Escreva sua introdução por último. Esse foi o conselho que recebi de um colega sênior no início da minha carreira e, depois de ler o último artigo do The Verge sobre os males da indústria de SEO , lembrei-me imediatamente de seu valor.
Você já deve ter lido o longo artigo de Amanda Lewis na semana passada (ou as algumas refutações que ele suscitou), mas me senti compelido a acrescentar meus próprios pensamentos sobre o assunto.
Muitas das observações do artigo estavam desatualizadas ou mal concebidas, e muitas delas se resumiam a um meme do tipo “ se sente mal ”, sobre o estado da pesquisa na Internet.
Se você está planejando lê-lo, aperte o cinto para ler um artigo de aproximadamente 8.500 palavras (sim, você leu certo) que, às vezes, se esforça para manter uma linha de pensamento coerente enquanto procura brigar com uma indústria de SEO, o tomada faz parte.
Montanha Russa Tonal
SEO não é sexy. Essa não é uma visão particularmente única. Ainda assim, é meu e vem do trabalho ao lado de muitos profissionais talentosos de SEO que se esforçam constantemente para entender o que o Google recompensa.
Talvez seja por isso que Lewis preferiu lançar armas em punho em sua abertura, caracterizando a indústria de SEO como alguém que tenta desesperadamente ganhar dinheiro rápido com a miséria dos usuários de pesquisa. Os modernos vendedores de óleo de cobra, por assim dizer.
Embora eu esteja parafraseando, sua introdução é certamente inflamatória. Ela afirma que “quase todo mundo odeia SEO e as pessoas que ganham a vida com isso”, ao mesmo tempo em que cria links para artigos com temas semelhantes que exploram o suposto declínio na qualidade das SERPs do Google.
Mas o artigo nunca sabe quem culpar por esse lamentável estado de coisas: SEOs em geral, Google, SEOs black-hat ou uma mistura. Às vezes, o Google é considerado não fazendo o suficiente; outras vezes, diz-se que o gigante das buscas está trabalhando mais do que nunca, mas é simplesmente sobrecarregado por um dilúvio de conteúdo de IA.
Sua escrita oscila entre bombástica e comedida, anedótica e analítica, calorosa e sarcástica com frequência suficiente para me deixar com a proverbial chicotada.
Desafio Conceitual
O artigo cobre detalhadamente os velhos tempos da Internet, quando os SEOs geravam grandes somas de dinheiro com a promoção de “pornografia, pílulas e jogos de azar”. E, no entanto, aqui pensei que precisávamos discutir o estado dos SERPs em 2023.
É difícil entender sua intenção. Devemos presumir que as práticas obscuras do passado influenciam os resultados da pesquisa de hoje? Ou será que os problemas de antigamente ainda existem?
A primeira não faz muito sentido, dadas as muitas atualizações de algoritmos do Google, enquanto a segunda não faz nada para mostrar que as SERPs de hoje são piores do que as de cinco, 10 ou 15 anos atrás.
Quando apresentada ao argumento do contato público para pesquisas do Google, Danny Sullivan, de que a percepção do usuário sobre a qualidade não equivale aos fatos, ela o descarta com uma forte dose de sarcasmo.
“O problema não era o Google. O problema não eram os SEOs. O problema eram as crianças hoje em dia (não é minha ênfase).
Ao mesmo tempo, a sua descrição inesperadamente antagónica de Sullivan como “zangado e defensivo” levou a uma das refutações que mencionei . Eu não estava ao telefone para a entrevista, então não posso dizer se a descrição dela vale a pena.
Posso dizer que o uso de linguagem pejorativa – que incluía “puto”, “repreensão” e “louco” – ao fazer referência aos comentários de Sullivan teria me deixado profundamente desconfortável se eu fosse seu editor.
Em última análise, porém, não posso deixar de me inclinar mais para a opinião de Sullivan. O número de pessoas que conheci que não sabem “googlear” é impressionante. Ainda descrevo, meio brincando, minha capacidade de encontrar coisas on-line como tendo um “Google-fu forte”. Eu cresci assistindo ao cinema de Hong Kong dos anos 80 e 90, processe-me!
De qualquer forma, o que quero dizer é que o Google sempre exigiu um certo nível de habilidade para usar. Não me lembro dos dias tranquilos em que procurei por algo mais avançado do que listagens de cinema ou uma crítica de videogame e encontrei minha resposta na primeira tentativa.
Todas as pesquisas não são criadas iguais.
Hora de uma anedota
Cerca de 15 anos atrás, minha então namorada (agora esposa) estava lutando para fazer a webcam de seu novo laptop funcionar uma noite. Eu disse a ela que ela provavelmente encontraria uma resposta on-line usando algumas dicas de pesquisa que mostrei a ela, mas que a pesquisa provavelmente seria insuportável e que seria melhor devolver o laptop no dia seguinte.
Para minha surpresa, ela encarou isso como um desafio. Ainda me lembro de acordar nas primeiras horas do dia seguinte e ouvi-la anunciar triunfantemente que encontrou uma postagem no fórum recomendando um driver de um fabricante completamente diferente e que funcionou.
Cerca de seis anos atrás, meus sogros me perguntaram se eu poderia ajudar uma amiga deles a acessar o computador protegido por senha de seu marido recentemente falecido. Eu não tinha ideia se isso era possível, mas depois de algumas horas pesquisando no Google e lendo o fórum, consegui.
Minhas experiências são minhas e não posso fingir que falo por todos. Mas qualquer um que espera pesquisar nos cerca de 200 milhões de sites ativos por respostas de nicho sem problemas está delirando.
Esses cenários frequentemente exigem pesquisas extensas, e o pesquisador muitas vezes precisa refinar seus termos e começar de novo.
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Concluindo
Não vou entrar no assunto de discutir a decisão do The Verge de atacar a indústria de SEO, embora ela também tenha uma equipe de SEO dedicada a otimizar o conteúdo para obter visibilidade.
Tal conversa não produzirá nada produtivo. Os editores contam com SEO para visibilidade e tráfego; vamos seguir em frente.
Prefiro falar sobre a crescente onda de pessimismo na mídia em relação ao estado da Pesquisa Google e à falta de respostas reais que invariavelmente a acompanha.
Escrevi há algumas semanas que os editores precisam de novos canais para descoberta . Claro, vou levantar minhas mãos para pensar sobre o céu azul nesse artigo, mas precisamos mais do que falar sobre como os SERPs são ruins. Especialmente quando eles não parecem tão distantes do curso.
O Google domina o mercado global de mecanismos de busca por razões que vão além dos US$ 18 a 20 bilhões que supostamente paga à Apple para continuar sendo o mecanismo de busca padrão no iOS e no sistema operacional.
Claro, posso lutar alguns dias para encontrar exatamente o que procuro. Mas isso é surpreendente, visto que o uso quase diariamente, tanto profissionalmente quanto pessoalmente, há mais de 20 anos? Dificilmente.
Gostaria de pesquisas mais rápidas e fáceis? Absolutamente. Tenho direito a eles? Bem, isso é outra conversa completamente.
