Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
A indústria editorial local em todo o mundo tem estado sob o microscópio durante quase duas décadas, sendo o consenso geral que está a passar por uma crise. Milhares de pequenas editoras já fecharam as suas portas devido à incapacidade de aumentar e rentabilizar o seu público.
E, no entanto, embora o segmento esteja a debater-se com desafios profundos – como a crescente competição dos gigantes tecnológicos pela participação do público e uma desconfiança cada vez maior nos meios de comunicação em geral – isso não quer dizer que a publicação local esteja condenada.
Estratégias de editores locais na Austrália é da State of Digital Publishing (SODP) sobre editores independentes com foco local na Austrália.
Este relatório examina as estratégias utilizadas pelos editores de pequena escala para expandir os seus negócios.
O relatório tem como objetivo fornecer aos editores digitais insights sobre estratégias de conteúdo que eles podem incorporar em suas operações para subir de nível.
Os editores abrangidos por este relatório são de propriedade independente e têm foco local. Seu público leitor varia de <5.000 a >50.000 visitantes mensais, com sites organizados em quatro colchetes com base no tráfego mensal estimado.
Continue lendo para obter as principais descobertas.
| Faixa de tráfego mensal | Recomendações para passar para a próxima chave |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Para compilar este relatório, uma combinação de ferramentas de terceiros foi usada para coletar dados sobre o tráfego total e orgânico estimado dos editores cobertos neste estudo.
Embora essa abordagem seja menos precisa do que usar dados próprios de público, nem todos os editores divulgam seus dados próprios.
Foram analisadas 64 editoras para efeito deste estudo qualitativo.
Os critérios de seleção exigiam que os editores fossem:
Propriedade independente
Isto significava excluir publicações com foco local pertencentes e operadas por uma holding nacional. O conhecimento, as oportunidades e os desafios que uma editora independente enfrenta são marcadamente diferentes daqueles de uma holding nacional.
Focado localmente
O relatório exclui editoras especializadas em nichos geograficamente agnósticos, como moda ou aventuras. Os editores que atendem a um público geograficamente restrito terão estratégias e objetivos diferentes.
Esses dois parâmetros filtraram a esmagadora maioria dos pequenos editores da Austrália.
A Austrália foi escolhida para o estudo inaugural devido às suas semelhanças com os mercados dos EUA e do Reino Unido. Embora a Austrália possa ter apenas uma população de 25 milhões de habitantes, o país partilha semelhanças sociais, políticas, tecnológicas, mediáticas, culturais e económicas com estes mercados mais significativos. Isto significa que as lições aprendidas aqui são análogas às de outros mercados estrangeiros.
Os dados brutos do relatório podem ser encontrados aqui . Você pode aprender sobre relatórios futuros aqui.
Este relatório é apresentado a você pela State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) é uma editora iniciante de pesquisa de mercado que produz uma publicação e uma comunidade para profissionais de publicação de mídia digital, proprietários de conteúdo e mídia, em novas mídias e tecnologia de publicação.
SODP é descobrir e promover modelos sustentáveis de publicação em mídia digital. A SODP publica notícias, conteúdo educacional e pesquisa, e fornece consultoria que ajuda editores de mídia digital e profissionais de marketing editorial a desenvolverem suas habilidades, avançarem em suas carreiras, obterem melhores insights e alcançarem resultados de desenvolvimento de público.
André Kemp
Líder de pesquisa e editor-chefe
Vahe Arabian
Contribuinte
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