Vanessa Wojtusiak é Diretora de Desenvolvimento de Público da WTNH News 8.
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Comecei trabalhando em mídia tradicional (rádio) trabalhando no departamento de marketing no início dos anos 2000. Minha função na época se concentrava principalmente na produção e promoção de eventos, utilizando apenas transmissão de rádio e apresentações presenciais. Com a mudança na tecnologia e o surgimento das plataformas digitais, eu sabia que esta era uma oportunidade de estender o alcance aos ouvintes onde eles passam o tempo. O público estava migrando para as mídias sociais e aumentando rapidamente o uso das mídias digitais em geral. Essa oportunidade era um novo desafio inexplorado na altura e eu queria agarrá-lo sabendo que seria o “novo normal”. Isso me levou a impulsionar a estratégia de mídia digital e social na iHeartRadio e agora a trabalhar para impulsionar a televisão local em minha função atual. Minha paixão é evoluir a mídia tradicional com novas tecnologias.
Como é um dia típico para você?
Minha função atual é Diretora de Desenvolvimento de Público e, como trabalho com notícias, a primeira coisa que faço é verificar as redes sociais para ver quais histórias estão surgindo durante o dia enquanto tomo café da manhã. Sobre o que meu público ou público potencial está falando hoje?
Dou uma olhada no Twitter, navego no Facebook e acompanho as postagens do Instagram. Também estou inscrito em alguns boletins informativos por e-mail com foco em mídia social, música, televisão e tecnologia. Minha preferência também é dar uma olhada no CrowdTangle e em minhas listas personalizadas de categorias para histórias sociais interessantes, que são enviadas para minha equipe.
Começo meu dia de trabalho escrevendo fisicamente uma lista de tarefas. Sim – com um pedaço de papel e uma caneta – junto com caixas de seleção priorizando o que precisa ser feito e marcando o trabalho concluído ao longo do dia. Isso me ajuda a organizar e me sentir realizado. Sou digital, mas uma lista de verificação tradicional é algo que não quero substituir.
Minha reunião editorial matinal é a próxima, o que me permite colaborar com os produtores e a equipe de notícias no mapeamento da cobertura do dia.
Em seguida, trabalho escrevendo peças, compartilhando-as e otimizando-as estrategicamente usando mídias sociais pagas. Analytics também é uma parte importante do meu trabalho; dar uma olhada nas métricas de sucesso como referência para ser criativo.
Felizmente, tenho um raro equilíbrio entre o cérebro direito e o esquerdo, o que me permite ser analítico e criativo ao mesmo tempo. É importante ver como os dados orientam decisões criativas e vice-versa. Cada dia também é diferente e é por isso que adoro trabalhar com mídia, nunca tenho um dia “típico”!
Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Meu gerente de TI sempre grita comigo por ter dois navegadores de internet e 50 abas abertas em cada um deles com três programas rodando em segundo plano e me perguntando por que meu computador está lento, enquanto também trabalho em um iPad e iPhone na minha mesa. Eu sou a rainha da multitarefa! O Slack é ótimo e os documentos do Google me mantêm organizado ao longo do dia. Os convites do calendário são sempre obrigatórios para mim também em qualquer reunião que surja, já que adoro gerenciamento de tempo. Claro, você pode me acompanhar no Facebook, Twitter, Instagram e Snapchat ao longo do dia.
O que você faz para se inspirar?
A criatividade é definitivamente baseada na inspiração. Tem dias que tenho todas essas ideias incríveis e outros dias que estou lutando um pouco, o que acho normal. Tudo se baseia na energia que você tem e da qual está cercado. Para clarear minha mente, gosto de fazer ioga e correr para fazer meu sangue fluir e me concentrar no meu tempo livre. Durante o trabalho, é importante priorizar e delinear os passos que precisam ser seguidos para chegar ao objetivo, além de me perguntar: “quais ativos eu tenho ou posso criar para melhorar isso e dar um passo adiante?”. Conversar sobre ideias ou colaborar também ajuda quando possível.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
Definitivamente, sou culpado de postar no Instagram algumas citações que me emocionaram, mas não necessariamente têm uma opção. Basicamente, meu tema é que você está no comando e no controle da direção de sua própria vida. Não espere que as coisas aconteçam e faça o que te deixa feliz. Nas redes sociais, gosto da inspiração e motivação que Gary Vaynerchuk, CEO da Vayner Media, fala e posta do ponto de vista da vida e dos negócios.
Qual foi a coisa mais interessante/inovadora que você viu em outro canal que não o seu?
Tecnologia AR e VR junto com tecnologia imersiva. Isso me surpreende absolutamente e será a nova norma em alguns anos. No ano passado, pude participar da conferência de desenvolvedores F8 do Facebook, onde vi uma demonstração sobre mensagens de texto por meio de pensamentos “cérebro-computador fala para texto”, reconhecimento visual/aprendizado por computador e algumas das tecnologias que o “laboratório secreto de pesquisa” do Facebook oferece. no Edifício 8 a equipe está trabalhando. Esse tipo de inovação realmente me interessa e é uma plataforma na qual espero um dia poder criar conceitos e conteúdos envolventes.
Conteúdo de nossos parceiros
Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?
Redes sociais e notícias locais. Não creio que haja cobertura noticiosa local suficiente apresentada de forma convincente. Muitas organizações de notícias dependem fortemente de histórias virais ou de interesse nacional, enquanto eu quero me concentrar no que está acontecendo nas comunidades locais. Espero que plataformas como Facebook e Twitter realmente cumpram sua promessa de elevar esse tipo de conteúdo por meio de mudanças em seus algoritmos, dos quais estamos à mercê. Há muita mesmice nas notícias e criar uma estratégia para sair desse ciclo é um objetivo meu. Quero ser inovador e abraçar a tecnologia tanto quanto possível.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão apenas começando?
Comecei na mídia quando tinha apenas 15 anos, tentando aprender o máximo possível fazendo perguntas e acompanhando as pessoas. Ainda faço um milhão de perguntas, o que ajuda no meu processo de pensamento e na coleta de informações. Nunca deixe ninguém lhe dizer que você não pode fazer algo. Aprenda e absorva o máximo de informações possível e colabore com aqueles que estão dispostos a compartilhar suas idéias e experiências com você. Seja agressivo e nunca desista dos seus sonhos. É a sua paixão que o levará adiante.
