Ang paglitaw ng generative artipisyal na katalinuhan ay naglagay ng isyu ng kabayaran para sa mga prodyuser ng nilalaman na bumalik sa talahanayan.
Nag -aalok ang Generative AI ng hindi maikakaila na mga benepisyo ngunit nagtaas ng pamilyar na takot na nakatali sa mga nakakagambalang teknolohiya. Sa mga sektor ng kultura at malikhaing, ang mga alalahanin ay naka -mount sa potensyal na kapalit ng mga tagalikha ng tao, ang pagguho ng pagiging tunay ng artistikong at panganib ng paglabag sa copyright. Ang mga ligal na laban ay umuusbong na sa buong mundo, na may mga may -ari ng intelektwal na pag -aari at mga developer ng AI na nag -aaway sa mga karapatan. Sa tabi ng mga ligal at etikal na alalahanin na ito ay namamalagi sa tanong na pang -ekonomiya: Paano dapat ipamahagi ang mga kita na nabuo ng AI?
Ang batas sa copyright ( droits d'auteur ) , na ayon sa kaugalian ay batay sa pagpaparami o representasyon ng mga tiyak na gawa, ay maaaring hindi angkop para sa tanong na ito. Ang mga indibidwal na kontribusyon sa mga output na nabuo ng AI-ay madalas na kumplikado upang mabuo, na ginagawang mahirap ilapat ang prinsipyo ng proporsyonal na suweldo, na humahawak na ang pagbabayad para sa isang indibidwal na gawain ay nakatali sa kita na nabuo nito.
Isang asymmetrical na relasyon
Ang mga hindi pagkakaunawaan na nakapalibot sa generative ai echo matagal na pag-igting sa pagitan ng mga digital platform at mga tagalikha ng nilalaman. Ang mga platform tulad ng Spotify, YouTube at Tiktok ay nangingibabaw sa industriya ng musika; Ang Netflix at Apple ay nangunguna sa pelikula at telebisyon; Singaw sa paglalaro; at Google at Meta sa news media.
Ang mga platform na ito ay gumagamit ng napakalaking kapangyarihan sa mga industriya ng reshaping, nakakaimpluwensya sa mga pattern ng pagkonsumo at pagtatatag ng mga bagong dinamikong kapangyarihan . Sa isang banda, pinalakas nila ang pag -abot ng mga malikhaing gawa, ngunit sa kabilang banda, umaasa sila sa isang likas na hindi pantay na relasyon. Halimbawa, kung tinanggal ng Spotify ang isang kanta, ang pag -abot at kita ng artist ay maaaring bumaba nang masakit, ngunit ang Spotify mismo ay malamang na hindi magdusa ng mga makabuluhang kahihinatnan - marahil ay mawala ang ilang mga tagasuskribi sa mga kakumpitensya, higit sa lahat.
Isang Nobel Prize para sa Economics ng Platform
Ang ekonomiya ng mga digital platform ay malawak na pinag -aralan . Kasama dito ang istraktura ng dalawang panig na merkado ng platform-isang konsepto kung saan nanalo ang ekonomista na si Jean Tirole ng isang Nobel Prize noong 2014 . Sa modelong ito, ang mga platform ay kumikilos bilang mga tagapamagitan sa pagitan ng dalawang pangkat na nakikinabang mula sa bawat isa: ang mas maraming nilalaman ng isang platform na nag -aalok, mas malaki ang mga tagapakinig nito, at ang mas malaking madla, naman, ay nakakaakit ng mas maraming mga tagalikha ng nilalaman. Ang dinamikong ito ay madalas na humahantong sa konsentrasyon sa merkado, at sa mga diskarte sa platform na sumusuporta sa isang panig upang mapalago ang iba pa.
Gayunpaman, ang karamihan sa pananaliksik sa lugar na ito ay hindi ganap na natugunan ang pagiging kumplikado ng mga relasyon ng mga platform na may iba't ibang uri ng nilalaman. Ang nilalaman na "premium" na may mataas na halaga, tulad ng mga live na kaganapan sa palakasan, ay may hawak na isang solong katayuan kumpara sa mas karaniwang mga handog. Ang mga pagkakaiba na ito ay madalas na hindi napapansin, lalo na kapag tinatasa ang halaga ng iba't ibang uri ng nilalaman na dalhin sa ekonomiya ng isang platform.
Ang tanong na ito ng halaga ay sentro sa mga salungatan sa pagitan ng mga platform at mga nagbibigay ng nilalaman, pati na rin ang mga umuusbong na hindi pagkakaunawaan sa pagitan ng mga operator ng AI at mga may -ari ng nilalaman. Ang mga hindi pagkakaunawaan ay binibigyang diin ang pangangailangan para sa isang bagong balangkas, dahil ang mga tradisyunal na tool ay nagpapatunay na hindi sapat para matugunan ang mga kumplikadong isyu.
Ang hamon ng pagpapahalaga sa nilalaman
Ang industriya ng balita ay nagbibigay ng isang malinaw na halimbawa ng kumplikadong ugnayan sa pagitan ng mga platform at mga nagbibigay ng nilalaman. Ang mga publisher ng balita sa buong mundo ay matagal nang humingi ng kabayaran mula sa mga platform tulad ng Google at Meta para sa pagpapakita ng kanilang nilalaman. Halimbawa, ang Google, ang mga artikulo ng balita sa tabi ng iba pang mga uri ng nilalaman upang mapahusay ang kaugnayan sa paghahanap at halaga ng platform. Gayunpaman, ang eksaktong kontribusyon ng nilalaman ng balita sa modelo ng negosyo ng Google ay mahirap matukoy dahil sa layered, magkakaugnay na kalikasan.
Ang ekosistema ng Google ay nakasalalay sa pag-index ng malawak na halaga ng nilalaman, ang ilan sa mga ito ay suportado ng ad, habang ang iba pang mga elemento-tulad ng Google News-ay hindi gumawa ng direktang kita. Bilang karagdagan, ang mga datos na nakolekta sa buong mga serbisyo ng Google ay nagpapabuti sa pag -target ng ad at kawastuhan ng paghahanap, karagdagang kumplikadong mga pagsisikap na ibukod ang halaga ng tiyak na nilalaman.
Depende sa pag -uugali ng gumagamit, ang nilalaman ay maaaring lumitaw bilang isang link na hypertext na nagdidirekta sa mga gumagamit sa orihinal na publisher, o bilang isang buod na nagpapanatili sa mga gumagamit sa loob ng kapaligiran ng Google. Sa mga kaso kung saan nanatili ang mga gumagamit sa Google, ang platform ay epektibong kumikilos bilang isang tagabigay ng nilalaman, na nagpapakita ng mga sipi sa isang masikip na layout kung saan hindi malinaw ang mga indibidwal na kontribusyon. Kapag nag -click ang mga gumagamit, nagsisilbi ang Google bilang isang driver ng trapiko, na nagpapadala ng mga mambabasa sa site ng publisher. Bilang isang inirerekomenda, ang Google ay nagdaragdag ng halaga sa nilalaman ; Bilang isang provider ng nilalaman, kinukuha nito ang halaga mula dito . Ang dalawahang papel na ito ay sumasabog sa mga linya ng kabayaran at kumplikado din ang mga pagsisikap upang matukoy kung magkano ang isang indibidwal na piraso ng nilalaman ay nag -aambag sa pangkalahatang tagumpay ng isang platform.
Isang bagong paradigma
Ang print media ay partikular na naapektuhan ng pagtaas ng mga digital platform, na malaki ang kita mula sa nilalaman ng balita . Ang mga pagtatalo sa kung paano sukatin ang halaga ng mga indibidwal na artikulo o publisher sa mga platform tulad ng Google at Meta ay mananatiling hindi nalutas.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang mga salungatan na ito ay nag -iiba ayon sa bansa, na may mga kinalabasan na naiimpluwensyahan ng mga ligal na nasasakupan, dinamikong kapangyarihan at negosasyon. Ang ilang mga kasunduan ay sinaktan lamang na hinamon sa ibang pagkakataon, habang sa iba pang mga kaso, ang mga platform ay tumugon sa pamamagitan ng pag -alis ng nilalaman ng balita sa kabuuan . Ang mga korte ay madalas na maiwasan ang pagtatakda ng tahasang mga alituntunin sa pagbabahagi ng kita, na nag -iiwan ng maraming mga katanungan na hindi nasagot.
Ang kawalan ng katiyakan na ito ay sumasalamin sa isang mas malawak na paglilipat. Sa ekonomiya ng platform, ang indibidwal na nilalaman, o kahit na buong kategorya ng nilalaman, wala nang malinaw, masusukat na kontribusyon sa pangkalahatang halaga. Ibinigay ang kahalagahan ng mga platform sa mga ekonomiya ng mga industriya ng kultura, ang pagbuo ng isang bagong balangkas upang matugunan ang mga kumplikadong ito ay lalong kagyat.
Si Thomas Paris, Associate Professor, HEC Paris, mananaliksik sa CNRS, HEC Paris Business School .
Pierre-Jean Benghozi, Propesor ng Economics and Management, École Polytechnique .
Ang artikulong ito ay nai -publish mula sa pag -uusap sa ilalim ng isang lisensya ng Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo .
