Ang Google ba ay isang publisher? Isang tanong na kanina pa bumabagabag sa aking isipan. Sa mukha nito, ang sagot ay simple: Ang Google ay hindi gumagawa ng nilalaman, kaya hindi ito isang publisher.
Bahagi iyon ng depensa ng tech giant sa korte laban sa isang demanda sa paninirang-puri sa Australia.
Ang Korte Suprema ng Victoria ay nagpasya noong 2020 na ang Google ay isang publisher dahil nagpakita ito ng mga link sa mga artikulo at larawan na inaangkin ng isang abogado ng Australia na mapanirang-puri. Binawi ng Mataas na Hukuman ng Australia ang desisyong iyon makalipas ang dalawang taon, na nagsasabing ang higanteng search engine ay hindi isang publisher ngunit isang facilitator ng internet navigation.
Ngunit ang sektor ng tech ay hindi estranghero sa pagkagambala, na mga sandali na nagdaragdag ng mga kulay ng kulay abo sa mga dating black-and-white na tanong. Kunin ang paglulunsad ng Search Generative Experience (SGE) ng Google bilang isang halimbawa. Ang pagsasama ba ng isang malaking modelo ng wika (LLM) upang magbigay ng mga buod sa mga query ng user ay nangangahulugan na ang Google ay nasa negosyo na ngayon ng paglikha ng nilalaman?
Pag-isipan sandali kung paano itinatanghal ng tech giant ang bago nitong produkto. Sa SGE, ang mga user ay maaaring " mabilis na makakuha ng bilis sa isang bagong paksa, tumuklas ng mabilis na mga tip para sa iyong mga partikular na tanong o tumuklas ng mga produkto at bagay na dapat isaalang-alang ". Ito ay parang isang pitch na maaaring ibigay ng isang publisher.
Pinapalawak ng SGE ang tradisyunal na tungkulin ng Google bilang web navigator sa isa sa interpretasyon. Ibubuod ni Bard ang content na makikita sa buong web para "mabilis" ang mga user nito. Tingnan ang halimbawang ibinibigay mismo ng Google sa ibaba upang makita kung ano ang ibig kong sabihin.
Oo naman, nilinaw ng Google na ang mga buod na ito ay magsasama ng mga link ng artikulo, ngunit pinaghihinalaan ko na karamihan sa mga user ng Paghahanap ay masisiyahan sa mga buod na ito. Ang pagtaas ng mga zero-click na paghahanap , na hinimok ng paghahanap ng Google na sagutin ang mga query ng user nang hindi umaalis sa mga SERP, ay dapat bigyang-katwiran ang paninindigan na iyon.
Mula sa kinatatayuan ko, ang SGE ang susunod na ebolusyon ng itinatampok na snippet.
Inilalapit ng SGE ang Google sa pagiging isang publisher kaysa sa pinahahalagahan ng karamihan sa atin. Maaaring magtaltalan ang isa na ang Think with Google newsletter, kung saan ang pangkat ng editoryal ng tech giant ay nagbibigay ng pagbabasa ng mga suhestiyon na nauugnay sa produkto, ay nangangahulugan na ang search engine ay nakikisali na sa pag-publish ng brand . Gayunpaman, ang saklaw ng saklaw ng newsletter na iyon ay sapat na makitid na tila hindi ito nagbanta sa sinuman sa industriya. Ibang usapan ang SGE.
Dahil wala pang madaling paraan upang matukoy kung alin sa mga crawler ng Google ang ginagamit para sa pagsasanay kay Bard, walang cut-and-dry na solusyon para sa pagharang sa Google mula sa pag-crawl para sa AI training.
Kaya, ano ang ibig sabihin nito para sa mga publisher? Well, ito ay nasa ere pa rin, na may ilang publisher na nakipag-deal sa mga AI developer habang naghahanda na makipagdigma sa iba .
Sa huli, ang layunin ng Google ay panatilihin ang mga user nito sa platform nito upang makagawa ito ng mas maraming pera mula sa mga ad. Halos hindi nakakagulat na balita. Kung saan naaapektuhan nito ang mga publisher ay kapag sinimulan ng librarian na sirain ang mga libro bago mo pa ito masuri. Ito ay isang magaspang na pagkakatulad, ngunit ako ay nananatili dito.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Maaaring makita ng mga publisher ang kanilang sarili na nakikipagkumpitensya sa mga tech giant para sa parehong eyeballs. Ngunit hanggang sa magkaroon kami ng sapat na oras upang pag-aralan ang teknolohiya sa pagkilos, nananatiling mahirap malaman kung ang mga SEO ay maaaring mag-optimize ng nilalaman upang samantalahin ang SGE.
Kasabay nito, curious ako kung ano ang hitsura ng bagong bukang-liwayway na ito para sa Google at kung handa ba ito para sa hinaharap bilang isang publisher na may kaakibat na mga responsibilidad. Nakakita na kami ng isang tuntunin ng senior court na ito ay isang publisher mula sa simpleng pagbibigay ng mga link. Kahit na ang desisyong iyon ay binawi sa kalaunan, duda ako na ang higanteng search engine ay magagawang pabayaan ang responsibilidad para sa nilalamang nilikha ng LLM nito.
Anong mga pananggalang ang maipapatupad nito, dahil sa dami ng mga query na pinoproseso nito araw-araw? Hindi mahalaga kung gaano ko kaayaw ang pagkanta na may "magsasabi ang oras", natatakot ako na ito ang pinakamahusay na mayroon ako ngayon. Manatiling kalmado at gumawa ng mahusay na nilalaman.
