Ang industriya ng digital publishing ay lumago nang mabilis mula nang ang unang dokumento ay na-digitize nang bahagya mahigit kalahating siglo na ang nakalipas.
Dahil ang Project Gutenberg ay naglabas ng digital na bersyon ng US Declaration of Independence noong 1971, ang halaga ng digital publishing market ay lumaki sa $186.8 bilyon noong 2022 at inaasahang tataas sa $367.2 bilyon sa 2030.
Mabilis na lumago ang sektor dahil sa malawakang paggamit ng internet, na halos dalawang-katlo ng pandaigdigang populasyon ay aktibong online . Ito ngayon ay sumasaklaw sa mga ebook, musika, video, audio, balita, video game, mobile app at higit pa.
Pinagmulan: Data Reportal
Ang digital na rebolusyon ay ginawang mas madali ang pag-access sa nilalaman at na-level ang larangan ng paggawa ng nilalaman. Mayroong maraming mga tool na idinisenyo para sa mga digital na publisher na nagbibigay-daan sa mabilis na disenyo ng nilalaman, paglikha at pamamahagi.
Gamit ang mga tool na ito at ang wastong editoryal na daloy ng trabaho , ang mga indibidwal na tagalikha ng nilalaman ay maaaring kasing bilis na mag-publish online bilang isang komersyal na operasyon, na nagbibigay-daan sa kanila na bumuo ng malalaking mga sumusunod.
Ngunit ano ang digital publishing? At paano gumagana ang digital publishing? Sumisid tayo.
Ano ang Digital Publishing?
Ang digital publishing, kung minsan ay tinatawag na online o web publishing, ay nagsasangkot ng paggamit ng online na teknolohiya upang lumikha at magbahagi ng digital na nilalaman. Maaaring kasama sa content na ito ang mga website, ebook, podcast, email newsletter at app.
Maaaring gumamit ang mga publisher ng iba't ibang mga digital na channel para himukin ang mga audience sa kanilang content. Ang social media, content syndication at search engine optimization ay lahat ng paraan ng pag-promote ng bagong content.
Binibigyang-daan ng digital publishing ang mga tagalikha ng nilalaman na:
- Abutin ang mas malawak na madla (kabilang ang mga mobile user at internasyonal na madla)
- Makatipid ng pera kaugnay sa mas mahal na paraan ng tradisyonal na pag-publish
- Suriin ang data ng bisita sa website at i-optimize ang nilalaman nang naaayon
- Kolektahin ang data ng pananaliksik sa merkado
Digital Media kumpara sa Print Media
| Digital Media | Print Media | |
| Format | Electronic | Naka-print sa papel |
| Pamamahagi | Mga website, email newsletter, social media, app store | Mga pisikal na newsstand, bookstore, library |
| Mga Gastos sa Produksyon | Ang paglikha ng nilalaman ay nagdadala ng mga paunang gastos, ngunit ang mga gastos sa pamamahagi ay mas mababa. | Parehong mga paunang gastos para sa paggawa ng nilalaman, ngunit ang mga gastos sa pisikal na pag-print at pamamahagi ay mas mataas kaysa sa digital. |
| Accessibility | Posible ang agarang pag-access sa pamamagitan ng mga digital device na may koneksyon sa internet. | Tinutukoy ng mga supply chain ang pisikal na pag-access. |
| Epekto sa Kapaligiran | Ang mga virtual na kinakailangan ng digital na nilalaman ay nangangahulugan na mayroon itong mas maliit na bakas ng kapaligiran. | Ang produksyon at pamamahagi ng pisikal na media ay nangangailangan ng mas malaking pagkonsumo ng likas na yaman. |
| Interaktibidad | Maaaring isama ng digital content ang mga interactive na feature gaya ng video, audio, poll at hyperlink. | Ang mga materyal sa pag-print ay walang mga interactive na elemento. |
| Pag-navigate | Maaaring gamitin ng mga user ang mga function ng paghahanap at hyperlink upang mabilis na mahanap ang nais na nilalaman. | Ang pisikal na media ay nangangailangan ng manu-manong paghahanap na may index o talaan ng mga nilalaman. |
| Mga update | Ang digital na nilalaman ay mabilis at madaling ma-update at mabago. | Ang mga update o pagbabago ay nangangailangan ng bagong print run. |
| Kahabaan ng buhay | Maaaring alisin ng mga publisher ang access sa content maliban kung na-back up ito ng isang third party. | Ang mga pisikal na libro at materyales ay madaling kapitan sa mga elemento. |
| Gastos sa mga Konsyumer | Depende sa mga modelo ng monetization ng mga publisher, maaaring maging mas abot-kaya o libre ang digital content. | Ang mga pisikal na kopya ay karaniwang mas mahal. |
Bagama't may tuksong ipahayag na patay na o namamatay ang pag-print, hindi nagpinta ng kumpletong larawan ang mga naturang pahayag. Habang dumarami ang pagkonsumo ng digital media, nananatiling sentral sa landscape ng media ang mga naka-print na libro
Gayunpaman, ang mga tradisyonal na pahayagan at naka-print na publikasyon ay hindi maaaring mag-alok ng parehong agarang pag-access tulad ng digital media. Ang mga digital na mapagkukunan ng balita ay nagbibigay ng impormasyon nang mas mabilis, na nagbibigay-daan sa mga tao na magbasa ng mga nagbabagang balita habang nangyayari ito.
Para sa mga publisher na sanay sa print media, ang pagbaba ng tradisyonal na pag-publish ay isang malaking pagsasaayos. Tulad ng nabanggit, gayunpaman, ang digital publishing ay may ilang mga pakinabang.
Mga Halimbawa ng Digital Publishing
Ang mga digital publishing platform gaya ng WordPress at mga social media platform tulad ng X (dating Twitter) at Instagram ay ginagawang madaling ma-access ng lahat ang online publishing.
Sa tuwing may mag-post sa Instagram o Snapchat, mag-publish ng tweet o magbahagi ng kanilang mga saloobin sa Medium, bahagi sila ng larong digital publishing. At ginagawa nila ito sa maraming bilang: bawat araw, higit sa 100 milyong mga post sa Instagram at gumugugol ng 25.7 oras bawat buwan sa TikTok.
Pinagmulan: Phototorial
Tingnan natin ang ilang iba pang karaniwang halimbawa ng digital publishing.
Online na Pahayagan
Pinagmulan: The New York Times
Ang mga digital news outlet ay, mas madalas kaysa sa hindi, isa sa mga unang bagay na maiisip kapag nag-iisip tungkol sa mga digital na publikasyon. Ang mga provider na ito
Ang mga pahayagang ito ay nagbibigay ng access sa mga kasalukuyang kaganapan, feature, palakasan at higit pa sa pamamagitan ng mga website at nakalaang mga app ng balita. Ang New York Times ay isa sa pinakamatagumpay na halimbawa, na umaakit ng milyun-milyong subscriber sa platform nito.
Mga Digital na Magasin
Pinagmulan: Issuu
Ginagaya ng mga online na magazine ang hitsura at pakiramdam ng mga tradisyonal na publikasyong naka-print at karaniwang naa-access sa pamamagitan ng mga website, app at e-reader.
Ang digital publishing platform na Issuu ay nagho-host ng National Geographic's Expeditions magazine, na kumukuha ng pakiramdam ng pag-leaf sa isang makintab na magazine na may double-page spread. Iniiwasan ng mga ekspedisyon ang pag-cram ng mga interactive na elemento sa disenyo nito, na nililimitahan ang karamihan sa mga page sa isang hyperlink.
Mga Online Newsletter
Ang isang online na newsletter ay naghahatid ng mga balita, update, o impormasyon sa mga subscriber sa pamamagitan ng email o website. Ang isang halimbawa nito ay ng State of Digital Publishing (SODP) , na naglalaman ng isang round-up ng aming mga pinakabagong kwento, ilang rekomendasyon sa panlabas na pagbabasa at mga balita sa industriya.
Digital Catalog
Source: Cuyana
Bagama't ang isang digital catalog ay nagpapakita ng parehong mga listahan ng produkto at nauugnay na mga larawan bilang pisikal na katapat nito, madalas itong naglalaman ng mga eksklusibong interactive na feature gaya ng mga button na "Shop Now", na nagpapahintulot sa mga mambabasa na ilunsad ang kanilang paglalakbay sa customer.
Ang larawan sa itaas mula sa Cuyana ay isang mahusay na halimbawa nito sa pagkilos, kung saan ang mga user ay makakakuha ng higit pang impormasyon tungkol sa ipinakitang hitsura ng catalog at kahit na dumiretso sa online storefront.
mga eBook
Pinagmulan: Amazon
Maaaring magbasa ang mga madla ng mga digital na aklat sa kanilang mga computer, laptop, eReader, tablet at smartphone. Ang Kindle eBooks ay ang pinakakilalang halimbawa ng format na ito, na may mga mambabasa na makakabili at makakapag-download ng mga digital na libro sa pamamagitan ng digital publishing platform ng Amazon.
Mga Digital na Brochure
Ang mga digital na brochure ay nagbibigay ng impormasyon, mga visual at mga detalye tungkol sa mga produkto, serbisyo o organisasyon.
Ang interactive na ulat ng Flywire mula 2020 sa epekto ng COVID-19 sa industriya ng paglalakbay ay isang magandang halimbawa nito sa pagkilos. Hindi lamang nito ginalugad ang mga hakbang na kailangang gawin ng industriya ng paglalakbay upang makabangon muli, ngunit nagbigay ito ng mga call to action (CTA) sa kabuuan upang makipag-ugnayan sa Flywire para sa isang libreng pagtatasa ng mga pagbabayad sa paglalakbay.
Mga Bentahe ng Digital Publishing
1. Pag-unawa sa Madla
Maaaring subaybayan ng mga digital media publisher ang maraming impormasyon tungkol sa kanilang audience na nagbibigay ng mga dati nang hindi available na mahahalagang insight.
Halimbawa, masusubaybayan ng mga publisher kung aling mga channel ang naghahatid ng pinakamaraming bisita, aling mga page ang pinakamaliit at pinakasikat, at kung gaano kabilis lumabas ang mga user sa site. Ang data na ito ay makakapagbigay-alam sa proseso ng paglikha ng nilalaman, na nagbibigay-daan sa mga publisher na tugunan ang mga pagkukulang sa mga diskarte sa editoryal at doblehin ang mga lugar na mahusay na gumaganap.
Maraming sukatan ng pagganap ng site na dapat subaybayan ng mga publisher, kabilang ang
- Click-through rate (CTR)
- Bago kumpara sa mga bumabalik na user
- Average na oras sa pahina
- Lalim ng pag-scroll
- Mga pahina bawat session
2. Pagsasama ng Multimedia
Ang digital publishing ay maaaring magpasok ng mas visual at interactive na nilalaman kaysa sa mga tradisyonal na pamamaraan. Inaasahan ng mga digital native na makakita ng mga video, infographic, GIF at mga link sa iba pang media sa kanilang nilalaman.
Ang pinakamahusay na mga digital publishing platform ay nagbibigay-daan sa mga publisher na isama ang YouTube, Vimeo, SoundCloud at SlideShare sa mga PDF at whitepaper.
Ang visual stimulation ay tumataas, na may video accounting para sa halos dalawang-katlo ng trapiko sa internet noong 2022. Kasabay nito, ang nilalamang video ay naging isang paboritong tool sa mga marketer , na may 96% na isinasaalang-alang ito bilang isang mahalagang bahagi ng kanilang diskarte sa marketing.
Hinihikayat ng visual na nilalaman ang mga mambabasa na gumugol ng mas maraming oras sa isang website o media channel at ito ay mahalaga sa mga madla.
3. Pagtitipid sa Gastos
Sa pamamagitan ng pag-aalis ng mga gastos sa pag-print at pisikal na pamamahagi, ang mga publisher ay maaaring mamuhunan nang mas malaki sa paggawa ng nilalaman at marketing.
Hindi nila kailangang mag-alala tungkol sa pagbabayad para sa papel, tinta at pamamahagi o pag-iimbak ng hindi nabentang imbentaryo na maaaring hindi na mabenta kapag lumabas ang mga susunod na edisyon.
Binibigyang-daan ng digital publishing ang mga kumpanya ng media na mabilis na maabot ang mga bagong audience nang walang nauugnay na mga gastos sa pisikal na pagbebenta ng mga kopya na pumapasok sa isang bagong lungsod, estado o bansa. Kasabay nito, ang mga gastos sa marketing ay makabuluhang mas mababa.
4. Digital Advertising
Ang mga pagpipilian sa layout at format ng ad ng mga print publisher ay medyo limitado, habang ang kanilang mga digital na kapantay ay may higit na kalayaan kapag nag-eeksperimento.
Sinusuportahan ng digital advertising ang mga elemento ng multimedia — gaya ng mga video, animation at mga link sa social media — na naghihikayat sa pakikipag-ugnayan ng user.
Ang mga digital na publisher ay maaari ding mag-A/B ng mga format at layout ng ad upang mahanap ang pinakamahusay na gumaganap na mga kumbinasyon. Ang mga matagumpay na kampanya ng ad ay nangangahulugan na ang mga publisher ay maaaring maningil ng higit pa para sa mga ad placement sa hinaharap, na nagpapalaki sa kita ng ad .
Gaya ng nabanggit sa itaas, ang mga publisher ay maaari ding bumuo ng komprehensibo at detalyadong mga profile ng madla, na pagkatapos ay magagamit upang mahanap ang pinakamahusay na mga rate para sa kanilang imbentaryo ng ad. Ang mga profile na ito ay naglalaman ng mga gawi sa pagba-browse ng impormasyon, lokasyon, mga interes at higit pa, na lahat ay magagamit upang mapabuti ang naka-target na advertising.
Maaari ding ibenta ng mga digital na publisher ang kanilang imbentaryo sa pamamagitan ng programmatic advertising , na nag-o-automate at nag-streamline sa proseso. Ang mga publisher ay maaaring mag-alok ng kanilang available na imbentaryo sa maraming bidder nang sabay-sabay, na nagbebenta ng mga puwang ng ad sa pamamagitan ng mga awtomatikong auction sa isang kisap-mata.
5. Exposure sa Social Media
Maaaring pataasin ng mga digital publisher ang kanilang visibility sa pamamagitan ng pagbabahagi ng mga kuwento sa pamamagitan ng kanilang mga profile sa social media. Halimbawa, sa nakalipas na ilang taon, dumagsa ang pagpasok ng mga publisher sa TikTok para kumonekta sa mga nakababatang audience.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang mga social media network na ito ay nagbibigay-daan sa mga mambabasa na magbahagi ng nilalaman, na maaaring humantong sa higit pang mga view, trapiko at mga subscriber.
Mga Modelo ng Negosyo sa Digital Publishing
Ang mga kumpanya ng digital publishing ay hindi lamang kailangang isaalang-alang ang pagbuo ng madla at paglikha ng nilalaman ngunit kailangan din ng isang malinaw na diskarte para sa pagkakakitaan pareho.
Ang isang napapanatiling modelo ng negosyo ay nagbibigay-daan sa isang digital na publisher na gumawa ng mataas na kalidad, may-katuturang nilalamang online habang dinadagdagan ang bilang ng mga advertiser at mambabasa. Ang mga sumusunod na modelo ng negosyo ay kasalukuyang pinakaginagamit ng mga kumpanya ng media publishing:
1. Advertising
Ang advertising ay nananatiling pinakasikat na diskarte sa monetization ng nilalaman dahil medyo mababa ang mga hadlang sa pagpasok. Kailangang tumuon ang publisher sa paggawa ng content na humihimok ng trapiko sa kanilang site, na maaaring ma-convert sa mga ad impression at pag-click.
Habang tumataas ang bilang ng trapiko, maaaring makipagtulungan ang mga publisher sa isa sa mga pinakamahusay na network ng ad upang higit pang i-optimize ang kanilang kita.
2. Mga subscription
Ang modelo ng subscription o membership ay nakatuon sa mga user na pinahahalagahan ang mataas na kalidad, eksklusibong nilalaman at handang magbayad ng paulit-ulit na bayarin upang ma-access ito. Ang mga paywall ay mahalaga sa paggawa ng diskarteng ito, na nililimitahan ang pag-access ng mga hindi subscriber.
Pinahahalagahan ng mga publisher ang modelong ito dahil binabawasan nito ang kanilang pag-asa sa advertising habang bumubuo ng mga segment ng audience at nangongolekta ng data ng subscriber.
3. Affiliate Marketing
Maaaring makabuo ng karagdagang kita ang mga publisher gamit ang affiliate marketing. Ang mga publisher na nagpapadala ng trapiko sa isang negosyo sa pamamagitan ng isang affiliate na link ay makakatanggap ng maliit na porsyento ng anumang benta na makukuha ng brand mula sa mga user na iyon.
Ang isang kilalang halimbawa ng modelo ng kaakibat ng publisher ay ang The New York Times' Wirecutter, na kinabibilangan ng mga link na kaakibat kasama ng mga review ng produkto nito.
4. Naka-sponsor na Nilalaman
Kasama sa modelong ito ang mga brand na nagbabayad sa mga publisher para gumawa at mag-promote ng content na naaayon sa pagmemensahe at layunin ng brand. Ang diskarte na ito ay nagbibigay-daan sa mga tatak na kumonekta sa madla ng publisher nang mas tunay.
5. eCommerce
Ang mga modelo ng retailing at eCommerce ay naglalayon sa mga consumer na interesado sa pagbili ng mga partikular na produkto at pagkonsumo ng content na nauugnay sa produkto.
Pangwakas na Kaisipan
Ang digital publishing ay patuloy na lumalawak at lumalaki. Noong 2021, 30% ng lahat ng mga Amerikano ay nakabasa ng isang eBook, mula sa 17% noong 2011. Ang mga digital na pahayagan, samantala, ay patuloy na nakakakita ng pagbabago mula sa print patungo sa digital na edisyon. Halimbawa, sa 9.7 milyong subscriber ng The New York Times , 710,000 lang ang nagkaroon ng print subscription.
Na-highlight na namin ang maraming benepisyong alok ng digital publishing, ngunit maaari naming pakuluan ang esensya ng mga ito hanggang sa flexibility at pagkakataon. Ang mga digital na publisher ay mas malayang mag-eksperimento sa lahat mula sa hindi pinaghihigpitang bilang ng salita hanggang sa mga layout at format ng ad.
Ang digital na teknolohiya ay nagbukas ng mga bagong paraan para sa mga publisher na magbasa at makipag-ugnayan sa mga madla. Ang parehong teknolohiya, gayunpaman, ay nagpapantay sa larangan ng paglalaro, na ginagawang mas madali para sa mga bagong manlalaro na makapasok sa espasyo at nagtatag ng mga manlalaro na magsanga sa mga bagong segment. Sa pagtaas ng kumpetisyon, ang mga publisher ay dapat manatiling abreast sa digital publishing trend upang bumuo ng mga komprehensibong diskarte at maging kakaiba.
