Anuman ang iyong lugar sa landscape , malamang na makagawa ka ng content para humimok ng trapiko, makipag-ugnayan sa isang audience at mag-udyok ng mga conversion. Hindi mahalaga kung gusto mong mag-subscribe ang mambabasa, bumalik para sa higit pa, mag-click ng advertisement o bumili ng produkto: ang iyong diskarte sa online na marketing ay lubos na nakadepende sa patuloy na pag-publish ng malakas na nilalamang mataas ang kalidad . Ang isang diskarte sa marketing ng nilalaman ay nangangailangan na mayroon kang isang pundasyong diskarte sa editoryal sa lugar.
Ang diskarte sa editoryal ay isang roadmap para sa kung paano mo ginagamit ang iba't ibang mga mapagkukunan, tool, at nilalaman upang matugunan ang iyong mga layunin sa online na negosyo o digital na pag-publish at pagsilbihan ang mga pangangailangan ng user. ng mamamahayag at dalubhasa sa digital publishing na si Christopher Wink na ang diskarte sa editoryal ay ang "pagpapatupad ng web-friendly na nilalaman at interaktibidad sa isang platform." Nangangahulugan iyon na kung nagpa-publish ka sa pamamagitan ng social media, isang blog, isang site ng balita o ibang format, kailangan mo pa rin ng isang editoryal na plano.
Napansin din ni Wink na ang isang matagumpay na diskarte ay nakakatulong sa iyong palawakin ang mga partnership, pataasin ang performance sa mga search engine at humimok ng higit pang pakikipag-ugnayan sa iyong audience. Ngunit kailangan mong gawin iyon sa loob ng pangkalahatang saklaw ng marketing ng nilalaman, na nangangahulugang pagbibigay pansin sa karanasan ng gumagamit at pagsunod sa diskarte sa nilalaman at pinakamahuhusay na kasanayan sa marketing ng nilalaman bilang karagdagan sa iyong mga plano sa editoryal.
Magsimula sa isang mahusay na diskarte sa nilalaman
Bago mo matukoy ang iyong diskarte sa editoryal, dapat mong maunawaan kung ano ang iyong pangkalahatang diskarte sa nilalaman. Ang mga kahulugan, layunin, at ideyang lumalabas sa paggawa ng diskarte sa nilalaman ang nagbibigay-alam sa iyong pagpaplanong pang-editoryal. Ang iyong mga layunin sa negosyo o organisasyon at mga pangangailangan ng user, sa turn, ay nagpapaalam sa iyong diskarte sa nilalaman.
Maaari kang lumikha ng isang pangunahing diskarte sa nilalaman sa limang hakbang kapag naisip mo na ang layunin ng organisasyon. Ang ilang uri ng mga layunin na maaari mong simulan ay kinabibilangan ng:
- Upang tatak ang iyong sarili, ang iyong kumpanya o ang iyong site bilang isang dalubhasa sa angkop na lugar
- Upang suportahan ang mga propesyonal sa industriya na may mataas na antas, nagbibigay-kaalaman na nilalaman
- Upang mapataas ang trapiko sa iyong website na may layuning i-convert ang mga mambabasa sa mga customer
- Upang mapataas ang kamalayan ng iyong produkto o serbisyo
- Upang bumuo ng isang tapat at nakatuong sumusunod (karaniwan ay may layuning pangwakas na pagkakitaan ang iyong site sa anumang paraan)
Sa sandaling pumili ka ng pangkalahatang layunin na may malaking larawan, sundin ang limang hakbang na ito para sa paglikha ng diskarte sa nilalaman.
1. Tukuyin ang isang target na madla.
Ang madla ay ang pinakamahalagang elemento ng anumang diskarte sa nilalaman. Kung walang madla, walang layunin ang iyong nilalaman at imposible ang iyong mga layunin. Maaari mong i-publish ang pinakadetalyadong, mataas na kalidad na mga post sa blog, ngunit kung walang magbabasa sa kanila, walang ibang mangyayari.
Para sa maling audience, nakakalito o walang silbi ang iyong content, at hindi ito magdadala ng pakikipag-ugnayan o mga conversion. Halimbawa, isaalang-alang ang isang website na naka-set up upang mag-publish ng mga balita tungkol sa mga makabagong kagamitang medikal. Maaaring mag-alok ang site ng premium na serbisyo sa subscription na nagbibigay ng malalim na pagsusuri sa libu-libong mga medikal na device sa merkado, ngunit kung hindi ito nakakaakit ng mga doktor, physical therapist at iba pang provider sa iba pang nilalaman nito, malamang na hindi ito nakakakuha ng maraming bagong customer.
Dapat mong malaman kung sino ang gusto mong maakit sa iyong site, kung bakit gusto mo ang ganoong uri ng tao sa iyong madla at kung ano ang kanilang mga pangangailangan sa nilalaman. Ang pagsagot sa mga tanong na iyon ay nagbibigay-daan sa iyong maiangkop ang nilalaman sa mga taong gusto mong maakit.
2. Gumawa ng pahayag ng dahilan para sa iyong nilalaman.
Sa pagtukoy sa iyong target na madla, malamang na nagsimula ka nang sagutin ang ilang mga tanong tungkol sa kung bakit kailangan mong lumikha ng nilalaman. I-finalize ang mga sagot na iyon sa pamamagitan ng paggawa ng reason statement kung saan ang lahat ng content mo sa hinaharap ay maaaring magpahinga. Sa partikular, sagutin ang mga tanong na "bakit ko ginagawa ang nilalamang ito sa unang lugar?" at “ano ang gusto kong sabihin ng content tungkol sa aking brand, negosyo o produkto.”
Ihambing ang iyong mga sagot sa iyong mga layunin sa negosyo at sa iyong target na madla. Ang lahat ba ng tatlong aytem ay sumusuporta at sumasang-ayon sa isa't isa? Kung may malawak na agwat sa pagitan ng mga sagot at layuning ito, maaaring magkaroon ka ng problema sa saklaw, na nangangahulugang sinusubukan mong gumawa ng napakaraming bagay sa isang negosyo. Pagsikapan ang mga sagot hanggang sa lahat sila ay magkatugma at suportahan ang isa't isa.
3. Mag-brainstorm ng mga paksa at unawain kung paano mo ihahatid ang iyong mensahe.
Magsimulang maglista ng mga pangkalahatang paksa at mga paraan na makakapaghatid ka ng content na sumusuporta sa iyong misyon, mga layunin at target na madla. Huwag maging masyadong granular sa yugto ng diskarte sa nilalaman; magagawa mong sumisid sa mga detalye sa panahon ng pagpaplano ng editoryal. Sa yugtong ito, gusto mo lang mag-sketch ng ilang pangunahing konsepto na maaaring suportahan sa ibang pagkakataon ang iyong diskarte sa editoryal. Halimbawa, kung nagpaplano kang mag-publish sa niche ng pamamahala ng supply-chain, maaari kang maglista ng mga kategorya ng paksa na may mataas na antas tulad ng mga inobasyon, mga balita sa supply-chain, mga panayam sa mga eksperto, mga kwento ng tagumpay at mga paksa sa regulasyon.
4. Alamin kung saan maninirahan ang nilalaman.
Gumawa ng plano para sa paglalagay ng iyong content. Magkakaroon ka ba ng isang website na may isang blog, o pinaplano mo bang ihatid ang lahat ng nilalaman sa pamamagitan ng mga chunks na laki ng social-media? Karamihan sa mga publisher ay pumipili para sa isang integration ng ilang mga medium, na nangangahulugang kakailanganin mo ng isang plano sa kung paano mo i-link ang nilalaman mula sa magkakaibang mga platform upang lumikha ng isang magkakaugnay, user-friendly na karanasan. Ang ilang mga karaniwang lugar para mag-publish ng nilalaman ay kinabibilangan ng:
- Isang website ng balita
- Isang blog, bahagi man ito ng iyong pangkalahatang arkitektura ng site o hindi
- Social media, kabilang ang Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram at Snapchat
- Mga propesyonal na network tulad ng LinkedIn
- Mga video site tulad ng YouTube at Vine
5. Unawain kung paano mo susukatin ang pagganap.
Sa wakas, dapat alam mo nang eksakto kung ano ang hitsura ng tagumpay, o hindi mo malalaman kung nakamit mo na ito o hindi. Ang pag-unawa sa kung paano mo susukatin ang pagganap ay nagbibigay-daan din sa iyong subaybayan ang mga resulta ng iyong mga pagsusumikap at malaman kung saan maaaring gumawa ng mga pagpapabuti.
Sa mga session ng diskarte sa nilalaman, magtakda ng mga partikular na layunin na masusukat ng mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap. Halimbawa, kung ang iyong malaking larawan na layunin ay makakuha ng mas maraming bayad na subscriber, ang iyong mga layunin sa diskarte sa nilalaman ay maaaring pataasin ang trapiko ng 10 porsyento at maabot ang rate ng conversion na 8 porsyento.
Paano humahantong ang isang malakas na planong pang-editoryal sa pagbuo ng madla
Kapag natukoy mo nang eksakto kung ano ang gusto mong gawin sa iyong nilalaman, oras na upang simulan ang paggawa nito. Ang isang karaniwang tema sa lahat ng aming mga post at mapagkukunan ay ang pagbuo ng organic na audience ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang bumuo ng tiwala at katapatan. Ang mga tapat na tagasunod ay mas malamang na kumilos, at kung na-target mo nang tama ang iyong nilalaman, ang mga user na nagtitiwala sa iyo ay mas malamang na bumili ng mga produkto o serbisyo, mag-click sa mga ad sa iyong mga pahina o mag-subscribe sa mga premium na bersyon ng iyong nilalaman.
Hinahayaan ka ng isang malakas na planong pang-editoryal na bumuo ng iyong madla upang mabuo ang tiwala at katapatan na iyon. Ang ilang mga paraan kung saan nakakatulong ang isang diskarte sa editoryal sa pagbuo ng madla ay kinabibilangan ng:
- Pagsuporta sa pare-pareho at regular na pag-publish na maaasahan ng madla
- Tinitiyak ang mataas na kalidad na nilalaman na nagtatatak sa iyo bilang isang dalubhasa
- Pagpapanatiling nasa saklaw at nauugnay sa iyong audience at layunin ang iyong content
Mga tool at tip para sa isang matagumpay na diskarte sa editoryal
Tinutulungan ka ng ilang libre o murang online na tool na manatili sa iyong editoryal na plano. Ang seksyong ito ay nagbibigay ng ilang mga tip para sa pagsuporta sa iyong diskarte sa editoryal at mga link sa ilang magagamit na mga tool na maaaring makatulong sa iyo.
Trabaho mula sa mga persona ng gumagamit
Mahirap makabuo ng mga ideya sa nilalaman at lumikha ng nilalaman kapag ginagawa mo ito upang mapasaya ang isang malaking madla. Kahit na sa iyong naka-target na madla, ang mga pagkakaiba sa mga pananaw at pangangailangan ay magaganap, at ang pagsasalita sa lahat ng mga pangangailangan sa bawat piraso ng nilalaman ay higit pa sa mahirap: karaniwan itong nagreresulta sa nakakalito o hindi mahusay na pagganap ng nilalaman. Iyon ang dahilan kung bakit ang karamihan sa mga tatak ay lumilikha ng ilang katauhan ng gumagamit; ito ay mga haka-haka na tao na sumasagisag sa mas malalaking bahagi ng iyong pangkalahatang madla.
Halimbawa, ang isang site na nag-publish ng nilalaman para sa mga guro ay maaaring lumikha ng mga sumusunod na katauhan:
- Pre-K Katy
- Lower Elementary Larry
- Upper Elementary Ursula
- Middle School Matt
- High School na si Henri
- Punong-guro Paul
Ang lahat ng mga personalidad na iyon ay malamang na interesado sa pagbabasa tungkol sa niche ng edukasyon, ngunit kung ano ang magiging pinaka-kapaki-pakinabang para kay Pre-k Katy at Lower Elementary Larry ay maaaring hindi nauugnay sa High School Henri. Kung nais ng publisher na bumuo ng isang halo-halong madla ng mga guro mula sa lahat ng mga pangkat ng edad, kailangan nitong tiyakin na ang lahat ng mga personalidad ay natugunan. Ibig sabihin, isama ang content para sa lahat ng uri ng audience sa editoryal na kalendaryo. Ang pagkakaroon ng isang hanay ng mga persona ay makakatulong sa publisher na bigyang-priyoridad din kung sinong mga user ang gusto nilang unahin para sa pagbuo ng audience o mga layunin ng conversion.
Ang mga persona ng user ay nagbibigay ng malawak na impormasyon tungkol sa bawat kategorya ng user at higit pa sa mga segment ng marketing. Dapat nilang isama ang impormasyon tungkol sa kanilang pag-uugali, mga saloobin, mga modelo ng pag-iisip at mga layunin. Ang demograpikong impormasyon ay nilalayong gawing relatable ang mga haka-haka na user na ito. Upang makuha ang impormasyong ito, ang mga publisher ay dapat magsagawa ng qualitative research, gaya ng mga panayam ng user o mga survey.
Ang pagbuo ng isang listahan ng mga persona at pagtukoy sa mga ito sa bawat isa ay nakakatulong sa iyong maunawaan kung paano pag-iiba-iba ang nilalaman sa iyong kalendaryong pang-editoryal upang matugunan ang mga pangangailangan ng iyong buong madla nang pinakamahusay. Upang lumikha ng mga dokumento ng katauhan ng gumagamit, maaari mong gamitin ang Xtensio , o ang Hubspot's Make My Persona . Parehong mga libreng online na tool.
Lumikha ng mga gabay sa istilo, mga tagubilin sa proyekto at mga brief ng tatak
Maliban na lang kung plano mong likhain ang bawat bahagi ng nilalaman nang mag-isa — isang plano na hindi napapanatiling kung lalago ka o may gustong gawin bukod sa pagsusulat at pag-edit sa buong araw — kailangan mo ng mga panuntunan at tagubilin upang gabayan ang mga manunulat at editor. Totoo ito kung nagtatrabaho ka sa in-house na kawani, isang ahensya ng nilalaman o mga indibidwal na freelancer. Sa pinakamababa, kailangan mo ng maikling brand upang suriin ang iyong nilalaman kumpara sa isang hanay ng mga alituntunin sa pagba-brand. Dapat mo ring isaalang-alang ang isang gabay sa istilo at mga tagubiling tukoy sa proyekto na nagsasabi sa mga tagalikha ng nilalaman kung paano mo gustong tumunog at magmukhang online ang iyong brand.
Maikling Brand
- Tinutukoy ang iyong brand para sa mga manunulat at editor: nagbibigay ng pahayag ng misyon o pananaw, sinasabi kung ano ang tatak at inililista kung ano ang hindi tatak, tinutukoy ang target na madla; maaari mo ring isama ang iyong mga katauhan
- Sino ang iyong mga kakumpitensya
- Ano ang iyong competitive advantage
- Alin ang iyong mga pangunahing halaga
Ang isang maikling dokumento ng tatak ay karaniwang isang panloob na dokumento, hindi nilalayong ibahagi sa labas. Makakatulong ito sa iyong suriin ang iyong nilalaman kumpara sa isang hanay ng mga alituntunin sa pagba-brand. Halimbawa, sinusuportahan ba ng aking nilalaman ang aking misyon o naaayon sa aming mga pangunahing halaga? Para gumawa ng brand brief, maaari mong sundin ang template na ito mula sa Brandist .
Gabay sa Estilo
- Karaniwang nakabatay sa isang karaniwang istilo, gaya ng AP, at tumutukoy sa mga pagbubukod na gusto mo sa iyong content sa halip na magbigay ng komprehensibong listahan ng mga panuntunan
- Tinutukoy ang boses at tono ng iyong brand: propesyonal, nagbibigay-kaalaman, masaya, nakakatawa, kapana-panabik, pormal, atbp.
- Nagtatakda ng mga hangganan, gaya ng mga salitang hindi mo gusto o ayaw mong gamitin
- Tinutukoy ang mga panuntunan sa grammar at istilo para sa lahat ng iyong nilalaman
- Tinutukoy kung paano i-istilo ang mga pagbanggit ng iyong brand o iba pang mga branded na konsepto
- May kasamang ilang gabay sa pananaliksik, gaya ng mga naka-blacklist na site (mga kakumpitensya, mga site na sa tingin mo ay hindi mahalaga) o mga panuntunan sa kung paano pumili ng mga source na site.
- May kasamang mga kulay ng brand, font, mga kinakailangan sa graphics kung plano mong makipagtulungan sa iba sa nilalaman ng larawan, video o larawan Ito ay isang kapaki-pakinabang na checklist para sa pagbuo ng isang bagong gabay sa istilo . Kung gusto mong makakita ng mga halimbawa sa totoong buhay, ang koleksyong ito ng mga gabay sa istilo mula sa malawak na hanay ng mga online na negosyo, mula sa mga tech na kumpanya tulad ng Mailchimp hanggang sa mga publisher tulad ng Buzzfeed o A List Apart.
Mga Tagubilin sa Proyekto
Nagbibigay ng partikular na gabay sa pagkumpleto ng bawat proyekto, tulad ng:
- Bilang ng salita
- Mga kinakailangan sa pamagat at header
- Mga kinakailangan sa paggamit ng keyword
- Una/Ikalawa/Ikatlong tao
- Mga kinakailangan sa pag-format
- Mga call to action Kapag ang mga tagalikha ng nilalaman ay lahat ay makakagawa mula sa parehong mga alituntunin, maaari silang lumikha ng nilalaman na katulad ng tunog at sumusuporta sa pagkakapare-pareho sa iyong mga site at profile. Mas malamang na magtiwala sa iyong content ang mga audience kapag on-point at pare-pareho ang iyong pagmemensahe ng brand.
Gumamit ng mga automated na tool sa kalendaryong pang-editoryal
Kapag mayroon kang planong gumawa ng content nang regular, kailangan mo ng paraan upang pamahalaan at maiiskedyul ito. Ang isang kalendaryong pang-editoryal ay eksakto kung ano ang tunog nito: ito ay isang kalendaryo ng ilang uri kung saan mo itinatala ang bawat isa sa iyong mga ideya sa nilalaman at kung kailan mo gustong i-publish ang mga ito.
Sa pinakasimple nito, ang kalendaryo ay isang hard-copy na pahina, at isinusulat mo ang paksa o pamagat ng mga paparating na post sa bawat isa. Sapat na kung magpapatakbo ka ng isang piraso ng nilalaman bawat araw sa isang site, ngunit hindi ka nito hinahayaan na subaybayan ang maramihang mga site o ilipat ang nilalaman sa paligid kung kinakailangan. Ang mga spreadsheet tulad ng Google Sheets ay maaaring gamitin upang bumuo ng isang magaan na kalendaryo ng nilalaman, bagama't nangangailangan ito ng maraming pagpapanatili, at mahirap sukatin ang mga ito kung lumalaki ang iyong mga pagpapatakbo ng nilalaman. Kung pipiliin mo ang landas na ito, tiyaking kasama sa iyong kalendaryo ng nilalaman ang mga elementong ito: headline, deadline ng unang draft, deadline ng paglalathala, uri ng nilalaman, katayuan, may-akda, editor o responsable at target na madla para sa bawat item (maaaring gamitin dito ang iyong mga persona ng user).
Hinahayaan ka ng mga naka-automate na kalendaryong pang-editoryal at mga tool sa pag-publish na magplano, mag-iskedyul at mag-push ng content nang mabilis. Narito ang ilang mga opsyon na maaari mong piliin mula sa:
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
CoSchedule
Ang CoSchedule ay isang bayad na tool na isinasama sa maraming platform, kabilang ang mga social media site at WordPress. Maaari kang lumikha ng nilalaman mismo sa site, na iiskedyul ito upang mai-publish sa dose-dosenang mga site mula sa parehong dashboard. Maaari ka ring magbigay ng mga log-in para sa iba pang mga user upang magawa ng mga tagapamahala ng nilalaman o mga editor ang ilan sa mga gawain para sa iyo.
Airtable
Ang airtable ay higit pa sa isang spreadsheet. Ang curve ng pag-aaral ay maaaring medyo matarik, ngunit mayroon itong kamangha-manghang mga posibilidad para sa pagbuo ng nasusukat, collaborative na mga kalendaryo ng nilalaman . Mayroon silang ilang mga template na handa nang gamitin para sa social media, nilalaman, blog, podcast at mga kalendaryong pang-editoryal. Ang kakayahang umangkop ng tool na ito ay nangangahulugan na maaari kang bumuo ng isang kalendaryo ng nilalaman na kinabibilangan ng iyong pipeline ng nilalaman, pati na rin ang kalendaryo ng pagpapalaganap ng nilalaman pagkatapos mai-publish ang bawat elemento. Ang Airtable ay isang bayad na tool, ngunit mayroon itong limitadong libreng bersyon, na dapat ay sapat na upang lumikha ng kalendaryo ng nilalaman upang umangkop sa iyong mga pangangailangan.
paniwala
Ang Notion ay isang talagang nababaluktot na tool sa workspace na maaaring magamit para sa pamamahala ng proyekto, mga personal na wiki, maliliit na intranet, mga listahan ng gagawin... at mga kalendaryo ng nilalaman . Ang pakinabang ng paggamit ng Notion ay ang lahat ng impormasyong inilagay mo doon ay maaaring makita sa iba't ibang paraan. Maaari mong makita ang kalendaryo kasama ang lahat ng paparating na nilalaman, maaari mong tingnan ang isang talahanayan na nag-aayos ng nilalaman sa bawat katayuan, o manunulat, o deadline, o uri ng nilalaman. Maaari kang makatanggap ng mga abiso para sa anumang mga pagbabago. At ito ay nagtutulungan din, na nangangahulugan na ang isang buong koponan ay maaaring magtrabaho sa isang dokumento. Ang paniwala ay isang bayad na tool, ngunit mayroon itong fully functional na libreng bersyon.
Pagsikapang Content Calendar
Ang Strive Content Calendar ay isang magandang pagpipilian para sa sinumang gumagamit ng WordPress upang mag-publish ng mga artikulo. Maaaring tingnan ng iyong buong koponan ang kalendaryo at katayuan ng bawat paparating na post. Mayroon ding custom na checklist na maaari mong gawin upang makumpleto ng bawat manunulat ang parehong mga hakbang para sa bawat post. Lumalabas ang checklist sa sidebar ng post editor, kaya maaaring ma-check off ang mga item habang nagsusulat ka.
Editoryal Calendar WordPress Plug-in
ng Editorial Calendar na magplano nang maaga at awtomatikong mag-publish ng mga post sa hinaharap, ngunit hindi ito nagbibigay ng mga opsyon para sa pag-post sa mga social media site at iba pang platform.
Ang PublishPress ay isa pang plugin ng kalendaryo ng nilalaman para sa WordPress. Ang isang kawili-wiling tampok ay nagbibigay-daan ito sa iyong tukuyin ang isang hanay ng mga kinakailangan na dapat sundin ng bawat post. Mayroon din itong mga notification at custom na status para pamahalaan ang iyong editoryal na workflow.
Tukuyin at manatili sa isang daloy ng trabaho
Kapag nakakita ka ng isang proseso na gumagana, manatili dito. Tiyaking bumuo ng mga review ng kalidad para matiyak na mananatili ang iyong content sa mensahe at sa mga pamantayan ng brand. Karamihan sa mga organisasyon ay nakikipagtulungan sa mga pangkat ng mga tagalikha ng nilalaman sa ilalim ng mga editor o tagapamahala ng nilalaman, na nagsusuri ng trabaho bago ang paglalathala upang matiyak na natutugunan nito ang lahat ng mga tagubilin at alituntunin.
Sa pamamagitan ng paglikha at pananatiling tapat sa isang malakas na diskarte sa editoryal na nakakatugon sa mga pangangailangan ng iyong user, maaari kang bumuo ng isang tapat na madla . Sa sandaling mayroon ka nang madla sa lugar, maaari mong gamitin ang iyong site upang makamit ang iyong mga layunin sa negosyo .
