Guia do carrossel de notícias principais do Google

Aparecer no carrossel de notícias principais do Google é o Santo Graal para os editores de notícias digitais. Ele não apenas fornece ótima exposição para conteúdo de notícias – aparecendo acima dos resultados relevantes da Pesquisa Google – mas também é uma ótima maneira de aumentar o tráfego orgânico da web.

O carrossel de notícias principais é um recurso da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) que aproveita todo o poder do aprendizado de máquina para pesquisar, classificar e selecionar artigos de notícias. Seu objetivo é fornecer aos leitores uma interface moderna e atraente que exibe artigos úteis e oportunos de uma ampla gama de provedores de notícias confiáveis ​​e de alta qualidade.

Mas embora os proprietários de sites que desejam aparecer no carrossel de notícias do Google devam se concentrar na produção de conteúdo de alta qualidade, isso por si só não é suficiente para garantir que ele aparecerá. Há uma série de outros fatores de classificação atualizados regularmente a serem considerados.

Além disso, embora o Google tenha afirmado que mesmo páginas que não sejam de notícias são elegíveis ⁽¹⁾ para aparecer na seção do carrossel, a realidade disso é um pouco mais complexa. É mais provável que o Google selecione páginas da web para o recurso SERP que aderem às suas práticas recomendadas para o Google Notícias ⁽²⁾ , o que significa que as histórias que já estão classificadas no topo ou perto do topo do Google Notícias têm mais chances de serem selecionadas para o carrossel de Notícias principais .

Atração do carrossel de notícias principais

Os principais sites de notícias estão bem cientes do poder da colocação no carrossel, com Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , gerente técnico de SEO do Wall Street Journal, descrevendo-o como o “local mais cobiçado para notícias recentes ou de última hora surgirem no ecossistema da Pesquisa Google .”

O desejo de aparecer no carrossel de notícias principais para SERPs móveis e desktop, Nazarewicz , levou todas as redações a adotar a otimização de SEO por meio do uso do Google Trends, análise de concorrentes e testes A/B de manchetes de SEO.

Ele acrescentou: “Assim como qualquer artigo normal, eles precisam ser vinculados a uma posição de destaque, como a página inicial, e incluídos em um mapa do site dedicado para notícias recentes ou de última hora, de 48 a 72 horas antes de serem movidos para um mapa do site de arquivo de artigo normal, dependendo de sua configuração.”

Além disso, embora as páginas recém-publicadas possam levar semanas ou até meses para aparecer nas SERPs, elas podem aparecer em um cartão de Notícias principais quase imediatamente. 

Atualização da experiência da página

Google remove páginas AMP como fator de classificação

Embora anteriormente apenas as páginas aceleradas para dispositivos móveis (AMP) fossem elegíveis para um lugar no recurso Notícias principais, esse não é mais o caso. O Google mudou isso em junho de 2021 com a implementação da Atualização de experiência de página ⁽⁴⁾ .

A atualização incluiu vários desenvolvimentos, com as pontuações de experiência da página se tornando o elemento de classificação predominante para o carrossel de Notícias principais do Google.

A mudança para incluir conteúdo anteriormente inelegível é explicada nas perguntas frequentes sobre Core Web Vitals & Page Experience do Google ⁽⁵⁾ , que afirma que, embora o projeto AMP esteja “comprometido em garantir que os proprietários de sites tenham um ótimo começo em direção a uma experiência de alto desempenho ao criar páginas AMP [… ] como muitas outras estruturas, o AMP não pode implementar todas as práticas recomendadas de desenvolvimento web.”

Como parte disso, o Google retirou o ícone AMP e a interação de deslizar foi removida do visualizador AMP. Com a inclusão de conteúdo não AMP, o Google não pôde mais garantir o carregamento instantâneo do cache AMP e removeu o recurso de deslizar para garantir uma experiência ideal do usuário. 

Inclusão de sites não noticiosos

Junto com o fim da prioridade do AMP, a atualização de junho de 2021 continha duas outras mudanças significativas. A primeira delas significava que as páginas apresentadas no carrossel de Notícias principais não precisavam mais ser estritamente um site de notícias ou estar registradas no Google Notícias.

Priorizando os principais sinais vitais da Web

A outra grande mudança foi uma mudança para priorizar os principais sinais vitais da web (CWV). Para acompanhar isso, o Google também lançou um novo relatório de experiência de página no Google Search Console, para oferecer “métricas valiosas, como a porcentagem de URLs com boa experiência de página e impressões de pesquisa ao longo do tempo, permitindo que [desenvolvedores] avaliem rapidamente o desempenho”.

O Google forneceu um guia detalhado ⁽⁶⁾ para desenvolvedores que buscam maximizar o desempenho do site e fornecer uma experiência web confiável enquanto trabalham dentro do protocolo HTML AMP.

A competição se intensifica

Com essas mudanças recentes no carrossel, páginas não AMP anteriormente consideradas inelegíveis estão agora concorrendo a uma dessas cobiçadas vagas de Notícias principais. E não demorou muito para que os efeitos destas mudanças se fizessem sentir.

Apenas um mês após o início da implementação das mudanças, 12% das notícias principais no carrossel eram de sites não AMP, de acordo com John Shehata ⁽⁷⁾ , fundador do NewzDash .

Em dezembro de 2021, o Google lançou novos layouts de Notícias principais ⁽⁸⁾ , com o recurso agora incluindo pilhas de histórias e uma mistura de tamanhos de imagens em miniatura.

Com a concorrência mais intensa do que nunca, é vital que os editores entendam e adotem as melhores práticas para terem a melhor chance possível de aparecer no carrossel.

Melhores práticas para editores

Siga os critérios do Google Notícias

Com a maioria dos resultados do carrossel vindo dos principais resultados do Google Notícias, aparecer no carrossel de Notícias principais exige “vencer” no Google News SEO ⁽⁹⁾ .

Os editores devem se concentrar na otimização de seus títulos – tanto H1 quanto H2 – tendo em mente que o Google às vezes prefere um subtítulo, escolhendo-o para as notícias principais. Os editores também precisam se concentrar em URLs que direcionam exatamente as pesquisas dos usuários.

Dado que o Google favorece a pontualidade, priorizar a publicação rápida de notícias de última hora ou tendências é outra estratégia recomendada. O mesmo ocorre com links para notícias ou conteúdos existentes para criar um agrupamento de histórias.

Ao mesmo tempo, os proprietários de sites também devem seguir as diretrizes e políticas do Google para o Google Notícias.

Para serem considerados na seção Notícias principais, os artigos não devem incluir nenhum conteúdo que seja considerado:

• Perigoso
• Enganoso
• Odioso
• Manipulado
• Médico
• Sexualmente explícito
• Violento e sangrento
• Vulgar e profano
• De natureza hostil
• De natureza terrorista

Além disso, existem critérios mais detalhados em relação ao conteúdo patrocinado, conteúdo enganoso e transparência.

O Google publicou as suas políticas de notícias ⁽¹⁰⁾ para dar aos editores uma compreensão mais profunda dos parâmetros que devem seguir.

Use o Google Trends para rastrear tópicos de interesse e notícias de última hora

Embora o Google Trends ⁽¹¹⁾ seja mais comumente associado à pesquisa de palavras-chave e análise de tendências para SEO, também é uma ótima ferramenta para editores que buscam se manter atualizados sobre o interesse de pesquisa. Isso pode ajudá-los a publicar histórias oportunas que podem ser classificadas como notícias principais.

Rolar para baixo na página inicial do Google Trends leva à pesquisa “Tendências recentes”, que oferece uma visão superficial dos tópicos com maior tração de pesquisa. Clicar em “ Mais pesquisas populares ⁽¹²⁾ ” apresenta ao usuário “Tendências de pesquisa diárias” ou “Tendências de pesquisa em tempo real”, com a opção de filtrar por localização geográfica. A seção Tendências de pesquisa em tempo real cobre as últimas 24 horas de pesquisas no Google e oferece uma opção de filtrar por categoria, que inclui a opção “Notícias principais”.

Embora essas opções sejam ótimas para obter uma visão geral do interesse de pesquisa por segmento, a ferramenta também permite que os editores se aprofundem em um assunto específico para entender o que os usuários do Google estão pesquisando na última hora, bem como a trajetória de interesse em tópicos relacionados. e consultas.

Vahe Arabian , fundador da State of Digital Publishing (SODP), observa que os editores podem usar o Google Trends ⁽¹³⁾ para estimular o interesse em seu conteúdo perene, o que pode levar à distribuição de histórias. O objetivo aqui é garantir vários backlinks orgânicos, o que irá melhorar a classificação do conteúdo no longo prazo.

O Google Trends é gratuito, relativamente simples de usar e fornece insights poderosos sobre o interesse do leitor. Compreender o que os usuários desejam saber, bem como onde poderá surgir o próximo pico de interesse, dará às equipes editoriais uma chance melhor de adaptar sua cobertura para competir por uma vaga no carrossel.

Estudo de caso

Concentre-se na qualidade geral da página

Quando se trata de classificar páginas voltadas para notícias e conteúdo semelhante a notícias para notícias principais, o Google usa critérios semelhantes aos do Google Notícias. O mecanismo de pesquisa afirmou que tudo o que os editores precisam fazer para aparecer nas notícias principais por meio dos resultados de pesquisa é “produzir conteúdo de alta qualidade e cumprir as políticas de conteúdo do Google Notícias”.”1.

Isso significa que, tecnicamente, qualquer site que não viole a política do Google Notícias pode aparecer nas Notícias principais. No entanto, na realidade, é raro que a maioria dos sites apareça nesses resultados de pesquisa. 

O algoritmo do Google leva vários fatores em consideração ao classificar novos sites. Estes incluem:

Relevância da história para a consulta do usuário.

Destaque de artigos que estão em alta no momento .

EAT, sobre o qual o Google fala longamente e que define como “expertise, autoridade e confiabilidade” do conteúdo principal, de seu criador, bem como do site. Embora o EAT não seja tecnicamente um fator de classificação, ele é mencionado 135 vezes nas Diretrizes de qualidade da Pesquisa Google ⁽¹⁷⁾ , (download de PDF), enfatizando a importância de conteúdo de notícias confiável e de qualidade.

Além disso, um estudo realizado pela Magna Media Trials e pela Disney Advertising Sales descobriu que a segurança da marca para sites de notícias ⁽¹⁸⁾ (download de PDF) e seus anunciantes depende fortemente da qualidade do conteúdo de notícias.

Como afirma Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ um público inteligente e curioso, interessado em aprender sobre o mundo ao seu redor. Adaptar sua mensagem de acordo é importante e a confiabilidade é importante. ”

O resultado final? Garantir que o conteúdo de notícias mantenha o EAT não só dá aos proprietários de sites a melhor chance de ganhar um lugar cobiçado nas notícias principais, mas também lhes permite aumentar a confiança e a segurança da marca e maximizar suas receitas de publicidade. 

Para autores que buscam autoavaliar a qualidade de seu conteúdo antes da publicação, o Google sugere que se façam as seguintes perguntas:

• O conteúdo fornece insights, relatórios e análises originais?
• O conteúdo fornece uma visão geral completa e abrangente do tópico em questão?
• O conteúdo oferece uma nova perspectiva quando extraído de outras fontes ou é apenas uma repetição de trabalhos anteriores?
• O título fornece uma visão geral descritiva e útil do tópico?

Use dados estruturados para marcar seus artigos

O carrossel de Notícias Principais é, segundo o Google ⁽²⁰⁾ , um contêiner que inclui artigos, blogs ao vivo e vídeos.

Para que o Google pesquise, classifique e selecione artigos oportunos que tratam de palavras-chave específicas, os proprietários de sites precisam usar dados estruturados específicos do artigo.

Adicionar dados estruturados a páginas da web e blogs permite que o Google aprenda mais sobre um site e o mecanismo de pesquisa recomenda adicionar um ou mais dos quatro esquemas de subtipos de artigos – NewsArticle, BlogPosting e seu subtipo LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting e VideoObject – para se qualificar para o recurso de carrossel.

Otimize imagens em dados estruturados

O Google usará uma imagem de artigo para as miniaturas nas Notícias principais e no carrossel de Notícias principais. O gigante das buscas verifica o atributo “imagem” nos dados estruturados da página para ver se ele pode ser usado como imagem de destaque. É aqui que as coisas ficam um pouco complicadas, no entanto.

O Google afirmou que as imagens em um artigo AMP devem atender a certos requisitos ⁽²¹⁾ para aparecerem no carrossel, enquanto aquelas em artigos não AMP não estão sujeitas às mesmas regras. Mas depois que o Google rejeitou a exigência de AMP para aparecer no carrossel, o que isso significa para os requisitos de otimização de imagem?

Embora os artigos AMP e não AMP devam obedecer a uma lista de condições bastante semelhante, como a necessidade de conter um URL para uma imagem representativa, eles têm requisitos de tamanho diferentes.

Os artigos não AMP devem conter uma imagem com pelo menos 696 pixels de largura, enquanto uma imagem de artigo AMP deve ter pelo menos 1.200 pixels de largura.

O Google também possui diversas diretrizes que os editores precisam seguir ao formatar seus logotipos ⁽²²⁾ . Por exemplo, as imagens devem usar os formatos .jpg, .png ou gif, devem ser um retângulo e devem ter 160×50 pixels ou 600×60 pixels de tamanho.

Fator de classificação de experiência de página

Com as mudanças nos fatores de classificação do carrossel de notícias principais no ano passado, saíram os requisitos de AMP e entrou a experiência da página. Este lançamento começou para dispositivos móveis em agosto de 2021 e se tornou um fator de classificação em desktops a partir de fevereiro de 2022.

A experiência da página é, como o Google descreve ⁽²³⁾ , um conjunto de sinais que medem como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página web além do seu valor informativo.

Vários sinais são usados ​​para esta métrica de classificação, incluindo:

Principais sinais vitais da Web 

Core web vitals (CWV) garantem que a página ofereça uma boa experiência ao usuário com base no carregamento, interatividade e estabilidade visual. Existem três vertentes principais do CWV:

Maior Pintura Contextual (LCP), que mede o desempenho de carregamento. O LCP ideal deve ocorrer dentro de 2,5 segundos após o início do carregamento de uma página.

First Input Delay ( FID), que mede a interatividade. O FID ideal é inferior a 100 milissegundos.

Mudança cumulativa de layout (CLS), que mede a estabilidade visual. Para uma experiência de usuário ideal, a pontuação CLS de um site deve ser inferior a 0,1.

Várias ferramentas próprias e de terceiros podem ser usadas para monitorar e avaliar CWVs para melhoria contínua.

Uso de HTTPS

Pode parecer simples, mas garantir que um site seja veiculado por HTTPS é um elemento vital da experiência da página. (Além disso, o Google também usa HTTPS como fator de classificação ⁽²⁴⁾ desde 2014).

Compatível com dispositivos móveis

Quer um site seja uma versão AMP ou não, ele deve ser compatível com dispositivos móveis. Os desenvolvedores podem verificar se seu site é compatível com dispositivos móveis por meio deste teste de compatibilidade com dispositivos móveis ⁽²⁵⁾ .

Falta de intersticiais intrusivos

O conteúdo do site de notícias deve ser facilmente acessível aos usuários e seguir as diretrizes do Google em relação ao posicionamento de anúncios intersticiais ⁽²⁶⁾ .

Solução de problemas de desempenho das notícias principais 

Os editores podem frequentemente se perguntar por que seu site não aparece nas notícias principais, mesmo depois de verificar todas as etapas acima. Em situações como essas, há algumas coisas a serem consideradas.

Problemas técnicos de SEO

Problemas do site decorrentes da falta de manutenção do site – como a atualização de links internos para manter o desempenho do servidor – podem, em última análise, desacelerar ou impedir a capacidade dos mecanismos de pesquisa de rastrear e indexar um artigo.

Concentre-se em aderir às diretrizes técnicas do Google Notícias por meio de verificações regulares de higiene do site com especialistas em SEO e/ou equipes de desenvolvimento internas.

Abordagens de publicação

Tal como acontece com o conteúdo perene, é importante focar em histórias relacionadas que podem enviar sinais atuais e reportagens originais sobre uma notícia de última hora.

Publicar a cobertura de uma notícia de última hora em uma janela de cinco minutos ⁽²⁷⁾ (veja os comentários de Claudio Cabrera, vice-diretor fora da plataforma do New York Times, às 27h45) aumenta as chances de aparecer nas Notícias Principais. A história também pode exigir atualizações a cada 5 a 15 minutos para chegar aos três primeiros resultados.

Os editores não devem tentar cobrir completamente uma notícia de última hora se isso significar que perderão a classificação por oportunidade. Contanto que o primeiro artigo seja preciso, os editores podem prosseguir com uma história mais detalhada posteriormente e produzir pelo menos 150 palavras para indexar o artigo.

Os artigos podem não aparecer nas notícias principais, mesmo que estejam na classificação da primeira página do Google Notícias. A vinculação entre artigos relacionados e a otimização periódica do título podem ajudar a resolver esse problema, permitindo que o artigo concorra com postagens rivais com base na relevância e na oportunidade.

Competição de tópico

Os editores também devem considerar a competitividade do tópico coberto. Um exemplo perfeito disso seria a probabilidade de classificação para uma história de “bitcoin” quando a criptografia direta e os principais meios de comunicação com EAT estabelecido também fornecem cobertura.

Considerando o exemplo do Gizmo Story acima, os editores precisam se concentrar em ângulos que sejam dignos de tendência, menos competitivos e que forneçam uma perspectiva única.

A imagem abaixo destaca uma abordagem mais flexível para a cobertura do aumento de preços do Shiba Inu por um dos clientes do SODP. Em vez de se concentrar no contexto da criptomoeda (o caminho que muitos meios de comunicação tradicionais optaram por seguir), a equipe do SODP trabalhou para desenvolver ângulos de história alternativos para corresponder ao crescente interesse do leitor. Uma dessas histórias foi “Will Shiba Inu Coin Reach $ 1”, que foi inspirada por um aumento no número de usuários que tentavam encontrar previsões de preços.

Questão de credibilidade

Um dos fatores que os novos editores geralmente subestimam é o perfil do link de um site, que contribui para seus sinais EAT.

Isso não significa que o link building tradicional precise ser conduzido, mas os editores devem considerar a distribuição de seu conteúdo ou incentivar sites semelhantes a referenciarem seu conteúdo como fonte de notícias.

Estudo de caso

Considerações Finais

Aparecer no carrossel de notícias principais é uma maneira infalível para os editores digitais obterem exposição valiosa, direcionarem o tráfego orgânico do site, aumentarem a confiança da marca e monetizarem seus sites para crescimento a longo prazo.

Com constantes atualizações do Google e refinamentos de algoritmos, desenvolvedores, proprietários de sites e autores de notícias devem se manter atualizados sobre os fatores de classificação mais recentes e continuar a produzir conteúdo de alta qualidade aliado a uma experiência de página exemplar.