Itinatag ni David Kashak ang Connatix noong 2013 para tulungan ang mga publisher na kumita nang walang editoryal na kompromiso.
Bilang CEO, hinihimok ni David ang pananaw ng kumpanya na bumuo ng mga nakakagambala, first-to-market na mga solusyon sa video na idinisenyo para sa modernong publisher. Bago ang Connatix, si David ay Direktor ng Business Development sa Conduit at gumugol ng sampung taon sa Verint na nangunguna sa kanilang Americas Business Operations. Ang kanyang nakaraang karanasan sa pagtatrabaho sa mga platform ng pakikipag-ugnayan ng customer sa industriya ng advertising ay nakatulong na ipaalam sa kanyang customer-centric at innovative mindset na gumagabay sa kanyang mga madiskarteng desisyon sa Connatix.
Nag-aral si David sa Tel Aviv University at nakatira sa NYC kasama ang kanyang pamilya. Makikita mo si David sa Rumble Boxing Studio o naghahanda para sa susunod na pagdiriwang ng Burning Man sa kanyang bakanteng oras.
Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa industriya ng media at teknolohiya?
Ito ay hindi inaasahan. Ginugol ko ang mga unang taon ng aking karera sa pagtatrabaho sa cybersecurity sa Israel. Pagkatapos, lumipat ako sa New York noong 2001 habang naghahanda kami sa IPO. Habang nag-e-enjoy ako sa aking stint sa cybersecurity, gusto kong subukan ang aking kamay sa isang mas malikhaing papel sa teknolohiya. So, sumali ako sa isang martech company. Ang aking trabaho sa mga publisher sa kumpanyang ito ay nagbigay inspirasyon sa aking pagmamahal sa media at nagbukas ng aking mga mata sa mas malawak na mga hamon ng industriya. Naging inspirasyon ito sa akin na simulan ang Connatix.
Paano ka humantong sa paghahanap ng "Connatix"?
Nakilala ko ang aking co-founder ng Connatix na si Oren Stern habang nagtatrabaho sa dati kong kumpanya ng martech. Noong una ay sinubukan naming gumawa ng deal nang magkasama, ngunit sa huli ay hindi ito natuloy. Gayunpaman, napag-usapan namin ang tungkol sa industriya ng media - tiyak na mga problema ng mga publisher. Nagsimula ang Connatix bilang native exchange, ngunit nag-pivote kami sa video content noong 2016. Ngayon, ang layunin namin ay gawing mas madali ang buhay ng mga publisher sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng mga tool na kailangan nila para gumawa, mag-host, at mag-monetize ng video content.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo? Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Bawat araw ay iba. Minsan, nasisiyahan akong simulan ang aking araw sa isang pulong sa almusal kasama ang isang empleyado o isang kliyente. Sa ibang mga araw, maghuhukay ako sa mga pagpapatakbo ng negosyo o mga talakayan sa marketing. Lubos akong umaasa sa Slack at sa lahat ng pagsasama nito para panatilihin akong maayos. Gumugugol din ako ng maraming oras sa pagkonekta sa pandaigdigang koponan ng Connatix sa pamamagitan ng Zoom. Mahilig din akong magtravel. Marami akong nilakbay bago ang pandemya, kaya naging kapana-panabik na muling umasa sa aking Airline app.
Anong mga pagbabago ang nakita mo sa industriya ng ad tech mula noong pandemya, at bakit?
Ang ilang partikular na lugar tulad ng CTV at marketing ng e-commerce ay nakahanda para sa paglago bago ang pandemya, ngunit ang mga lugar na iyon ay nakakita ng isang makabuluhang pagtaas sa mga consumer na gumugugol ng mas maraming oras sa bahay. Bilang karagdagan, ang pag-uugali ng consumer ay nagbago, na ang mga tao ay nakatuklas at natutunaw ng higit pang mga balita kaysa dati— at ang industriya ng ad tech ay nagpapakita nito. Kasabay ng katotohanan na ang Google ay nag-phase out ng mga third-party na cookies, malinaw na ang industriya ay patuloy na umuunlad, at ang mga marketer ay kailangang maging handa upang tumugon.
Ano ang iyong mga iniisip sa paggamit ng malalim na pag-aaral sa paggawa ng nilalamang video at monetization kung nasaan ito ngayon?
Ang mga publisher na hindi sinasamantala ang nilalamang video ay nawawala sa isang makabuluhang paraan. Ang paggawa at pag-update ng nilalaman ng video ay nangangailangan ng oras at pagsisikap, ngunit ang pagpapanatiling may kaalaman at pakikipag-ugnayan sa mga madla ay mahalaga sa tagumpay, at may mga paraan upang gawin itong mas magaan hangga't maaari. Ang isang paraan upang gawin ito ay ang paggamit ng malalim na pag-aaral. Halimbawa, ang produkto ng Google na YouTube Dynamic Lineups ay gumagamit ng machine learning para mas maunawaan ang bawat channel at masuri ang video imagery, tunog, pagsasalita, at text. Sa Connatix, mayroon kaming Insights Engine. Nag-aalok kami ng pag-target ayon sa konteksto para sa mga mamimili upang mahusay na i-target ang mga video ad laban sa isang mas makabuluhang hanay ng in-video na konteksto at mga kategorya— gamit ang malalim na pag-aaral at computer vision upang maunawaan ang konteksto ng isang video sa pamamagitan ng pagtukoy at pag-index ng mga kategorya at mahahalagang pagbanggit. Ginawa rin namin ang Marketplace, isang puwang na puno ng mga video at content na ginawa namin na dynamic na nag-a-update upang ipakita ang pinakabagong tumpak na impormasyon, mula sa mga marka ng sports hanggang sa mga update sa stock market. Sa ganitong paraan, binibigyang-daan ng malalim na pag-aaral ang epektibong paggamit ng oras ng publisher at advertiser at dolyar ng ad.
Ano ang iyong opinyon tungkol sa pagpapatupad ng mga bukas na platform ng video, at paano mo ito nakikitang umuunlad sa hinaharap?
Sa Connatix, naniniwala kaming nakatuon ang pakikipag-ugnayan ng consumer sa video. Ang mga Open Video Platform ay napakaraming gamit na nagbibigay-daan sa mga user na pataasin ang pakikipag-ugnayan sa kanilang site. Dahil lalo lang silang maaasahan sa paglipas ng panahon, kailangan ng mga publisher at advertiser na mamuhunan at mag-eksperimento sa kanila ngayon. Inaasahan namin na ang mga ad load ay patuloy lamang na tataas mula sa isang tech na perspektibo, at ang teknolohiya ay kailangang lumago kasama nito upang makapagbigay ng tuluy-tuloy na karanasan ng consumer.
Ano ang pagkakaiba ng "Connatix" sa iba pang mga platform ng teknolohiya ng video, at paano ito natatangi sa posisyon upang matulungan ang mga publisher at advertiser?
Ang Connatix ay nasa isang misyon na tulungan ang mga publisher na gumawa ng higit pa sa kanilang nilalaman sa pamamagitan ng paghahatid ng mga de-kalidad na video sa laki. Ang isang paraan na ginagawa namin ito ay sa pamamagitan ng paglikha ng isang napakahusay — at abot-kaya — na proseso para sa mga publisher at advertiser. Direktang isinama ang aming mga video player sa aming exchange at ad server, na nagreresulta sa isang standalone na operasyon na hindi umaasa sa mga DSP, SSP, o iba pang mga kasosyo sa teknolohiya. Bagama't, mayroon kaming mga integrasyon sa mga nangunguna upang matiyak na mapupunta ang mga video sa pahina ng isang publisher.
Nag-aalok din kami ng mga tool sa nilalaman para sa mga publisher na mag-eksperimento sa video at palawakin ang kanilang mga library, na nagpapahintulot sa mga publisher na pumunta mula sa paggawa ng nilalaman patungo sa monetization. Sa maraming paraan para kumita at nakatuon sa karanasan, maaaring makinabang ang mga publisher mula sa video advertising nang walang kompromiso. Nag-aalok kami sa mga publisher at advertiser ng isang natatanging pagkakataon upang mamukod-tangi at masira ang ingay, na may lubos na nakaka-engganyong, first-to-market na mga format ng video, nang walang abala sa paggawa ng mga ito mismo.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ano ang problema na masigasig mong hinarap sa "Connatix" sa ngayon?
Kadalasan, ang madla na sinusubukang abutin ng mga publisher at advertiser ay humihiwalay. Nag-aalok ang Connatix ng reimagined na karanasan sa video na naghahatid ng video nang walang kamali-mali sa anumang screen upang harapin ang isyung ito nang direkta. Sa ganitong paraan, pinapadali ng Connatix ang pinahusay na pakikipag-ugnayan – at kita – sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga matagumpay na karanasan sa video nang walang kompromiso.
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media kung paano nila maihahatid ang susunod na panahon ng pagbabago sa video?
Ang aking payo ay manatili sa tuktok ng laro at tumuon sa kung ano ang maaari mong gawin upang gawing mas madali ang buhay ng iyong mga customer o mga kasosyo. Sabi nga sa kasabihan, kung hindi ka umuusad, nahuhulog ka. Pangunahin, totoo ito para sa isang industriya tulad ng ad tech, na patuloy na nagbabago upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili. Kaya't ang ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media ay dapat manatili sa tuktok ng mga uso at patuloy na mag-isip ng mga paraan upang mapabuti ang status quo.
