Em preparação para PubTech2024 , conversamos com uma das palestrantes, Clara Soteras – ex-diretora de SEO e Produto do El Nacional e professora da Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras é especialista em SEO para notícias e até o mês passado trabalhou como SEO e Diretora de Produto no El Nacional, meio de comunicação espanhol, onde criou a equipe de SEO do zero. Ela também definiu novos fluxos de trabalho entre as equipes editorial, de negócios e de estratégia para aumentar o tráfego e a visibilidade, a fim de aumentar a receita da empresa.
Clara também liderava um projeto editorial relacionado à IA e trabalhava para incorporá-la à redação.
Além disso, Clara é professora adjunta na Universidade Autônoma de Barcelona, onde leciona conteúdos digitais, marketing e jornalismo. Além disso, ministra palestras sobre SEO para editores e sites de notícias em diversos mestrados e cursos e participou de diversas conferências, congressos e eventos de SEO.
No PubTech2024 , Clara é membro de um painel intitulado SEO na Era da IA: Oportunidades e Batalhas Emergentes .
No El Nacional, você construiu uma equipe de SEO do zero. Quais foram suas principais prioridades ao embarcar nessa jornada e como isso se refletiu nas escolhas de contratação que você fez?
Clara Soteras
Devo mencionar que a partir deste mês não estou mais no El Nacional. Atuo como consultor de SEO para veículos de comunicação de diversas publicações, empresas e agências.
No El Nacional criei uma equipe de 8 pessoas com funções diferentes, pessoas mais focadas em acompanhar tendências, alguém mais analista que gosta de planejamento e claro da parte técnica. É difícil contratar gente, mas acima de tudo contrato gente boa, com vontade e ambição de aprender. Você sempre pode aprender conceitos teóricos ou técnicos, mas habilidades interpessoais, profissionalismo e educação são muito importantes para trabalhar em uma redação.
Uma das coisas que você se propôs a realizar no El Nacional foi criar fluxos de trabalho que conectassem equipes editoriais, de negócios e de estratégia para aumentar o tráfego e a visibilidade com o objetivo final de aumentar a receita. Quais foram os principais desafios, vitórias e lições aprendidas?
Clara Soteras
Que pergunta difícil!
Em primeiro lugar, não havia SEO na redação, então o mais difícil foi explicar aos jornalistas, mas também ao resto das equipes, que tínhamos que trabalhar juntos para entender o SEO e aplicá-lo à nossa estratégia, porque isso tornaria o negócio sustentável.
Como especialista em SEO e crescimento de público, qual seu conselho aos profissionais de SEO em publicações digitais quando se trata de identificar e definir prioridades?
Acima de tudo, trabalhe com ações em duas etapas. Você tem que conquistar usuários no dia a dia com estratégias em tempo real e Discover, mas também pensar no amanhã e trabalhar em prioridades e implementações técnicas que irão melhorar seu produto.
Houve muitas mudanças no cenário de SEO nos últimos 12 meses – muitas como resultado do advento de tecnologias habilitadas para IA. Embora iremos mergulhar em uma discussão mais profunda sobre isso no PubTech2024, você poderia compartilhar ideias sobre qual tem sido sua estratégia para navegar nas mudanças?
Clara Soteras
Na mídia em particular, vimos um boom no Google Discover . Ainda não vimos nenhuma mudança relacionada às visões gerais de IA. Considere que a mídia tem uma vantagem aqui: a IA ainda não consegue entender ou responder aos tópicos das últimas notícias.
Embora El Nacional ofereça uma cobertura mais ampla de eventos europeus e globais, o seu foco principal está na Catalunha. Você poderia compartilhar como o foco regional impacta sua estratégia de SEO? Como isso afeta suas prioridades e táticas em comparação com se você dirigisse uma equipe de SEO para uma publicação com cobertura global?
Clara Soteras
Bem, o El Nacional tem conteúdo em catalão e espanhol para toda a Espanha. Mas posso dar um exemplo de como a equipe de SEO controla, prepara e planeja todo o conteúdo de lifestyle focado em temas locais que interessam ao público da Catalunha. Há muito foco na escrita desse tipo de conteúdo para o usuário principal da mídia.
