Matagal nang alam ng mga editor ang halaga ng isang mahusay na headline. Ang isang pamagat ay hindi lamang nagsasabi sa mambabasa kung tungkol saan ang isang artikulo, maaari rin itong makipag-usap sa tono, boses at pananaw.
Ang paggawa ng perpektong headline ay maaaring maging isang labor of love, na ang antas ng tagumpay ay kadalasang nagpapasya kung gaano karaming tao ang nagbabasa ng artikulo. Ang katotohanang ito ay bahagyang nagbago mula nang tanggapin ng mga mambabasa ang mga serbisyo ng digital na balita at, kung mayroon man, mas may kaugnayan ngayon.
Ang mga panuntunang namamahala sa kung paano maakit ang mga mambabasa sa panahon ng pag-print — pagsusulat ng mga mapaglarawan, maigsi na mga headline na nakakaengganyo rin — ay totoo pa rin sa digital age. Ngayon, gayunpaman, tinutukoy din nila kung gaano kahusay ang ranggo ng isang artikulo sa isang pahina ng resulta ng search engine (SERP).
Mayroong isang tanyag na maling kuru-kuro na ang paggamit ng search engine optimization (SEO) upang magsulat ng isang headline ay nangangahulugan ng pagsusulat para sa mga robot. Hindi ito maaaring higit pa sa katotohanan, dahil ang Google mismo ay nagbabala na ang mga headline ng page na sumisira sa karanasan ng user (pag-download ng PDF) ay makakatanggap ng mas mababang kalidad ng rating.
Ang ebolusyon ng mga algorithm ng search engine ay nangangahulugan na ang paggamit ng mga lumang-paaralan na mga prinsipyo upang magsulat ng mga nakakahimok na headline para sa mga tao ay sumasaklaw sa karamihan ng kung ano ang kinakailangan upang magsulat ng mga headline ng SEO. Upang matugunan ang huling puwang na iyon ay nangangailangan ng pag-unawa kung paano binibigyang-kahulugan ng mga search engine ang nilalaman at ang senyales na hinahanap nila.
Magbasa para malaman ang higit pa.
Ano ang isang Headline ng SEO?
Ang headline ng SEO ay ang unang nakikitang headline ng web page na na-optimize para sa mga search engine crawler.
Ang mga taong mambabasa at search crawler ay parehong gumagamit ng mga visual na pahiwatig — gaya ng paggamit ng mas malaking laki ng font — upang matukoy kung ang partikular na text ay isang headline. Gayunpaman, kailangan din ng mga search engine ang teksto upang maisama sa h1 tag ng page — isang top-level na header na HTML tag.
Ang pagsulat ng mga nakakaakit na headline ay isa sa pinakamahalagang hakbang sa anumang diskarte sa page. Kailangan nilang maging maigsi at sapat na malinaw upang ipaalam sa mga search engine ang tungkol sa pokus ng artikulo, habang sapat din ang pagiging kawili-wili upang makaakit ng mga taong mambabasa. Ang paggamit ng tool sa headline analyzer ay maaaring makatulong na suriin at pahusayin ang pagiging epektibo ng mga headline ng SEO sa pamamagitan ng pagtatasa ng pagpili ng salita, haba, at emosyonal na epekto.
Bago tuklasin kung paano magsulat ng mga nakakahimok na headline, linawin natin ang dalawang konsepto na kadalasang nalilito: ang H1 at ang meta title.
Ano ang Pamagat ng SEO?
Mga pamagat ng SEO na mga pamagat ng meta, na nakapaloob sa HTML<title> tag at hindi nakikita ng mga mambabasa, na na-optimize para sa mga crawler ng search engine.
Sinasabi ng mga pamagat ng meta sa mga crawler kung ano ang gustong lumabas ng publisher bilang link ng pamagat ng artikulo sa SERP.
Bagama't magkaibang elemento ng HTML ang headline at pamagat, dapat subukan ng mga publisher na isama ang parehong text sa bawat isa.
Ito ay dahil ang mga search engine ay gumagamit ng iba't ibang mga signal ng pahina, kabilang ang H1, upang matukoy kung ang isang pamagat ng meta ay tumpak na naglalarawan ng nilalaman ng pahina. Inirerekomenda din ng Google News
Ang Google, halimbawa, ay nagsabi na ang search engine nito ay sa mga bihirang kaso ay magbabago ng isang link ng pamagat ng SERP kung ang algorithm ay nagpasya na mayroong isang mas angkop na alternatibo.
Bakit Mahalaga ang Mga Headline ng SEO?
Binabalanse ng isang headline ng SEO ang mga pangangailangan ng search engine sa potensyal na interes ng madla. Ang isang mahusay na pagkakasulat na headline na may kasamang target na keyword ay maaaring makatulong sa isang pahina na lumitaw nang mas mataas sa isang SERP.
Maaaring gumugol ng maraming oras ang mga editor sa pagsulat ng kanilang perpektong headline, isa na parehong maigsi at nakakaintriga. Ngunit kung hindi nila susundin ang ilang pangunahing panuntunan sa SEO, maaaring hindi sapat ang lakas ng mga senyales na ipinapadala ng kanilang kuwento sa mga search engine upang tumugma sa layunin ng paghahanap ng user.
Ang paglitaw na malapit sa tuktok ng unang SERP ay isang malaking tagumpay, ngunit ang mataas na bilang ng mga impression ay kalahati lamang ng labanan. Ang mga gumagamit ng search engine ay dapat na gusto pa ring basahin ang kuwento mismo.
Ang isang malinaw at may-katuturang headline ay nakakatulong na mapabuti ang pag-unawa ng madla sa kaugnayan ng isang artikulo, na makakatulong sa pag-secure ng mas mataas na click-through rate (CTR).
Iba Pang On-Page SEO Elements na Dapat Isaalang-alang
Ang iba pang nauugnay na elemento ng on-page SEO optimization ay mga subheading. Mayroong iba't ibang mga subheading na maaaring gamitin kapag lumilikha ng nilalaman sa web — kabilang ang mga H2, H3, H4.
Ang mga keyword ay isang mahalagang bahagi ng anumang diskarte sa pagmemerkado ng nilalaman at, sa isip, dapat itong ilagay sa simula ng isang headline, pamagat o subheading. Ang pagpupuno ng keyword , gayunpaman, ay dapat na iwasan sa lahat ng mga gastos na nanganganib na maparusahan ng algorithm.
Isa pang dahilan para magsulat ng mahusay at nakakahimok na mga headline.
Mahalaga ba ang Mga Headline ng SEO para sa Mga Ranggo ng Search Engine?
Ang mga na-optimize na headline ay maaaring makabuluhang mapabuti ang ranggo ng search engine ng pahina sa pamamagitan ng pagbibigay ng mas mahusay na mga signal sa mga search engine tungkol sa nilalaman ng pahina. Ang mga search engine na maaaring mas mabilis na maunawaan ang nilalaman ng isang pahina ay mas mahusay na inilagay upang itugma ito sa layunin ng paghahanap ng user.
Bagama't ang mga pamagat na mayaman sa keyword ay dating sapat na upang makakuha ng isang nangungunang puwesto sa mga SERP, ang sistemang ito ay maaaring hayagang mapaglalaruan ng mga SEO at webmaster. Nakita nitong inilunsad ng Google ang pag-update ng algorithm ng Panda noong 2011 bilang isang paraan upang harapin ang pagpupuno ng keyword sa pangkalahatan.
Ang update, na permanenteng isinama sa pangunahing algorithm ng Google noong 2016, ay nagtatalaga ng marka ng kalidad sa mga web page. Ang marka na ito ay ginagamit bilang isang kadahilanan sa pagraranggo at idinisenyo upang gantimpalaan ang mga site na may mataas na kalidad. Ang pagpupuno ng keyword ay negatibong nakakaapekto sa markang ito.
Mga Tip para sa Pagsusulat ng Mga Ulo ng Balita
Pagdating sa mga formula sa pagsulat ng headline, medyo diretso ang mga bagay. Mayroong ilang pinakamahuhusay na kagawian na dapat sundin kapag gumagawa ng mga headline ng SEO. Ang ilan ay nalalapat sa lahat ng uri ng nilalaman, habang ang iba ay mas partikular.
Mga Nangungunang Kwento ng Google ay isang pangarap para sa sinumang publisher, ngunit ang paggawa nito nang hindi muna nauunawaan ang ilang pangunahing ay isang mahirap na labanan.
Narito ang anim na elemento na dapat mong bigyang pansin kapag nagsusulat ng mga ulo ng balita para sa mga piraso ng balita.
1. Haba ng Headline
Ang mga headline ay dapat magkaroon ng bilang ng character na hindi hihigit sa 70 character. Ang haba na ito ay magbibigay ng sapat na konteksto tungkol sa artikulo nang hindi pinuputol sa mga SERP.
Puputulin ng Google ang isang headline batay sa lapad ng pixel (sa 600 pixels), kaya naman magandang ideya na tanggapin ang "maikli at matamis" na mantra pagdating sa pagsulat ng headline.
2. Putulin ang Taba
Ang pagkakaroon ng mas mataas na limitasyon sa bilang ng character ay hindi isang imbitasyon na tumama sa kisameng iyon. Mas kaunti ang pag-uusapan pagdating sa bilang ng salita sa headline. Ang pagpapahusay sa pagiging madaling mabasa ay nangangahulugan ng layunin para sa mga ulo ng balita na may humigit-kumulang walong salita, na sa pangkalahatan ay higit pa sa sapat upang maging nagbibigay-kaalaman, nakakaengganyo at nakakatusok.
3. Gumamit ng Mga Keyword
Mahalaga pa rin ang mga keyword sa pagsasabi sa mga search engine kung tumutugma ang nilalaman sa layunin ng paghahanap ng user.
Gamitin ang pangunahing keyword sa simula ng isang headline upang matiyak na ang paksa ay malinaw at nasa unahan. Huwag matuksong gumamit nang labis ng mga keyword, hindi lamang hindi gusto ng Google ang pagpupuno ng keyword ngunit nakikita rin ito ng mga mambabasa na nakakainis.
4. Madaling Intindihin
Ang pangunahing layunin ng headline ay makuha ang atensyon ng mambabasa at hikayatin silang basahin ang buong artikulo. Dahil dito, dapat itong malinaw at madaling sundin. Kung nahihirapan ang mga mambabasa na maunawaan kung ano ang sinasabi sa headline, malamang na iwasan nila ang mismong artikulo.
5. Unawain ang Madla
Mahalagang makakonekta sa target na madla. Lumikha ng mga pamagat na pumukaw ng damdamin, ngunit nagpapanatili ng pagkakapare-pareho ng tatak sa lahat ng oras. Ang makapangyarihang mga salita at puns ay maaaring gawing mas nakakaengganyo ang nilalaman, kahit na maaari rin silang maging mapagkukunan ng kontrobersya kung hindi maingat na hahawakan.
6. Mga Petsa, Kasariwaan at Kaugnayan
Pinayuhan ng Google na huwag magsama ng petsa o oras sa mga headline ng artikulo bilang pinakamahusay na kasanayan. Ang paggawa nito ay hindi makakatulong na mapalakas ang sukatan ng pagiging bago ng isang artikulo.
Ang pagsasama ng petsa sa loob ng nakabalangkas na data ng Artikulo ay sapat na upang matulungan ang Google na maunawaan ang pagiging bago ng isang artikulo.
Gayunpaman, ang pagsasama ng mga pangkalahatang timeframe sa loob ng isang headline kapag may kaugnayan ang mga ito sa kuwento ay maaaring makatulong sa pagpapalakas ng pagganap nito. Halimbawa, ang headline ng isang artikulo na sumasaklaw sa pagpapalabas ng bagong nilalaman ng Netflix sa isang partikular na buwan ay dapat kasama ang buwang iyon, dahil ito ay impormasyon na tumutulong sa mga search engine na mas mahusay na tumugma sa layunin ng paghahanap ng user.
Mga Tip sa Pagsulat ng Evergreen Headline
Ang nilalamang Evergreen ay nananatiling may kaugnayan nang mas matagal kaysa sa balita at makakatulong sa mga publisher na manatili sa mga resulta ng paghahanap nang mas matagal kaysa sa nilalamang hinihimok ng mga kasalukuyang kaganapan.
Hindi lamang ito maaaring lumabas sa mga resulta ng Google Search, ngunit makakatulong ito sa pagbuo ng pangkasalukuyan na awtoridad ng isang website sa isang partikular na angkop na lugar, na tumutulong sa mga artikulo ng balita ng publisher na makipagkumpitensya para sa Mga Nangungunang Kuwento
Habang nagpapatuloy ang mga tip mula sa seksyon ng balita, may ilang diskarte na natatangi sa mga evergreen na headline.
7. Subukan ang Mga Format ng Tampok ng SERP
Ang Google ay may isang bilang ng mga pangkalahatang tampok ng SERP — gaya ng mga itinatampok na snippet at mga kahon ng People Also Ask — na maaaring makatulong sa pagpapalakas ng visibility. Ang pagiging karapat-dapat para sa isa sa mga feature na ito ay nangangailangan ng pag-unawa sa kung ano ang hinahanap ng Google sa unang lugar.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Halimbawa, ang isang uri ng itinatampok na snippet ay nagbibigay ng mga kahulugan ng konsepto. Samakatuwid, para magkaroon ng mas magandang pagkakataong lumabas sa feature na ito, i-optimize ang mga headline o subheading para isama ang mga tanong na may sumusunod na pangungusap na naglalaman ng sagot.
Gayunpaman, ang anumang diskarte sa pag-optimize ay dapat magabayan ng data na nabuo mula sa mga headline at subhead at ang kanilang kasunod na pagganap ng tampok na SERP.
Subukan ang pagiging epektibo ng subheading sa mga tuntunin ng visibility at pakikipag-ugnayan at subaybayan ang mga resulta sa paglipas ng panahon.
Mahalagang tandaan na limang taon na ang nakalipas na talakayan sa komunidad ng SEO ay nakatuon sa pagiging epektibo ng mga tampok na snippet (o kawalan nito) upang palakasin ang mga CTR, habang ang kasalukuyang pag-uusap ay lumipat sa mga kahon ng PAA
Kapag nagsusulat ng mga headline na nagta-target ng iba't ibang feature, mahalagang isaalang-alang ang partikular na niche pati na rin ang anumang data na nakolekta na ng isang publisher mula sa mga katulad na pagsasanay.
8. Format para sa Layunin ng Paghahanap
Niraranggo ng Google ang mga pahina ayon sa layunin ng paghahanap ng user, kaya ang mga taong naghahanap ng "pinakamahusay na sapatos na pantakbo" ay mas malamang na mag-alok ng mga artikulo sa istilong listicle.
Sa pag-iisip na iyon, subukang mag-format ng mga headline upang tumugma sa layunin ng paghahanap. Halimbawa, gumamit ng pagnunumero, mga tanong, paliwanag at paghahambing upang sagutin ang mga query ng user pagkatapos ay gamitin ang Google Search Console upang patunayan ang pagganap.
9. Mag-alok ng Malinaw na Benepisyo
Kapag nagpasya ang mga mambabasa kung magbabasa ng isang artikulo, kadalasang iniisip nila kung ang artikulong iyon ay nagkakahalaga ng kanilang oras. Nais ng mga mambabasa na maunawaan nang maaga kung ang artikulo ay makikinabang sa kanila.
Dapat ipahiwatig ng isang headline ang halaga na maaaring asahan ng isang mambabasa mula sa pagbabasa nito. Ang nakakahimok na nilalaman ay nagsisilbing magbigay-alam, magbigay-aliw, makipag-ugnayan, magbigay ng kapangyarihan o magbigay ng inspirasyon sa isang mambabasa.
Mga Ulo ng Balita para sa mga Tao
Ang mga headline ay isang mahalagang elemento ng digital na nilalaman. Dapat silang magbigay ng malinaw at maigsi na pangkalahatang-ideya ng nilalaman ng isang pahina.
Pagdating sa pagsulat ng mga headline ng SEO, ang pinakamahalagang bagay ay ang magsulat muna para sa isang taong mambabasa na may layuning mag-optimize para sa mga search engine pangalawa.
Pinapahalagahan ng Google ang pagtutugma ng layunin ng user at namuhunan nang malaki sa larangang ito sa paglipas ng mga taon. Nauunawaan nito na ang mga gumagamit nito ay hindi gustong makakita ng mga spammy, clickbait na mga pamagat at hilig na parusahan ang mga site na gumagamit ng mga ganoong taktika.
Ang pagtutuon sa isang human first approach ay nangangahulugan ng pagsulat ng tumpak at kawili-wiling mga headline na naaayon sa brand ng publisher . Ang isang nakakahimok na headline ay malamang na hindi magdusa kahit na sa harap ng mga pagbabago sa algorithm ng search engine sa hinaharap.
