sempre me senti mais confiante ao crescer quando estava em contato com meu estilo, mas meus pais insistiram bastante que eu não teria uma educação em moda, mas sim em negócios. Esse diploma de BBA em Marketing foi provavelmente uma das minhas jogadas mais inteligentes, que me permitiu fazer a transição e crescer em minha jornada empreendedora.
Depois de 15 anos estilizando sessões de fotos, desde tudo, desde capas da Vogue até fazer moletons de poliéster parecerem tão bonitos que você realmente gostaria de comprá-los, senti que, embora tivesse o que parecia ser um trabalho invejável, eu realmente não estava ajudando o mulher comum se sente bem em sua pele - a razão pela qual eu gostava tanto de moda em primeiro lugar. Eu sabia que precisava criar minha próxima oportunidade para ajudar pessoas reais como eu a se sentirem bem consigo mesmas, em vez de ampliar a imagem de uma marca por meio de uma sessão de fotos cuidadosamente elaborada.
Lancei meu site FocusOnStyle.com em 1999 (muito antes de os blogs fazerem parte de nossa cultura diária) e hoje continuo chamando-o de minha casa na Internet. Mas por mais que eu gostasse de pensar que havia um grande plano para me tornar digital, simplesmente caí nele.
Eu tinha uma coluna de conselhos de moda chamada Focus on Style, que foi distribuída para 400 jornais no Scripps Howard News Service. Quando eu estava grávida do meu filho, decidi mudar minha coluna de arame para síndico. Digamos apenas que o acordo de distribuição não saiu como prometido.
Resumindo, tive um filho recém-nascido e, em vez de estar de licença maternidade, os jornais pensaram que receberiam minha coluna semanal. Consegui sair do mau acordo de distribuição e criei o FocusOnStyle.com como um site de holding B2B para, eventualmente, encontrar uma maneira de distribuir minha coluna.
Mas o site decolou sozinho e acabou se tornando minha casa online nos últimos 19 anos. Nunca pensei que algum dia seria técnico, muito menos um empreendedor da web, mas adoro (quase) cada minuto e, desde então, alinhei a mensagem da minha marca, desde conselhos diretos de estilistas até ajudar outros empreendedores a permanecerem em seu poder de estrela para ampliar a imagem de sua marca.
Ter meu próprio negócio online tem sido uma oportunidade maravilhosa onde posso usar consistentemente minha formação em negócios e marketing com minhas habilidades como especialista em estilo - é o casamento perfeito entre estilo e sucesso. Além disso, sou alérgico à ideia de ir para um escritório, então um negócio digital me permite trabalhar de qualquer lugar.
Como é um dia típico para você?
Um dia típico sempre começa com um café! Costumo dar uma olhada no Facebook primeiro para ver o que está acontecendo na cultura pop e ver os e-mails enquanto assisto às notícias na TV e em vários sites de jornais. Meu escritório fica em meu loft em Nova York, que é um conceito muito aberto, então gosto de navegar de manhã cedo no meu laptop enquanto estou sentado no sofá da sala. Parece menos formal até que eu mude para a área de trabalho do meu escritório.
Deixo todos os e-mails que precisam de atenção e os recebo assim que me visto e começo o dia. Eu bloqueio um treino pela manhã, na hora do almoço ou no início da noite, dependendo se meu marido vai se juntar a mim ou não.
Normalmente falo com minha equipe virtual por volta das 11h, para que tenhamos tempo suficiente para fazer o que precisamos para começar o dia. Então, dependendo do que está na agenda, gosto de dividir meus fluxos de trabalho para que pareçam mais consistentes e produtivos. Então, estou em uma zona de escrita, zona de vídeo, zona de gravação de podcast, zona de mídia social, zona geral, zona de marketing, zona de funil, zona de planejamento, zona do cliente, qualquer que seja. Quanto mais me concentro em um tipo de trabalho, mais produtivo sou.
Quando tenho reuniões virtuais com um cliente ou idealizador, tento agendá-las ao meio-dia para manter o fluxo. Tento sair das reuniões de escritório no final da tarde para poder voltar e aproveitar a cidade.
Tenho o péssimo hábito de perder a noção do tempo quando gosto do que estou fazendo. Então o Sr. Poodle apareceu com seus olhos suplicantes e eu sei que é hora de sair e levá-lo para passear. Aproveito essas pausas para clarear a cabeça e passear pelo bairro em busca de inspiração – essa é a beleza de morar no centro de Manhattan, sempre há algo para aproveitar.
Também temos um local de férias em Jackson Hole, WY, onde minhas caminhadas com poodle são mais sobre a natureza e a observação dos alces locais. De qualquer forma, a pausa me dá energia para olhar o resto do dia com novos olhos.
Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Maçã até o fim! Aguentei os PCs pelo que pareceu uma eternidade, mas mudar para a Apple foi uma das minhas melhores ações – muito mais fácil e simplificado. Eu tenho um MacBook Pro com barra de toque que me deixou um pouco feliz com emojis. Há meu desktop iMac de 27” em meu escritório que precisa de uma atualização. Tenho meu antigo MacBook Pro e um iMac antigo como backup ou quando assistentes trabalham no local. Dois iPads com teclados, meu iPhone X e um iPhone 6 para tentar fazer transmissões ao vivo no Facebook e Instagram. Smartphones, tablets e computadores mais recentes são maneiras incríveis de tirar fotos incríveis, vídeos e artes promocionais de sites sem ter que agendar uma sessão de fotos - é o que recomendo aos alunos do meu programa Simply Amazing Headshots.
Como me movo muito e viajo, adoro o iCloud e o Mensagens porque posso pegar qualquer um dos meus dispositivos e continuar de onde parei.
Tenho duas luzes softbox e um anel luminoso para vídeos, além de alguns microfones, incluindo lapelas. Na era do vídeo de hoje, uma configuração de luz e áudio mais do que decente é fundamental, além de saber como fazer o cabelo, a maquiagem e o estilo rapidamente para ficar bem na câmera, mesmo que seja uma reunião no Skype ou Zoom. Devo dizer que um dos segredos que adoro em gravar o podcast 7 Days to Amazing, além de entrevistar convidados fascinantes, é que às vezes pode ser um dia de maquiagem mínima.
Perco a noção da quantidade de software e aplicativos que usamos no FocusOnStyle.com, que tem muito conteúdo, mas às vezes a lista parece interminável. Pensando bem, os softwares de desktop que considero “não posso viver sem” são Google Calendar, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox e membro da lista de desejos de nossos programas. Nós vamos e voltamos com o Basecamp e o Trello, mas às vezes um documento para riscar ou uma lista de tarefas escrita à moda antiga é mais eficaz do que mexer no software PM.
O que você faz para se inspirar?
Sou uma pessoa muito visual e tenho a sorte de viver numa das cidades mais estimulantes, por isso saio às ruas de Nova Iorque para me inspirar. Às vezes, é apenas a nuance de algo que você vê na vitrine de uma loja, em uma pessoa, em um museu, em um filme, na agitação geral, na arquitetura ou na natureza que desencadeia um fluxo de novas ideias e diferentes pontos de vista. Também acredito em viver e trabalhar em um ambiente que inspira você. Para mim, meu entorno imediato deve ser bonito e interessante, por isso estou envolvido no design de minhas casas e escritórios. Afinal, isso é o que você vê todos os dias, então é melhor fazer você se animar.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
Uma das minhas citações favoritas é “o olho tem que viajar”, de Diana Vreeland, todo visual bem composto tem que contar uma história que mantenha o olhar em movimento da maneira mais intrigante. Depois, é claro, há meu livro, StyleWORD: Fashion Quotes For Real Style, que é a folha de dicas definitiva para atualizar seu visual com dicas de beleza, trechos de estilo e citações de moda para obter conselhos de imagem sólidos e motivação para elevar seu estilo chique do dia a dia, se você precisar conselhos introdutórios de estilista ou uma atualização do guarda-roupa.
Qual foi a coisa mais interessante/inovadora que você viu em outro canal que não o seu?
Não há dúvida de que o poder de um smartphone, uma grande personalidade e um pedaço de vida cativante lideram algumas das tendências mais interessantes/inovadoras. Estou fascinado pela maneira orgânica como Trinny Woodall lançou sua nova linha de maquiagem Trinny London com vídeos ao vivo por telefone que eram uma mistura de maluco e informativo e principalmente filmados em seu banheiro. É incrível quanto engajamento, comunidade e fidelidade à marca você pode desenvolver apenas com um smartphone. Chalene Johnson continua a ser a rainha das vidas envolventes em smartphones - ela até filmou boa parte de seu infomercial da PiYo TV em um smartphone.
Qual é o problema que você está enfrentando com paixão no momento?
Eles não me ensinaram sobre estilo na escola de administração, mas fiz uma carreira de três décadas fora do estilo, a partir de muitos pontos de vista diferentes. Sou apaixonado por ajudar outros empreendedores a serem vistos como um sucesso, para que possam ganhar dinheiro para ter a vida que amam em seus termos. À medida que comecei a trabalhar com mais empreendedores, coaches e pessoas em transição de seus antigos empregos para o lançamento de um negócio onde fossem o rosto de sua marca, percebi como era difícil para tantas pessoas experientes e inteligentes se destacarem em um mercado. mercado lotado. Eles estavam escolhendo a dedo todas as táticas de negócios que pudessem usar, mas evitando o óbvio: sua mensagem visual. E evitar isso por si só pode ser como dar um tiro no próprio pé quando vivemos numa época em que o posicionamento visual é a nova moeda.
A internet fez com que vivemos em um mundo visual.
A pesquisa mostra que as pessoas formam opiniões sobre o quão competente você é a partir de sua aparência. A maneira como aparecemos autenticamente e como somos percebidos é fundamental para o nosso sucesso. Em um instante, sua foto e sua mensagem visual falam muito sobre como você é percebido. Ao longo dos anos, esse conhecimento me ajudou a assumir meu poder de estrela único e a ser autenticamente o melhor em ser eu mesmo na frente das câmeras.
Eu chamo isso de entrar em seu autêntico poder estelar e criei um Kit Star Power Flash gratuito para ajudá-lo a descobrir isso dentro de você, aqui.
Conteúdo de nossos parceiros
Como empreendedores, nossas fotos estão nos mesmos feeds de celebridades, influenciadores, líderes de pensamento e líderes do setor – o que torna difícil se destacar com segurança como a estrela de sua própria marca. Não há mais como se esconder atrás de uma foto desatualizada ou de uma imagem excêntrica sem marca.
Pessoalmente, sei como pode ser assustador parar de me esconder atrás do meu negócio e me destacar como o rosto da minha marca, embora eu tenha feito exatamente isso profissionalmente para outras pessoas ao longo de minha carreira de três décadas.
Quando chegou a hora de projetar a capa do meu livro StyleWORD, eu precisava de uma série de novas fotos de rosto, sem falar de novas imagens de marca para FocusOnStyle, promoção e mídia social. Eu temia “a sessão de fotos” tanto quanto todo mundo – não se esqueça que fui estilista de moda em sessões de fotos por 15 anos, então aprendi vários truques por estar do outro lado da câmera. Mas agora eu era a “estrela” da filmagem e isso me assustou um pouco.
Então peguei tudo que sabia com o equipamento que tinha em mãos e criei uma biblioteca de fotos de rosto para mim, sozinho. Tirar minhas próprias fotos tornou-se fácil, como deveria ser. Sua foto é o Cavalo de Tróia não apenas para suas fotos, mas também a base para configurar seus vídeos, o canal para a mensagem de sua marca, o teste decisivo de como você é percebido e como você realmente pensa sobre si mesmo, não há mais como esconder.
Eu aprendi alguns truques profissionais para ajudar a tornar o destaque e o marketing de sua marca menos assustador e mais eficaz, quer você faça suas próprias fotos como eu, ou saiba o que procurar ao contratar um fotógrafo.
Estou lançando um curso chamado Simply Amazing Headshots – uma forma de empreendedores assumirem sua imagem e se tornarem o rosto de sua marca. Além disso, criei a folha de dicas gratuita sobre como ficar bem em fotos, que convido você a pegar aqui.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão apenas começando?
Quando você está começando como empreendedor ou reinventando sua marca, o que sempre funciona para mim e como ajudo meus clientes é ouvir o que é verdadeiro para você, prestar atenção ao seu instinto, refinar o que é preciso para ser o melhor em ser você, e se você faz algo todos os dias, aprenda a fazê-lo corretamente antes de distribuí-lo para outras pessoas ou simplesmente ignorá-lo. É a sua marca, é o seu negócio, siga as suas regras e aprenda maneiras de tornar o seu trabalho mais fácil e mais bem-sucedido.
