Nota do Editor: Evoluindo seus padrões de conteúdo útil para 2024 e além

Nos últimos dois meses, os editores foram atingidos por quatro atualizações de sistema e algoritmo do Google , especialmente a atualização de conteúdo útil (HCU) e a atualização algorítmica principal, resultando em derrapagens de tráfego em geral.

Embora meus colegas do setor tenham fornecido suas análises de vencedores e perdedores em consultas e nichos, ainda estamos nos concentrando e nos aprofundando nas trincheiras, adotando uma posição semelhante que Mushfiq compartilhou ao minimizar isso para nossos clientes e para o SODP.

Então, amigos, aqui estão três tarefas principais que vocês podem realizar para trabalhar rapidamente, mas também levá-los a mudar seu paradigma e mentalidade de SEO para 2024.

1. Tarefa principal: eliminar seu conteúdo com base no diagnóstico de tráfego baseado em SERP/concorrente

Não siga a abordagem da CNET de apenas excluir todos os artigos que não geraram tráfego em um período definido; em vez disso, avalie se 1) o conteúdo descartado está totalmente desatualizado e simplesmente precisa de uma atualização e 2) se o conteúdo morto que você possui não reflete mais o que seu site é hoje ou 3) se você precisa remover o conteúdo de seu site mesmo embora isso esteja gerando algum tráfego.

É aqui que entra o relatório da página principal do Ahrefs . Depois de filtrar os resultados para declínio de tráfego (conforme a captura de tela abaixo), se você observar em seus sites e nos sites dos concorrentes que houve um impacto em clusters que caíram mais de 60-70% em nessa única atualização, questione se esse conteúdo será útil no futuro, pois pode prejudicar outro conteúdo e a visibilidade de suas notícias principais em todo o site.

Este sinal também significa que outros sites de todos os setores exageraram na publicação deste conteúdo para ganhos de SEO/tráfego. Provavelmente é sinalizado por avaliadores de qualidade para fornecer precedência a sites tradicionalmente proeminentes, ou seja, artigos sobre biografias de celebridades publicados não apenas em publicações de entretenimento, mas também de esportes, finanças e estilo de vida, que agora apenas o people.com está classificado.

Se a queda no tráfego já dura vários meses, isso é um sinal de um problema técnico do site ou da necessidade de atualização e relevância de seu conteúdo. 

2. Tarefa principal: Melhorar a arquitetura do seu site

Se você continuou alterando ou adicionando páginas de categorias/seções ou mexendo nas principais estruturas de links internos, como links de artigos relacionados/no conteúdo, paginação, estruturas de menu e rodapé, então, de uma forma ou de outra, impactou sua autoridade no tópico. Para evitar jargões, a mudança de sua taxonomia e agrupamento de páginas relacionadas pode ditar a ponderação e posterior classificação de seus artigos.

No site do SODP, embora tenhamos uma classificação razoavelmente boa para termos longtail, os tópicos do nosso guia de cluster são uma oportunidade de melhoria.

Este ano, alteramos nossas postagens relacionadas para focar nos títulos dos artigos como critério. No entanto, vimos que os artigos mais recentes começaram a demorar mais para aparecer na pesquisa ou a ver quedas mais rápidas, uma vez mais enterrados nos resultados paginados. Nosso menu e rodapé também foram alterados para acomodar novos produtos/soluções e páginas da empresa para dobrar a aposta no EEAT. Ainda assim, após fazer uma análise comparativa, percebemos que a proporção da arquitetura do nosso site diluiu a ênfase em nossos posts mais importantes.

Portanto, aproveite a arquitetura do seu site:

1.  Ter áreas fixas que vinculam seu conteúdo mais importante o mais próximo possível do domínio raiz, ou seja, usando a seleção do editor nas categorias
2. Mostrar artigos relacionados não apenas com base em um determinado período, mas também com relevância contextual, pois também levará à satisfação do usuário. Limitamos nossos artigos relacionados para mostrar apenas os últimos dois anos, já que a maioria dessas peças foi atualizada/melhorada.
3. Se você tem páginas/tags/categorias que não são atualizadas há algum tempo, é hora de considerar a consolidação. Reduzimos pela metade o número de nossas categorias.
4. Aproveitando seu menu para incluir recursos importantes. Adicionamos algumas de nossas principais categorias de ferramentas para fornecer uma hierarquia mais direta, o que não se refletiu apenas em nossa página de categorias, pois estava misturado com outros conteúdos relacionados à tecnologia.
5. Mostrar apenas páginas essenciais da empresa e de políticas quando necessário e evitar repetições em áreas de todo o site.

Para o site da SODP, isso foi fundamental para estabilizar nossa queda de tráfego em poucos dias e começar a ver sinais imediatos de recuperação. Ainda é cedo, mas estou ansioso para compartilhar mais atualizações em outra nota do editor.

3. Tarefa principal: Conduzir sua limpeza/higiene técnica 

Falei sobre isso repetidamente com nossa comunidade e clientes em nosso site . Ainda assim, especialmente durante as atualizações do algoritmo principal, você vê evidências de uma correlação mais alta com quedas de tráfego e problemas cada vez mais técnicos. O Google tem este excelente artigo e vídeo de depuração que contextualiza os sintomas mais profundamente.

Além dos rastreadores de SEO, mergulhe profundamente na indexação de páginas do GSC e nos relatórios de estatísticas de rastreamento, observe e resolva anomalias o mais rápido possível. Se as funcionalidades do site foram adicionadas/removidas entre as atualizações do algoritmo principal, gerencie como esses URLs estão sendo rastreados por meio de seu arquivo robots.txt, meta tag de robôs ou tags canônicas, dependendo da situação e da gravidade.

Um segredo compartilhado que os editores subestimam são os links internos e externos (links para recursos/reivindicações). Se isso não for atualizado de forma geral e os 301 e 404 aumentarem proporcionalmente, a qualidade percebida do site diminuirá, impactando também a satisfação do usuário. Portanto, mesmo que você não esteja atualizando conteúdo antigo, tenha processos e pessoas que revisem e tratem da higiene de links internos e externos.

4. Tarefa principal: Melhore seu EEAT com IA [Bônus] 

Mudanças/calibrações de longo prazo estão acontecendo com a Search Generative Experience (SGE) impactando as páginas de resultados de pesquisa e mudando a natureza das pesquisas para promover mais experiências em primeira mão, independentemente da autoridade do seu site e de outros sinais de confiança. 

Com o Google atualizando sua declaração para diluir a aplicação de IA generativa e sugerir que seu uso é aceitável, desde que ajude os usuários benéficos em suas necessidades de pesquisa , mudei minha mentalidade para ver/experimentar maneiras melhores de padronizar seu experiência em conteúdo com IA generativa.

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Jonathan Boshoff é alguém que estou procurando no momento, com seu artigo fornecendo dicas e ferramentas para ir além do ChatGPT e melhorar seu conteúdo em escala em várias experiências.

Ele também criou uma ferramenta útil de atualização de conteúdo e uma ferramenta de comparação de concorrentes EEAT , que estendeu o uso da API OpenAI e do treinamento para avaliar a documentação do Google e fornecer recomendações interessantes.

Eles são gratuitos e cheios de bugs, pois nem sempre funcionam, mas também podem inspirar a criação de suas ferramentas internas para os mesmos aplicativos. Crie seus testes de SEO e conduza a implementação com adversidades de risco.

Embora existam casos de sites de qualidade inferior com melhor desempenho com vários resultados de classificação e editores sentindo tratamento e impacto injustos em seus sites no momento, espero que algumas dessas coisas possam ajudar a fornecer algum controle e uma visão de longo prazo de prosperar e mudar seu abordagem para fornecer melhor conteúdo e experiências de usuário para seu público.