Pag-aaral ng Kaso
na Nagpapalakas sa Organic na Trapiko ng Boss Hunting

Ang pakikipagtulungan kay Vahe at sa koponan sa SODP ay isang ganap na kasiyahan mula noong una namin silang nakipag-ugnayan. Sila ay masigasig, maagap, at higit sa lahat - talagang nagmamalasakit sila sa kanilang mga kliyente. Ang mga resulta para sa Boss Hunting ay talagang nagsasalita para sa kanilang sarili, at ang aming koponan ay mas mahusay para sa pakikipagtulungan sa SODP. Salamat ulit!

Jack Slade Managing Director, Luxity Meida/Boss Hunting

107%

YoY na pagtaas sa organic na trapiko noong Mayo 2022

90%

Ang average na marka ng karanasan sa pahina sa desktop at mobile

34%

YoY improvement sa CTR simula Mayo 2022

Tungkol sa Kumpanya

Ang Boss Hunting ay isa sa mga nangungunang publikasyong panlalaki ng Australia. Tina-target ang demograpikong lalaki sa 18-40 age bracket, nag-aalok ang publikasyon ng pinaghalong balita, payo tungkol sa karera, at content ng pamumuhay.

Sinimulan ng Boss Hunting ang buhay noong 2021 bilang mga pahina sa Facebook at Tumblr, bago ilunsad ang una nitong website noong 2015. Ang pagtutok ng publikasyon sa kalidad ng nilalaman ay nakitang lumaki ang mga mambabasa nito sa 5 milyon noong 2020.

Pagkatapos matamasa ang isang partikular na matagumpay na pagtatapos ng 2020, gayunpaman, nagsimulang makaranas si Boss Hunting ng ilang hamon sa pagbabasa sa unang bahagi ng 2021.

Ang Hamon

Bumaba ng 50% ang organikong trapiko ng Boss Hunting noong unang bahagi ng 2021.

Ang arkitektura ng site ay kulang sa mga partikular na kategorya na nagbibigay ng kaugnay na nilalaman.

Kakulangan ng patuloy na SEO at pamamahala ng nilalaman.

Naranasan ni Boss Hunting ang pagtaas ng trapiko sa buong 2020, dahil sa pandemya ng COVID at pati na rin sa serye ng mahusay na natanggap na seasonal content sa huling quarter ng taon. Ngunit ang post-holiday wake ng unang bahagi ng 2021 ay bumagsak ng 50%.

Kabilang sa mga isyu na nagtulak sa paghina ay ang mga hamon sa arkitektura ng legacy ng site – ang nabigasyon ay hindi kasing ayos ng nararapat — pati na rin ang hindi napapanahong nilalaman at mga sirang link.

State of Digital Publishing ( SODP ) sa Boss Hunting team para tumulong na baguhin ang mga bagay-bagay.

Ang Ating Diskarte

Mayroong dalawang pangunahing mga haligi sa diskarte ng SODP Ang una ay nagsasangkot ng muling pagsasaayos ng arkitektura ng website ng Boss Hunting, habang ang pangalawa ay nakatuon sa pagsusuri sa nilalaman ng site.

Ang publikasyon ay mayroon lamang ilang pangkalahatang kategorya, habang ang ilan sa mga pangalan ng kategoryang ito ay hindi angkop. Mayroon ding malaking bilang ng mga duplicate na tag na isang natitirang isyu sa mahabang panahon.

Nagmungkahi kami ng ilang pagbabago sa kategorya para sa kasalukuyang site, nakatulong sa Boss Hunting team na i-update ang mga post na apektado ng mga pagbabagong ito at natiyak na may 301 na pag-redirect. Pagkatapos ay tumulong kaming i-update ang mga menu, footer at mga panloob na link na kailangan pang linisin.

Sa mga tuntunin ng nilalaman, ginamit namin ang Google Trends upang maghanap ng mga kwentong pinaka-matutugunan sa target na madla ng publisher, pagkatapos ay bumuo ng isang diskarte sa cluster ng nilalaman upang makatulong na mapabuti ang kadalubhasaan, pagiging awtoritatibo at kadalubhasaan (EAT) sa loob ng espasyo at i-maximize ang pagkakataon ng Boss Hunting na lumitaw sa loob ng Mga Nangungunang Kuwento ng Google News.

Diskarte at Pagpapatupad

Pag-aayos ng Website

Dahil ang site ng Boss Hunting ay walang magkakaugnay na istraktura, nakipagtulungan kami sa pangkat ng publikasyon upang ma-overhaul ito.

Sinimulan namin ang proseso sa isang pag-audit ng nilalaman upang ipakita ang pinakamahusay na gumaganap na nilalaman at mga kategorya. Ang hakbang na ito ay nagpakita sa amin kung ano ang at kung ano ang hindi gumagana para sa site.

Ang SODP at Boss Hunting ay hindi lamang nag-workshop ng mga bagong ideya sa nilalaman, ngunit bumuo din ng mga paraan upang muling i-optimize ang mga kasalukuyang artikulo. Ito ay humantong sa pagbuo ng mga bagong kategorya at subcategory na mas angkop para sa tatak. Tinulungan din namin silang tukuyin ang mga kategoryang gusto nilang palawakin — gaya ng paglalakbay — pati na rin ang nauugnay na taxonomy ng site.

Natapos ang Boss Hunting na pinagsama-sama ang kanilang nilalaman sa paligid ng anim na pangunahing lugar - o mga haligi - ng entertainment, sports, estilo, pamumuhay, paglalakbay at pagmamadali.

Ang mga hakbang na ito ay natural na dumaloy sa pangkalahatang website housekeeping, na kinabibilangan ng pag-alis ng mga duplicate na tag para sa content at mga kategorya, pag-update ng mga menu ng site at pag-aayos ng mga sirang link.

ang SODP ng naka-template na diskarte para sa Boss Hunting team upang i-optimize ang kanilang tag, kategorya at subcategory metadata.

Sa pamamagitan ng malapit na pakikipagtulungan sa publisher sa mga isyung ito, nakamit ni Boss Hunting ang average na marka ng karanasan sa page na 90% sa parehong desktop at mobile.

Pag-optimize ng Nilalaman

Bagama't ang nilalaman ng Boss Hunting ay may kaugnayan pa rin sa target na demograpiko nito, ang katotohanan na karamihan sa mga ito ay luma na ay nangangahulugan na ito ay nabigo sa pagsusulit sa "kasariwaan" ng Google at hindi maganda ang ranggo.

Higit pa rito, ang "siloed" na diskarte ng publisher sa pag-uulat ng kuwento — pagsulat ng isang artikulo sa isang paksa bago lumipat sa susunod na paksa — ay nangangahulugan na ang site sa kabuuan ay nagpupumilit na bumuo ng maraming awtoridad sa paksa at napalampas na lumabas sa Mga Nangungunang Kuwento.

Upang matugunan ang mga problemang ito, ipinakilala namin ang team sa isang mas sistematikong diskarte sa pag-uulat, batay sa Google Trends at isang pillar/cluster na diskarte sa nilalaman.

Kasama sa diskarteng ito ang paggamit ng Google Trends para gumawa ng mga kwentong tumutugon sa mga audience ng Boss Hunting, bago ito bumuo ng mga cluster ng content sa paligid ng mga balita para bumuo ng EAT. Mabilis na nakatulong ang diskarteng ito kay Boss Hunting na maging nangungunang publikasyon para sa 18+ na demograpikong lalaki sa Australia noong Hulyo 2021, ayon kay Nielsen.

Kasama rin sa aming mga pagsisikap ang pagbuo ng mga estratehiya upang gawing mas nakakaengganyo ang nilalaman ng site, habang pinapaliit ang mga mapagkukunang kailangan para makamit ito. Pinayuhan namin ang pag-standardize ng daloy ng trabaho patungkol sa pag-optimize ng kasalukuyang nilalaman — ang mga kuwento tulad ng "Ang pinakamahusay na mga palabas sa Netflix noong Hunyo" ay maaaring i-update lamang para sa susunod na buwan sa halip na muling isulat mula sa simula.

Ang paggamit ni Boss Hunting ng evergreen na nilalaman ay nagbigay-daan upang maiwasan ang paggawa at pag-publish ng katulad na materyal, na mapakinabangan ang mga mapagkukunan nito sa proseso.

Sa binagong bahagi ng content na ito, nakita ng publication ang organic traffic na tumaas ng 107% taon-taon noong Mayo 2022.

Pamamahala at Pagsubaybay sa SEO

Nakatuon ang aming diskarte dito sa pagtulong sa Boss Hunting team na tukuyin at mapanatili ang ilang partikular na pangunahing kaalaman sa SEO — gaya ng technical housekeeping — para makapagpatuloy sila sa paggawa ng magandang content nang walang mga abala.

Nagsagawa kami ng buwanang pagsusuri sa maraming page ng Boss Hunting, inaayos ang mga sirang link na kaakibat nang matuklasan ang mga ito. Dahil sa umuusbong na mga kaakibat na pakikipagsosyo o nag-e-expire na mga linya ng produkto, ang bilang ng mga nasirang link ay maaaring umabot sa daan-daan bawat buwan.

Ang pagkakaroon ng maraming sirang link sa site ng Boss Hunting ay nagpapadala ng mga negatibong signal sa mga search engine, na nakakaapekto sa pagganap ng SERP nito bilang resulta. Dahil dito, nakatuon kami sa paglutas ng mga kasalukuyang isyu sa lalong madaling panahon, habang tinitiyak na mabilis na natugunan ang mga katulad na isyu.

ang ng SODP ng mga tool tulad ng Ahrefs upang subaybayan ang pagganap ng artikulo para sa pagbaba ng trapiko. Pinahintulutan nito ang publikasyon ng higit na insight at pagmamay-ari sa pagganap ng content.

Regular din kaming nag-optimize ng schema at metadata, na nag-aambag sa isang 34% uptick na taon sa taon sa click-through rate (CTR) simula Mayo 2022.

Pag-aaral ng Kaso na Nagpapalakas sa Organic na Trapiko ng Boss Hunting