Um sistema de taxonomia é uma ferramenta de arquitetura de informação para organizar qualquer conjunto de conteúdo. A taxonomia mais famosa é a taxonomia de Lineu para classificar organismos. Nos sites, geralmente assume a forma de categorias e tags que agrupam as páginas de acordo com tópicos, entidades ou outros conceitos. Este sistema de organização de informações auxilia os usuários a navegar e localizar o conteúdo. As categorias costumam ser gerais e hierárquicas. Já as tags são específicas e não há relação hierárquica. Um conteúdo pode ser atribuído a uma categoria, mas pode ter várias tags.
As melhores taxonomias descrevem com precisão o conteúdo ou produtos que organizam, são extensíveis e podem acomodar novos tópicos ou produtos e correspondem ao modelo mental do usuário . Quando um site cresce, isso pode sobrecarregar o sistema de taxonomia em vigor. Pode haver muitas categorias ou tags para serem úteis aos leitores e pode haver sobreposição e competição entre taxonomias.
Um sistema de taxonomia bem gerenciado pode ajudar seus usuários a navegar em seu site e também apoiar sua estratégia de SEO.
Índice
Por que uma boa taxonomia é estratégica para SEO
Como a taxonomia afeta o SEO
Um bom sistema de taxonomia ajuda o Google a entender a estrutura do seu site e quais são os tópicos que você aborda com seu conteúdo. Também pode ajudar na descoberta e indexação de conteúdo.
Mas se não for bem gerenciada, as taxonomias podem potencialmente gerar conteúdo duplicado e as páginas de arquivo podem competir nas classificações pelas mesmas palavras-chave que as páginas individuais. Com uma boa estrutura interna de links e taxonomia, você pode dizer ao Google quais páginas são mais importantes e qual conteúdo os mecanismos de pesquisa devem indexar e o que não devem.
Em uma nota mais técnica, uma taxonomia mal projetada também pode esgotar seu orçamento de rastreamento e impactar o fluxo do PageRank por meio de links internos.
Um sistema de taxonomia também pode ajudá-lo a gerenciar alterações em seu site. Seus produtos podem ficar sem estoque ou serem substituídos por novos a cada temporada. Novos conteúdos substituem constantemente notícias e análises que agora estão desatualizadas. Mas a sua taxonomia, a estrutura que funciona como um andaime de suporte ao seu site, continua relevante. Os sapatos ainda são sapatos a cada temporada, e há um novo playoff da NBA a cada ano. As páginas de conteúdo individuais podem não ser mais relevantes na pesquisa, mas a estrutura que as suporta é.
Criando uma taxonomia eficaz para SEO
Dependendo da finalidade de um site, uma taxonomia pode ser criada a partir de dois pontos de vista diferentes:
- Com base no tópico de conteúdo. Você pode definir o tema principal que o site abordará e os tópicos e subtópicos que precisará ter em sua estrutura principal. Por exemplo, para um site de informações sobre saúde, você pode organizar seu conteúdo com base nas diferentes partes do corpo humano. Então você terá uma categoria para doenças renais e outra para doenças cardíacas. 2. Com base no usuário. Nesse caso, o conteúdo corresponderá à jornada do usuário das diferentes personas que visitam seu site. Usando o mesmo exemplo, um sistema de organização alternativo para um site de informações de saúde poderia ser por sintomas. Ou por idade, por exemplo, agrupando informações de saúde para crianças ou idosos.
Em cada caso, você precisaria identificar primeiro o propósito da taxonomia (por exemplo: “ajudar os usuários a encontrar um ótimo restaurante próximo à sua localização”).
Tipos de taxonomia
A maioria dos sites usa o sistema de taxonomia dupla de categorias e tags, que é uma mistura de taxonomias hierárquicas e planas. Mas esses não são os únicos tipos disponíveis.
- Taxonomia hierárquica: O conceito descrito pela taxonomia é reduzido à medida que você se aprofunda na hierarquia. Por exemplo: Mamíferos > vertebrados. A maioria das taxonomias hierárquicas são simples, com uma categoria pai e uma ou mais categorias filhas. Neste caso, as categorias são mutuamente exclusivas. Uma polihierarquia ocorre quando uma categoria filha tem mais de uma categoria pai. Eles acontecem frequentemente em sites de comércio eletrônico. Por exemplo, um console de videogame pode ser colocado sob videogames ou eletrônicos.
- Taxonomia plana: existem apenas categorias de nível superior e todas têm o mesmo peso. Um sistema de etiquetagem se enquadra neste tipo de taxonomia.
- Taxonomia de rede: Cada categoria pode estar vinculada a qualquer outra categoria e as relações entre elas podem ser hierárquicas ou semânticas. Pode ser usado para construir uma navegação contextual, como os artigos mais vistos, leituras recomendadas ou uma lista de produtos de upsell em sites de comércio eletrônico.
- Taxonomia de facetas: Cada item possui um conjunto de categorias associadas que funcionam como um conjunto de atributos. Por exemplo, em um site de avaliação de restaurantes, você verá atributos como faixa de preço, tipo de comida, avaliação do usuário, etc. Os sites de comércio eletrônico funcionam da mesma maneira. Uma camiseta terá atributos como cor, tamanhos disponíveis ou caimento.
Arquitetura de informação para SEO
Profundidade do site e dos cliques
A autoridade da página diminui a cada clique fora da página inicial. Uma página que pode ser acessada a partir da página inicial em 2 a 3 cliques será julgada pelos mecanismos de pesquisa como mais importante do que uma página que pode ser acessada apenas ao clicar em 4 a 6 páginas.
Ao planejar sua taxonomia é importante levar esse fato em consideração e não exagerar nas categorias secundárias ou outros elementos que afastarão seu conteúdo de sua página inicial.
Autoridade no assunto
Um sistema de taxonomia bem projetado ajuda os usuários e robôs a navegar e compreender a estrutura e o conteúdo do seu site. Os robôs rastreadores de mecanismos de pesquisa empregam análise semântica para compreender conceitos e mapeá-los juntos. Conteúdo conectado no mesmo tópico cria densidade semântica. Uma alta concentração de conteúdo relacionado dentro de um domínio é um sinal para os mecanismos de busca sobre a relevância do site para aquele tópico .
Se um sistema de taxonomia não for implementado corretamente, categorias concorrentes e mistas irão distribuir e dissolver qualquer autoridade temática que você possa ter a partir do agrupamento de conteúdo conectado. É importante que suas categorias e tags estejam bem definidas e distintas umas das outras.
Estrutura de URL e localização atual
Para reforçar ao Google a estrutura do seu site e sinalizar a autoridade da página da categoria existem duas ferramentas que você pode utilizar.
A primeira é refletir a estrutura do site na estrutura do URL. Isso deixará claro para o usuário e para o robô do que se trata a página. O comprimento do URL não é um fator na otimização de pesquisa. Desde que a categoria reflita o tópico e seja relevante, o nome da categoria deverá ser incluído na URL.
A farinha de rosca tem duas aplicações úteis. Primeiro, eles farão um link de cada parte individual do conteúdo para a categoria ou subcategoria onde o conteúdo está localizado. Isso reforça a autoridade da página de arquivo da categoria. Mas eles também podem aparecer em vez dos URLs no SERP. Isso fornece uma pista visual ao usuário sobre o tópico do conteúdo.
Otimização de conteúdo de páginas de categoria
Categoria de páginas de arquivo como páginas de destino de pesquisa
As páginas de categoria funcionam como um arquivo para todo o conteúdo dessa categoria. Dependendo do tipo de site e dos tópicos abordados, esse arquivo pode ser mais importante para o seu SEO do que páginas de conteúdo individuais.
Via de regra, quanto mais rápido o conteúdo expirar, mais importantes serão os arquivos da categoria para o SEO. Por exemplo, a página de categoria de um time esportivo pode ser mais relevante para otimização de SEO do que as páginas de cada partida da temporada. Por outro lado, um site de informações sobre saúde deve focar na otimização das páginas para doenças específicas, como a doença de Crohn, em vez da categoria de saúde gastrointestinal.
No primeiro exemplo, a página da categoria do time esportivo deve funcionar como uma landing page. Um ponto de entrada para os usuários que os redireciona para o conteúdo que procuram. A estratégia subjacente é que a página da categoria seja otimizada e classificada para termos mais gerais, como o nome de um time esportivo, e as páginas individuais sejam classificadas para termos mais específicos.
Conteúdo personalizado
Cada página de categoria deve ter conteúdo introdutório descrevendo o tópico da categoria. Deve ter entre 200 e 400 palavras e incluir alguns links para os melhores artigos ou produtos da categoria. Ao escrever este texto pense no contexto que seus usuários precisariam e que tipo de intenção de pesquisa os traria até aquela página. Recomenda-se adicionar também uma imagem que ilustre o tema.
Abaixo disso, você pode mostrar a lista de artigos dessa categoria, com imagem, título e um breve resumo do conteúdo.
Tags de título e meta descrição
Um título exclusivo e bem elaborado e tags de meta descrição serão úteis para gerar cliques na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Em vez de escrever para o Googlebot, atenda às necessidades do usuário potencial.
Estratégia de palavras-chave para páginas de categoria
A pesquisa de palavras-chave pode ser uma ferramenta útil para construir seu sistema de taxonomia e organizar seu conteúdo, mas precisa ser validada com pesquisas com usuários reais, para garantir que a taxonomia se ajuste ao seu modelo mental.
As páginas de categoria devem ter como alvo palavras-chave amplas e gerais para evitar que páginas individuais concorram entre si para classificação. As páginas individuais devem concentrar sua otimização em termos mais específicos dentro desse domínio de tópico.
Erros comuns de taxonomia de SEO
Muitas categorias ou tags
Quando um sistema de taxonomia não é gerenciado e os autores podem criar novas categorias ou tags, haverá uma explosão de termos de taxonomia. Os autores usarão diferentes variações de um termo como tag e não haverá consistência na abordagem de categorização. O Instagram é um exemplo de site onde os usuários têm controle sobre quais tags usar e podem criar uma quantidade aparentemente infinita delas.
Isto torna muito difícil para os usuários alcançarem o conteúdo que desejam e cria problemas de duplicação de conteúdo e arquivos com muito pouco conteúdo.
Existem duas soluções possíveis para isso:
- Implemente um sistema de taxonomia de cima para baixo, onde os autores ou usuários devem escolher entre uma lista predefinida de categorias e tags. No nível da categoria está a abordagem usada pelos editores de notícias desde que os jornais nasceram. É também a mesma abordagem usada pelas bibliotecas. Um conteúdo pertence à Política ou à Economia. Um livro pode ser sobre crime, mas não sobre romance.
- A outra opção é realizar um exercício de agrupamento de tópicos, onde os autores ou usuários têm a liberdade de marcar como desejarem, mas essas tags não criam páginas de arquivo individuais e, em vez disso, são agrupadas em tópicos com outras tags semelhantes. O site de fan fiction Archive of Our Own tem uma equipe dedicada de voluntários que agrupa tags. O Huffington Post, por outro lado, usou tecnologia semântica para limpar seu sistema de marcação. Seus resultados: “Páginas de tags/tópicos mais úteis e confiáveis; Rastreamento e classificação de páginas aprimorados; Melhor análise e recuperação de conteúdo.”
Quando os autores escolhem tags, isso torna-se mais difícil de aplicar, pois a quantidade de tags possíveis dentro de um domínio de tópico é excessivamente grande. Ele também pode ficar desatualizado muito rapidamente.
Diretrizes de marcação ou um campo de preenchimento automático com sugestões de marcação são uma implementação alternativa e mais suave desta solução. Por exemplo, poderia sugerir a tag “Los Angeles Lakers”, mas não pode impedir o autor de usar “LA Lakers” ou “Lakers”.
A aplicação de IA está se tornando mais acessível para uma gama mais ampla de editores. Por exemplo, ClassifAI é um plugin WordPress que adiciona tags automaticamente ao conteúdo por meio de serviços de IA baseados em nuvem, como IBM Watson e Microsoft Azure.
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Duplicação de conteúdo
Ter muitas categorias ou tags tem um impacto negativo na experiência do usuário, pois torna mais difícil encontrar o conteúdo que o usuário procura. Mas também tem um impacto no SEO. Ter conteúdo semelhante sobre os mesmos tópicos em várias páginas de arquivo impede que você classifique uma página de arquivo forte nesse tópico. Também dilui sua autoridade no assunto.
Você também pode enfrentar um problema de duplicação de conteúdo se os mecanismos de pesquisa indexarem todos os seus arquivos de tags. Neste caso, o mesmo artigo poderia fazer parte do arquivo de diversas tags. É recomendado aplicar uma meta tag sem índice para instruir os bots dos mecanismos de pesquisa a rastrear , mas não indexar, algumas dessas páginas de arquivo específicas.
Por exemplo, um site de esportes pode decidir permitir que os mecanismos de pesquisa indexem seus arquivos de tags de Stephen Curry (um astro da NBA do Golden State Warriors), enquanto exclui do índice a página de arquivo de Alfonzo McKinnie (um jogador um pouco menos estelar no mesmo equipe).
Conteúdo reduzido em arquivos
Uma proliferação desenfreada de termos de taxonomia conduzirá inevitavelmente também a páginas de arquivo com muito pouco conteúdo para justificar a sua existência. Uma página de arquivo com poucos artigos não será útil para o usuário e não enviará um forte sinal de autoridade no tópico para os bots dos mecanismos de pesquisa.
A recomendação, neste caso, é verificar se a tag pode ser mesclada com outra (“LA Lakers” e “Lakers” por exemplo). Se a tag for única, mas ainda tiver conteúdo muito baixo, a recomendação é aplicar uma meta tag sem índice à página de arquivo, para evitar competir com os artigos individuais.
Outros erros de taxonomia
Existem outros erros comuns que as pessoas podem cometer ao aplicar um sistema de taxonomia para organizar conteúdo que terá um impacto negativo no SEO:
- Categorias e tags duplicadas: Se um site de notícias tiver uma categoria para “Espanha”, também não há necessidade de uma tag “Espanha”. Isso criará uma experiência de usuário ruim e ambas as taxonomias competirão entre si nos resultados da pesquisa.
- As categorias que deveriam ter um relacionamento hierárquico são planas. Neste exemplo, a categoria “Espanha” deve ser um nó filho da categoria pai “Europa”.
- Categorias que deveriam ser tags e vice-versa. Via de regra, as categorias e subcategorias classificam o conteúdo em termos gerais (“Política”, “Esportes”), enquanto as tags são os tópicos específicos abordados no elemento de conteúdo (“Primário Democrata”, “Playoffs da NBA 2019”).
- Ignorando o usuário. Use personas e conduza pesquisas com usuários para validar suas decisões de taxonomia. Alinhar sua taxonomia com o modelo mental do usuário criará uma melhor experiência do usuário e seu site estará melhor posicionado para responder à intenção de pesquisa.
- Cada conteúdo tem seu próprio lugar. O conteúdo pode ser acessado de vários caminhos. Essa é uma prática recomendada, pois permite alinhar sua navegação a diferentes personas de usuário. Mas cada elemento de conteúdo individual deve ter um URL único e exclusivo. Um site de comércio eletrônico, por exemplo, poderia ter os mesmos shorts em Caminhada, Acampamento ou Fitness. Mas a URL dos curtas deve ser sempre a mesma.
Conclusão
Taxonomias são sistemas que nos permitem organizar e dar sentido a um determinado conjunto de conteúdos. Esta organização serve dois propósitos principais:
- Torne mais fácil para os usuários descobrirem e acessarem seu conteúdo, usarem e navegarem em seu site. Uma boa taxonomia apoia então o usuário na conclusão de seus objetivos.
- Torna mais fácil para os robôs descobrirem e indexarem seu conteúdo. Uma boa taxonomia ajudará os mecanismos de pesquisa a compreender o seu site para que possam exibir seu conteúdo em consultas de pesquisa relevantes.
Um sistema de taxonomia pode apoiar sua estratégia de SEO, organizando o conteúdo de forma mais eficiente, evitando a duplicação de conteúdo e apresentando uma estrutura que pode mostrar autoridade no tópico para o seu domínio de conteúdo.
O benefício de uma boa arquitetura de informação é muitas vezes ignorado e representa uma tremenda oportunidade para os editores se posicionarem melhor nos motores de busca.
