Itinatag ni Manavdeep Singh ang PubLive upang bigyan ang mga publisher ng modernong CMS na idinisenyo upang tulungan silang malampasan ang higit pa sa kanilang mga pang-araw-araw na hamon.
Ang digital publishing ay isang masalimuot na pagsisikap na nailalarawan sa magkakaibang disiplina na dapat pag-aralan ng mga manlalaro upang matikman ang tagumpay.
Ang paglikha ng mahusay na nilalaman nang walang ganap na kakayahang umangkop at tumutugon na diskarte sa search engine optimization (SEO) ay hindi sapat. At ang pagpapako sa pareho sa mga ito ay maaring mabigo pa ring magbunga ng ninanais na mga resulta kung ang publisher ay hindi masyadong nag-iisip sa kanilang backend na imprastraktura o diskarte sa monetization.
Ang karagdagang kumplikado sa larawan ay ang pagdating ng generative AI, na inaangkin ng mga tagamasid na maaaring lumubog sa mga publisher o tulungan silang lumangoy.
Bagama't hindi ito isang mahirap na panahon upang maging isang publisher, nahahanap ng industriya ang sarili nitong nahaharap sa isang natatanging hanay ng mga hamon sa dito at ngayon. Sa pag-iisip na ito, umupo ang State of Digital Publishing (SODP)
Dahil nakatrabaho ang maraming mamamahayag sa paglipas ng mga taon, ano ang ilan sa mga pinakakaraniwang hamon na patuloy nilang kinakaharap?
Nagtrabaho ako sa industriya ng media nang higit sa 15 taon at ang bagay na patuloy na tumatalon sa akin ay ang katotohanan na ang paglalakbay ng publisher sa pangkalahatan ay napaka, napakapira-piraso. Ang mga publisher ay lubos na umaasa sa maraming vendor, plugin, platform at dashboard upang gumana nang mahusay.
Ang pagkakawatak-watak ng kanilang mga solusyon sa software ay karaniwang lumilikha ng malalalim na hamon sa tatlong lugar:
- Karanasan ng user (UX)
- SEO
- Monetization
Ang mga publisher ay dapat mag-alala tungkol sa paghahatid ng isang namumukod-tanging UX, pag-optimize para sa mga search engine at pagbuo ng mga stream ng kita, lahat habang matagumpay na lumilikha ng nakakahimok na nilalaman. Ang kanilang pokus ay patuloy na napunit sa iba't ibang direksyon.
UX ang pinakamahalaga. Ang madla ay kailangang madaling mag-navigate at kumonsumo ng nilalaman, lalo na sa pagtaas ng trend ng pagkonsumo ng mobile. Gayunpaman, kailangan pa rin ng maraming publisher ng tulong upang gawing pang-mobile ang kanilang mga website, kadalasang nahihirapan sa mga hamon sa Core Web Vitals (CWVs) na nakakaapekto sa performance ng website.
Ang koponan ng PubLive ay nakipagtulungan sa maraming publisher upang gawing pass mark ang mga nabigong marka ng CWV, kung saan marami ang tumatangkilik ng makabuluhang pagtalon sa kanilang mga marka pagkatapos lumipat sa aming platform. Ang isa sa aming mga publisher ay nakakita ng anim na beses na pagtaas ng trapiko mula sa Google Discover pagkatapos ng anim na buwan sa amin.
Ang isang CMS ay maaari at dapat ay higit pa sa isang paraan upang mag-publish ng mga artikulo. Maaari itong magsilbi bilang sentrong hub para sa pamamahala ng maraming iba't ibang aspeto ng negosyo sa pag-publish.
Gaano kahalaga ang imprastraktura ng backend ng isang publisher sa mga ranking sa SERP nito?
Isipin ang isang website na napakabilis ng kidlat na naglo-load sa isang iglap, na nagbibigay ng walang kapantay na karanasan ng user na nakakatugon sa mga CWV ng Google. Ang iyong website ay nakakuha ng napakalaking tulong sa mga algorithm ng pagraranggo ng Google. Posible lang iyon sa solidong imprastraktura ng backend.
Ang matatag na imprastraktura ay tumutulong sa mga search engine bot na mag-crawl at mag-index ng nilalaman nang mas mabilis. Mas mataas ang ranggo ng mga website sa mga resulta ng paghahanap kapag madaling matuklasan at ayusin ng mga search engine ang kanilang materyal.
Maaaring mapabuti ng maayos na imprastraktura ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan. Ang mga bisita ay mas malamang na manatili sa isang site nang mas matagal kapag mabilis itong nag-load at maayos ang UX. Kinikilala ng mga search engine ang kalidad ng impormasyon kapag ang mga mamimili ay higit na nakikipag-ugnayan sa isang website.
Ang imprastraktura na ito ay gumaganap ng isang kritikal na papel sa SEO, kung kaya't kami ay patuloy na nagsasaayos at nag-a-update sa aming platform.
Isa sa aming mga publisher, The DQ Week , ay nakakita ng ilang magagandang maagang resulta pagkatapos lumipat sa amin. Ang marka ng CWV nito ay makabuluhang napabuti at ang unang oras ng pagtugon ng server ay lumiit ng halos 90%, na humahantong sa mas mahusay na pagganap ng website.
Nakakita rin ang DQ Week ng tatlong beses na paglukso sa mga "magandang" URL na natukoy ng mga tool gaya ng Google PageSpeed Insights, Google Search Console , atbp. Huli ngunit hindi bababa sa, nakakita ito ng dalawang beses na paglukso sa Mga Valid AMP Pages, na tumutulong na mapabuti ang pagiging kabaitan sa mobile at SEO visibility .
Kasabay nito, ang CMS ng isang publisher ay maaaring magbigay ng higit pa sa teknikal na kasanayan upang palakasin ang visibility. Ito ang dahilan kung bakit ginawa ng koponan ng Publive na kanilang misyon na bumuo ng mga tool ng AI upang matulungan ang aming mga kliyente na manatiling mapagkumpitensya.
Pinag-uusapan ng lahat ang tungkol sa AI at ang mga panganib at gantimpala na ibinibigay nito sa mga publisher. Sa tingin mo, paano ito makakatulong sa mga publisher?
Mahalagang huwag ituring ang AI bilang isang potensyal na kapalit para sa pagkamalikhain ng tao. Sa halip, maaari itong maging pantulong na tool na tumutulong sa mga publisher na maging mas mahusay at maabot ang mas malawak na audience.
Ang pagdating ng AI ay nagbukas ng ilang pagkakataon para sa mga publisher na mapabuti ang kanilang mga pamamaraan sa paggawa at pamamahagi ng nilalaman. Sa kabila ng talakayan kung paano tatratuhin ng mga search engine ang content na binuo ng AI, makikita natin ang iba pang praktikal na paraan na makakatulong ang AI sa mga publisher.
- Co-pilot ng content : Nagsama kami ng mga tool ng AI na nagpapayo sa mga publisher sa pinakamahuhusay na kasanayan sa SEO sa yugto ng paggawa ng content. Ang focus dito ay hindi sa paggamit ng AI para gumawa ng content kundi sa pagpapabuti ng SERP visibility nito.
- Nilalaman repurposing : Ang paggamit ng parehong nilalaman sa maraming channel ay kumakatawan sa karagdagang halaga para sa publisher. Dahil dito, nagbibigay ang aming platform ng mga tool sa AI na ginagawang Mga Kuwento sa Web , mga video para sa mga platform gaya ng YouTube at mga audio story gaya ng mga podcast. Pinapayagan din nito ang mga YouTuber ng balita na gawin ang kabaligtaran: gawing mga artikulo ang kanilang mga video. Makakatulong ang repurposing content sa mga publisher na maabot ang mas malawak na audience nang hindi nababawasan ang kalidad ng orihinal na gawa.
- Pamamahagi ng content : Maaaring pataasin ng mga taktika ng pamamahagi na pinapagana ng AI ang content visibility. Gamit ang data na nakuha mula sa mga aksyon at kagustuhan ng user, makakatulong ang AI na ipamahagi ang content sa mga social media channel at muling isulat ang content upang tumugma sa medium na pinili. Makakatipid ito ng oras habang pinapataas ang posibilidad ng mas malawak na madla na kumonsumo ng nilalaman.
Hindi maikakaila na ang AI ay isang mainit na paksa, ngunit mahalagang tandaan na ang teknolohiya ay hindi ginawa upang palitan ang katalinuhan ng tao. Gayunpaman, bilang pantulong na mapagkukunan, makakatulong ito sa mga publisher na makatipid ng oras at mapalawak ang kanilang mga mambabasa.
Ito ay isang kapana-panabik na paksa ngunit isa rin na pumukaw ng ilang kontrobersya. Nagamit na ba ng sinumang publisher na katrabaho mo ang mga tool na ito nang epektibo nang hindi nakompromiso ang mga resulta?
Talagang. Dahil Tice at NewsOnFloor ang aming teknolohiyang pinapagana ng AI upang gawing mga kwento sa web ang kanilang mga artikulo, nakakita sila ng malaking pagtaas sa bilang ng kanilang mga bisita. Sa pangkalahatan, nakakita kami ng mga palatandaan na ang mga inangkop na kwento sa web ay nagtutulak ng trapiko para sa mga publisher sa buong board.
Ginagamit ng lahat ng aming publisher ang aming feature na pamamahagi ng content na pinapagana ng AI, na nagbibigay-daan sa kanila na mas mabilis at madaling maipamahagi ang kanilang materyal sa mga channel ng social media. Isinulat muli ng tool ang nilalaman upang matugunan ang mga detalye ng bawat channel.
SheThePeople , ang aming mga tool na pinapagana ng AI para sa repurposing ng content at SEO at nakakita ng hindi kapani-paniwalang pagtaas sa trapiko at pinahusay na pakikipag-ugnayan ng user.
Paano makakagawa ang mga digital publisher ng karagdagang mga touchpoint ng audience na lampas sa kanilang website?
Kailangang makuha ng mga modernong digital na publisher ang atensyon ng dumaraming pira-pirasong audience na gumagamit ng iba't ibang surface at device para kumonsumo ng impormasyon.
Bagama't ang organic na pamamahagi ay ang paraang tradisyonal na pinakakumportable ng mga publisher, may ilang paraan para palakasin nila ang kanilang pagkakalantad. Kabilang dito ang:
- SEO ng Publisher: Nakita namin na ang aming mga publisher ay madalas na nasisiyahan sa isang disenteng tulong sa kanilang trapiko pagkatapos i-optimize ang kanilang nilalaman upang lumabas sa Google Discover at Google News .
- Mga third-party na aggregator: Ang mga platform gaya ng Flipboard at DailyHunt ay nakatulong sa ilan sa aming mga publisher na mapataas ang kanilang trapiko nang hanggang sampung beses. Bagama't ang kalamangan ng first-mover ay halos wala na, marami pang natitira sa mga hindi na-explore na genre.
- Repurposing ng content: Nakita rin namin na ang content repurposing ay makakatulong na humimok ng limang beses na paglago para sa ilang publisher.
- Mga Newsletter: Ang pagpapadala ng mga newsletter sa email sa mga subscriber ay maaaring magpapataas ng trapiko ng publisher nang hanggang 20%, depende sa unang base ng mambabasa.
- Mga push notification: Makakatulong din ang mga push notification sa pagtaas ng user base nang humigit-kumulang 10%.
- Social media: Ito ay nagkakahalaga din na i-highlight ang potensyal ng social media, na maaaring makapagpataas ng trapiko nang malaki, kahit na malaki ang pagkakaiba nito sa pagitan ng mga publisher.
Ito ay ilan lamang sa mga taktika na magagamit ng mga digital publisher upang palakasin ang pakikipag-ugnayan sa nilalaman at pahusayin ang pagganap ng kanilang website.
Ang advertising ay tradisyonal na naiiba at hiwalay sa mga backend tech na solusyon ng mga publisher. Kung gayon, bakit ka nag-aalok ng mga opsyon sa programmatic monetization bilang bahagi ng iyong CMS?
Ang mundo ng digital publishing ngayon ay nagbago kung paano pinangangasiwaan ng mga publisher ang advertising at kakayahang kumita. Nag-aalok ang programmatic advertising ng mas matataas na reward at mas malapit na kaugnayan sa industriya ng advertising.
Gayunpaman, hindi lahat ng mga publisher ay may kapasidad o kaalaman na gamitin ito nang maayos, at dito papasok ang aming stack ng monetization na pinagana ng teknolohiya.
Ang aming programmatic monetization solution ay tumutulong sa mga publisher na pag-iba-ibahin ang kanilang mga stream ng kita at bawasan ang pagdepende sa isang source. Inirerekomenda naming magbukas ng ilang channel ng monetization dahil:
- Mga sari-sari na pinagmumulan ng kita: Bagama't ang mas maraming channel ay maaaring mangahulugan ng mas maraming kita, ang mas malaking sari-sari ay nangangahulugan din ng pagbawas sa pagkakalantad. Kung ang isang segment, ito man ay mga subscription o kita ng kaakibat, ay hindi gumaganap, sulit ang pagkakaroon ng maraming opsyon. Nagbibigay kami sa mga publisher ng access sa mga programmatic at video ad, habang ang aming mga enterprise client ay maaaring pamahalaan ang mga direktang deal. Maaari ding subaybayan ng aming platform ang analytics ng advertising at i-optimize ang mga paraan ng pag-bid.
- Sentralisadong interface ng pamamahala: Ang aming CMS ay nagbibigay ng kapangyarihan sa mga publisher na pangasiwaan ang nilalaman at mga ad mula sa isang lokasyon . Pina-streamline nito ang kumplikadong proseso ng pamamahala ng ad, na nagpapahusay sa kahusayan.
- One-stop na solusyon: Ang aming platform ay nagli-link sa mga publisher na may maraming demand na kasosyo, na nagbibigay ng isang komprehensibong solusyon sa advertising. Makakatipid ito ng oras at pinapabuti ang kita ng ad at pagsubaybay sa impression.
Nakikita na namin ang solusyon sa advertising na ito na may malalim na epekto. Nakita ng SheThePeople ang pagtaas ng kita nitong programmatic ng 30 sa loob ng 12 buwan ng pagsali sa amin, habang tumaas ng tatlong beses ang kita sa display at native ad
Tungkol kay Manavdeep Singh
Si Manavdeep Singh ay may 17 taong karanasan sa pagtatrabaho sa sektor ng media sa iba't ibang larangan, tulad ng adtech, media tech, marketing at pagbuo ng kita. Pagkatapos umalis bilang pinuno ng mga benta sa Moneycontrol noong 2017, nakipagtulungan si Manav sa maraming mid-sized na publisher, na nakakuha ng napakahalagang mga insight sa kanilang pang-araw-araw na pakikibaka at mga hadlang na humahadlang sa kanilang paglago. Sa kaalamang ito, nag-set up siya ng PubLive, isang full-stack na platform ng CMS na tumutuon sa pagpapabuti ng visibility ng content at monetization.
