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Descoberta de podcast: otimização para mecanismos de pesquisa e aplicativos e diretórios de podcast
Existem 750 mil programas de podcast, com 30 milhões de episódios. Podcasting é um mercado publicitário em crescimento , que deverá crescer para US$ 1,6 bilhão até 2022. Se você deseja que seu programa se destaque, você precisa pensar em como seu público pode descobrir seu trabalho.
Otimizar seu conteúdo para atrair visitantes de mecanismos de pesquisa é fundamental para superar o problema de descoberta que afetava os podcasts. De acordo com a Edison Research , a maioria das pessoas descobre podcasts de três maneiras:
- Pesquisando na web (73% dos ouvintes de podcast nos EUA)
- Boca a boca: recomendações de mídias sociais, amigos e outros hosts de podcast.
- Principais gráficos de aplicativos de podcast e recomendações de aplicativos: você abre o aplicativo e começa a ouvir os programas mais populares.
Os aplicativos e diretórios de podcast ainda estão descobrindo como executar recomendações de podcast. Mas à medida que o Google passa a apresentar podcasts diretamente nos resultados da pesquisa, esse gargalo de descoberta pode ser resolvido.
Portanto, a pesquisa, em mecanismos de busca como o Google e em aplicativos de podcast como o Apple Podcasts, é a principal alavanca que você pode influenciar para aumentar o alcance e o número de assinantes do seu podcast.
O objetivo é o mesmo: atrair e aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego que nosso podcast recebe, para que eles apertem o play e comecem a ouvir suas histórias.
SEO na página para sites de podcast
Tecnicamente, você não precisa de um site para produzir um podcast. Você pode simplesmente hospedar seus programas em um provedor de hospedagem como o Soundcloud e usar o feed RSS que ele gera para publicar seu programa nos principais aplicativos e diretórios de podcast. Mas você estaria perdendo tantas oportunidades de ajudar seus potenciais ouvintes a descobrir seus podcasts que não faria sentido. Na verdade, alguns diretórios como o Google Podcasts estão começando a incluir um site em sua lista de requisitos para aceitar novos programas.
Um site também permitirá que você mantenha o controle sobre seu conteúdo e seus assinantes. Se você conseguir possuir esse relacionamento até certo ponto (por meio de listas de e-mail e acompanhamento social), poderá atingir um certo nível de isolamento contra mudanças no cenário do podcast. No final das contas, todos os aplicativos e diretórios de podcast são seus fornecedores e um intermediário entre você e seu público. Se eles mudarem as regras ou fecharem as portas, você não quer que eles levem seu público com eles.
Um dado importante a considerar é que 65% das pessoas ouvem podcasts usando seus telefones (25% usam um computador, enquanto 10% usam um alto-falante inteligente). Isso significa que um site para um podcast deve ser projetado primeiro para dispositivos móveis. Leve em consideração as limitações na transferência de dados e no design de imóveis. Concentre-se na velocidade e na simplicidade da navegação.
Elementos-chave para um site de podcast
- Domínio personalizado com o título do seu programa de podcast.
- Um aparte: se você está começando, pense se deseja um título de podcast que seja descritivo e pesquisável, mas normal, ou algo mais exclusivo, uma marca distinta que não seja tão pesquisável, mas que se destaque mais nos resultados de pesquisa.
- Página Sobre com informações sobre os tópicos do programa e o apresentador.
- Uma página de episódios listando todos os seus episódios publicados.
- Uma postagem para cada episódio do programa.
- Página de contato com formulário de contato para facilitar feedback e dicas dos usuários.
- Emblemas/botões de aplicativos de podcast para facilitar a assinatura de seu podcast no aplicativo preferido do usuário.
- Feed RSS, que é um requisito em todos os aplicativos e diretórios de podcast. Um link para esse feed em seu HTML também é exigido pelo Google.
- Links sociais para facilitar o acompanhamento do seu programa nas redes sociais.
- Um formulário para captar assinantes de newsletters para avisá-los quando novos episódios forem publicados.
Elementos-chave para uma página de episódio de podcast
Título
O título do podcast é fundamental para a descoberta em mecanismos de pesquisa e aplicativos de podcast. Seu título deve ser:
- Atraente e interessante
- Claro e descritivo
- Limpo, com a quantidade certa de palavras-chave
- O nome do seu convidado, se você tiver um no programa
- Adicione uma legenda para explicar do que se trata o seu programa
Botão de inscrição
Se a pessoa que acessa a página do seu episódio realiza uma ação, deve ser esta. Inclui botões para subscrever as principais plataformas de podcast: Apple Podcast, Spotify e Google Podcasts ou Stitcher. Se você sabe que seu público usa outro aplicativo, talvez um concorrente local do Apple Podcasts, adicione-o também. Adicione os botões acima da dobra.
Áudio
Claro, inclua um reprodutor de áudio para os usuários ouvirem seu trabalho. Isso também deve estar acima da dobra. Deve ser uma das primeiras coisas que as pessoas veem quando chegam à página do seu episódio.
Este não é apenas o conteúdo principal que você deseja apresentar aos seus usuários, mas se eles ouvirem o seu podcast no seu site, isso aumentaria o tempo de permanência nas páginas do episódio. O tempo de permanência é um sinal de classificação positivo.
Descrição ou recapitulação do episódio
Forneça ao leitor um resumo do episódio. O objetivo do resumo é fazer com que o leitor realize uma ação: reproduzir o episódio e/ou assinar o seu podcast. Mas também é uma oportunidade de informar aos mecanismos de busca sobre o que é o seu episódio e os principais tópicos que ele cobre.
Metadados
Como acontece com qualquer outro conteúdo na web, um título e uma meta descrição bem elaborados e atraentes ajudarão os usuários a decidir clicar em seu site em uma página de resultados de pesquisa, aumentando sua CTR e, assim, enviando um sinal de classificação positivo de volta ao mecanismo de busca.
Transcrição do episódio.
Esta é uma das partes mais críticas para a otimização on-page das páginas dos episódios. Ter uma transcrição melhora a descoberta do episódio, pois você fornece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa um texto bem estruturado e rico em palavras-chave para rastrear e indexar. Também aumenta a acessibilidade do seu conteúdo. Se desejar, você pode fornecer carimbos de data e hora para cada seção do episódio do seu podcast, se tiver mais de uma seção, para ajudar os usuários a navegar no seu áudio.
Se o seu podcast tiver script, isso é mais fácil, pois você já tem um script pronto para enviar. Se for um podcast de conversação, você pode usar um serviço de transcrição automatizado como Otter , Temi ou Trint , mas certifique-se de editar a transcrição para torná-la mais legível e estruturada. Você também pode usar serviços humanos, como Rev ou GoTranscript , que são mais caros, mas produzem melhores resultados imediatamente.
Principais conclusões com carimbos de data/hora
Além da transcrição, você também pode adicionar uma seção com as principais conclusões, as citações mais memoráveis e os pontos mais importantes que deseja destacar.
Você deve adicionar carimbos de data/hora para cada conclusão. Se você puder adicionar links para esses segmentos no áudio do seu podcast, melhor ainda, pois isso melhoraria muito a experiência do usuário.
Essas conclusões também são seu conteúdo mais compartilhável. Torne mais fácil para as pessoas compartilharem esse conteúdo em seus perfis sociais.
Arte e imagens do episódio
As imagens de apoio em seu episódio podem ser usadas para apoiar a otimização na página usando texto alternativo nas imagens. Eles também podem ser usados para promover seu programa em redes sociais como o Pinterest. Use-os ao longo da transcrição do episódio, mas tente não usar imagens de heróis. O foco principal acima da dobra deve ser o reprodutor de áudio e os botões de assinatura.
Links para fontes
Na parte inferior, adicione links para todas as fontes, ferramentas, sites, pessoas ou empresas mencionadas no episódio.
Episódios relacionados
A seção de episódios relacionados tem dois objetivos. Para o usuário, queremos captar sua atenção e mantê-lo no site. Para os mecanismos de pesquisa, queremos que eles entendam melhor a estrutura da web e agrupem conteúdo semelhante por tópico, vinculando episódios, o que é mais significativo do que a vinculação sequencial.
Pesquisa de palavras-chave para podcast SEO
Antes de começar a produzir um episódio para o seu podcast, você deve validar a sua ideia de podcast:
- Procure conteúdo relacionado existente para validar se há público e interesse pela sua ideia.
- Pesquise em aplicativos e diretórios de podcast outros episódios de podcast sobre o assunto.
- Pense se você pode melhorar a qualidade dos podcasts existentes ou fornecer um ângulo diferente.
Depois de ter um tópico e validar sua viabilidade, você pode começar a fazer algumas pesquisas de palavras-chave. O processo é o mesmo de fazer uma pesquisa de palavras-chave para uma postagem de blog ou artigo:
Primeiro, comece com o tópico do episódio como palavra-chave inicial. Uma palavra-chave inicial é o ponto de partida de sua pesquisa de palavras-chave. É um termo amplo que você restringirá para identificar as palavras-chave que irá segmentar em seu episódio de podcast.
Então você pode gerar ideias de palavras-chave:
- Analisar seus dados analíticos para ver se há tráfego de pesquisa de alguma palavra-chave relacionada ao tópico que você escolheu. Isso pode lhe dar ideias para palavras-chave em potencial nas quais você já está classificado. Mas tome cuidado ao direcionar essas mesmas palavras-chave, pois você pode acabar canibalizando o conteúdo .
- Investigue as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão classificados. Se você não conhece seus concorrentes, basta fazer uma pesquisa no Google e ver quem está classificado para aquela palavra-chave. Você precisaria de uma ferramenta especializada de pesquisa de palavras-chave para ver as outras palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão classificados. Mas você poderia usar algumas ferramentas gratuitas como o Wordstream para pesquisa básica.
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ter mais ideias de palavras-chave. Essas ferramentas funcionam usando sua palavra-chave inicial para gerar ideias e variações de palavras-chave. A maioria das ferramentas descarta a sugestão automática do Google, pesquisas semelhantes e o Planejador de palavras-chave do Google. Outras ferramentas possuem seu próprio banco de dados de palavras-chave e podem fornecer agrupamento avançado de tópicos.
- Você pode usar uma ferramenta de modelagem de tópicos como o LSI Graph para gerar palavras-chave semanticamente relacionadas à sua palavra-chave inicial. Não serão variações de sua palavra-chave inicial, mas frases e palavras-chave que têm um significado semelhante à sua palavra-chave inicial. Por exemplo, se você começar com uma frase-chave inicial como “aventuras para crianças no verão”, uma pesquisa semântica retornará outras palavras-chave como “o que fazer com as crianças neste verão”, “aventuras divertidas de verão” ou “lista de desejos de verão” .
Tenha sempre em mente o seu objetivo, que é encontrar as palavras-chave que as pessoas estão usando para encontrar o conteúdo que você está criando. Portanto, coloque-se no lugar do seu público. Converse com eles e monitore as redes sociais e outras comunidades para se familiarizar com seu vocabulário.
A terceira etapa, depois de ter uma lista substancial de ideias de palavras-chave, é filtrá-las e analisá-las para identificar aquelas que representam uma oportunidade maior. Para fazer isso, você precisa analisar várias métricas:
- Volume de pesquisa: quantas pessoas usam esta palavra-chave por mês.
- Cliques e taxa de cliques. Quantas pessoas clicam em um resultado de pesquisa. Pode haver pesquisas que acionem determinados recursos SERP que podem responder à consulta inicial. Um desses recursos do SERP é apresentar episódios de podcast diretamente na página de resultados de pesquisa do Google. Veremos isso mais tarde.
- Concorrência: quantas outras páginas estão competindo para classificar aquela palavra-chave e quão difícil seria classificar nas primeiras posições.
A etapa final é validar sua lista de palavras-chave:
- Você precisa verificar se as palavras-chave que você almejará são consistentes com o tópico inicial desejado para o episódio. Pode ser que em sua fase de pesquisa de palavras-chave você tenha coletado palavras-chave que se afastaram muito da semente inicial para serem consideradas um tópico diferente ou um subtópico que pode justificar um episódio próprio.
- A outra coisa a procurar é a intenção de pesquisa. Por exemplo, uma palavra-chave genérica como “verão” tem intenções de pesquisa diferentes. Você pode procurar fotos de verão, informações sobre o verão, quando começa, quando termina, ou músicas com verão no título. A intenção é variada e isso se reflete no SERP. Outras palavras-chave como “câmera de ação” provavelmente carregam uma intenção transacional: as pessoas estão querendo comprar algo. Você precisa se concentrar em palavras-chave com intuito informativo: pessoas que procuram conteúdo ou informações sobre um determinado tópico.
Como o áudio é apresentado na Pesquisa Google
Em agosto de 2019, o Google revelou um novo recurso SERP que permite reproduzir episódios de podcast diretamente nas páginas de resultados de pesquisa.
A partir de agora, esse recurso é acionado quando a consulta de pesquisa inclui a palavra “podcast”. Por exemplo: “podcasts para pais”. Isso significa que você deve considerar isso ao pesquisar as palavras-chave a serem usadas na página do episódio. Futuramente, o Google apresentará o recurso para buscas sem a palavra podcast também.
O Google seleciona os episódios de podcast para exibição neste recurso com base no que está sendo falado no podcast. A capacidade do Google de indexar áudio é algo que está em desenvolvimento desde 2008 , mas, no momento, não é algo em que você possa confiar para classificar seu conteúdo. É por isso que as transcrições são tão importantes para o SEO, pois tornam mais fácil para os mecanismos de pesquisa saberem do que se trata o episódio do seu podcast.
Este recurso também estará disponível para o Google Assistente, para que você possa pedir ao assistente para reproduzir episódios de podcast sobre um determinado tópico.
Fatores de classificação de aplicativos e diretórios
Este guia é direcionado principalmente para ajudar a classificar seu podcast no Apple Podcasts, pois é o aplicativo de podcast dominante, com 52% de participação de mercado . O Spotify está em um distante segundo lugar, com 19%. ¿Google Podcasts? 0,09%. Mas o impulso do Google no áudio e a inclusão de reprodutores de episódios de podcast diretamente no SERP mudarão muito em breve esses números.
Título
Siga as mesmas diretrizes da página do episódio em seu site. A importância do título do episódio é a capacidade de atrair cliques. E isso depende de um equilíbrio entre transmitir de forma eficaz o tema que será discutido e estimular o usuário a saber mais.
Metadados
Inclua palavras-chave relevantes em seus metadados, pois isso ajudará na sua visibilidade em consultas de pesquisa relacionadas. As tags de título e autor do programa e do episódio individual são as principais tags de metadados para incluir palavras-chave. A tag de descrição não pode ser pesquisada no Apple Podcasts , mas em outros aplicativos de podcast.
Taxa de cliques
Os fatores de classificação do Apple Podcasts ainda são bastante opacos e são impulsionados por experimentos isolados. Mesmo assim, há evidências que sugerem que a taxa de cliques nos resultados de pesquisa tende a aumentar a classificação de determinados programas.
Conteúdo de nossos parceiros
Você pode influenciar isso criando bons títulos de episódios e tendo uma arte de episódio atraente que atrairá a atenção do leitor para o seu conteúdo.
Mostrar downloads e taxa de assinatura
De acordo com Rob Walch da Libsyn , os downloads de podcast e as classificações nos gráficos não estão correlacionados. Mas a taxa de aquisição de assinantes nos podcasts da Apple se correlaciona com a classificação nos resultados de pesquisa e gráficos dos podcasts da Apple .
Leve isso em consideração ao coordenar seus esforços de promoção. Se conseguir um grande número de assinaturas (ou qualquer outra interação, como classificações e resenhas) em um dia e conseguir sustentá-lo por mais alguns dias, você poderá ter uma classificação mais elevada do que outros programas com um número maior de total de downloads. Esse impulso é um sinal de classificação fortemente positivo. O que faz sentido. Se os gráficos e classificações fossem determinados apenas pelo total de downloads, eles não mudariam muito. Mas também significa que os gráficos do Apple Podcast são criados para descoberta e não são uma medida do valor relativo de um podcast em relação a outros.
Avaliações e comentários
As classificações e comentários têm um impacto positivo na sua classificação nos Apple Podcasts. Além disso, é uma prova social útil e uma indicação fundamental da qualidade do seu conteúdo. Isso terá um impacto na sua capacidade de obter novas assinaturas.
Transcrição de áudio
Desde 2019, as transcrições de podcast geradas por IA são usadas pelos Apple Podcasts para determinar os resultados da pesquisa . Isso significa que você deve usar em seu áudio exatamente a mesma palavra-chave que seu público usaria para pesquisar podcasts sobre o tópico que você está abordando. A fase de pesquisa de palavras-chave é fundamental para descobrir os termos e o vocabulário do seu público.
Otimização de RSS
Seu feed RSS é o aspecto técnico mais importante do SEO do seu podcast. É o que determina como o seu programa é visto pelo Google, Apple Podcasts e qualquer outro aplicativo de podcast. Você pode analisar e validar seu feed RSS usando uma ferramenta como o Podbase .
A parte difícil é ter certeza de que você possui todas as tags RSS necessárias para serem aceitas por todos os diferentes aplicativos e diretórios de podcast. Claro, você pode cobrir 70% do mercado apenas aderindo ao Apple Podcasts e ao Spotify, mas o cenário do podcast pode mudar drasticamente amanhã.
Felizmente, esse aspecto técnico é cuidado pela maioria dos provedores de hospedagem de podcast. Alguns deles também podem cuidar do processo de submissão.
Conheça o seu público: publique para pessoas, não para robôs
Todos esses fatores de classificação são insignificantes em comparação com o melhor impulsionador de classificações elevadas em aplicativos de podcast: a qualidade do seu programa. SEO é um amplificador para ótimo conteúdo. A qualidade do áudio e a qualidade do conteúdo serão os fatores-chave do seu sucesso.
Use SEO para superar o problema de descoberta do podcast
Os podcasts tiveram um problema de descoberta. Até agora, você só podia descobrir podcasts por meio de classificações de aplicativos de podcast e boca a boca. Mas o Google agora apresenta episódios de podcast diretamente no SERP. O gargalo que afetou a descoberta de podcasts está desaparecendo. Ao usar o SEO, você pode aproveitar as vantagens da pesquisa tradicional e exibir seu conteúdo para mais pessoas.
Os sinais de classificação de pesquisa de aplicativos de podcast ainda são obscuros, mas a pesquisa descobriu algumas coisas que você pode otimizar para melhorar suas classificações de pesquisa. Tenha em mente que SEO é um processo e precisa de trabalho regular.
E lembre-se que o podcast SEO é apenas um amplificador do seu trabalho. Encontre um tópico interessante, desenvolva seu próprio ângulo único, honesto e interessante, crie títulos atraentes para seus episódios e invista na qualidade do som e do conteúdo. Isso ajudará seu público a encontrar você e se envolver com seu conteúdo.
