SEO para editores

Publisher SEO é um ramo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) que se concentra em melhorar as classificações do Google e o tráfego orgânico dos editores digitais.

Ele se concentra em SEO técnico, SEO on-page, SEO off-page e estratégias de otimização de conteúdo para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Isso inclui otimização da velocidade da página, dados estruturados, pesquisa de palavras-chave e link building, para citar alguns. Também adota estratégias exclusivas para o cenário de publicação digital, como velocidade de conteúdo, relatórios originais, práticas recomendadas de publicidade, otimização de acesso pago e muito mais.

Melhorar a classificação de um editor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) requer a produção de conteúdo otimizado e de alta qualidade em grande escala. Isso exige mais do que criar conteúdo de alta qualidade que inclua palavras-chave relevantes e links internos; também é necessário um conhecimento profundo do cenário dos mecanismos de pesquisa e de como as mudanças nos algoritmos podem afetar os fluxos de trabalho editoriais.

Apesar de sua importância, o SEO para editores muitas vezes pode acabar deixado de lado devido às pesadas cargas de trabalho editorial. Isto é compreensível, dadas as pressões de recursos que muitos editores enfrentam.

Mas não se preocupe. A estratégia de SEO de cada editor é diferente e depende de sua capacidade e necessidades. SEO é um esforço organizacional. Mesmo após a publicação de uma história, seu desempenho de SEO pode ser melhorado, mantido ou redirecionado para envolver e atrair visitantes novos e existentes.

O SEO para sites de notícias começa com uma auditoria técnica e de conteúdo, com os editores incorporando as descobertas em seus processos editoriais e organizacionais.

Embora todos os editores de notícias compartilhem o mesmo objetivo – aumentar o tráfego e o envolvimento do público – cada caminho será diferente. Cada organização terá diferentes níveis de recursos, canais de distribuição e experiência.

O primeiro passo é identificar as características organizacionais dos sites de notícias para desenvolver uma estratégia única para cada um. Depois que sua estratégia estiver definida, é vital garantir a adesão editorial antes de atribuir funções e responsabilidades.

Quando cada membro da equipe sabe pelo que é responsável e no que está trabalhando, sua empresa pode começar a implementar sua estratégia enquanto mede cuidadosamente os resultados para ver o que funciona e o que não funciona.

A otimização de artigos para o Google Notícias requer um foco maior na autoridade, atualização do conteúdo, relevância e velocidade do que o SEO tradicional.

Embora os algoritmos determinem os resultados do Google Notícias e da Pesquisa Google, eles atribuem valores diferentes a sinais diferentes. Por exemplo, a velocidade de cobertura, a precisão e o EEAT impactam mais as páginas de resultados de notícias do que os resultados de pesquisa orgânica.

Isso significa que os sites devem divulgar histórias de forma consistente e rápida enquanto constroem sua autoridade no tópico. A segunda parte dessa equação não precisa necessariamente de mais conteúdo de notícias de última hora. Os provedores de notícias podem se beneficiar de estratégias de SEO mais generalistas que atraiam públicos interessados ​​em tópicos perenes.

Criamos um guia completo para SEO do Google Notícias que explora muitas facetas da otimização para o Google Notícias e muito mais.

Os serviços de SEO para editores podem variar dependendo do nível de serviço que uma empresa de mídia exige. Alguns editores maiores pagarão dezenas de milhares de dólares todos os meses por ajuda na evolução e execução de uma estratégia de SEO eficaz. Os meios de comunicação mais pequenos e com necessidades mais modestas pagarão muito menos por estratégias mais direcionadas.

Alguns podem precisar de ajuda para identificar conteúdo duplicado em várias páginas, canibalizando assim seu tráfego, enquanto outros podem precisar de ajuda para desenvolver uma estratégia de links internos.

State of Digital Publishing (SODP) fornece vários serviços de SEO para editores, dependendo das necessidades de um editor digital, capacidades e recursos internos e orçamento alocado.

Aproveite nossa auditoria estratégica gratuita; juntos, podemos identificar a estratégia certa para ajudar a aumentar seu público.

A criação de conteúdo de alta qualidade e fácil de encontrar não apenas ajudará a direcionar o tráfego para seu site, mas também influenciará o sucesso de seus modelos de assinatura ou de receita de anúncios. Mais tráfego se traduzirá em mais receita.

Ao desenvolver uma estratégia de publicação de SEO, você tem duas opções: mantê-la internamente ou terceirizar a tarefa.

Os editores que optarem por uma solução interna precisarão aprimorar uma equipe existente usando recursos de treinamento - como o curso SEO para editores da SODP - ou precisarão contratar novos membros da equipe dedicados a se manter atualizados sobre as atualizações do mecanismo de pesquisa e responder de acordo.

A outra opção é trabalhar com um consultor externo de SEO. Ao escolher esta opção, é essencial garantir que seus parceiros de SEO tenham experiência no espaço editorial. Embora o Publisher SEO seja um ramo do SEO, seus objetivos e abordagens diferem significativamente do SEO para outros setores.

Seja qual for o caminho que você escolher, o objetivo será sempre criar uma estratégia de conteúdo relevante e que agrade ao seu público-alvo, ao Google e demais buscadores. Conteúdo interessante e dinâmico que as pessoas adoram, mas não conseguem encontrar, tem muito pouco valor por si só.