Ang DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), isang nangungunang software platform para sa digital media measurement, data at analytics, ay inanunsyo ngayon ang unang Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) ng industriya sa DV Publisher Suite – nagbibigay-kapangyarihan sa mga publisher na mas maunawaan kung paano ang kanilang content ay nakikita ng mga advertiser. Pinapalakas ng ICS ang mga pagsisikap sa pag-optimize at ipinapakita ang halaga ng imbentaryo sa mga potensyal na mamimili. Hindi tulad ng pinagsama-samang mga modelo ng pagmamarka na may opaque na pamamaraan at mga variable, ang ICS ay nagbibigay ng isang malinaw na paraan upang suriin at ipaalam ang pagiging tugma ng nilalaman.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
“Matagal nang pinamunuan ng DV ang industriya gamit ang mga makabagong solusyon sa pagiging angkop ng brand para sa mga advertiser, tulad ng aming programmatic na alok na Authentic Brand Safety – ngunit ang pagpapakita at pagbibilang ng premium na katangian ng imbentaryo sa mga prospective na kliyente ay isang patuloy na hamon para sa mga publisher," sabi ni Mimi Wotring, Senior Vice President ng Publisher Sales and Client Services sa DoubleVerify. “Sa bagong sistema ng pagmamarka ng DV, maipapakita na ngayon ng mga publisher ang tumpak na halaga ng kanilang imbentaryo sa mga digital na advertiser at i-maximize ang kanilang ani ng kita."
Natutukoy ang ICS sa pamamagitan ng pagsusuri sa nangungunang mga setting ng pagiging angkop ng brand ng advertiser ng DV kumpara sa mga pahina ng publisher ng DV. Isinasaalang-alang ng pagmamarka ang mga komprehensibong kontrol, kabilang ang pag-iwas sa keyword at mga listahan ng site at app, pati na rin ang mga kategorya ng content na itinuturing na hindi angkop ng mga brand. Sa pagkakaroon ng malinaw na pag-unawa sa mga setting na pinili ng mga mamimili, mas maitutugma ng mga publisher ang imbentaryo sa mga partikular na brand.
Ang Marka ng Pagkatugma ng Imbentaryo ay magbibigay sa mga publisher ng pakiramdam ng pagiging kaakit-akit o pagiging angkop ng kanilang imbentaryo sa mga profile ng advertiser na may pinakamataas na pagganap sa parehong antas ng site at page. Para sa bawat pahina, makikita ng isang publisher ang kanilang pangkalahatang marka pati na rin ang isang breakdown ng keyword, kategorya at pagkakatugma sa pagsasama/pagbubukod. Sa pamamagitan ng transparency sa mga paksa at keyword na hindi mahusay ang pagganap, mapapahusay ng mga publisher ang kanilang pagkakahanay ng nilalaman at i-maximize ang rate ng pagpuno at pagpepresyo.
Bilang karagdagan, maaaring mag-drill down ang mga publisher sa kanilang marka para sa bawat vertical ng advertiser. Ang isang 'Advertiser Vertical' chart ay nagpapakita ng marka para sa bawat vertical, habang ang isang 'Category Suitability' na chart ay nagpapakita ng pamamahagi ng mga angkop na kategorya para sa napiling vertical. Makakatulong ang feature na ito sa mga publisher na matukoy ang mga bagong pagkakataon sa pagbebenta sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga vertical ng advertiser kung saan ang content ay pinaka-may-katuturan.
"Ang ICS ay higit pa sa isang marka - babaguhin nito kung paano ibinebenta ng mga publisher ang kanilang imbentaryo," patuloy ni Wotring. “Sa gitna ng magulong panahon para sa mga publisher, na kumplikado ng COVID at mga pagkagambala sa ecosystem, nasasabik kaming tulungan ang mga publisher na ipakita ang halaga ng kanilang premium na content sa mga pandaigdigang advertiser at i-maximize ang kanilang mga pagkakataon sa monetization."
