Noong nag-aplay ako para mag-aral ng journalism sa unibersidad maraming taon na ang nakalilipas, naalala ko ang aking kasabikan sa mga posibleng karera sa balita na pipiliin ko. Mula sa war reporter hanggang sa investigative journalist, talagang natuwa ako sa potensyal ng field.
Sa paglipas ng susunod na apat na taon nawala ko ang karamihan sa aking hilig at apoy. Sa totoo lang, ang karamihan sa aking optimismo ay dumugo sa sahig ng aking klase sa Print Journalism. Dito — dalawang beses sa isang linggo para sa aking unang dalawang semestre — natutunan ko ang malamig na katotohanan ng pagbuo ng balita.
Ang paghatak ng digmaan sa pagitan ng mga pangkat ng advertising at editoryal para sa real estate ng page, ang pangangailangang i-anggulo ang mga kuwento upang umapela sa mga alalahanin ng madla, at ang kapangyarihan ng walang katotohanan sa pagkuha ng atensyon ng mga mambabasa. Nakagat ng tao ang aso, kahit sino?
Pagkatapos ng graduation, umiwas ako sa isang karera sa pangkalahatang pag-uulat ng balita at itinuloy ang mga balita sa negosyo, na naaaliw sa pananalapi ng kumpanya at hard data.
Sa mga sumunod na taon, gayunpaman, sasabihin ko sa sinuman na makikinig (napakakaunti ang lumabas) na kailangan nilang sumandal sa maraming mapagkukunan ng balita, kabilang ang kahit isang newswire. Ito ay magbibigay-daan sa kanila na mag-sample ng maramihang mga salaysay at bumuo ng isang mas kumpletong larawan ng mga kaganapan kaysa sa anumang isang outlet ay maaaring magbigay.
Nakipagdebate ako sa mga kasamahan kung bakit naisip ko na tama ang mga madla na kunin ang kanilang nabasa at narinig na may kaunting asin, at kailangan nilang "i-fact check" ang kanilang mga mapagkukunan ng balita sa pamamagitan ng pagbabasa sa paligid. Ako, gayunpaman, ay hindi nagmumungkahi na ang media ay walang integridad, sa halip na ang bawat organisasyon ng media ay may agenda.
Ito ay halos hindi nagbabagang balita o isang partikular na nakakagulat na paghahayag. Palagi namang ganyan at ayos lang. Kailangang ibigay ng mga news outlet ang mga madla kung ano ang gusto nila o sa kalaunan ay papatayin ang mga ilaw. Bagama't ang agenda ay maaaring isang bagay na kontrobersyal na salita kapag tinatalakay ang balita, kailangan natin ng ilang pangunahing pag-uusap sa paksa. Sa patuloy na pagkawala nito, paano haharapin ng sektor ang patuloy na pagkawala ng tiwala ng publiko?
Nakakita kami ng maraming survey ng mga consumer ng balita sa US sa mga nakalipas na taon na tumutukoy sa paghina ng tiwala ng publiko sa balita. Nalaman ng pinakahuling mula sa Gallup at Knight Foundation na 26% lang ng mga Amerikano ang may paborableng opinyon sa news media — ang pinakamababang antas sa nakalipas na limang taon.
Maaari kang makipagtalo nang mahaba at mahirap tungkol sa kung kailan naging isa na lamang na anyo ng entertainment ang balita, ngunit sa palagay ko ay maaari tayong sumang-ayon na ang paglipat mula sa inaakalang serbisyong pampubliko tungo sa isa na lamang na anyo ng nilalaman ay lubhang nakabawas sa paggalang ng publiko sa pamamahayag.
Hinarap at patuloy na haharapin ng media ang maraming hamon na pipilitin itong umunlad. Pinilit ng cable at pagkatapos ng internet ang mga publisher ng balita na mailabas ang kanilang materyal sa mga madla nang mas mabilis upang makipagkumpitensya sa walang katapusang baha ng digital na nilalaman. Ang paglipat sa TikTok ay ang pinakabagong hakbang sa ebolusyon na iyon.
Gayunpaman, sa parehong oras, malinaw na ang balita ay may problema sa pakikipag-ugnayan ng madla . Ang ulat ng Knight Foundation at Gallup ( pag-download ng PDF) ay nangangatuwiran na ang mga pambansang organisasyon ng balita ay kailangang makipag-usap nang mas direkta sa kanilang mga madla sa epekto ng ikaapat na estate sa lipunan sa pangkalahatan at "ipinapakita ang pangangalaga na mayroon sila para sa kanilang mga mambabasa, tagapakinig o manonood".
Ang layunin ay aspirational, ngunit ang pangangatwiran ay paradoxical sa akin. Bakit dapat magtiwala ang mga walang tiwala na madla sa media dahil lang sa sinasabi nilang mapagkakatiwalaan sila?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Sa halip, ang mga media outlet ay maaaring mas mahusay na maihatid sa pamamagitan ng sama-samang pagkilala sa mga isyu ng bias at agenda bago hikayatin ang mga madla na palawakin ang kanilang network ng mga mapagkukunan. Ang ideya ng paghikayat sa iyong madla na kumonsumo ng karibal na nilalaman ay maaaring mukhang counterintuitive, ngunit ang naturang hakbang ay nagmumungkahi ng isang mas mataas na antas ng transparency at pagiging mapagkakatiwalaan kaysa sa simpleng pag-claim ng tiwala na iyon.
Kasabay nito, ang panganib ay medyo mababa. Malamang na hindi mawawala ang karamihan sa audience na gusto ang iyong content, at vice versa para sa audience na hindi gusto. Maaari kang pumili ng ilan mula sa gitna, ngunit ang tunay na panalo ay isang pangkalahatang pagbabagong-buhay ng humihinang tiwala ng publiko sa mas malawak na tanawin ng balita.
