O Google Notícias deve ser o foco de qualquer mídia digital e editor de conteúdo, dado o tráfego que direciona para sites de notícias todos os meses.
Já se passaram alguns anos desde que o Google forneceu pela última vez uma análise de tráfego de notícias, mas em 2020 disse que enviava “ usuários do Google a sites de notícias 24 bilhões de vezes ” todos os meses. Isso equivale a mais de 9.000 cliques por segundo.
Embora seja um desafio atribuir um valor monetário potencial a estes cliques, a consultora financeira global Deloitte tentou fazer exatamente isso num estudo de 2019. O relatório, que o Google até citou, estima o valor desse tráfego para grandes editores (download de PDF) em 0,04-0,06 euros (0,04-0,06 dólares) por clique.
Dada a multiplicidade de mudanças desde o seu lançamento em 2002, no entanto, a classificação nos resultados de pesquisa do Google Notícias exige um maior grau de especialização e delicadeza do que nunca. Para os editores, isso significa manter-se atualizado e aplicar as práticas mais atualizadas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
Continue lendo para saber mais sobre as práticas recomendadas de SEO do Google Notícias e por que elas precisam estar na vanguarda de todas as estratégias editoriais.
Índice
O que é o Google Notícias?
O Google Notícias agrega artigos de notícias dos últimos 30 dias, agrupa-os por tópico e exibe-os com base na localização, nas configurações de idioma e nos interesses do usuário.
Artigos de diversas fontes sobre o mesmo tema serão apresentados juntos, sem duplicação. O objetivo, conforme afirma o Google , é “ajudar todos a entender o mundo, conectando as pessoas com notícias de alta qualidade a partir de diversas perspectivas”.
O Google Notícias, que foi lançado em versão beta em 2002 e oficialmente em 2006, passou por diversas evoluções. Por exemplo, o recurso Cobertura Completa foi lançado como parte do Google Notícias em 2018, antes de ser implementado na Pesquisa em celulares em março de 2021.
Como funciona o Google Notícias
As classificações dos artigos de notícias do Google foram determinadas por algoritmos desde o lançamento do Centro do Editor do Google Notícias em 2019. Antes disso, os editores enviavam suas histórias manualmente.
O Google descreveu sete fatores que determinam suas classificações de notícias:
- Relevância: quão relevante é a história para a consulta do usuário.
- Localização: onde o pesquisador está localizado pode escolher as histórias e os meios de comunicação que vê.
- Destaque: A profundidade da cobertura, a frequência com que outros meios de comunicação citam uma história e qualquer reportagem original.
- Autoridade: avaliadores de qualidade de pesquisa do Google sobre a utilidade percebida e a reputação de uma página e backlinks de sites importantes.
- Atualização: Novas informações sobre um evento atual têm maior chance de surgir do que histórias mais antigas.
- Usabilidade: Uma medida da usabilidade e acessibilidade de um site, incluindo sua velocidade de carregamento e se ele usa design responsivo e é compatível com vários navegadores.
- Interesses: os interesses definidos pelo usuário, juntamente com seus hábitos de leitura, determinarão o conteúdo que aparecerá no Google Discover e na seção “Para você” do Google Notícias.
Existe uma melhor duração de artigo para o Google Notícias?
O Google Notícias não classifica os artigos com base na duração, apenas nos sete fatores listados acima.
Isso significa que publicar um artigo mais curto o mais rápido possível sobre histórias em evolução é melhor do que esperar para ter detalhes “suficientes”. A equipe de notícias sempre pode atualizar a história à medida que novos detalhes surgem, mantendo o frescor.
Não se preocupe, abordaremos isso com mais detalhes na seção Táticas de SEO do Google News abaixo .
Onde o Google Notícias aparece
O Google Notícias vem em vários formatos e tamanhos em plataformas desktop e móveis. Os editores de notícias têm alguma influência sobre se o seu conteúdo aparecerá em determinadas superfícies, enquanto outras são ditadas pela personalização do usuário.
Antes de mergulhar nesta seção, é importante observar que, diferentemente da Pesquisa, o Google Notícias não depende apenas de algoritmos para revelar notícias. Também depende das informações fornecidas pelos editores em sua própria Central do Editor para alimentar seus produtos de notícias específicos.
Abordaremos esses dois aspectos com mais detalhes posteriormente, mas, por enquanto, vamos ver quais superfícies do Google Notícias os editores podem influenciar e quais configurações individuais do usuário moldam diretamente.
Notícias que favorecem o SEO do editor
Os editores de notícias podem aumentar suas chances de aparecer na maioria das plataformas do Google Notícias, incluindo:
- News.google.com: esta é a página inicial dedicada do Google Notícias.
- Pesquisa Google no navegador: o Google pode mostrar resultados de notícias em suas classificações regulares de resultados, embora isso seja incomum. É mais provável que o Google use a guia Notícias ou uma de suas duas superfícies de notícias dedicadas dentro dos próprios SERPs.
- Guia Notícias: o Google mostrará aos usuários a cobertura completa de notícias de um tópico específico nesta seção. É acessível clicando na guia na parte superior do SERP ou no botão “Mais notícias” na parte inferior do SERP de Notícias Principais.
- Recurso SERP de notícias principais: o Google mostrará uma coleção de histórias relevantes no topo de uma SERP quando determinar que a consulta de um usuário está relacionada a notícias.
- Recurso SERP de histórias locais: a mais nova superfície do Google coleta e exibe notícias locais em resposta a consultas relevantes dos usuários.
- Aplicativo Google Notícias: O aplicativo agrega, organiza e destaca notícias internacionais e locais. Existem várias seções para as quais o algoritmo seleciona o conteúdo, o que significa que os editores podem influenciar. Estes incluem:
- Manchetes: Esta seção coleta e exibe as últimas notícias internacionais, nacionais e locais. Apenas uma história sobre um tópico específico aparecerá e os usuários precisarão clicar no botão “Cobertura completa” para ver as versões da mesma história de outras editoras.
- Cobertura completa: este botão aparece na maioria das histórias nas seções Para você e Manchetes do aplicativo e leva a uma lista completa de editores com um relatório sobre esse assunto.
- Banca: a versão do aplicativo dos Destaques Jornalísticos no Google.
- Google News Showcase: o Google licencia e exibe histórias em painéis selecionados do News Showcase que são acessados por meio dos aplicativos móveis Google News e Google Discover e news.google.com.
- Histórias da web: baseadas na tecnologia de páginas móveis aceleradas (AMP), as histórias da web podem aparecer no Search and Discover.
- Experiência generativa de pesquisa (SGE): o Google está integrando IA generativa à pesquisa. A SGE extrai dados de páginas da web relevantes, incluindo notícias, para responder às dúvidas dos usuários.
Superfícies de notícias que favorecem as preferências do usuário
Ao contrário do acima, os algoritmos personalizam o que aparece nas superfícies a seguir em resposta direta às preferências e comportamento do usuário. Estes incluem:
- Aplicativo Google Notícias: O aplicativo também contém seções que as configurações do usuário e os hábitos de navegação influenciam diretamente. Estes incluem:
- Para você: esta seção oferece notícias personalizadas relacionadas aos interesses documentados do usuário.
- A seguir: Esta seção permite aos usuários rastrear tópicos, fontes e locais, ao mesmo tempo que salvam pesquisas e histórias individuais.
- Google Discover: o mecanismo de recomendação de conteúdo móvel do Google tem seu próprio aplicativo, mas os usuários também podem acessá-lo por meio do navegador Chrome para celular.
- Google Assistant: pode fornecer manchetes atualizadas e notícias de nicho.
- YouTube: além de uma seção de notícias, oferece prateleiras de Últimas Notícias e Principais Notícias.
Como aparecer no Google Notícias
O do State of Digital Publishing (SODP) com editores de notícias ao longo dos anos nos mostrou que as práticas de SEO podem ser divididas em dois campos. Esses dois campos representam a mensurabilidade das ações que os editores realizam para melhorar a visibilidade do SERP.
Na imagem abaixo, os dois campos foram codificados por cores para simplificar a referência.
Os itens do aqua, que chamamos de “processos diretos”, podem levar a resultados tangíveis que são facilmente medidos durante um período de tempo definido. Estes não são “acertos rápidos”, dada a natureza de longo prazo do processo de SEO, mas sim insumos diretos que produzirão resultados mensuráveis.
Itens magenta, ou “processos holísticos”, estão mais relacionados à construção de marca a longo prazo. Os resultados destes processos são mais difíceis de medir a curto e médio prazo, mas temos visto repetidamente que os editores que os adotam a longo prazo desfrutam de maior estabilidade em termos de tráfego e visibilidade nos motores de busca.
É absolutamente recomendável que os editores comecem com itens de cor água para aumentar sua confiança e seus fundamentos de SEO. No entanto, as estratégias de crescimento a longo prazo devem incluir tarefas magenta para produzir resultados sustentáveis.
1. Siga as diretrizes oficiais do Google Notícias
A primeira etapa que os editores precisam realizar é garantir que estão cumprindo as diretrizes de conteúdo e as diretrizes técnicas .
Essas políticas são bastante claras sobre o que o Google espera dos sites de notícias e incluem instruções como publicar conteúdo bem escrito e bem estruturado e evitar tipos de materiais que o gigante das buscas irá barrar nas SERPs de notícias.
No entanto, o Google tem algumas diretrizes mais complexas que valem a pena examinar mais de perto.
Publicidade e links pagos
Os sites de notícias devem conter um nível razoável e não intrusivo de publicidade e o Google deixou claro que penalizará os sites que tentarem transmitir conteúdo patrocinado como jornalismo independente.
Os editores também devem bloquear links que tenham sido vendidos para fins de classificação ou que de outra forma violem as diretrizes do Google sobre esquemas de links .
Conteúdo duplicado e distribuído
Os editores que duplicam ou distribuem seu conteúdo podem enfrentar alguns problemas com o Google identificando incorretamente qual é a história original. Isso é um problema, visto que o Google mostrará apenas um único resultado para tal conteúdo e poderá escolher um clone.
Quando se trata de garantir que o Google identifique corretamente as versões originais de uma história que aparece no site do parceiro de distribuição ou em um site irmão, o Google recomenda adicionar uma das meta tags de robôs à duplicata do artigo:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">O primeiro impede que o Google Notícias exiba a história, enquanto o segundo impede que o Google Notícias e a Pesquisa a mostrem aos usuários.
O conteúdo de notícias duplicado em um único site representa menos risco para o editor, com o Google afirmando que seu algoritmo identificará a “melhor versão para mostrar aos usuários”. Ainda assim, existem etapas disponíveis para os interessados, que incluem a especificação de uma URL canônica .
Seções permanentes e URLs
O Google recomenda o uso de URLs permanentes nas principais seções de notícias de um site para garantir que o Googlebot possa rastrear novos conteúdos.
Ao mesmo tempo, os editores precisam garantir o uso de links HTML para artigos, pois o rastreador não pode seguir links de imagens ou links incorporados em JavaScript. Os proprietários de sites também devem evitar republicar peças em um novo URL.
Verifique as configurações do Robots.txt
Verifique se o arquivo robots.txt, as metatags ou os cabeçalhos HTTP não estão impedindo o Google de rastrear as páginas do diretório de artigos.
Linguagem e codificação
Se um site tiver conteúdo em mais de um idioma, domínios diferentes deverão ser configurados para evitar confundir o Googlebot. Para garantir os melhores resultados, os sites devem ser codificados em UTF-8.
2. Conduza SEO técnico para o Google Notícias
Assim que os editores estiverem convencidos de que estão cumprindo os requisitos básicos do Google, a próxima etapa é começar a implementar o SEO técnico em seus domínios. É essencial começar com o SEO técnico porque é a base sobre a qual todo o resto é construído.
Design e Layout
O Google é movido por uma filosofia que prioriza o usuário, portanto, se o design de um site levar a uma experiência do usuário (UX) ruim, provavelmente terá dificuldades para melhorar sua visibilidade.
Pense em termos de satisfazer as necessidades do usuário da maneira mais rápida e simples possível. Uma maneira fácil de conseguir isso é usar tags HTML semânticas para definir claramente a estrutura de uma página para rastreadores da web. Quanto mais fácil for uma página de ler e entender, maiores serão suas chances de classificação mais elevada.
Certifique-se de que os artigos possam ser renderizados de forma eficaz em HTML simples e evite usar Javascript para renderizar o corpo do artigo ou quaisquer links. O Googlebot não apenas não consegue indexar conteúdo em Javascript e seguir links de sites, mas também não consegue seguir links de imagens, rastrear PDFs e outros formatos além de HTML.
O código deve ser limpo e bem estruturado e poder aparecer corretamente em todos os navegadores, dispositivos e tamanhos. Apresente artigos sem interrupções, como carrosséis de artigos relacionados ou galerias de imagens.
Organizar os elementos de um novo artigo nesta ordem também permitirá um rastreamento mais rápido e fácil:
- Título
- Imagem (com texto alternativo)
- Biografia e data do autor
- Corpo do artigo
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Arquitetura do Site
A arquitetura do site se concentra em facilitar a navegação dos usuários e do Google pelo conteúdo coletado de um site.
Sem uma estrutura de site competente, a navegação fica muito mais complicada, desincentivando o retorno dos usuários. O uso de categorias, tags, seções ou qualquer outra taxonomia personalizada pode facilitar a navegação no site tanto para os usuários quanto para o Google.
Manter a estrutura do site o mais superficial possível é o ideal, pois ajudará a minimizar o número de cliques necessários para viajar da página inicial para qualquer outra página do site.
A paginação numerada é recomendada em páginas de arquivo, em vez de depender apenas dos botões anterior e seguinte.
Saiba mais sobre Arquitetura de Sites
Experiência de página
O Google usa quatro sinais de experiência de página – Core Web Vitals (CWVs), compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS e diretrizes intersticiais intrusivas – para interpretar e definir a experiência do usuário de um site.
Esses sinais são uma avaliação do desempenho do site, e não do conteúdo, e servem como desempate quando o Google precisa decidir quais artigos de notícias exibir quando cada um oferece um nível semelhante de cobertura.
Os quatro sinais de experiência da página são:
- Principais sinais vitais da web (CWVs)
- Otimização para dispositivos móveis
- HTTPS
- Sem intersticiais intrusivos
Esses sinais se resumem efetivamente à rapidez com que um site carrega, se ele é otimizado para uso móvel, é seguro e evita anúncios intersticiais e caixas de diálogo intrusivos.
Saiba mais sobre a experiência da página
Mapa do site do Google Notícias
Embora ter um mapa do site do Google Notícias separado não seja um fator de classificação, ele permite que os editores controlem o conteúdo que enviam ao Google Notícias, melhorando a capacidade do Googlebot de descobrir e indexar sites de forma mais eficaz.
Os Sitemaps devem ser limitados a 1.000 URLs para artigos publicados nos dois dias anteriores e devem ser atualizados assim que novos artigos forem publicados. Sitemaps adicionais podem ser criados se a contagem de URLs exceder 1.000, enquanto um arquivo de índice de sitemap pode ser usado para gerenciar todos eles.
Um mapa do site do Google Notícias segue o esquema XML do mapa do site padrão, mas adiciona alguns elementos específicos do Google Notícias . Cada URL de artigo incluído possui três tags obrigatórias:
Depois que o sitemap for criado, ele deverá ser validado usando um validador de sitemap XML e enviado usando o Google Search Console (GSC).
Saiba mais sobre o Sitemap do Google Notícias
Esquema
Os editores podem usar marcação de esquema ou dados estruturados para ajudar os rastreadores a classificar e exibir o conteúdo de uma página com mais facilidade.
Os dois principais tipos nos quais os editores devem se concentrar primeiro são:
- Artigo
- Artigo de Notícias
Embora o esquema Article seja mais amplamente utilizado , o que significa que é melhor documentado e permite uma manutenção mais fácil de conteúdo perene no longo prazo, o esquema NewsArticle está sendo cada vez mais usado para notícias e conteúdo de assinatura.
Os editores também devem considerar as perguntas frequentes, a verificação de fatos e o esquema do autor, que também deixam claro para o Google qual é o conteúdo de uma página. Os dados estruturados permitem que o Google exiba essa página em formato de conteúdo rico, aumentando suas chances de aparecer como um rich snippet nos resultados da Pesquisa Google.
É importante compreender que o Google não exige que os editores usem o esquema para se qualificarem para os recursos do Google Notícias, como as notícias principais. Mas ajuda a aumentar as chances de uma história aparecer em várias superfícies de notícias, visto que informa mais explicitamente o Google sobre o conteúdo dessa história.
Os editores interessados em esquemas devem considerar qualquer esquema que agregue valor ao seu conteúdo e, ao mesmo tempo, corresponda à intenção do artigo.
Velocidade e frequência de rastreamento
A frequência com que o Google rastreia um site é definida por algoritmos e depende da frequência de publicação. Se vários artigos novos forem publicados todos os dias, o Google Notícias rastreará com mais frequência para exibir novos conteúdos.
Assim que um novo artigo for descoberto, o bot rastreador verificará alterações e atualizações na história várias vezes no primeiro dia após a descoberta. Depois disso, a frequência de rastreamento será reduzida significativamente. Se houver um erro em um artigo que já foi corrigido, pode demorar um pouco para que o Google Notícias mostre a versão atualizada após o primeiro dia.
Um rastreador da web rastreará um site apenas algumas vezes, com esse limite conhecido como orçamento de rastreamento. O orçamento é definido por dois fatores:
- Limite de rastreamento: a capacidade e/ou disposição de um site para ser rastreado
- Demanda de rastreamento: páginas mais populares precisarão ser rastreadas com mais frequência.
Saiba mais sobre velocidade e frequência de rastreamento
Links para conteúdo patrocinado e gerado pelo usuário
O Google revelou sua nova implementação de atributos de link em setembro de 2019. Além de “nofollow”, existem outros dois atributos – “patrocinado” e “UGC”.
Patrocinado é utilizado para qualificar links que fazem parte de uma campanha publicitária ou de patrocínio. UGC significa conteúdo gerado pelo usuário. Os atributos podem ser combinados, então um link pode ser marcado como “nofollow UGC”.
Também digno de nota é que o Google trata o atributo nofollow como uma recomendação e não como uma diretiva para fins de classificação. Isso significa que o Google pode realmente seguir e rastrear um link nofollow.
Saiba mais sobre links para conteúdo patrocinado e gerado pelo usuário
Central do Editor do Google
A Central do Editor do Google permite que os editores enviem conteúdo ao Google Notícias e depois o gerenciem.
Os editores podem usar o centro para definir detalhes sobre seus sites – como feeds RSS, URLs e vídeos. Embora o Publisher Center não tenha impacto direto nos resultados de pesquisa de notícias, o Google disse que o uso da ferramenta tornará mais fácil para o gigante das buscas “ indexar seu site ”.
A Central do Editor permite que as publicações gerenciem estilos e designs visuais, acessem novos conjuntos de dados de tráfego da Web, tornem-se qualificadas para o Google Newsstand e integrem o Assine com o Google (SwG).
Saiba mais sobre a Central do Editor do Google
Práticas recomendadas para anúncios
Muitos editores dependem exclusivamente de anúncios para monetizar seu conteúdo, o que significa que é fundamental ter uma estratégia de práticas recomendadas.
As práticas recomendadas podem garantir que os anúncios de um site não interfiram nos rastreadores do Google, ao mesmo tempo que aumentam a velocidade de carregamento da página e a experiência do usuário geral de um site.
Algumas dessas práticas incluem:
- Carregar apenas um único anúncio acima da dobra e na janela de visualização, evitando densidade excessiva de anúncios
- Use o carregamento lento para o resto
- Concentre-se nos tamanhos de bloco de anúncios mais comuns do IAB
- Use anúncios responsivos para otimizar o tamanho dos anúncios
- Garantir que os sites sejam compatíveis com dispositivos móveis.
Saiba mais sobre as práticas recomendadas para anúncios
3. SEO de conteúdo para Google Notícias
A seguir, veremos como os editores podem reformular seu processo de produção de conteúdo para aumentar suas chances de aparecer no Google Notícias.
Experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT)
Experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT) são métricas usadas pelos avaliadores de pesquisa de qualidade do Google ao avaliar páginas da web manualmente.
Os avaliadores de pesquisa são uma equipe de 10.000 pessoas que avaliam os resultados da pesquisa para ajudar a ajustar e melhorar os algoritmos de pesquisa. Suas novas diretrizes reforçam a ideia de recompensar relatórios originais nos resultados de pesquisa.
O Google disse que o EEAT é tecnicamente um fator de classificação, mas também disse que as avaliações dos avaliadores de pesquisa são usadas no desenvolvimento de atualizações de mecanismos de pesquisa.
Não há atalhos aqui. Construir confiança requer um histórico comprovado de publicação de conteúdo envolvente e de alta qualidade que incentive os usuários a clicar e ler. A confiança é atribuída a um tópico e local específicos e não se traduz em outros tópicos. Mas como o Google atribui confiança?
Isso é feito analisando padrões de pesquisa e tráfego, bem como o número de backlinks que um site atraiu, juntamente com sua qualidade de reputação. Embora a mídia social não seja inerentemente um fator, um número considerável de seguidores na mídia social provavelmente se correlaciona bem com outros indicadores de confiabilidade.
Saiba mais sobre Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiança (EEAT)
Desenvolva relatórios originais
O Google Notícias tomou medidas para recompensar as reportagens originais em 2019 com posições de classificação mais altas e recursos SERP. A mudança beneficia organizações de notícias que podem ser as primeiras a cobrir uma história.
O Google dará visibilidade aos relatórios originais com conteúdo textual rico, juntamente com outros artigos mais abrangentes que foram publicados posteriormente. As mudanças que o Google fez afetam não apenas seu algoritmo, mas também as diretrizes do avaliador de pesquisa.
O Google Notícias prioriza conteúdo original. Se o conteúdo for distribuído, copiado ou reescrito de outros sites, ele não aparecerá no Google Notícias.
Levando isso em consideração, os editores podem se beneficiar de diversas estratégias de relatórios originais:
- Velocidade de publicação: as notícias de última hora precisam ser divulgadas nos primeiros 5 a 15 minutos.
- Linking: Link para artigos mais antigos e/ou relevantes para construir autoridade para artigos de notícias.
- Atualizar manchetes: atualiza as manchetes à medida que o corpo é atualizado.
- Precisão/transparência dos relatórios: analise meticulosamente os fatos, números e fontes e depois liste-os.
- Novas perspectivas: Aborde um tópico de uma perspectiva única.
Saiba mais sobre como desenvolver relatórios originais
Atualização de conteúdo
O algoritmo do Google Notícias tende a favorecer sites com alta produção de conteúdo, pois isso geralmente se correlaciona com a atualização e autoridade do conteúdo.
Também é lógico que, ao publicar muitas histórias diariamente, haja uma chance maior de pelo menos algumas delas aparecerem no Google Notícias.
A atualização do conteúdo é o mais importante para:
- Conteúdo de tendência (por exemplo, notícias de última hora)
- Eventos pré-agendados (por exemplo, resultados esportivos)
- Conteúdo sazonal (por exemplo, vencedores do Oscar)
- Conteúdo em evolução (por exemplo, listas dos melhores)
Embora artigos mais recentes e atualizados tenham maior chance de serem apresentados no Google Notícias, o aspecto de personalização da plataforma significa que algumas histórias mais antigas ainda podem surgir.
do Google determinará , dependendo do tópico, o que é mais útil para o usuário: um artigo mais recente e atualizado ou um artigo mais antigo, porém mais extenso.
Saiba mais sobre atualização de conteúdo
Relevância Tópica
Além da novidade, a outra consideração principal do Google ao classificar um artigo é o quão relevante ele é para a pesquisa atual ou para um determinado tópico de notícias.
Os editores devem utilizar a pesquisa de palavras-chave para compreender o que as pessoas procuram, quantas procuram informações, os seus formatos preferidos, as suas lacunas de conhecimento e até que ponto os rivais estão a cobrir um tópico.
Esses dados mostram em que o público está interessado e até que ponto os meios de comunicação rivais estão visando o nicho. Ao mesmo tempo, o uso de palavras-chave apropriadas relacionadas a um tópico ajudará a sinalizar a relevância do tópico para o assunto.
Existem muitas ferramentas que ajudam na coleta e análise de dados, etapas essenciais antes de decidir quais palavras-chave segmentar.
Etapas adicionais que os editores podem considerar ao tentar classificar qualquer tópico incluem:
- Posicionamento de destaque: publique muitos artigos sobre o mesmo tópico na página inicial e nas páginas de seção e interligue-os. Estes são fortes sinais de relevância.
- Clusters de tópicos: um cluster de tópicos ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor a relevância do conteúdo.
Saiba mais sobre relevância tópica
Meta-Títulos
Os metatítulos informam aos rastreadores o que exibir nos resultados da pesquisa, o que significa que são o primeiro ponto de contato para muitos leitores em potencial. Obter o título certo é crucial para determinar o posicionamento dos resultados de pesquisa, bem como o CTR.
Embora um editor defina seu próprio metatítulo, o Google Notícias pode decidir escrever seu próprio título se achar que sua versão se adapta melhor ao conteúdo da página. Para evitar qualquer confusão, mantenha o título e o H1 iguais.
É importante notar que os editores podem definir um título de artigo dentro do esquema Article, cujo limite rígido de 110 caracteres foi removido. Embora a única penalidade para manchetes longas seja que elas possam ser truncadas no Google, desaconselhamos contagens maiores de caracteres, pois é improvável que tais manchetes atraiam o interesse do leitor.
As melhores práticas incluem:
- Títulos com até 60 caracteres
- Use maiúsculas e minúsculas na frase ou no título.
- Crie títulos exclusivos para cada história
- Seja descritivo
- Evite o excesso de palavras-chave
- Evite ambiguidade
Saiba mais sobre títulos e manchetes
são tags </a><ai=2>, por que são importantes, como escrever uma boa tag de título e os problemas mais comuns a serem evitados ao tentar criar SEO títulos e manchetes.</a> Datas
Não inclua mais de uma data em uma página. Em nossa experiência, incluir mais de uma data em uma página — como a data de publicação de artigos em páginas de seção — pode confundir o Googlebot.
As datas de publicação deverão ser colocadas entre o título e o texto do artigo. Ao usar um mapa do site, verifique se as datas foram fornecidas corretamente no Google Search Console. Caso contrário, os artigos não serão exibidos no Google Notícias.
Um artigo pode receber uma nova data e hora após uma atualização extensa ou adição de informações significativas.
Não tente enganar o sistema reescrevendo uma história e atualizando a data de publicação sem adicionar novas informações significativas. O Google sinalizará isso e o conteúdo não será coletado.
Conteúdo de vídeo
O Google está exibindo cada vez mais conteúdo de vídeo tanto nos resultados de pesquisa tradicionais quanto no Google News e nas notícias principais.
É importante garantir que os vídeos incorporados tenham palavras-chave relevantes no título, na descrição e nos carimbos de data/hora para que o algoritmo do Google os detecte.
As organizações com forte foco em conteúdo de vídeo devem enviar um canal de vídeo do YouTube ao Google Notícias. Eles precisarão primeiro ter um site já aprovado no Google Notícias antes de enviar um canal do YouTube para aprovação.
Saiba mais sobre conteúdo de vídeo
Otimização de imagem
O Google Notícias exibe imagens em artigos, desde que sejam relevantes para a história. As imagens precisam ser colocadas após o título do artigo e antes da data e do texto do artigo e devem ter legendas e texto alternativo bem escritos e relevantes.
Use dados estruturados - schema.org ou protocolo Open Graph - para informar ao Google Notícias qual é a imagem principal a ser usada como miniatura dos resultados de pesquisa.
Lembre-se de que o rastreador do Google Notícias não seguirá nenhum link de imagem. Se o Google Notícias não estiver captando a imagem principal de um artigo, verifique se:
Conteúdo de nossos parceiros
- As imagens têm tamanho mínimo de 60×90 pixels.
- Eles estão hospedados no mesmo domínio do artigo.
- A proporção da imagem (altura e largura) é razoável.
- Formatos de imagem padrão — como BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP e SVG — foram usados.
- O arquivo robots.txt ou uma metatag não está bloqueando o acesso do rastreador à imagem.
Saiba mais sobre otimização de imagem
Backlinks e links internos
Como o Google Notícias valoriza uma cobertura atualizada dos eventos atuais, a estratégia clássica de SEO de construir backlinks durante um longo período de tempo não funcionará aqui.
Em vez disso, concentre-se na construção da confiabilidade geral do site ao longo do tempo e isso significa, entre outras coisas, backlinks para o site principal.
No curto prazo, porém, a única estratégia vencedora é ser o primeiro a dar notícias sobre qualquer assunto ou evento. Se outros editores vincularem e referenciarem um artigo, é um indicador para o Google de que o artigo é a fonte original e de maior autoridade sobre o assunto.
Embora construir backlinks para notícias seja mais complicado do que para conteúdo perene, as estratégias de links internos permanecem as mesmas.
Use links internos, sempre que possível, para transferir parte do valor do link de páginas confiáveis e de alto tráfego para artigos de notícias.
Saiba mais sobre backlinks e links internos
SEO baseado em localização
Alguns artigos terão uma classificação mais elevada para alguns usuários com base em sua localização. Eventos e histórias locais aparecerão mais facilmente para os usuários locais.
Isto significa que um site de notícias local poderia, por exemplo, ter uma classificação mais elevada do que o New York Times para uma notícia local. Esta estratégia é, pela sua natureza, mais relevante para os editores mais pequenos e utiliza as melhores práticas já existentes e reorienta-as através de uma lente de cobertura noticiosa local.
Por exemplo, os editores locais precisam:
- Pesquise palavras-chave para conteúdo local
- Escreva conteúdo local original
- Atualize esse conteúdo regularmente
Ser um editor local não é suficiente sem nenhum dos fundamentos anteriores que já discutimos.
Saiba mais sobre SEO baseado em localização
4. Táticas de SEO do Google Notícias
Aparecer consistentemente no Google Notícias pode parecer um desafio assustador no início, mas esta lista de táticas que os maiores sites de notícias do mundo foram pioneiros para direcionar o tráfego do Google Notícias para eles.
Velocidade de Cobertura
A classificação de uma notícia de última hora é extremamente competitiva e requer uma cobertura rápida da história.
A velocidade da cobertura é fundamental, e não a abrangência. Depois que uma história recebe uma cobertura inicial precisa e é escolhida pelo Google Notícias, só então os editores devem se preocupar em aprofundar sua cobertura.
Mesmo que uma história perca o resumo inicial do Google Notícias, os editores podem continuar a atualizá-la em tempo real para desafiar os concorrentes que apareceram.
Velocidade do editor
A velocidade do editor se concentra em aumentar a quantidade de conteúdo de qualidade publicado ao longo do tempo, a fim de aumentar o tráfego orgânico e a audiência de um site.
Com que frequência um editor deve fornecer conteúdo novo? Embora não haja uma resposta definitiva para essa pergunta, um bom lugar para começar a descobrir isso é analisando a concorrência. Aumentar os cronogramas de publicação exige muitos recursos, portanto, compreender o cenário competitivo é essencial para maximizar o retorno do investimento (RoI) na produção de conteúdo.
Os próximos passos envolvem planear antecipadamente o conteúdo sempre que possível – sessões governamentais, resultados desportivos, eventos culturais, protestos planeados, etc. – bem como reaproveitar e atualizar o conteúdo existente.
Saiba mais sobre o Publisher Velocity
Estratégia de Cluster Pilar
A estratégia de cluster de pilares é mais comumente usada em publicações perenes para ajudar a construir autoridade no tópico dentro de um nicho específico. Pode, no entanto, ser usado no espaço noticioso.
Normalmente, uma página pilar cobre um tópico em profundidade e links para o conteúdo do cluster. Por exemplo, uma página pilar pode ser uma cidade com conteúdo de cluster de apoio sendo os melhores restaurantes ou atrações daquela cidade.
Essa abordagem não funciona com cobertura de notícias de última hora, onde a velocidade é fundamental para aparecer no Google Notícias. No entanto, uma variação desta abordagem foi brevemente abordada na seção acima sobre links internos.
Os editores de notícias precisam tratar o artigo de notícias original como uma página principal com links de e para conteúdo relevante. Este conteúdo pode ser criado de novo ou é uma atualização de material existente. A estratégia funciona melhor quando o conteúdo do cluster é criado em conjunto com o conteúdo original. As restrições de recursos e de tempo tornarão mais fácil atualizar e redirecionar o conteúdo existente do que escrever e publicar novos artigos.
Saiba mais sobre clusters de conteúdo
Tendências do Google
O Google Trends é uma ferramenta útil para entender o histórico de interesse do público em eventos recorrentes, como finais esportivas, eventos de compras e comemorações internacionais.
Embora o Google Trends possa, à primeira vista, restringir os dados a um único dia, existem maneiras de obter uma visão mais granular do histórico da atividade de pesquisa ao pesquisar além dos últimos sete dias. Isso pode ser feito modificando os parâmetros da URL .
Os editores devem se concentrar na busca por tendências sazonais para planejar melhor a cobertura noticiosa dos eventos. Isso permitirá que eles atualizem o conteúdo pré-existente em vez de escrever algo do zero.
O Google Trends também possui uma função de consultas relacionadas que fornece informações sobre palavras-chave longtail de interesse. Ao focar em histórias longas sobre um determinado assunto, os sites de notícias podem construir autoridade no assunto e competir pela inclusão das Notícias Principais.
Mais do que isso, porém, a autoridade nestes assuntos permitirá que os editores concorram durante eventos de notícias de última hora.
Saiba mais sobre o Google Trends
Recursos de treinamento do Google
Achamos que valeria a pena destacar os recursos adicionais que o Google criou para ajudar os editores de notícias a melhorar a descoberta de seu conteúdo.
O gigante dos mecanismos de busca desenvolveu mais de 50 lições e tutoriais em vídeo que cobrem três temas:
- Desenvolvimento de público: esses cursos compartilham insights sobre o conjunto principal de produtos do Google (Pesquisa Google, Google Analytics etc.), tecnologia do setor de notícias e práticas recomendadas de distribuição de engajamento.
- Crescimento da receita: essas sessões se concentram na construção de um modelo de negócios sustentável usando receitas de publicidade e acesso pago .
Treinamento em jornalismo digital: o terceiro conjunto de cursos do Google concentra-se no desenvolvimento de conjuntos de habilidades digitais das equipes editoriais e inclui treinamento em reportagem digital, novos formatos de narrativa e como combater a desinformação. O foco no combate à desinformação baseia-se nos esforços anteriores do Google para ajudar seus usuários a detectar mais facilmente a desinformação .
Considerações Finais
Os editores que se posicionarem consistentemente no topo ou próximo ao topo do Google Notícias verão seu tráfego disparar. Além do tráfego do Google Notícias, os editores também podem se beneficiar de um posicionamento de destaque nos resultados de pesquisa relacionados a notícias por meio de recursos SERP, bem como em plataformas baseadas em aplicativos.
Esses resultados criam novas oportunidades para sites de notícias aumentarem a receita publicitária e/ou converterem visitantes em assinantes. Mesmo para editores focados em uma área de nicho, os benefícios da otimização do conteúdo para o Google Notícias podem proporcionar grandes recompensas.
Com isso em mente, continuaremos monitorando o impacto que plataformas mais recentes, como a SGE, têm no cenário do Google Notícias. Compreensivelmente, há uma grande preocupação dos editores sobre o impacto que um modelo de linguagem grande (LLM) integrado à pesquisa, como o Bard, pode ter nas CTRs.
Para editores que desejam gerenciar o processo internamente, a equipe SODP criou um curso abrangente de SEO para editores que aborda cada etapa discutida aqui e muito mais detalhadamente. O curso abrange 55 módulos e serve como um guia completo, com exemplos práticos e orientações detalhadas.
Os editores que procuram ajuda no gerenciamento desse processo podem entrar em contato com nossa equipe de consultores de SEO para solicitar uma auditoria estratégica gratuita .
Não existe um atalho para o sucesso aqui, mas qualquer editor que queira aparecer nos resultados do Google Notícias pode fazer exatamente isso.
