Pag-aaral ng Kaso
Pagpapalawak Kami ay Organic na Trapiko ng mga Explorer

Hindi mo alam kung ano ang hindi mo alam, ngunit alam ng SODP! Si Vahe at ang koponan ay nabubuhay at huminga ng SEO at mula sa unang araw ay naging masigasig sila sa pagtulong sa aming nilalaman na maabot ang madla na nararapat dito. Nauunawaan nila ang mga katotohanan ng pag-publish at gumagana upang matulungan kang lumikha ng mataas na pagganap ng nilalaman na hindi nakompromiso sa kalidad. Pinakamahusay na third party na naging engaged namin!

Tim Ashelford Publisher, Kami ay Mga Explorer

42%

pagtaas sa organic na trapiko sa pagitan ng Oktubre 2022 at Hulyo 2023

163%

pagtaas ng trapiko mula sa Google Discover sa pagitan ng Oktubre 2022 at Hulyo 2023

37%

pagtaas sa mga pahina ng pagsusuri ng produkto ng trapiko sa pagitan ng Oktubre 2022 at Hulyo 2023

Tungkol sa Kumpanya

Ang We Are Explorers (WAE) ay isang nangungunang publisher sa loob ng umuunlad na komunidad ng micro-adventures ng Australia. Ang WAE ay umaapela sa isang malawak na demograpiko na binubuo ng mga interesado sa mga panlabas na karanasan.

Ang WAE ay inilunsad noong 2014 ng mga masugid na naghahanap ng pakikipagsapalaran na nakabase sa Australia na naglalayong gumawa ng content na nagbibigay-inspirasyon sa mga tao na mamuhay nang mas adventurously. Ang malawak na network ng site ng mga katulad na masigasig na manunulat, photographer at filmmaker ay gumagawa ng tunay at award-winning na nilalaman .

Sa kabila ng tapat na pagsunod nito, ang WAE sa organic visibility at paminsan-minsang mga teknikal na isyu sa WordPress site nito, na ginagawang hamon ang pagpapalawak ng audience share nito.

Ang Hamon

Ang organikong trapiko ng site ay bumaba ng humigit-kumulang 50% sa pagitan ng Enero 2021 at Nobyembre 2021.

Ang arkitektura ng site ay kulang sa mga partikular na taxonomy na nagpapakita ng nauugnay na nilalaman.

Kakulangan ng patuloy na SEO at pamamahala ng nilalaman para sa mga umiiral na piraso.

Nilapitan ng WAE ang SODP noong Nobyembre 2021 na may ilang hamon. Ang ilan sa mga pinakamahalagang isyu na kinaharap nito ay kasama ang:

Cannibalization ng nilalaman
Kakulangan ng content clustering
Suboptimal na pagkakategorya ng nilalaman
Isang diskarte sa paghahanap ng layunin ng gumagamit at pag-format ng paglikha ng nilalaman sa mga pangangailangan ng mga gumagamit
Mga teknikal na isyu

Ang mga hamon na ito ay humahadlang sa kakayahan ng publisher na akitin at panatilihin ang mga audience, na humahantong sa mas mababang UX at mga sukatan ng pakikipag-ugnayan.

Ang SODP ay bumuo ng isang komprehensibong diskarte sa SEO na sinuri ang lahat mula sa mga uso sa paghahanap hanggang sa mga kondisyon ng panahon at panahon.

Ang Ating Diskarte

Nagtrabaho kami sa pagpapabuti ng WAE sa pamamagitan ng tatlong natatanging mga haligi: pag-optimize ng arkitektura ng impormasyon, pagpapalakas ng kapasidad sa produksyon ng nilalaman at pagpapakilala sa pillar at cluster na diskarte.

Nangangahulugan ang tatlong diskarteng ito na mas madaling i-navigate ang WAE site, pinalaki ng pangkat ng editoryal ng publisher ang pagkakaiba-iba at sukat ng kanilang saklaw gamit ang mga template, at ang saklaw na ito ay nag-ambag sa pangkalahatang awtoridad sa paksa ng site, sa gayon ay nakakatulong sa paghimok ng trapiko at pakikipag-ugnayan sa site.

Diskarte at Pagpapatupad

Recategorization ng Nilalaman

Marami sa ng WAE ay hindi wastong nakategorya, na nakakaapekto sa nabigasyon ng gumagamit at binabawasan ang pampaksang awtoridad ng mga kategorya mismo. Bukod dito, napansin namin na ang ilang mga kategorya ay naitalaga rin sa mga maling kategorya ng magulang.

Dahil dito, ang pangkat ng SODP WAE upang magsagawa ng kumpletong recategorization ng nilalaman. Maingat naming sinuri ang lahat ng umiiral na kategorya at ginawa ang mga kinakailangang pag-aayos sa isang case-by-case na batayan.

Halimbawa, pinalawak namin ng WAE na "Mga Patutunguhan" mula sa tatlong estado ng Australia upang isama ang lahat ng estado at ang dalawang pinakamalaking teritoryo ng bansa. Ang bawat estado at teritoryo ay mayroon ding pinakasikat na lokasyon na ginawa bilang isang sub-category.

Sa panahon ng proseso ng recategorization, pinananatili namin ang katumpakan at pagkakapare-pareho sa buong hierarchical na istraktura ng website, na tumutulong upang mapabuti ang karanasan ng gumagamit (UX) at mga kakayahan sa pag-index ng mga crawler.

Diskarte sa Nilalaman

Ang diskarte sa nilalaman ng SODP WAE ay binubuo ng tatlong pangunahing mga haligi: pananaliksik sa keyword, pag-audit ng agwat ng kakumpitensya at pagpili ng paksa ng pillar-cluster.

Sa yugto ng pagsasaliksik ng keyword, sinuri namin ang mga sikat na aktibidad sa loob ng Australia pati na rin ang mga produkto na maaaring magamit sa mga pakikipagsapalaran na ito. Ito ay humantong sa amin na bumuo ng isang listahan ng mga paksa na may pinakamataas na potensyal na organikong trapiko na halos 100,000.

Bagama't ipinakita ng aming pananaliksik na ng WAE sa Australia ay higit sa 1.5 milyong natatanging pagbisita bawat buwan, kakailanganin nito sa kanila na gumawa ng mas makabuluhang nilalaman.

Dahil dito, inirerekomenda naming tumuon sa dalawang uri ng nilalaman: batay sa produkto (buwanang potensyal na trapiko na humigit-kumulang 45,000) at batay sa lokasyon (buwanang potensyal na trapiko na humigit-kumulang 54,000).

Natukoy ng aming pagsusuri sa agwat ng kakumpitensya kung ano ang nawawala sa merkado at kung anong mga pagkakataon ang magagamit sa WAE . Natukoy namin ang mga sikat na aktibidad sa pakikipagsapalaran gaya ng hiking, camping, fishing, running o wild swimming.

Pagkatapos ay lumipat kami sa pillar-cluster na diskarte, kung saan tinapos namin ang nilalaman batay sa uri ng pakikipagsapalaran. Pagkatapos suriin ang industriya at mga kakumpitensya ng WAE ang SODP ay nagdisenyo ng iba't ibang template ng nilalaman na partikular para sa publisher . Ibinaba namin ang nilalaman sa mga review, listicle, gabay sa paghahambing, how-tos at checklist.

Sa wakas, pumasok kami sa yugto ng pagpaplano at inilagay ang mga kinakailangang aksyon sa isang kalendaryo ng nilalaman sa Monday.com upang gawing mas madali para sa WAE na ipatupad. Ginamit namin ang kalendaryong ito upang magtalaga ng paggawa ng nilalaman sa pangkat ng mga freelance na manunulat at mahilig sa paglalakbay.

Tinulungan ng lupon ng Lunes ang kliyente na i-streamline ang mga maihahatid na proyekto mula sa parehong panloob at panlabas na mapagkukunan.

Mga Pagpapahusay sa Teknolohiya sa Nilalaman

Ang aming koponan ay gumawa ng isang madiskarteng diskarte upang mapahusay ang ng WAE sa pamamagitan ng pagpapatupad ng Schema Markup sa website nito. Ito ay isang teknikal na pagpapahusay na nagbibigay sa mga search engine ng karagdagang impormasyon tungkol sa nilalaman sa isang website, na ginagawang mas madali para sa kanila na maunawaan at ma-index.

Ang isa sa aming mga pagpapahusay ay ang pagdaragdag ng FAQPage Schema sa lahat ng mga page na may mga madalas itanong sa loob ng katawan ng artikulo. Pinahintulutan nito ang mga page na mas mataas ang ranggo sa mga resulta ng paghahanap na may mga rich snippet, na tumutulong sa WAE na ma-secure ang mas maraming SERP real estate at makaakit ng mas maraming pag-click.

Nakatulong ang mga rich snippet na ito na pahusayin ang CTR ng mga page mula 3% hanggang 4.2%.

Ang isa pang pagpapahusay na ginawa namin ay ang pagdaragdag ng HowTo Schema Markup sa mga how-to na artikulo sa website. Nagdulot din ito ng mas mataas na ranggo ng mga page sa mga resulta ng paghahanap na may mga rich snippet, na nakatulong sa pag-akit ng mas maraming pag-click.

Pag-aaral ng Kaso Pagpapalawak Kami ay Organic na Trapiko ng mga Explorer